Использование цвета в рекламе. Значение цвета в рекламе


Вопрос 9. Значение цвета в дизайне рекламы.

Если спросить любого специалиста по рекламе, какую рекламу лучше делать — цветную или черно-белую, ответ будет однозначным — цветную. И аргументов для этого множество:

1. Цвет привлекает внимание независимо от размера рекламного блока. Причем реклама, в которой использованы четыре цвета, привлекает внимание гораздо сильнее, чем та, в которой использовано всего два цвета.

2. Цвет улучшает читаемость как минимум на 22 % (при добавлении одного цвета), а как максимум — до 68 %, если используется два-три цвета.

3. Цветная реклама запоминается в два раза лучше черно-белой.

4. Использование цвета в печатной рекламе повышает имидж и престиж товара.

5. Цветная реклама повышает продажи. Согласно статистике, добавление всего одного цвета в печатную рекламу повышает продажи рекламируемого товара на 41 %.

6. Цвет оживляет картинку, делает ее более насыщенной, реалистичной и привлекательной, что особенно актуально в рекламе продуктов питания.

7. При помощи цвета можно подчеркнуть необходимые аспекты рекламного блока, привлечь внимание потребителя к главному в рекламе.

8. Цвет способствует узнаваемости бренда. Как правило, бред имеет определенный цвет, который со временем становится его неотъемлемой частью.

Значения цветов

Все вышеперечисленные моменты несомненно являются серьезными аргументами в пользу того, что при подготовке рекламы лучше использовать цвет. Однако здесь все далеко не так просто как может показаться на первый взгляд.

Дело в том, что цвет оказывает на человека определенное влияние, посылает в его мозг сигналы, которые могут не только привлечь, но, увы, и оттолкнуть. Он может вызывать ощущение легкости и тяжести, силы и слабости, женственности и мужественности. Если специалист по рекламе знает этот тайный язык цвета, то его работа будет значительно эффективнее.

Итак, кратко остановимся на значении цветов.

1. Красный цвет считается основным цветом рекламы. Его значения: любовь, чувственность, страсть, теплота, но так же и кровопролитие, адское пламя и т. п. Несмотря на то, что часть значений несколько мрачновата, красный цвет говорит о радости победы и силе, это самый сильный цвет.

Насыщенный оттенок красного ассоциируется с традициями и богатством и традициями, а бургундский — с элегантностью и роскошью. Вишневый означает чувственность, средне-красный — силу, активность, желание, а светло-красный — радость, триумф, энергию.

Красный цвет рекомендуют использовать в рекламе:

всего, что ассоциируется с силой (спортивные авто, крем для бритья),

товаров импульсивной покупки (шоколад, вода),

продуктов питания, если нужно сделать акцент на их качестве.

2. Пурпурный цвет редко используют в рекламе, хотя это оттенок красного. Он символизирует что-то нездоровое, угрюмое, хотя с другой стороны, может придать рекламе царственное величие.

3. Оранжевый цвет ассоциируется с огнем, теплом, светом, осенью, солнцем. У человека он вызывает повышенное сердцебиение, какие-то порывы даже омолаживает. Этот цвет не связан с чем-то дорогим, скорее уж с полуфабрикатами и консервами.

4. Желтый цвет символизирует энергию, дружелюбие, счастье, юмор, создает ощущение тепла и света. В сочетании с черным желтый цвет — почти идеальный вариант для привлечения внимания.

5. Зеленый означает тишину, спокойствие, здоровье, свежесть, природу. Этот цвет часто используют в рекламе продуктов питания и, как ни странно, табачных изделий.

6. Голубой или синий цвет — это цвет моря, неба, космоса, воздуха и символ путешествий. Он несет в себе свободу, мечту, молодость и даже волшебство, он расслабляет и дает ощущение умиротворения. Голубой цвет обычно используют в рекламе замороженных продуктов и напитков.

7. Коричневый цвет ассоциируется с землей, лесом, уютом и теплом. Он символизирует здоровый образ жизни, стремление к материальному благополучию и желание обладать чем-либо. Как правило, коричневый используют в рекламе товаров для мужчин.

8. Черный цвет — символ утраты, одиночества и даже смерти. Но в то же время, черный цвет олицетворяет благородство и утонченность, ведь недаром черный цвет всегда используют при рекламе товаров высшего качества. Черный цвет также прекрасно подходит для создания контраста, любой другой цвет на его фоне становится более насыщенным и выразительным.

9. Белый цвет создает ощущение прохлады и тишины, но его обилие может ослепить. Белый цвет безупречен, он символизирует совершенство, невинность, юность и стиль. Очень удобен для комбинаций с любыми цветами, которые на фоне него становятся более насыщенными.

10. Серый производит впечатление неопределенности и кажется грязным. Однако серый металлик создает ощущение силы и успеха.

11. Розовый цвет — символ романтики, робости, нежности и женственности.

Сочетание цветов

Когда человек смотрит на какую-либо картинку, в том числе рекламный блок в печатном издании, он видит цвета не по отдельности, а в сочетании, и именно это сочетание оказывает на них определенное воздействие.

У сочетаний цветов есть свое значение, остановимся на основных.

1. Красный + желтый = стремление к завоеванию и новизне.

2. Красный + зеленый = потребность в самоутверждении, безопасности и власти. Рекомендуется для создания ощущения силы, надежности, прочности.

3. Красный + синий = желание покорять, потребность в близости. Подходит для рекламы косметики или любых предметов для личных дел.

4. Красный + черный = возбуждение, готовое превратиться в агрессию.

7. Красный + белый = здоровье и чистота.

5. Синий (голубой) + желтый = динамика, скорость, энергичность.

6. Синий (голубой) + розовый = детство, свежесть, мягкость, материнство.

9. Синий (голубой) + зеленый = свежесть, покой, природа.

8. Голубой + белый = свежесть, хорошее настроение.

10. Белый + черный = торжественность, шик, роскошь, изысканность.

11. Желтый + красный + синий = радость, оживление.

12. Желтый + красный + оранжевый + зеленый + коричневый = бережливость, солнце, уход от повседневности.

Цвета также бывают холодными и теплыми. Желтый, красный, оранжевый — это теплые цвета, которые ускоряют сердцебиение, повышают давление, в общем, стимулируют. Голубой, зеленый, пурпурный — холодные цвета, которые снижают внимательность, замедляют сердцебиение и сердечный ритм.

Специалист по рекламе должен знать:

1. Сочетания основного и дополнительного цветов (расположенные друг напротив друга в цветовом круге) создают наибольший контраст.

2. При плохом освещении лучше всего виден красный цвет, затем, в порядке убывания, зеленый, желтый и белый.

3. Теплые цвета, особенно оранжевый и красный, сильнее притягивают взгляд, чем холодные. Однако их переизбыток может вызвать ощущение тревожности.

4. Цвет оказывает воздействие на восприятие веса. Самым тяжелым кажется черный цвет, затем в порядке убывания, красный-серый-пурпурный, синий-зеленый-желтый-белый.

5. Цвет может вызывать вкусовые ощущения. Желтый с зеленым кажутся кислыми, желтый с оранжевым и красный — сладкими, розовый — сахарным, синий, оливковый, коричневый и пурпурный — горькими, желтый — пряным, серо-зеленый и серо-голубой — солеными.

6. Цвет может ассоциироваться с запахом. Например, оранжевый кажется едким, сиреневый — ароматным, легкие свежие цвета ассоциируются со сладкими духами.

7. Темные оттенки «уменьшают» предметы.

8. Цвет может создать иллюзию движения. Активные цвета (например, белый) кажутся переливающимися через край, а пассивные (например, черный) закрываются в себе. Красный рвется вперед, а голубой отступает назад.

studfiles.net

Психология цвета в рекламе: значение сочетаний в маркетинге

Психология цвета в рекламе подразумевает внешнее восприятие потребителем, для которого создаётся та или иная информация.

В различных культурах цвета наделяются разными значениями, поэтому крайне сложно унифицировать оформление продукции.

При продвижении товаров в разных странах и регионах необходимо находить компромиссы в разработке этикеток и упаковок, чтобы они адекватно были восприняты покупателями на максимальном географическом пространстве.

Реклама должна вызывать интерес, пробуждать эмоции и внимание. Она призвана сделать предложение производителя отвечающим самым различным интересам и сделать его убедительным.

На 60% успех рекламы зависит от цветового ее решения. Психологические исследования утверждают, что лишь 20% цвета и света поглощается зрением, а 80% — нервной системой.

Специалисты заявляют, что сбалансированное использование цвета в рекламе привлекает потенциального потребителя, создает благоприятную атмосферу, успокаивает и облегчает восприятие информации. Колер существенно влияет на эмоциональное и интеллектуальное состояние людей, поскольку он, прежде всего, оказывает воздействие на чувства.

Цвет вызывает подсознательные ассоциации, следовательно, между цветовым решением рекламы и восприятием зрителя существует четкая зависимость. Должно быть все продумано до мелочей. В первую очередь роль цвета в рекламе – это привлечь аудиторию, заинтересовать конкретной продукцией. Поэтому цвет в маркетинге используется чрезвычайно продумано.

Особенности цветовых решений

палитра цветовОптимизация цветовых решений в продвижении конкретной продукции – одна из основных задач, которые необходимо чрезвычайно точно решать при разработке.

Особенно актуален этот вопрос при продвижении глобальных брендов. Перед российскими производителями цветовые решения встают не менее остро, если учесть многообразие культурных, социальных, демографических и этнических различий среди населения нашей страны.

Рекламисту приходится задаваться массой вопросов. В том числе, как воспринимают цвет потребители рекламной информации? Как воспринимается он массовым сознанием в различных местностях, регионах и этнических интеграциях? Как реагируют на цвет различные возрастные и социальные группы?

Психология цвета в рекламе разрабатывалась специалистами с прицелом на предпринимательскую сферу. Исследования показали, что цветовое решение упаковки существенно влияет на выбор того или иного продукта.

Эксперименты и тестирование контрольных групп были направлены на то, чтобы помочь рекламистам, товаропроизводителям, менеджерам и дизайнерам сделать наиболее оптимальный выбор для «одежды» продукции, с учетом выгоды и эффективности.

Например, производители сахара на сегодняшний день прекрасно знают, что упаковка их продукции ни в коем случае не должна быть зеленого цвета, который ассоциируется у большинства потребителей с понятием «кислый».

Большинство изготовителей используют голубой колер, который связан с ощущением сладкого и нежного. Таким образом, роль цвета в рекламе и сочетания различных оттенков сложно переоценить.

Воздействие тонами на человека

Психологи провели исследования воздействия цвета на людей различных стран. Результаты зачастую были различны. Например:

  • Красный в Китае означает удачу или праздник, в Америке – любовь, в России – активность и даже агрессию, в Индии – жизнь.
  • Желтый в России воспринимают, как разлуку, в Америке – процветание, в Бразилии – отчаяние, в Сирии – траур.
  • Зеленый китайцы ассоциируют с роскошной жизнью, американцы – с надеждой, индусы – с миром.
  • Голубой в Индии означает правдивость, в Америке – веру, в Китае – траур.
  • Белый американцы ассоциируют с миром и чистотой, а китайцы с опасностью и подлостью.
  • Черный в Америке – сложную ситуацию, а в Китае – честность.

Психолог Марк Люшер (Швейцария) изучал воздействие цветов и их сочетаний на человека. И установил, что определенные оттенки вызывают в людях конкретные эмоции. Например, красно-желтые тона возбуждают и волнуют. Серые и синие наоборот успокаивают и расслабляют.

Черный цвет имеет значение культурности и изысканности, поскольку воспринимается, как противостояние «вульгарности красок». Яркие оттенки соответствуют свободе, праздничности и эмансипации.

Цветовые сочетания становятся важным компонентом рекламного образа и самой вещи. Когда говорят о функциональности красок, имеют в виду их соотношения друг с другом и с окружающей средой.

Практические примеры

разноцветная тканьПоскольку в странах Евросоюза все больше усиливается противостояние табачной и алкогольной продукции, то существуют и цветовые ограничения.

В некоторых государствах на уровне законодательства разрешены лишь черно-белое оформление. Известно, что крупный шрифт голубого или красного цвета на белом фоне вызывает у покупателей желаемое поведение, а мелкий шрифт черного цвета – нежелательное.

Наиболее эффективны с психологической точки зрения рубиновый, желтый, сине-фиолетовый и бирюзовый. Специалисты считают, что все цвета имеют дополнительные свойства от природы, либо от образа, в котором они используются.

Специфика предметов роскоши или высококачественных товаров лучше подчеркивается сочетанием черного и красного, или черного и золотистого.

Свежесть лучше передают холодные оттенки – зеленый, синий или желтый. Совершенно не случаен выбор голубых тонов для морепродуктов, зеленого – для молочных товаров, коричневого – для изделий из керамики, ярких колеров – для промышленной продукции, а голубых, красных и синих – для ювелирных изделий.

В обычной рекламной практике используют не больше двух различных тонов, которые разнообразят различными их оттенками. Такие сочетания не раздражают зрение и создают ощущение последовательности. Человек имеет совершенную систему цветовосприятия.

Разработано множество способов использования красок для различных нужд, как профессиональных, так и личных. Реклама с каждым годом становится все более успешной благодаря грамотному использованию в ней цветов.

В результате они могут стать и фирменным стилем компании, например, зеленый – у Сбербанка России, а голубой – у Газпрома. Существует специальная отрасль в маркетинге, которая занимается выбором цветов для продукции. Здесь важно все: традиции, эстетичность, психология, стереотипы и многое другое.

Также может быть интересно:

memosales.ru

Значение цвета в рекламе - Landingi

Цвета имеют важное значение в нашей жизны, влияют на воображение через ассоциации со вкусом или запахом, влияют на самочувствие, улучшая настроение, добавляя энергии или угнетая. Таким образом значение цвета в рекламе также нельзя недооценивать. Обращая на них особенное внимание при проектировании лендинга или рекламных кампаний, благодаря простым действиям мы можем более эффективно влиять на поведение пользователя.

Цвета влияют на эмоции вызванные разумом и связанные с предыдущим опытом. Цвет должен соответствовать пользователю, при его выбору стоит учитывать:

  • значение цветов в этой целевой аудитории
  • значение цветов в данной культуре
  • психологическое значение конкретных цветов.

Значение цветов в данной целовой группе

Самым важным фактором в подборе цвета является целевая аудитория рекламы. Цвета и их оттенки могут по разному воздействовать на посетителя в зависимости от возраста, пола, общественного статуса или субкультуры. Если говорить о фоне лендинга, оказывается мужчины предпочитают синий цвет. Для женщины же выбор одного любимого цвета это трудная задача. В свою очередь они предпочитают более холодные и не менее насыщенные оттенки. Также известно, что женщины различают гораздо больше цветов и их оттенков, в то время как восприятие статистического мужчины ограничивается стандартным набором цветов.

Значение цвета в данной культуре

У людей примерно похожие ассоциации связанные с цветами, однако часть цветов не имеет универсального значения в мире. В зависимости от региона они могут нести разную смысловую нагрузку, по разному воздействовать эстетически и приобретать различные, противоположные значения.Например, черный цвет в европейской культуре несет нагрузку тоски, траура. В Китае же он означает счастье, несет положительное настроение. В Индии черный — цвет жизни. Поэтому при создании лендинга, который будет предназначен для иностранных пользователей учитывайте восприятие цветов в этой культуре.

Психологическое значение цвета

В колористике существуют два полюса цветов. На одном конце находятся теплые цвета: красный, оранжевый и желтый, которые воспринимаются как энергичные и экстравертные цвета. На противоположном полюсе лежат зеленый, синий и фиолетовый цвета. Холодные цвета воспринимаются как спокойные и интровертные. В зависимости от того, какие эмоции мы хотим вызвать у посетителей нашей целевой страницы, надлежит выбрать цвета на соответствующем полюсе.

Как видно подбор цветов не является делом очевидным. Психологически подобранный цвет может может оказаться обсолютно неподходящим к визуальной идентификации фирмы или специфики отрасли. Если вы сомневаетесь, стоит создать несколько вариантов целевой страницы и просвести сплит-тестирование. Активность пользователей подскажет какой цвет более эффективен.

Share

Sign up for a regular dose of news, tips & tricks and freebies on conversion, sales, and marketing.

By joining the list I agree to receive commercial information from Landingi sp. z o.o. located in Gliwice, Poland, ul. Witkiewicza 6 (Data Administrator). I can withdraw my consent at any time. The data will be processed until the consent is withdrawn. The administrator processes data following the privacy policy. I have the right to access, rectify, delete or limit processing of the data, the right to object, the right to submit a complaint to the supervisory authority or transfer the data.

landingi.com

Цвета в рекламе - искусство подбора и влияние на клиентов

 

Люди редко задумываются о том, что цвета очень сильно влияют на восприятие тех или иных предметов, которые могут повстречаться в жизни. Зато кому как не рекламным агентствам хорошо известно об этом факте. Независимого от того, какие виды деятельности рекламного агентства имеются в виду, цвет имеет очень большое значение в данной сфере. Так как же вызвать у потребителя нужные эмоции с помощью цветовой гаммы?

цвета в рекламе фотоцвета в рекламе фотоПочти в любых видах рекламы встречаются всяческие элементы, которые воспринимаются визуально: всевозможные объявления, листовки, каталоги, вывески в сети Интернет. В рамках фирменного стиля визуальными компонентами можно считать рамки, товарные знаки, какие-либо выделяющиеся текстовые моменты. Понятно, что в данном случае логично предположить об эффективности цвета. Именно на подбор того, какой выбрать цвет для рекламы уходит очень много времени.

 

Основные функции цветовой гаммы в рекламе

Для цвета, как составляющей фирменного стиля, выделено несколько основных функций:

  • привлечение внимания потенциальных клиентов;
  • облегчение понимания той идеи, которую хотели донести создатели со своими товарами и услугами. Так, например, если возникнет вопрос о том, как наиболее эффективно в рекламе выразить вкус того или иного мороженого. Конечно же это проще всего показать с помощью цвета. Человеческая память очень быстро реагирует на подобные визуальные эффекты, как бы сравнивая настоящий вкус с тем, что визуально воспринимается благодаря рекламным плакатам. Такова уж психология цвета в рекламе.
  • увеличение процента запоминаемости рекламной кампании. По статистике черно-белая реклама запоминается потребителями на 40%, реклама из двух цветов на 45%, а вот полноцветная яркая реклама на все 70%. Сразу же можно вспомнить о том, как люди по цвету определяют товарные знаки многих компаний: Билайн, Coca-Cola и так далее.
  • выделение доминирующих моментов рекламы. Рекламщики в первую очередь должны решить, какие компоненты будут являться акцентами в рекламе. Статистика показывает, что на рекламу, в которой доминируют иллюстрации, обращает внимание около 70% клиентов, а на текстовые объявления – 40%. Независимого от того, сколько внимания уделяется текстовой рекламе, именно шрифту и подобным нюансам профессионалы уделяют больше всего внимания. Хорошо читаемый текст способствует лучшему запоминанию и усвоению рекламы. Есть особые сочетания цветов в рекламе, при которых шрифт будет выглядеть наиболее эффектно. Самым оптимальным вариантом является использование 2 или 3 цветов, которые можно дополнить всяческими оттенками.
  • Стоит еще почитать: как проверить баланс на мегафон.

  • Акцентирование на уникальных свойствах рекламируемых продуктов и услуг. Каждый цвет привлекает определенных покупателей. Для того чтобы с помощью цветовой гаммы отразить высокое качество продуктов можно использовать сочетания черного с красным или же синего с серебром.
  • формирование положительных эмоций относительно увиденной рекламы. Всем известно, что влияние цвета на восприятие рекламы относительно выражения эмоций очень велико. Какие-то оттенки вызывают агрессию, а некоторые, наоборот, располагают к спокойствию и умиротворению. Рекламные дизайнеры всегда преследуют одну цель относительно сочетания цветов: расположение к позитивным эмоциям. Именно доброжелательность и позитивность впоследствии побудит клиентов приобрести тот или иной товар.

цвета в рекламецвета в рекламе

Никогда не стоит забывать о том, что цветная реклама всегда привлекает гораздо больше внимания, чем реклама, выполненная в черно-белом цвете.

В связи с этим можно выделить некоторые правила по применению цветов:

– если в рекламе в основном применяются ахроматические цвета, то не стоит дополнять их каким-либо хроматическим, так как это незначительно скажется на изменении рекламы;

– два дополняющих друг друга цвета всегда смотрятся очень привлекательно и повышают эффективность рекламы;

– по статистике разница между обращением внимания читателей на цветную и черно-белую рекламу почти доходит до 80%;

– потребители больше обращают внимание на рекламу, выполненную в светлых тонах, нежели в темных;

Рекомендуем почитать:

Влияние цветов на эмоции клиентов

Как и в каждой сфере деятельности можно выделить какие-то главные пункты, так можно выделить и основные цвета в рекламе. Стоит разобраться в том, что же ощущает человек, когда видит те или иные оттенки на рекламном плакате, какие идеи и мысли посещают его голову, грустно ему или весело?

  1. Красный цвет самый активный и популярный в рекламе. Он вызывает у людей «бурю» эмоций, ассоциируется с непобедимой силой воли, энергией, динамичностью. Этот цвет больше всего побуждает к приобретению покупок. Кроме того красный цвет несет с собой еще и некую сексуальную активность, поэтому очень часто его используют в создании рекламы для сильного пола.

 

Однако красного цвета можно употребить в избытке до такой степени, что он будет ассоциироваться с агрессией и вызывать раздражение. Акцент на этот цвет можно сделать в какой-то детали рекламы, но никак не заполонять им все пространство.

Всевозможные вариации красного цвета также зачастую применяют в рекламе, они вызывают гораздо меньше отрицательных эмоций. Розовый цвет многими людьми воспринимается даже как символ нежности. Одним словом, реклама, в которой хоть как-то используется красный или близкие к нему цвета, привлекает к себе много внимания.

  1. Яркий оранжевый цвет почти у каждого человека ассоциируется с активностью и энергичностью. Этот цвет также очень популярен, но его избыток может быстро утомить человека. Оранжевый очень любят дети, поэтому реклама каких-либо игрушек или других детских товаров сопровождается именно этими оттенками.
  2. Желтый цвет, который недаром дети с малых лет ассоциирует с солнцем. Этот элемент, как никакой другой очень стимулирует мозговую деятельность, положительно влияет на настроение, располагает к общению. Желтый является самым светлым цветом, который встречается в спектре, поэтому надписи на черном будут хорошо читаться и запоминаться. Употребление этих оттенков будет эффективно также в детской рекламе, рекламе турагентств, а также различных увеселительных программ и мероприятий.

Кроме того желтый цвет очень хорошо сочетается с другими цветами. Так, например, в сочетании с синим, он несет в себе заряд какой-то молодежной энергии, с фиолетовым напоминает нечто аристократическое, а с зеленым вызывает чувство бодрости (люди также могут ассоциировать данное сочетание с возрождением).

  1. Зеленый цвет – символ весны, олицетворение здоровья и некой свежести. Этот цвет обычно вызывает у людей чувство успокоения, расслабления, повышения или понижения чего либо. Чаще всего его используют как фон. Этот цвет и его оттенки обычно можно увидеть в рекламе какой-либо медицинской тематики.
  2. Синий цвет так же вызывает чувство спокойствия и умиротворения. Человек воспринимает этот цвет как что-то тихое и удаленное. Оттенки подобного рода не будут привлекать к себе так много внимания, как например оттенки красного, но и в то же время гарантированно не вызовут отрицательных эмоций.
  3. Фиолетовый цвет всегда символизирует что-то торжественное или таинственное. Люди воспринимают его как побуждение к каким-либо творческим идеям. Оптимальным вариантом употребления фиолетового цвета в рекламе является продвижение креативных продуктов и услуг, подчеркивание их оригинальности и уникальности.
  4. Серый цвет является олицетворением нейтральности, строгости, солидности. Даже если в рекламном проспекте его будет очень много, он не вызовет чувства раздражения у наблюдателя.
  5. Белый цвет почти у всех ассоциируется с чистотой. Как и зеленый, белый в основном используют в качестве фонового. Используется он в той рекламе, где хотят просто донести информацию о товаре, не пытаясь побудить человека к проявлению каких-либо эмоций.
  6. Ну и, наконец, еще один из основных цветов – черный. Этот цвет, конечно же является главным для шрифтов, как бы подчеркивая их утонченность. Также черный цвет хорошо дополняет другие оттенки и используется в качестве рамок. Он очень контрастен, недаром говорят, что рядом с черным как бы начинают светиться другие цвета. Однако этот цвет нельзя использовать как фоновый. А если еще и этот фон выбирается для длинного текста, чтение может оказаться очень долгим и утомительным.

 

Конечно, невозможно подобрать сочетания цветов для рекламы на все случаи жизни. Стоит помнить, что у разных людей разное восприятие, которое зависит от самого человека, его пола, возраста и так далее. Кроме того можно взять во внимание и людей разной национальности, так как у многих просто различная символика. Так, например, для европейцев белый цвет это чистота и новые начинания, а вот восточные люди считают этот цвет траурным.

психология цветапсихология цвета

Можно подвести итог и составить список критериев, которые помогут при подборе цветовой гаммы в рекламе:

– определение основной цели рекламы;

– какой образ должен быть создан;

– потенциальные потребители, которые будут привлекаться этой рекламой, их пол, возраст, профессия и так далее;

– влияние цветовой гаммы относительно психофизиологических особенностей;

– возможности построения композиции с помощью цвета;

– окружающая среда, которая влияет на восприятие рекламы, а соответственно и цвета;

– финансовые возможности клиентов и рекламодателей;

Не нашли то, что искали? Попробуйте посмотреть тут:

Таким образом, учитывая все возможности и особенности, описанные выше, можно создавать такую рекламу, которая будет привлекать гораздо больше клиентов, завлеченных любимыми цветами и оттенками.

 

Понравился пост? Поделись с друзьями и оцени публикацию. Тебе не трудно, а автору приятно. Спасибо.

 

Рекламные агентства « Предыдущая запись Упаковка товаров Следующая запись »

www.markint.ru

Значение цвета в рекламе Метод управления вниманием потенциальных покупателей с помощью цвета

Метод управления вниманием потенциальных покупателей с помощью цвета

   Цвет является одним из самых важных элементов любого вида рекламы, который значительно влияет на решение приобрести товар, иногда даже больше чем слоган. Цвет - это без преувеличения, связывающее звено в тексте рекламного объявления, которое существенно влияет на информационное восприятие рекламы.

   Известно, что при чтении рекламного объявления клиент первым делом обращает внимание на его цветовую гамму. Главный принцип создания любого цветного объявления выглядит так: рекламный модуль должен выделяться среди других, и не должен раздражать клиентов.

Рассмотрим основные правила использования цветов в рекламе.

   Слишком пестрая расцветка рекламы будет раздражать людей, при этом раздражение и неприятия будет тем больше, чем меньше размер такого рекламного объявления.

   Слишком интенсивное использование синего, зеленого и красного цветов может привести к тому, что клиент не долго будет концентрировать свое внимание на рекламе. Также обилие таких цветов помешает восприятию информации. Как показывают исследования - лучшим вариантом будет использование трех цветов в объявлении, включая черный.

   Существенную роль играет насыщенность цветов. Бледные (не пастельные) цвета снизят уровень интереса человека. Не стоит размещать в цветной среде черно-белые заголовки - они будут восприниматься как цвета фона. В тоже время хорошо воспринимается рекламное объявление, в котором использованы оттенки одного цвета. Отлично смотрятся черные шрифты, базирующиеся на градации серого. Именно на таком фоне любая (но желательно - не очень большая) цветная вставка будет хорошо запоминаться и эффективно выглядеть.

   Используя «агрессивные» цвета - красный, черный, темно-коричневый и т.д. нужно быть особенно аккуратными, потому что они производят угнетающее воздействие. Если использовать их слишком активно и при этом неумело, это спровоцирует очень негативную реакцию на рекламу. Такие тона создают впечатление, что рекламируется что-то слишком воинственное и мрачное.

   Важно помнить, что светлый шрифт на темном фоне всегда смотрится эффектнее и лучше воспринимается, чем темный шрифт на светлом фоне. Например, желтый текст на черном фоне сразу привлекает внимание, а белый текст на голубом фоне будет вызывать ассоциации с голубым небом и провоцировать положительные эмоции от просмотра рекламного объявления.

   Еще одним эффективным типом рекламного объявления является использование приема чистого белого листа, на котором в углу, небольшим шрифтом будет указано рекламное сообщение. Практика подтверждает отличные результаты применения такого типа рекламы, ведь не обратить на нее внимание практически невозможно.

   Учитывая данные простые рекомендации, вы без труда сможете создать грамотное и эффективное рекламное объявление или вывеску, которые наверняка привлекут внимание потенциальных клиентов.

reklamex.kiev.ua

Функции цвета в рекламе

dyrup_melon_color

Цвет в дизайне рекламы — одно из самых эффективных визуальных средств. Поэтому значительная часть времени и средств для создания рекламы уходит именно на поиски цветовой гаммы, который заставит клиента обратить внимание на предлагаемые услуги или товар. Как при помощи выбора определенного цвета можно управлять отношением потребителя к рекламе, то есть вызывать у потребителя рекламы требуемые эмоции? Рассмотрим те функции, которые выполняет цвет в рекламе.

Визуальные компоненты встречаются в подавляющем большинстве рекламной продукции: в журнальных и газетных объявлениях; в листовках и визитках; проспектах и каталогах; в кино- и телерекламе; на интернетовских сайтах; в наружной рекламе. К визуальным компонентам относятся иллюстрации, фирменная символика (торговые знаки, слоган), выделенный заголовок или другие части текста, различные дополнительные элементы (рамки, буллиты и т.д.) Цвет в дизайне рекламы — одно из самых эффективных визуальных средств. Поэтому значительная часть времени и средств для создания рекламы уходит именно на поиски цветовой гаммы, который заставит клиента обратить внимание на предлагаемые услуги или товар.

Цвет в рекламе выполняет ряд функций:

  1. Привлекает внимание читателей.
  2. Способствует пониманию сути товара и услуг.
  3. Увеличивает запоминаемость рекламы.
  4. Выделяет определенные компоненты рекламы.
  5. Подчеркивает определенные свойства товара и услуг.
  6. Формирует позитивное отношение к рекламе.

1. Цветная реклама, включая элементарное объявление, написанное от руки, привлечет больше внимания, чем черно-белая. При этом:

  • использование одного хроматического цвета, в дополнение к ахроматическим цветам, незначительно сказывается на привлечении внимания;
  • два дополняющих цвета существенно повышают уровень привлекательности;
  • полноцветная печать привлекает на 50-80% больше читателей, чем черно-белая;
  • светлые тона больше привлекают, чем темные.

2. Цвет эффективно способствует пониманию сути рекламируемого товара или услуг. Как отличить мятную жвачку от апельсиновой? А какой чай содержит лимонную добавку или клубничную? Конечно, мята — зеленая, апельсин — оранжевый, лимон — желтый, а клубника — красная.

Благодаря нашей цветовой памяти увеличивается скорость распознавания рекламируемых предметов. Возрастает также демонстративность их качеств. Цветное изображение фруктов и ягод подчеркнет их большую аппетитность, чем черно-белое изображение.3. Цвет помогает запоминанию рекламы. Черно-белый вариант рекламы запоминает ок. 40% аудитории, двухцветный — ок. 45%, полноцветный — до 70%.

Какой цвет приходит вам на ум при упоминании фирменных товарных марок:

  • Упаковка пленки Kodak;
  • Банка Coca-Cola;
  • Уличный щит «Билайн».

Если вы назвали желтый, красный и оранжевый, то вы — типичный ориентированный на цвет покупатель. В этом вы не одиноки. Большинство людей хорошо ориентируются по цветам, поэтому могут найти нужный продукт, даже не умея читать. Руководствуясь цветовой памятью, мы легко ориентируемся в супермаркете, аптеке, в аэропортах и на вокзалах. По силе запоминаемости цвета можно расположить в следующем порядке: желтый, красный, оранжевый, фиолетовый, синий, зеленый.4. С помощью цвета выделяют определенные визуальные компоненты рекламы. Так, например, если цветом акцентировано внимание на иллюстрации, то это привлечет ок. 70% потенциальных покупателей (чисто текстовая реклама — ок. 40%). Видимые объекты помогают наиболее достоверно и быстрее сформировать образ товара или услуги, связать его с определенными мыслями и эмоциями. Несмотря на то, что иллюстрации привлекают большее количество потенциальных покупателей, именно тексту, выбору шрифта, его композиции на листе и, конечно же, его цвету, профессиональные рекламисты уделяют большое значение. Его хорошая читаемость и ассоциативность с рекламируемым предметом обеспечивают лучшее восприятие информации, ее запоминаемость.

По степени различимости — наилучшей читаемости цветов шрифта — можно расположить следующие сочетания: желтый на черном, белый на синем, оранжевый на черном, черный на белом, белый на красном, черный на оранжевом, красный на желтом, зеленый на белом, оранжевый на белом, красный на зеленом. Как и в дизайне интерьера, лучше всего использовать 2-3 цвета, которые можно разнообразить за счет родственных им оттенков.5. Цвет помогает сориентироваться в мире товаров, обладающих различными свойствами и имеющих разные цены. Такой подход цветового подчеркивания определенных свойств заметно облегчает процесс покупки. Определенные цвета привлекают определенных покупателей. Специфика высококачественных товаров и предметов роскоши лучше подчеркивается сочетанием черного с красным, синего с серебром, пурпурного или зеленого с золотом.6. Применение цветов позволяет формировать позитивное отношение к рекламе. Различные цвета способны вызывать у человека различные эмоции — возбуждение и успокоение, агрессивность и благодушие. Графические дизайнеры рекламы, безусловно, ставят своей целью вызвать только позитивное отношение к рекламе. Например, сочетание цветов в детской рекламе вызывает приятное веселое впечатление. Цвет же рекламы серебряного сервиза подчеркивают качество товара и солидность компании-производителя. Позитивное отношение к рекламе означает, что данная реклама вызовет желание приобрести товар или воспользоваться рекламируемыми услугами.

Учет психофизиологических возможностей воздействия цветов

Отношение человека к цвету всегда было и остается эмоциональным. Цвет не только вызывает реакцию человека в зависимости от его эмоционального состояния, но и влияет на его эмоции. Как при помощи выбора определенного цвета можно управлять отношением потребителя к рекламе, то есть вызывать у потребителя рекламы требуемые эмоции?

Красный цвет — лидер в рекламном бизнесе. Он ассоциируется с силой, волей, активностью, динамикой и вызывает повышенную эмоциональную реакцию. Красный цвет настраивает человека на решительность: например, взять да и купить рекламируемый товар. Как известно, красный обладает также определенным сексуальным зарядом. Поэтому опытные рекламисты часто используют его в рекламе продукции, адресованной мужчинам.

С другой стороны, переизбыток красного цвета вызывает раздражение, агрессивность, повышает кровяное давление и учащает пульс. Небольшой акцент, выделенная красным деталь в рекламном продукте привлечет к себе внимание. Однако его чрезмерное использование может вызвать у потребителя агрессию к рекламе.

Оттенки красного цвета вызывают менее отрицательные психофизиологические реакции, поэтому широко применяются. Пурпурный цвет символизирует королевскую изысканность, бордовый — солидность, розовый — нежность. Сочетание красного и черного символизирует значимость, респектабельность. Комбинации, в которых красный цвет — ведущий, хорошо запоминаются.

Оранжевый цвет символизирует тепло, веселье и активность. Хорошо активизирует, но в больших количествах утомляет. Дети его очень любят, поэтому его использование в детской рекламе может привлечь внимание взрослых и понравиться детям.

Желтый цвет — символ солнца, радости. Главное психофизиологическое воздействие — стимулирует мозг и зрение, повышает настроение, настраивает на коммуникабельность. Это самый светлый цвет в спектре, поэтому рекламный текст желтыми буквами на темном (черном, темно-синем, темно-фиолетовом) фоне будет самым «читаемым» на расстоянии для уличных рекламных щитов. Этот цвет будет удачен в рекламе детских товаров, услуг туристических фирм, культурно-развлекательных мероприятий.

Желтый и синий — это дополняющее, полное молодежного задора сочетание. Желтый и фиолетовый — контрастное, более утонченное, аристократическое сочетание, ассоциируемое с мистикой. Желтый с зеленым создает ощущение бодрости, возрождения.

Зеленый цвет символизирует весну, свежесть, природу, здоровье. Он успокаивает, расслабляет, понижает, уменьшает. В силу этих психофизиологических свойств он лучше подходит как фон, а также в медицинской рекламе. Если написать красным цветом «лечение без боли», это может вызвать недоверие, так как у человека возникает подсознательная реакция с кровью. Если же это будет написано зеленым цветом, то потребители скорее поверят, что их вылечат без боли.

Синий цвет символизирует покой, умиротворенность, нежность. Объекты этого цвета кажутся тихими и удаленными. Синяя деталь в рекламной продукции не привлечет к себе сразу внимание (как красная), но зато и не вызовет отрицательных эмоций.

Фиолетовый цвет — это торжественность, тайна, внутренняя сосредоточенность, эстетика. Он способствует решению творческих задач, поэтому его часто предпочитают творческие люди. Этот цвет очень приемлем для рекламы креативности, творческой оригинальности товара или услуг.

Серый цвет символизирует умеренность, нейтральность, солидность. Он не раздражает даже в больших количествах.

Белый цвет — символ чистоты и начала. В рекламе его чаще всего используют как фон. Следует помнить, что он создает нейтральный эффект, то есть потребителю просто сообщается информация о товаре, не вызывая никаких эмоций.

Черный — главный цвет в полиграфии для шрифтов. Символически подчеркивает утонченность, аристократизм, тайну. Хорош в качестве обрамления и фона для других цветов, так как в силу «последовательного контраста», все цвета «загораются» на черном. С другой стороны, черный совершенно не подходит в качестве фона для текста большой длины и небольших букв, так как чтение будет очень утомительным.

Конечно, невозможно дать приемлемого для всех случаев рецепта применения цвета. Ведь восприятие цвета зависит еще и от возраста, от пола и пр.Зависит оно также от национальных и культурных традиций. Предпочтительные цвета различны в разных странах у разных народов. Иногда расходится и символика. Вспомним, что у европейцев белый цвет — символ чистоты и начала, а у восточных народов — это, прежде всего, цвет траура, скорби и покорности.***

Таким образом, при выборе цвета в дизайне рекламы необходимо обязательно учитывать:

  1. Цель воздействия рекламы.
  2. Создаваемый образ (имидж).
  3. Контингент потенциальных потребителей и клиентов (пол, возраст, национальность, место проживания, культурные традиции).
  4. Психофизиологические возможности цвета.
  5. Формообразующие и композиционные возможности цвета.
  6. Условия восприятия рекламы (освещение, расстояние, скорость восприятия, окружение).
  7. Средства клиента и рекламодателя.

 

Первоисточник здесь

Поделитесь информацией с друзьями, если Вам понравилась публикация:

Также читайте по этой теме

www.crmexperts.ru

Использование цвета в рекламе - Рекламное агентство Москва

Психологи установили тот факт, что цвет, используемый в рекламе, важнее текста. Секрет этого кроется в том, что цвет (и графика) привлекают внимание потребителей, и заставляет их просмотреть или прочитать рекламу. Согласно исследованиям психологов, 60% впечатления от рекламы товара или услуги приходится именно на цвет. Давайте рассмотрим это на примере. Представьте, что перед вами черно-белая реклама, а рядом с ней полноцветная реклама, в которой использован синий, желтый, и черный. На какую рекламу вы сначала обратите свое внимание? Обратите ли вы вообще внимание на черно-белую рекламу?

При создании рекламы нужно учитывать и то, что в разных культурах один и тот же цвет имеет различное значение. Для рекламных целей, крайне важно, чтобы дизайн привлекал целевую аудиторию. Попробуйте подобрать цвета, которые будут соответствовать рекламному сообщению.

Красный Красный- цвет символизирует действие, теплоту, силу, агрессию, волнение, драму, огонь, кровь, страсть, любовь, опасность, гнев, и жару. Это цвет, который всегда привлекает внимание. Нужно помнить, что красный стимулирует несколько эмоций.

Запрещающие дорожные знаки приучили людей к тому, что когда видишь красный цвет, нужно остановиться и внимательно осмотреться. Именно поэтому люди обращают внимание на рекламу красного цвета.Исследования показали, что в красных комнатах казино больше азартных людей, чем в комнатах любого другого цветам. Красный - хороший цвет для автосалонов, зоомагазинов, пиццерий, и ресторанов.

Однако, красный цвет не рекомендуется для рекламы медицинских учреждений, потому что он ассоциируется с плохим здоровьем, кровью, и критическим состоянием здоровья. Красный также используется бухгалтерами, чтобы показать, превышение расходов над доходами. И использование красного цвета может произвести негативное впечатление на аудиторию.

ОранжевыйОранжевый  - яркий и забавный цвет. Он способствует ясности ума, символизирует тепло и счастье. Оранжевый  увеличивает поток кислорода к мозгу. Удовлетворенность, плодотворность, и здоровье - то, с чем ассоциируется оранжевый цвет.

Использование оранжевого цвета целесообразно при создании рекламы товара или услуги, направленной на широкую аудиторию. Использование этого цвета производит впечатление того, что цена товара или услуги на самом деле не такая уж и высокая.

Оранжевый стимулирует аппетит. Это - хорошее цветовое решение для рекламы витаминов, мексиканских ресторанов, дискотек и танц - клубов.

ЖелтыйЖелтый цвет - прекрасный выбор при создании солнечных, счастливых, ярких, веселых, игривых, спокойных, и оптимистичных реклам. Идеальный вариант для цветочных и кондитерских магазинов,  магазинов игрушек, луна-парков.

Желтый - самый видимый цвет для человеческого глаза. Именно благодаря этому он быстрее любого другого цвета привлекает внимание.

Но, следует помнить и о том, что желтый цвет – это и цвет предостережения. Большинство желтых дорожных знаков предупреждает водителей об опасности на дороге. Это - вторая причина, по которой использование желтого цвета эффективно привлекает внимание.

ЗеленыйЗеленый цвет символизирует жизнь, природу, окружающую среду, молодежь, деньги, обновление, надежду, и власть. Этот цвет успокаивает людей, уменьшает боль, и ассоциируется с безопасностью.

Так как зеленый свет светофора говорит о том, что можно начинать движение или говорит о том, что можно куда-либо войти, он помогает чувствовать себя желанным, долгожданным. Он ассоциируется с высоким качеством продукта или услуги.

Желто-зеленый нецелесообразно использовать для рекламы продуктов питания, т.к. он подавляет аппетита.Светло-зеленый успокаивает. Именно поэтому большинство стен в тюрьмах, школах, комнатах ожидания, и больницах окрашены светло-зеленым цветом.

Зеленый наилучшим образом подходит для финансовых организаций, банков, и бухгалтеров, благодаря тому, что символизирует деньги. Зеленый цвет часто использоваться для покраски зданий, оформления овощных прилавков, сада и огорода, так как ассоциируется с жизнью.

Синий Синий цвет символизирует спокойствие, мир, мудрость, лояльность, и доверие. Он помогает людям понять и принять себя такими, какие они есть, и решить свои проблемы.

Синий цвет помогает увеличить производительность.С другой стороны, синий цвет может ассоциироваться с печалью, и депрессией. Синий цвет - подавляет аппетит, это его свойство используется для того, чтобы помочь людям похудеть!

Синий цвет одинаково хорошо подходит как для рекламы нацеленной на мужскую, так и на женскую аудиторию. Синий часто и эффективно используется в логотипах компаний. Этот цвет хорошо подходит для туристических агентств, массажных кабинетов, кабинетов врачей, аптек, поставщиков медицинских препаратов, гостиниц, психологов, и центров для похудения.

ФиолетовыйФиолетовый – цвет, который ассоциируется с творчеством, роскошью, и богатством. Синий оттенок фиолетового создает впечатление таинственности, в то время как красный оттенок фиолетового - чувственности, и творчества. Сочетание фиолетового с красным эффективнее привлекает внимание.

Фиолетовый цвет различают не все. Тем не менее, использование цвета в рекламе ресторанов, ювелирных и книжных магазинов, магазинов одежды, вечерних клубов, художественных галерей, фокусников, фотографов, гольф - клубов, косметологов, и гадалок достаточно эффективно.

КоричневыйКоричневый цвет ассоциируется с кофе, древесиной. Это цвет надежности, твердости, силы, зрелости, и удобства. Коричневый считают цветом богатства и здравья.

Коричневый - превосходный цвет для кофеен, ремесленных магазинов, магазинов по продаже диетических продуктов, мужских галантерей, магазинов канцелярских товаров и часов.

Черный Черный цвет символизирует власть, престиж, элегантность, стиль, надежность, простоту, и изящность. Этот цвет никогда не выходит из моды.

Черный раньше рассматривался как цвет смерти, ведьм, демонов, и зла. Однако сегодня это отношение к черному цвету меняется.

Черный часто используется для рекламы магазинов музыкальных инструментов, бухгалтеров, адвокатов, магазинов электронной техники.

Белый Белый символизирует чистоту, достоинство, невиновность, и свежесть.Белый цвет целесообразно использовать для рекламы свадебных салонов, детских садов, медицинских аппаратов, винных заводов, стоматологических клиник, музеев, исторических мест, религиозных направлений, мебели для ванных комнат и спален, химчисток, и клининговых компаний.

Осторожно используйте этот цвет, потому как в Китае, Японии, и других ближневосточных странах белый - цвет смерти и траура.

Опираясь на вышеизложенную информацию, можно подобрать наиболее подходящий цвет или сочетание цветов для рекламы товара/ услуги.

www.all-agency.ru