Чем отличается торговый знак от торговой марки. Товарный знак чем отличается от логотипа


Что такое товарный знак логотип торговая марка. Чем отличается товарный знак от логотипа

Мировые бренды, как правило, включают в себя индивидуальные торговые марки и знаки. Под определением товарный знак (ТЗ) подразумевается юридическая защита личного товара от подделок и плагиата. Рассмотрим в этой статье более подробно, что такое товарный знак и торговая марка, их отличия между собой, а так же, какова их специфика.

В некоторых странах или штатах в США бизнес может зарегистрироваться в государственном офисе или получить разрешение или лицензию на ведение бизнеса в этой стране или государстве. Эти регистрации, например, выданные государственным секретарем штата, как правило, не совпадают с регистрацией товарного знака и сами не могут создавать права на товарные знаки для бизнеса.

Права на товарные знаки могут длиться неопределенно долго, но только в том случае, если владелец товарного знака продолжает использовать товарный знак в торговле для определения своих продуктов или услуг. Если владелец товарного знака перестает использовать товарный знак или если он не используется должным образом, они могут потерять права на товарные знаки. Также обратите внимание, что для товарных знаков, зарегистрированных в Управлении по патентам и товарным знакам Соединенных Штатов, зарегистрированные регистрационные записи должны периодически обновляться.

В большинстве случаев товарный знак представляет собой наименование фирмы либо же логотип. Компания, которая зарегистрировала на свой продукт товарный знак, может полностью быть уверенной в том, что конкуренты не смогут воспользоваться этим элементом индивидуализации при осуществлении своей трудовой деятельности действуя законными методами. Если говорить простыми словами, товарный знак является интеллектуальной собственностью организации.

Законы в других юрисдикциях могут различаться. Поддельным товаром является подделка или копия версии продукта другой компании. Изготовление, продвижение или продажа поддельного товара - это разновидность нарушения товарного знака, которое является незаконным в большинстве стран и признано вредным для потребителей, владельцев товарных знаков и честных продавцов. Обратите внимание, что контрафактные товары могут быть незаконными, даже если продавец прямо заявляет, что товары поддельные, или иным образом отказывается от подлинности товара.

Для каждого предприятия, выпускающего на рынок свою продукцию, важна его узнаваемость

Функции товарного знака

Основные функции товарного знака заключаются в следующих особенностях:

  • отличительная . Данная функция позволяет с помощью соответствующих обозначений определить изготовителя той или иной продукции;
  • идентификационная . Данная функция в первую очередь необходимо для того, чтобы потребитель смог без труда определить, откуда этот товар завезен;
  • индивидуальная . Эта функция, прежде всего, подчеркивает выделение определенного изготовителя предлагаемого товара либо услуги;
  • рекламная . Для того, чтобы эта функция была эффективной, необходима раскрутка изготовителя, и тогда потребитель увидев этот ТЗ, решит сразу воспользоваться им или игнорировать;
  • гарантийная . Наличием этой функции, завод-изготовитель подтверждает качество изготавливаемого товара, что существенно увеличивает его конкурентоспособность как на отечественном, так и на международном рынке продаж;
  • защитная . Эта функция отлично помогает изготовителю защитить свой товар либо услугу от незаконных подделок;
  • психологическая . Данная функция тесно связано с гарантийной и рекламной. Потребитель, увидев ТЗ с хорошей репутацией, сразу захочет приобрести, поскольку уверен в качестве.

Дополнительные функции ТЗ

Помимо основных функций, существуют и дополнительные, которые заключаются в следующем:

Не все виды использования товарного знака без разрешения владельца товарного знака обязательно являются нарушением этого товарного знака. Использование товарного знака является нарушением только в том случае, если оно может смутить людей в отношении источника, одобрения или присоединения продуктов или услуг. Таким образом, если товарный знак используется таким образом, который вряд ли может вызвать путаницу потребителей, он обычно не считается нарушающим.

Примечательно, что просто ссылаться на товарный знак с целью обсуждения предлагаемого прод

monesend.ru

Чем отличается товарный знак от логотипа

чем отличается товарный знак от логотипа

Отличия товарного знака и логотипа

Дизайн товарного знака может быть самым разнообразным. На современном рынке встречаются новые виды торговых знаков. Примером того будет голограмма. Посмотрите на кредитную карточку, и вы увидите изображение, которое под определенным углом переливается разными цветами. Сама же разработка товарного знака не подразумевает каких-либо конкретных цветов или комбинаций. А сам знак может быть даже трехмерным. А может выглядеть в виде звука (мелодия для телефонов Nokia).

Само понятие «товарный знак » многие отождествляют с понятием «логотип». Действительно, оба понятия практически эквивалентны, но все, же имеют различия. Разница в том, что товарный знак может быть любой геометрической фигурой или другим символом, а логотип чаще всего состоит из названия компании и фирменного знака. Название компании или ее аббревиатура является неотъемлемым элементом. В противном случае, логотипа просто не станет. Довольно часто логотип компании называют фирменным блоком.

Существует и такое понятие, как знак обслуживания. Этот тот же товарный знак. который используется не по отношению к товарам, а по отношению к оказанию различных услуг. Таким образом, понятия «знак обслуживания» и «товарный знак » практически эквивалентны.

В российском патентном законодательстве не существует термина логотипа. Именно поэтому все юристы в документах слово логотип не употребляют. Для них понятие «товарный знак » существует лишь в зарегистрированной форме.

Что касается терминологии, то единого мнения нет и там. Тогда опять же возникает вопрос, в чем же все-таки отличия логотипа и товарного знака. Попробуем разобраться. Оба понятия используются для отличия одних услуг или товаров от других. Кроме того, понятие логотипа широко используется в современном мире и бизнесе.

Разработка товарного знака – это довольно распространенная услуга различных веб студий. Но для того, чтобы вы смогли заказать дизайн товарного знака для своей компании или предприятия, Вам необходимо четко знать чем отличаются логотип и товарный знак.

Понятие «Логос» в переводе с греческого означает слово. И практически неизменным это слово смогло перейти в большинство языков мира. Если же буквально перевести понятие логотипа с греческого языка мы получим – отпечаток слова.

Историки выдвигают свою версию, которая заключается в следующем: еще в эпоху ручного типографического набора слова чаще

всего составляли из отдельных букв, сделанных из свинца. После этого подготавливалась бумага и изготовленные формы, на которых был набран текст. Так и получались «печатные листы», похожие на те, которые раньше набирали на печатных машинках. Так вот, для того, чтобы ускорить набор текста, некоторые из чаще употребляемых слов просто не разбирались. Они имели постоянную основу из металла и легко вставлялись в текст. Именно такие слова, которые в любой из ситуаций имели абсолютно одинаковый вид, назывались в типографиях словом логотип.

Другие специалисты филологии утверждают, что в английском языке есть слово type, что в переводе означает символ или образец. Тогда можно сказать, что идет непосредственная связь между внешним видом слова и его значением. Для того, чтобы логотип применять в качестве товарного знака. необходимо безупречное его звучание и значение слова, которое написано. Дизайн товарного знака также играет не последнюю роль. От того, как слово выглядит, и какое первое впечатление производит на заказчика или покупателя, зависит успех компании.

Дизайн торгового знака – это один из главных аспектов, на которые необходимо уделять особое внимание и время. Самому продумать дизайн будет достаточно сложно, а поэтому лучше данную задачу предоставить для выполнения профессионалами.

Ведь не каждый товарный знак можно назвать логотипом. Если это обычная картинка или изображение, которое при этом не имеет ни одного слова, то такой товарный знак просто не может быть логотипом.

Если же товарный знак имеет в своей структуре определенное слово, которое играет немаловажную роль, то можно смело говорить, что это логотип.

Вывод из вышесказанного лишь один. Логотип – это слово, а в свою очередь товарный знак – не обязательно. Если вы владелец какого-либо словесного обозначения различных услуг или товаров и при этом вы называете его логотипом или товарным знаком. то в любом случае вы правы. Но для веб студий и дизайн студий очень важно понимать четкие различия между двумя понятиями. Дизайн товарного знака – дело ответственное и поэтому следует понимать то, что подразумевает заказчик под словом логотип. Требуется ли ему обычное слово или может быть он имеет ввиду что-то другое. Что же касается патентного законодательства России, то такого понятия как логотип совершенно не существует.

Категория. Мои статьи | Добавил. ЧелЛ (22.07.2011)

Источник: greatprojects.at.ua

Категория: Веб-дизайн

Похожие статьи:

Чем отличается одностраничник от лэндинга?

Что такое баннер и чем отличается от картинки со ссылкой

Урок 44. Как создать логотип? Создание логотипа онлайн

Создание логотипа в онлайн сервисах

Символы, зашифрованные в логотипах известных компаний

mykomputers.ru

Товарный знак логотип. Чем отличается товарный знак от логотипа

Многие люди предпочитают покупать вещи, ориентируясь на товарный знак или логотип. Что это за признаки?

Что такое товарный знак?

Под товарным знаком принято понимать зарегистрированное и одновременно защищенное законом наименование товара, услуги или бренда-производителя. Иногда именуется «торговой маркой» или «знаком обслуживания». Владельцем товарного знака и обладателем исключительных прав на него в России может быть индивидуальный предприниматель или организация.

Право владения торговой маркой, как правило, действует только на территории определенного государства. Но можно при необходимости зарегистрировать товарный знак в нескольких странах. Так делают крупные бренды-производители, расширяющие географию своего присутствия на мировом рынке. В политических объединениях государств, в которых законодательство в области защиты товарных знаков унифицировано (например, в ЕС), может быть достаточно осуществления соответствующей регистрации только в одной стране, входящей в объединение.

Торговую марку, защищенную законодательством РФ, никто, кроме владельца, не вправе использовать с целью обозначения товара, упаковки, а также в качестве элемента рекламы. Однако если тот или иной товарный знак используется в нерекламных целях либо не имеет отношения к извлечению прибыли, его совершенно законно может задействовать не только правообладатель, но и любой другой человек или организация.

Что такое логотип?

Логотип - это стилизованный графический знак, слово или изображение, применяемое в целях индивидуализации какого-либо бренда, предприятия или отдельного человека. Необязательно имеет отношение к бизнесу и не всегда может быть защищен законодательством. Но чаще всего под логотипом понимается изображение, которое все-таки имеет отношение к коммерческой деятельности. Есть довольно много разновидностей логотипов. В числе самых распространенных - эмблема, которая представляет собой картинку (со словами или без них), несущую в себе некоторый смысл. Например, если на ней изображено морское побережье, то бренд, использующий данную эмблему, возможно, будет иметь отношение к путешествиям или к парусному спорту.

Вполне очевидна близость понятий логотипа и товарного знака. Дело в том, что товарный знак может размещаться на каком-либо продукте или рекламном баннере как раз таки в виде логотипа. Если он будет содержать не только текст, но и графику, несущую некоторый смысл, то будет являться эмблемой.

Сравнение

Главное отличие товарного знака от логотипа в том, что первый подлежит обязательной регистрации в государственных и иных структурах, которые впоследствии гарантируют его правовую защиту. В то время как логотип, как мы отметили выше, не всегда может быть защищен законодательством. Но тот логотип, что зарегистрирован в установленном порядке, может являться товарным знаком.

В свою очередь, не каждый товарный знак будет обязательно являться логотипом. Например, если он представляет собой уникальное словосочетание и указывается в официальных документах (например, в контрактах между поставщиком и покупателем товара), то его будет не вполне корректно рассматривать как логотип. При этом использование товарного знака в подобных целях обычно имеет юридический смысл.

Еще один нюанс - логотип и товарный знак могут быть совершенно разными и использоваться отдельно друг от друга. Примеров тому огромное количество. Например, Pepsi - это товарный знак. Однако в структуре известного во всем мире логотипа данного американского бренда слово Pepsi может отсутствовать. При этом соответствующий логотип Pepsi, скорее всего, будет зарегистрирован как самостоятельный изобразительный товарный знак.

То же самое можно сказать и о таких брендах, как Microsoft, Nike, о многих автомобильных компаниях, производителях напитков, одежды и т. д.

Более наглядно рассмотреть то, в чем разница между товарным знаком и логотипом наиболее очевидна, нам поможет небольшая таблица. (Несколько неуклюже вписан ключевик.)

Таблица

Товарный знак Логотип
Что общего между ними?
Логотип может быть зарегистрирован как товарный знак
Товарный знак может отображаться в виде логотипа
В чем разница между ними?
Обязательно защищается законом Не всегда защищен законом
Может быть как в графическом, так и в текстовом виде Редко бывает только в текстовом виде, обычно дополнен графическими элементами (если таковые преобладают и несут смысл, то именуется эмблемой)
Может указываться в официальных документах и иметь юридическое значение Как правило, не указывается в официальных документах, и если даже указывается - это не имеет юридического значения
Может использоваться отдельно от логотипа Может использоваться отдельно от товарного знака

www.ttslog.ru

Чем отличается торговый знак от торговой марки

Выбирая известный бренд, покупатель экономит время. А в наше время, это самое дорогое. Не приходится его тратить на то, чтобы исследовать весь рынок, который может быть переполнен аналогичными предложениями от различных производителей. Что торговая марка дает производителю? В отличие от потребителей, производители прекрасно понимают, какие дивиденды им принесет узнаваемая торговая марка. Например, известный бренд может ставить немалую надбавку к цене себестоимости, т.к. потребитель будет готов ее заплатить за снижение некоторых рисков. А надбавка дает большую прибыль. Кроме того, торговая марка позволяет рассчитывать на лояльность клиента, в будущем выбрать товар или услугу этого же производителя. Известному бренду так же сложно составить конкуренцию, что затрудняет возможность выйти на рынок новым производителям.

В чем отличие торговой марки от товарного знака?

Наличие узнаваемой торговой марки позволяет добиться конкурентного преимущества при продвижении продукции, а для надлежащей защиты ее нужно зарегистрировать в качестве товарного знака (ст. 1477 ГК РФ). Товарный знак и торговая марка могут быть выражены в следующих формах, которые отражаются в заявке на регистрацию:

  • текстовые обозначения с использованием шрифта — существующие имена, абсолютно новые словообразования, аббревиатуры и т.д.;
  • графические элементы, изображения или символы при полном отсутствии текста;
  • комбинированные формы — сочетание текстовых и графических объектов.

Трансформировать торговую марку в официально зарегистрированный товарный знак можно только в случае, если он обладает различительной способностью и не вводит в заблуждение потребителей и партнеров, т.е. является уникальным.

Чем отличается товарная марка от товарного знака

Или, как бывает: покупаешь товар малоизвестного бренда, который дешевле, а он довольно скоро ломается. Как следствие, потребитель несет дополнительные денежные потери на покупку нового товара, уже более известного производителя.

Внимание

Кроме того, идет потеря времени и растет чувство неудовлетворенности. Всех этих рисков можно было бы избежать, изначально выбрав известный бренд.

Инфо

Поэтому большинство покупателей выбирает то, что хорошо им знакомо, что порекомендовали другие. Выбирая известный бренд, покупатель получает большее удовлетворение от покупки товара или услуги, потому что он получает именно те функции, которые ему нужны.

Кроме того, это удобно в социальном плане, когда удается иметь те вещи, что и большинство окружающих. К дополнительным плюсам можно отнести то, что товары известных брендов, как правило, имеют красивый дизайн, что удовлетворяет эмоциональные потребности покупателя.

Отличие товарного знака от торговой марки

Например, фирменные наименования — Adidas, Sony, «Майский чай», «Домик в деревне».Товарные знаки национальных производителей называются общенациональными товарными знаками.Товарные знаки отдельных оптовых или розничных продавцов называются частными товарными знаками.Товары, имеющие товарный знак, обычно стоят дороже простых немаркированных, так как они более качественные. Их цена увеличивается также за счет затрат на проведение рекламной компании.Торговая марка — зарегистрированный законом товарный знак, дающий владельцу этого знака исключительное право на его использование.Потребители, в зависимости от вида товара, отдают предпочтение той или иной торговой марке.

Важно

В наибольшей степени потребители привержены к товарам для домашнего пользования, к средствам гигиены, лекарственным средствам, сигаретам. Средняя степень приверженности относится к напиткам, косметическим средствам.

Торговые знаки россии. товарный знак и торговая марка — в чем разница?

  • обладатель международной торговой марки не сможет реализовать право на защиту от противоправного использования на территории РФ, для этого ему придется предварительно получить свидетельство на товарный знак;
  • в процессе регистрации средств индивидуализации юридического лица на территории РФ, разработка торговой марки является первым этапом общего процесса брендинга, который приведет к получению охранного свидетельства на товарный знак.

В содержание понятий торговой марки и товарного знака входит совокупность визуальных образов и свойств, позволяющих потребителю отдать предпочтение продукции определенной компании, или вызвать стойкую ассоциацию с конкретным производителем. Для рядового потребителя указанные отличия практически незаметны, поскольку специфика установления правовой защиты на торговые знаки никак не сказывается на реализации продукции на рынке.

Отличие торговой марки от товарного знака

ГК РФ, отличия между товарным знаком и торговой маркой невозможно установить, поскольку законодатель регламентирует правовой режим охраны только для первого из указанных объектов интеллектуальной собственности. Торговый знак представляет собой символ конкретного производителя, индивидуализирующий определенные группы товаров или услуг среди аналогичных предложений на рынке. Торговая марка является элементом международного патентного права и представляет собой неотъемлемый атрибут товара, связывающий его с определенной фирмой. Таким образом, существенные отличия между указанными понятиями заключаются только в возможности официально зарегистрировать свои права на товарный знак на территории РФ и установить режим защиты интеллектуальной собственности.

Торговая марка не рассматривается национальным законодательством в качестве регистрируемого объекта.

В чем отличие товарного знака от логотипа, торговой марки или бренда?

Оно может перейти к другому лицу только в составе организации, для которой было разработано. Теперь, когда стало более понятно чем отличается торговая марка от бренда и чем отличается логотип от товарного знака, перейдем к значению этих понятий для каждой из сторон бизнес-процесса.

Что эти понятия значат для потребителя? Среднестатистический потребитель не видит различий между логотипом, фирменным наименованием, брендом, торговой маркой. Для покупателя логотип это товарный знак, а товарная марка и товарный знак это одно и тоже.

Все вместе они помогают покупателям сделать выбор между десятками, сотнями аналогичных товаров. К примеру, если бы полки в супермаркетах были забиты одинаковыми бутылками с молоком со стандартными этикетками, покупателю пришлось бы потратить не один час, изучая этикетки.

Чем отличается товарный знак от торговой марки?

Товарный знак может состоять из разных элементов: слов, фраз, рисунков, объемных объектов и фигур, звуковых элементов, экранных заставок, мультфильмов, символов и их различных комбинаций. (см. Какие виды товарных знаков существуют?) Для того чтобы обладать исключительным правом на использование товарного знака, при формировании бренда, товарный знак необходимо зарегистрировать.

Регистрацией товарных знаков в нашей стране занимается Российское агентство по патентам и товарным знакам (Роспатент). Процедура регистрации товарного знака и логотипа (бренда)состоит из нескольких этапов и может длиться от шести месяцев до нескольких лет. (см. Регистрация товарного знака) Товарный знак регистрируется на 10 лет со дня подачи заявки в Роспатент, по истечении которых по заявлению правообладателя срок может продлеваться.

Чем отличается товарный знак от торговой марки

В процессе разработки торговой марки ключевое внимание уделяется уникальности указанного объекта, хотя сам продукт может не отличаться по существенным характеристикам от конкурентных предложений на рынке. На этапе регистрации прав на торговый знак отсутствие признака уникальности будет являться основанием для отказа в выдаче охранного свидетельства. Отличие в режиме правовой защиты на территории РФ товарного знака и торговой марки заключаются в следующем:

  • пока элемент индивидуализации существует в виде торговой марки, использование его третьими лицами не может быть признано противоправным действием.

Чем отличается торговый знак от торговой марки

В качестве владельца товарного знака в РФ может выступать иностранная компания или гражданин на тех же условиях, что и российские субъекты. Количество обладателей В зависимости от числа лиц, обладающих правом на владение торговым знаком, символы могут быть:

  1. Индивидуальными.

    В этом случае владелец — одна организация либо физическое лицо.

  2. Коллективными. Такие торговые знаки имеются у хозяйственных ассоциаций, союзов или других добровольных предпринимательских объединений. Они предназначаются для идентификации производимых или реализуемых изделий, которые обладают едиными качественными либо прочими общими свойствами.

Право на торговый знак, вступающий в качестве юридически определенного объекта, может передаваться его владельцем другим лицам. При этом заключается лицензионный договор. Субъект — владелец знака — может также продать свое право на него.

autostrahovka24.ru