Терминология графического дизайна: что такое эмблема? В чем разница эмблема и логотип


Фирменный знак - эффективная реклама производителя. Чем отличается логотип от эмблемы

Логотип, фирменный знак, эмблема - часто эти термины используются, как синонимы, что абсолютно неверно.

С одной стороны, если заказчик путает эти понятия, это простительно. По большому счету, если он хочет нанести на пакеты логотип , но называет его «фирменным знаком» не страшно. Для людей, чья работа не связана с дизайном, графикой в целом это не принципиально.

Однако проблема заключается в том, что не разбирающимися в тонкости айдентики оказываются не только заказчики, но и исполнители.

Предлагаем разобраться в том, что же значат термины "логотип", "фирменный знак", "эмблема". Выяснить, в чем отличия этих понятий, когда и для чего эти элементы айдентики применяются.

Логотип

Логотипом принято именовать практически все графические элементы, используемые частными лицами, организациями, коммерческими предприятиями для распознавания, повышения узнаваемости. Ситуация не совсем верная.

Слово «логотип» произошло от греческих «logos» - слово, и «typos» - отпечаток. То есть, логотипом называется стилизованное шрифтовое начертание названия компании, торговой марки.

Фирменный знак

Фирменный знак чаще всего путают с логотипом. Они действительно часто используются вместе, так как одного графического изображения названия не всегда достаточно для качественной презентации компании.

Фирменный знак - это уникальный символ, графический элемент. В нем зашифровывают информацию о роде деятельности фирмы, ее достоинствах.

Он может быть частью логотипа, или выступать самостоятельным идентификатором.

Вот очень яркий пример удачного фирменного знака:

Эмблема

Эмблема (от греч. «emblema» рельефное украшение) - презентация определенной идеи, понятия. Согласитесь, понятие весьма общее и не совсем понятное.

Если исходить из прямого перевода термина, то эмблемой стоит называть рельефное украшение. В определении ничего не сказано о допустимых графических элементах, а значит - в эмблеме они могут быть самые разнообразные, в т.ч. очень насыщенные и сложные. Дальше: эмблема отображает идеи и понятия. То есть в ней может быть заключена вполне конкретная информация, а не просто начертания названия или оригинальный символ. Этот элемент айдентики использую для идентификации спортивные клубы, университеты, войска и т.д.

Все перечисленные элементы идентификации могут успешно использоваться самостоятельно или компонуются в фирменный блок.

Фирменный знак представляет собой графическое обозначение производителя продукции. Сразу отметим, что логотип и фирменный знак связаны друг с другом, а если быть точнее, то эмблема - это один из компании.

Для того чтобы понять, как действует данный знак, достаточно зайти в любой магазин, вне зависимости от вида продукции. Известные вам марки будут узнаны лишь при беглом взгляде. Цветовой стиль, логотипы, шрифты и изображения являются главными факторами, которые выделяют товар среди конкурентов.

Таким образом, данный символ позиционирует товар в определенном сегменте рынка, являясь опознавательным знаком для потребителей. Стартует деятельность по разработке фирменного знака с начала создания предприятия.

Для того чтобы немного разобраться в этой части пиара компании, рассмотрим, какими бывают фирменные знаки:

  • изобразительные - графические элементы, символы;
  • словесные - инициалы, надписи, цифры;
  • комбинированные - сочетание графического и словесного обозначения.

Вне зависимости от того, какой фирменный знак используется, он является собственностью компании. В визуальном исполнении оформление должно отвечать эстетическим меркам, направлению деятельности фирмы, а также быть запоминающимся и продающим.

Итак, фирменный знак - это стиль компании, с помощью которого потребитель делает выбор в пользу определенного товара. К этому элементу предъявляются особые требования:

  • облегчение восприятия ;
  • распознавание продукции;
  • стимулирование желания совершения покупки;
  • ассоциация с гарантией и качеством.

Как видно из вышеперечисленного, фирменный знак разрабатывается тщательно, с учетом специфики рынка, предпочтений потребителя и многих других аспектов. Стиль объединяет в себе художественно-дизайнерскую работу, маркетинг, знания юридической стороны, психологии и культурологи. Последние два пункта также важны, ведь в разных государствах одни и те ж

buhof.ru

Бренд, фирменный стиль и логотип. В чём разница?

Вы уже неоднократно видели термины «бренд», «логотип» и «фирменный стиль» в блогах, новостных статьях и рекламных объявлениях. А если стоит задача обновить или разработать с нуля бренд вашей компании, то в предложениях рекламных агентств и студий.После прочтения этой статьи вы поймёте в чём разница между ними и научитесь разговаривать с дизайнерами на одном языке.

Бренд — основа общения и взаимодействия бизнеса или отдельного продукта с заказчиками и покупателями, подрядчиками и партнёрами.Бренд базируется на комплексе представлений о компании или товаре, репутации, эмоциях и ожиданиях со стороны потребителей. Эти представления формируются в сознании человека на основе посланий о компании или товаре и собственном опыте.

Попробуйте описать свои ассоциации и представления о брендах этих соцсетей. Уверен, они будут очень сильно отличаться.

Фирменный стиль или айдентика — внешнее, в первую очередь, визуальное выражение индивидуальности бренда в глазах клиентов, партнёров и сотрудников. В основе фирменного стиля лежат логотип и выполненные в едином стиле графические элементы — цвета, шрифты, дополнительные элементы, принципы композиции. Они транслируются на все каналы, с помощью которых бренд общается с аудиторией, включая деловую документацию, оформление презентаций, рекламных макетов и сувениров.

Пример фирменного стиля: элементы деловой документации компании «Микахим»

Пример фирменного стиля: салон красоты «Le Chocolate»

Логотип — это фирменный знак, с которым ассоциируется бренд. Логотип может включать название компании или продукта, графический знак, слоган или их сочетание. Задача логотипа — выделять бренд среди конкурентов, поэтому он должен быть оригинальным, запоминаемым и выразительным.

Например, вы зашли в супермаркет, чтобы купить яблочный сок. На полках стоят коробки разных марок. По своему опыту, отзывам друзей и из рекламы вы знаете, что вот в этой зелёной коробке сок так себе — слишком много сахара и неприятный вкус, зато стоит дёшево. Рядом белая коробка сока вдвое дороже, но его вкус намного приятнее, а компоненты в составе натуральные. Эти впечатления, воспоминания и основанная на них оценка — ваше восприятие двух брендов. Цвет коробок и то, как расположены на них логотип, надписи, картинки и другие элементы — это фирменный стиль брендов. А название сока, исполненное особым образом, на каждой из коробок — это его логотип.

neznamov.com

Чем отличается логотип от эмблемы

Товар или его бренд-производитель могут узнаваться по логотипу или эмблеме. Что они собой представляют?

Что такое логотип?

Под логотипом принято понимать оригинальное по своей структуре и дизайну изображение буквенного наименования бренда (или, например, учреждения, спортивной команды) либо товара. Название может быть полным или сокращенным, дополняться фирменными слоганами и графическими элементами, но будет занимать, так или иначе, основную часть картинки.

Оригинальность наименования бренда или товара может обеспечиваться за счет необычного начертания или построения букв, применения нетривиальных сочетаний цветов их заливки, задействования различных графических фильтров, предусмотренных популярными программами для обработки изображений.

к содержанию ↑

Что такое эмблема?

Под эмблемой принято понимать абстрактное, но несущее определенную смысловую нагрузку изображение какого-либо объекта, имеющего отношение к товару или бренду (учреждению, команде). Оно может быть построено так, чтобы у человека возникли ассоциации с товаром или брендом либо сегментом, в котором они представлены. Или же — обладать оригинальной структурой, не позволяющей однозначно трактовать суть картинки, но в целом выглядящей эффектно и привлекательно.

Как и в логотипе, в структуре эмблемы может присутствовать наименование товара или бренда. Но основную площадь картинки будет занимать, так или иначе, абстрактное изображение. Часто бывает, что тот или иной товар или бренд узнаются на рынке как по «чистой» эмблеме, так и по графическому элементу, в котором есть наименование товара или бренда.

к содержанию ↑

Сравнение

Главное отличие логотипа от эмблемы — в том, что в первом графическом элементе основную площадь картинки занимает буквенное наименование товара или бренда, во втором — абстрактное изображение, которое ассоциировано с товаром или брендом.

В некоторых случаях обнаружить разницу между логотипом и эмблемой непросто. Например, если буквенное наименование товара или бренда, с одной стороны, занимает основную часть картинки, с другой — представлено в виде абстрактного изображения.

Например, основной частью эмблемы хоккейной команды Edmonton Oilers является слово «Oilers», стилизованное под изображение растекающейся нефти (или, по другой трактовке, — нефтяных скважин).

По формальным признакам данную эмблему, в принципе, можно отнести и к логотипу — но традиции именовать «логотипами» те эмблемы, что используются спортивными командами, не сложилось.

Можно, соответственно, выделить еще один критерий разграничения рассматриваемых понятий — сфера применения. Так, в отношении графических элементов, имеющих отношение к символике спортивных команд, достаточно редко употребляется термин «логотип». В свою очередь, если речь идет об известном коммерческом бренде, то даже если он узнается по изображению, явно соответствующему признакам эмблемы, данная картинка часто именуется логотипом.

Есть особая категория графических элементов — полностью соответствующих характеристикам логотипов, но очень часто рассматриваемых как эмблемы в силу исторической традиции или же по причине исключительно оригинального дизайна. Примером может быть эмблема компании Coca-Cola.

С одной стороны, это «классический» логотип — стилизованное буквенное наименование бренда. С другой — данный графический элемент очень часто именуется эмблемой в силу оригинального дизайна, и это не считается ошибкой.

Определив, в чем разница между логотипом и эмблемой, зафиксируем основные выводы в таблице.

к содержанию ↑

Таблица

ЛоготипЭмблема
Что общего между ними?
И тот и другой графический элемент обеспечивает узнаваемость компании, спортивной команды, государственной организации
Часто бывает, что очень сложно отнести конкретный графический элемент к логотипу или эмблеме
Некоторые «классические» логотипы именуются эмблемами
В чем разница между ними?
Представляет собой графический элемент, основную площадь которого занимает стилизованное буквенное наименование бренда (учреждения, команды) или товараПредставляет собой графический элемент, основную площадь которого занимает абстрактное изображение, ассоциированное в той или иной степени с брендом (учреждением, командой) или товаром

thedifference.ru

Логотип, фирменный знак, эмблема – в чем заключаются отличия

Логотип, фирменный знак, эмблема – часто эти термины используются, как синонимы, что абсолютно неверно.

С одной стороны, если заказчик путает эти понятия, это простительно. По большому счету, если он хочет нанести на пакеты логотип, но называет его «фирменным знаком» не страшно. Для людей, чья работа не связана с дизайном, графикой в целом это не принципиально.

Однако проблема заключается в том, что не разбирающимися в тонкости айдентики оказываются не только заказчики, но и исполнители.

Предлагаем разобраться в том, что же значат термины "логотип", "фирменный знак", "эмблема". Выяснить, в чем отличия этих понятий, когда и для чего эти элементы айдентики применяются.

Логотип

Логотипом принято именовать практически все графические элементы, используемые частными лицами, организациями, коммерческими предприятиями для распознавания, повышения узнаваемости. Ситуация не совсем верная.

Слово «логотип» произошло от греческих «logos» - слово, и «typos» - отпечаток. То есть, логотипом называется стилизованное шрифтовое начертание названия компании, торговой марки.

Фирменный знак

Фирменный знак чаще всего путают с логотипом. Они действительно часто используются вместе, так как одного графического изображения названия не всегда достаточно для качественной презентации компании.

Фирменный знак – это уникальный символ, графический элемент. В нем зашифровывают информацию о роде деятельности фирмы, ее достоинствах.

Он может быть частью логотипа, или выступать самостоятельным идентификатором.

Вот очень яркий пример удачного фирменного знака:

фирменный знак Nike

Эмблема

Эмблема (от греч. «emblema» рельефное украшение) – презентация определенной идеи, понятия. Согласитесь, понятие весьма общее и не совсем понятное.

Если исходить из прямого перевода термина, то эмблемой стоит называть рельефное украшение. В определении ничего не сказано о допустимых графических элементах, а значит – в эмблеме они могут быть самые разнообразные, в т.ч. очень насыщенные и сложные. Дальше: эмблема отображает идеи и понятия. То есть в ней может быть заключена вполне конкретная информация, а не просто начертания названия или оригинальный символ. Этот элемент айдентики использую для идентификации спортивные клубы, университеты, войска и т.д.

эмблемы

Все перечисленные элементы идентификации могут успешно использоваться самостоятельно или компонуются в фирменный блок.

www.mediamapa.com.ua

Фирменный значок компании. Логотип и фирменный знак – элементы успеха

Товар или его бренд-производитель могут узнаваться по логотипу или эмблеме. Что они собой представляют?

Что такое логотип?

Под логотипом принято понимать оригинальное по своей структуре и дизайну изображение буквенного наименования бренда (или, например, учреждения, спортивной команды) либо товара. Название может быть полным или сокращенным, дополняться фирменными слоганами и графическими элементами, но будет занимать, так или иначе, основную часть картинки.

Его теория свободы воли также важна: человек подчиняется законам природы, но в своих действиях воли он может убежать и следовать законам человека, интеллектуального характера. Его работа была первоначально кулачным боем, но он не пережил его, и он приехал в Афины очень плохо; ему также приходилось зарабатывать деньги, закачивая воду. Солнце считается мировым принципом. В противном случае он развил учения Зенона, сам не творческий дух, скорее восприимчивый. Он умер от добровольной смерти от голода.

Он ввел некоторые эклектичные дополнения в духе платонизма и перипатетизма и стал создателем римской версии стоицизма. Из-за его универсального научного интереса он считается величайшим полиистором древности сразу после Аристотеля. Он затронул философскую проблему человека, которого он построил вокруг центральной концепции симпатии. Человечество считалось единым, состоящим из всех народов без различия.

Оригинальность наименования бренда или товара может обеспечиваться за счет необычного начертания или построения букв, применения нетривиальных сочетаний цветов их заливки, задействования различных графических фильтров, предусмотренных популярными программами для обработки изображений.

Что такое эмблема?

Под эмблемой принято понимать абстрактное, но несущее определенную смысловую нагрузку изображение какого-либо объекта, имеющего отношение к товару или бренду (учреждению, команде). Оно может быть построено так, чтобы у человека возникли ассоциации с товаром или брендом либо сегментом, в котором они представлены. Или же - обладать оригинальной структурой, не позволяющей однозначно трактовать суть картинки, но в целом выглядящей эффектно и привлекательно.

Этот этап уже полностью эклектичен и беден от оригинальных мыслей. Это важно, однако, потому что работы его авторов были сохранены для нас. Известно описание его пыток, которое дал ему его джентльмен, прежде чем он освободил его на свободу. Когда Эпиктет скрестил язык в машине пыток, философ сказал: «Ты сокрушишь мою ногу!» Когда мастер ноги пошатнулся, Эпиктетос сказал довольно стоически: «Я же сказал тебе раздавить».

Маркус Аврелий Антонин. Его мелодия перекликается с меланхолией, чувством погибели, временностью и кратковременностью всех повторений. Он убежден, что вселенная управляется провидением, с которым нужно сотрудничать. Что должно быть «на экране»? Пока этот текст не будет опубликован, он будет устаревшим с определенной точки зрения.

Как и в логотипе, в структуре эмблемы может присутствовать наименование товара или бренда. Но основную площадь картинки будет занимать, так или иначе, абстрактное изображение. Часто бывает, что тот или иной товар или бренд узнаются на рынке как по «чистой» эмблеме, так и по графическому элементу, в котором есть наименование товара или бренда.

Он все еще живет в правом нижнем углу

Отчеты включают информацию о дорогах, обзор печати, прогноз погоды, спорт и курсы обмена валюты. В новогоднюю ночь корона благополучно прибыла в гавань, и на экране телевизора оперативно сообщили об этом. Удивление было днем ​​первой недели Нового года. Обменный курс инфо

money-trans.ru

Терминология графического дизайна: что такое эмблема?

"Эмблема", "логотип", "знак", "символ" – многие слышали эти слова и активно используют в своей речи. Но при этом мало кто знает правильное их значение, и в каких случаях будет уместным употребление этих слов. Что такое эмблема и знак? Почему знаком называют изображение-логотип? Как правильно понять заказчика и сделать именно то, что нужно? В этой статье мы разберем значение слова "эмблема" и правильное его употребление. Также мы рассмотрим определение вышеупомянутых терминов. что такое эмблема

Что означает слово "эмблема"?

В переводе с древнегреческого это слово означает «выпуклое украшение, вставка». Большая советская энциклопедия дает следующий ответ на вопрос "что такое эмблема": условное изображение абстрактного понятия или идеи при помощи графических инструментов. Иногда может выступать в качестве аллегории. Например, изображение голубя – эмблема движения пацифистов. Другими словами, это изображение символического характера. Согласно Современному экономическому словарю ответ на вопрос "что такое эмблема" – это косвенное указание на содержание понятия, а не прямое изображение.

Данные определения можно применить и к понятию «графический знак». Однако этот термин в быту смешивается с понятиями "фирменный знак", "товарный знак" и в некоторых случаях даже с термином «торговая марка». Иногда графический дизайнер употребляет различные вариации именно этого термина, но, что под этим понимается, уже видно по итогу работы, которая не всегда удовлетворяет заказчика. Получается, что клиент и исполнитель говорят на разных языках. Поэтому внесем ясность и дадим определение и другим понятиям, используемым в среде дизайнеров-графиков.

Это оригинальное изображение, начертание, передающие полное или сокращенное название компании, продукции или услуг, которые являются профильной деятельностью данной фирмы. Разрабатывается для привлечения внимания потенциальных покупателей или клиентов. Исходя из этого, можно сделать вывод, что логотип представляет собой некую неделимую комбинацию букв. Это может быть название товара или компании, написанное определенным шрифтом, каллиграфическая надпись, вензель или монограмма. Следовательно, нельзя называть логотипом торговую марку или знак. Однако многие дизайнеры имеют за собой такой грех и несут его в широкие массы. Поэтому рассмотрим понятие "знак".

Определение термина «знак»

Этот обширный термин означает зачастую материальный объект, который обладает определенным значением, выступает в качестве указания, представления или обозначения другого предмета (действия, события и так далее). Другими словами, знак – это способ трансляции конкретной информации. Например, дорожные указатели являются своего рода знаком для водителя, несущие информацию о поведении на дороге. Для графического дизайнера это понятие слишком грубое и условное. Потому что под этим термином может подразумеваться все что угодно. что означает слово эмблемаТакже стоит отметить, что знаковым изображением отмечают не только услугу, товар или компанию, но и географические объекты, события, конкретного человека, персонажа и многое другое. Поэтому использование такого широкого термина существенно затрудняет общение и понимание между дизайнером и конечным потребителем или заказчиком.

Вывод

Получается, что мы имеем два понятия, которые обозначают две различные сущности: "логотип" и "эмблема". Первое если и может вызвать недоумение у человека, не связанного со средой дизайна, но его значение легко объяснить и донести суть. А что такое эмблема, в принципе, доступно и понятно каждому. Поэтому без особого труда будет восприниматься клиентом.

fb.ru