Товарный знак. Что это такое? Примеры товарных знаков. Торговые знаки и их обозначения


Товарный знак. Что это такое? Примеры товарных знаков

Товарный знак. Что это такое? Примеры товарных знаков

Твитнуть

Поделиться

Поделиться

Класснуть

Товарный знак  | 19 Dec 2016  |   8166

Открыв сайт lamoda.ru, - один из известных интернет-магазинов одежды, - вы обнаружите кое-что любопытное. Среди прочих товаров там продается, например, футболка, которая стоит 12000 рублей, причем среди футболок она еще далеко не самая дорогая. Ничего сверхъестественного в ней нет: такой же хлопок, серый цвет и обыкновенный покрой.

Планируйте успех своего бизнеса на годы вперед, если доверите регистрацию товарных знаков настоящим профессионалам.

Что такое товарный знак?

Так почему же она стоит так дорого, ведь это всего лишь футболка? Ответ: все дело в товарном знаке, который красуется на этом предмете одежды. Armani Jeans – за эти два слова люди готовы переплачивать солидные деньги. Что же такое товарный знак и почему покупатели готовы за него платить?

Что такое товарный знак

Если говорить просто, то товарный знак – это такое обозначение товара или услуги, которое позволяет безошибочно отличить именно этот товар или услугу именно этой фирмы от других. В большинстве случаев это визуальный образ в виде эмблемы или логотипа, который прочно застревает в голове и помогает узнать товар на рынке так же отчетливо, как мы узнаем самих себя, увидев свое лицо в зеркале.

Другими словами товарный знак по своему назначению похож на визитную карточку товара. Он должен быть простым, узнаваемым, достаточно оригинальным и привлекающим внимание. Как правило, товарный знак в наше время воспринимается как знак качества. Чем сильнее компания дорожит своей репутацией, тем дороже будет стоить ее товарный знак.

Кстати, существует различие между понятиями «товарный знак» и «бренд». Бренд – это все, что ассоциируется с продуктом в сознании потребителя. Это и название, и логотип, и слоганы, и философия компании. Выходит, что под брендом подразумевается скорее что-то нематериальное. Товарный знак же – это как раз то, что физически присутствует на продукте и отличает его от других. В формировании бренда он играет значительную роль.

Чтобы товарный знак у вас не украли, его обязательно нужно зарегистрировать в патентном бюро. После регистрации товарный знак будет являться интеллектуальной собственностью предприятия, и им можно будет распоряжаться по своему усмотрению, так же как и любой другой собственностью. Право на его использование охраняется законом.

Итак, товарный знак имеет простую и понятную цель: во-первых, помочь потребителю отличить один товар от другого, во-вторых, сообщить ему, что, покупая товар с соответствующим товарным знаком, он может быть спокоен за его качество. Гарантия качества и престиж – причины, по которым люди переплачивают за «фирменные» товары или услуги.

Виды товарных знаков

Для того, чтобы иметь успех, товарный знак должен обладать отличительной способностью. Это значит, что его должно быть невозможно ни с чем спутать. Придумать такой уникальный и успешный с маркетинговой точки зрения товарный знак очень непросто. Какие бывают виды товарных знаков?

Словесный товарный знак.

Словесный товарный знак

Один из самых распространенных видов товарных знаков, его еще называют логотипом. Состоит из букв, слов, предложений, словосочетаний или аббревиатур. Слова могут быть как существующие, так и выдуманные. Примеры: Google, Microsoft, Loreal, Старый Мельник, Моя Семья и так далее.

Конечно, за столетия существования коммерции сформировались определенные правила, основанные на особенностях человеческой психологии, которым нужно следовать, чтобы логотип выполнял свою роль и хорошо продавался. На эту тему можно написать отдельную статью, но очевидно, что название должно быть простым, коротким и легко запоминающимся.

Изобразительный товарный знак.

Изобразительный товарный знак

Такие знаки называют эмблемами. Они представляют собой любые изображения, какие только могут прийти в голову дизайнерам и художникам, будь то геометрические фигуры, животные, люди и вообще любые предметы. Возможности для фантазии здесь неограниченны, но принципы успешности все те же: простота, запоминаемость и эстетика.

Комбинированный товарный знак.

Комбинированный товарный знак

Товарный знак, на котором присутствует как изображение, так и надпись. Такие знаки встречаются буквально на каждом шагу.

Объемный товарный знак.

Объемный товарный знак

Один из самых ярких примеров – знаменитая оригинальная бутылка Coca-Cola. Объемными товарными знаками являются трехмерные объекты. Обычно к ним относятся оригинальные упаковки и тары или форма самого товара. Преимущества таких знаков очевидны: их можно подержать в руках, оставить в качестве сувенира и даже коллекционировать. Например, в случае с Coca-Cola, некоторые покупают газировку специально ради бутылки.

Знаменитые примеры товарных знаков

Товарный знак Nike

Образец гениальной простоты и лаконичности, эмблема Nike является одной из самых узнаваемых во всем мире. В 1971-ом году студентка Портлендского университета Каролин Дэвидсон за 30 долларов придумала изображение крыла древнегреческой богини победы Ники, которое называется «Swoosh», что означает «пролетающий со свистом». Производитель спортивной экипировки выбрал это изображение в качестве своей торговой марки, и сегодня ее стоимость оценивается почти в 14 миллиардов долларов.

Товарный знак BMW

Компания «Bayerische Motoren Werke AG»(«Баварские Моторные Заводы») во время Первой Мировой войны занималась производством моторов для аэропланов, и ее знаменитая эмблема является не чем иным, как стилизованным изображением пропеллера. После окончания войны завод стал выпускать мотоциклы и автомобили, а пропеллер, практически не изменившись с 1920-го года, так и остался символом легендарной немецкой марки.

Товарный знак Apple

Пожалуй, самый узнаваемый и дорогой торговый знак на сегодняшний день. На первой эмблеме компании «Apple Computer, Inc.» был изображен сидящий под деревом Исаак Ньютон и нависшее над ним яблоко. Она была старомодной и сложной для восприятия, поэтому просуществовала всего год. Стиву Джобсу нужен был простой и запоминающийся образ, но как изобразить обычное яблоко так, чтобы это не было банально? Решение, найденное графическим дизайнером Робом Яновом, стало одним из самых успешных в истории.

От подачи заявки до регистрации всего один шаг – комплексная услуга «Товарный знак под ключ» в любом регионе РФ 

xn--80ajpfhbgomfh1b.xn--p1ai

Виды товарных знаков

Виды товарных знаков

В качестве товарного знака могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объемные и другие обозначения, которые могут быть выражены графически, а также их комбинации.

- словесные товарные знаки (слова, буквенные сочетания, имеющие словесный характер, словосочетания и предложения, в т.ч. слоганы):

- изобразительные товарные знаки (оригинальные изображения живых существ, предметов, природных и других объектов, а также фигуры любых форм, композиции линий, пятен в любом цвете или цветовом сочетании):

- комбинированные товарные знаки (комбинации элементов разного характера: словесных, изобразительных, объемных, включая этикетки):

-объемные товарные знаки (трехмерные объекты, внешний вид которых не определяется исключительно их функциональными особенностями, а носит эстетический характер; объемные знаки представляют собой сам товар оригинальной формы или его оригинальную упаковку):

К менее распространенным разновидностям товарных знаков относятся звуковые, обонятельные, тактильные, голографические, вкусовые и ряд других:

- звуковые товарные знаки (мелодия, голоса людей, животных и пр. – обычно регистрируются в виде нот или посредством описания – например, «повторяющееся три раза мяуканье кота с интервалом 10 секунд»):

- цветовые товарные знаки (товарные знаки, в которых, по крайней мере, один цвет используется для выполнения функции товарного знака – идентификации товаров, услуг; обычно регистрируются в виде цветовых пятен или посредством описания – например «Товарный знак, состоящий из оранжевого цвета, Pantone № 151, являющегося преобладающим цветом, применяемом на видимой поверхности упаковки и/или рекламных и промоматериалов»):

- обонятельные товарные знаки (обычно регистрируются посредством описания):

- голографические товарные знаки:

- движущиеся товарные знаки:

- тактильные товарные знаки (может быть представлен посредством рельефно-точечного шрифта Брайля, предназначенного для письма и чтения незрячими людьми или посредством словесного описания либо приводится характеристика тактильных свойств):

Как правило, товарные знаки регистрируются на одно лицо – юридическое лицо или индивидуального предпринимателя. Однако некоторые товарные знаки используются группой производителей и призваны индивидуализировать производимый всеми ими товар (т.н. коллективные знаки) или предназначены для указания на особые характеристики товаров, которые изготавливаются разными производителями (т.н. сертификационные знаки):

- коллективный товарный знак - товарный знак, зарегистрированный на объединение лиц и предназначенный для обозначения товаров, производимых или реализуемых входящими в данное объединение лицами и обладающих едиными характеристиками их качества или иными общими характеристиками:

- сертификационный товарный знак - товарный знак, используемый для сертификации определенных характеристик товара и/или услуги, и зарегистрированный на лицо, проводящее такую сертификацию:

Как известно, товарные знаки охраняются в отношении тех товаров и услуг, для которых они зарегистрированы. Однако, некоторые знаки в результате длительного и интенсивного использования их правообладателем приобретают такую известность, что их использование другими лицами в отношении других товаров или услуг дает этим лицам необоснованные преимущества от использования известного товарного знака. Такие знаки называются общеизвестными товарными знаками и, как правило, получают дополнительную охрану посредством международных соглашений, особой процедуры национальной регистрации или посредством законодательства о защите от недобросовестной конкуренции.

- общеизвестный товарный знак - это признанное решением Роспатента в порядке особой процедуры, зарегистрированное или незарегистрированное в качестве товарного знака обозначение, которое в результате его интенсивного использования стало на определенную дату широко известным в России среди соответствующих групп потребителей в отношении товаров конкретного лица:

mirznanii.com

Знаки на товарах

Loading...Loading...

8 сентября, 2014

Содержание статьи
Знаки на товарах: о чем они могут рассказать? Отвлекитесь на секунду от дизайна и пестрой рекламы и взгляните повнимательнее на обратную сторону его упаковки. Сегодня практически на любом товаре вы увидите 2-3, а то и до десятка разных значков, которые несут информацию о том, что вы собираетесь приобрести, и как за этой вещью потом ухаживать.

Знание правил хорошего шопинга, а также знание того, что означают знаки маркировки на продуктах, одежде и других товарах могут сослужить вам хорошую службу, поэтому мы собрали их воедино и снабдили небольшими комментариями.

Знаки на товарах

znak na tivare2

Запомнить все знаки маркировки  на товарах очень сложно, добавьте эту страницу в закладки, чтобы свериться с таблицей, когда она вам понадобится!

Эти значки видели все, ведь они нанесены на упаковке практически всех товаров. Они свидетельствуют о том, что продукт, который вы держите в руках, соответствует всем стандартам и требованиям страны-владелицы знака.

123

Слева направо: значки соответствия Украины, России, Беларуси.

 

Расшифровка маркировок: эко-метки

Экологическую чистоту и отсутствие вредных химических добавок в продукте гарантируют следующие значки:

Woman shopping in grocery store

Знаки на одежде

Это, пожалуй, одна из самых полезных и в то же время самых загадочных групп знаков. Часто бывает очень сложно понять, о чем предупреждает производитель той или иной пиктограммой – о чем предупреждает белый кружочек и чем он отличается от кружочка с двумя точками внутри? Читайте, как сэкономить во время шопинга!Давайте разберемся, что значат знаки на одежде для стирки, вооружившись таблицей соответствия:

Знаки на товарах для стирки

В таблице собраны основные значки и их значения. Полный список смотрите в нашей таблице:

znaki markirovki

Знаки на упаковке и расшифровка маркировок

Даже для нас значение некоторых значков было сюрпризом, а мы повидали их немало. Поэтому настоятельно рекомендуем вам как минимум пробежаться глазами по этому списку:

Пользуясь этими таблицами, вы сможете прочитать практически любую этикетку, и вас больше не смутят неизвестные знаки  на товарах, а уход за любимой одеждой станет гораздо более удобным!Рекомендуем статью: стоит ли покупать товары в интернет магазинах?

Так же читайте

Поделиться с друзьями

Комментарии

style-beauti.com

Торговая марка, торговый знак, их значение в маркетинге.

⇐ ПредыдущаяСтр 21 из 60Следующая ⇒

Торговая марка - это любое слово, «средство дифференциации» (изображение, звук, форма или цвет) либо их комбинация, используемые для создания отличий товаров и услуг данного продавца от других товаров и услуг. Некоторые марочные обозначения можно произнести, так как в них используются слова - например, напиток Pepsi Cola; другие - так называемые логотипы, или лого, - являются непроизносимыми, поскольку содержат не слова, а графические образы (например, изображение яблока всех цветов радуги, которое фирма Apple Computer помещает на своих компьютерах и использует в рекламе).

Фирменная марка - это зарегистрированное коммерческое название, под которым компания ведет свою деятельность. Например, Campbell Soup Company - это фирменная марка данной компании.

Товарный знак - это юридически узаконенное обозначение исключительного права компании на использование торговой марки или фирменной марки.

Товарный знак – один из видов промышленной собственности, закрепленных Парижской конвенцией (1883 г.), особый символ товарной ответственности, обозначающий, кому принадлежит исключительное право располагать данным товаром, получать прибыль и нести ответственность за поставку некачественного товара.

Марочные (фирменные) товары обычно ценятся на 15 – 25% дороже. Регистрация товарного знака необходима для борьбы с конкурентами, рекламы товаров, ознакомления покупателей с товарами, для возможности продажи лицензии на товарный знак.

На зарегистрированном товарном знаке стоят буквы «R», «РМ».

К настоящему моменту Роспатентом зарегистрировано 107,5 тыс. товарных знаков, причем 17,7 тыс. из них - в 1998 году. Отношения, возникающие в связи с регистрацией, использованием и правовой защитой товарных знаков, регулируются Законом о товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товара. Известные товарные знаки помогают компаниям рекламировать свои предложения и формировать приверженность своим маркам со стороны потребителей. На Рисунке 1 представлены некоторые хорошо известные товарные знаки.

Рис. 1 Торговые марки и марочные обозначения.

Поскольку удачный товарный знак способствует успешной продаже товара и добавляет его ценности в глазах покупателей (это обычно называют «чистой стоимостью торговой марки»), в последнее время обострилась проблема подделки товаров, когда дешевые копии товаров популярной торговой марки изготавливаются не владельцами марки и не по их лицензии. Товары-подделки могут лишить законного производителя части сбыта и нанести ущерб репутации компании. По оценкам Торгово-промышленной палаты РФ, ежегодные потери российских и зарубежных фирм от подделок превышают в нашей стране $1,5 млрд. Исключительное право владельца товарного знака пользоваться и распоряжаться им, а также запрещать его использование другими лицами зафиксировано в статье 4 Закона о товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товара. Нарушение прав владельца товарного знака влечет за собой уголовную ответственность в соответствии с законодательством РФ. Защита гражданских прав от незаконного использования товарного знака помимо требований прекращения нарушений или взыскания причиненных убытков осуществляется также путем:

- публикации судебного решения в целях восстановления деловой репутации потерпевшего;

- удаления с товара или его упаковки незаконно используемого товарного знака или обозначения, сходного с ним до степени смешения, либо уничтожения изготовленных изображений товарного знака или обозначения, сходного с ним до степени смешения.

Защита товарного знака является важной проблемой для глобального маркетинга. Например, превращение республик бывшего Советского Союза в отдельные государства означает, что многим американским фирмам - таким, как Xerox, - придется регистрировать свои торговые марки в каждом из новых государств, чтобы предотвратить неправильное использование и употребление их товарных марок в нарицательном значении («распечатка на ксероксе» вместо «распечатка на аппарате Xerox») конкурентами и потребителями. Является ли регистрация товарного знака в этих республиках рядовой процедурой? Отнюдь не всегда.

Ценность торговой марки как собственности компании очевидным образом проявляется при лицензировании. Лицензирование - это предоставление по договору одной компанией другой компании права использовать свою торговую марку, патент, торговый секрет или какую-либо иную собственность в обмен на гонорар или лицензионный платеж. Лицензирование может быть выгодным как для продавца лицензии, так и для покупателя. Об этом свидетельствует хотя бы тот факт, что ежегодный сбыт лицензионных товаров превышает $100 млрд. Playboy заработал более $260 млн, предоставляя лицензию на использование своего имени для самого разнообразного круга товаров и услуг: обуви в Соединенных Штатах, обоев в Европе, кулинарных курсов в Бразилии. Почтовое ведомство США рассчитывает получить более $1 млн в виде отчислений за право использования копии знаменитой почтовой марки с изображением Элвиса Пресли.

Благодаря лицензированию компания выходит на зарубежные рынки с минимальным риском. Фирма PepsiCo Foods International выдала в свое время лицензию израильской фирме Elite Foods на производство и сбыт картофельных чипсов Ruffles и кукурузных хлопьев с сырным привкусом Cheetos, и сейчас на эти марки в Израиле приходится 15% рынка соленых закусок. Компания Cadbury Schweppes передала на основе франчайзинга права на производство и сбыт своих марок прохладительных напитков (Schweppes, Dr. Pepper и Crush) компании Continental Beverages Central (CBC). CBC быстро развернула собственное производство в подмосковном Раменском и создало собственную дистрибуторскую сеть. В результате, по данным некоторых исследований, доля Schweppes на российском рынке тоника достигла 80%.

Electrolux, Sanyo, Porsche, Levi's... Мы воспринимаем названия этих и многих других марок как нечто само собой разумеющееся, однако процесс выбора удачного марочного названия нередко бывает трудным и дорогостоящим делом. При этом чаще всего используют следующие пять критериев:

Марочное название должно содержать намек на потребительские выгоды товара. Например, названия таких товаров, как бытовая техника Electrolux (электротовары класса «люкс»), подкормка для до машних растений «Эффектон», морс «Чудо-ягода», йогурт Fruttis (фруктовый), пиво «Золотая бочка», ясно указывают на выгоды, которые сулит потребителю их приобретение.

Марочное название должно быть легко запоминающимся, четко отличаться от других и иметь положительный смысл. Запоминающееся название, разработанное одной фирмой, быстро копируется ее конкурентами. Вскоре после выпуска компанией «Вимм-Билль-Данн» йогуртов под торговой маркой «Чудо» на российском рынке появился йогурт «Волшебный» компании Danone. После выхода на рынок соков «Чемпион» появились чипсы «Наш чемпион».

Марочное название должно точно соответствовать образу компании и ее продукции. Sharp (четкий) - это название, которое удачно характеризует аудио- и видеоаппаратуру. Названия «Анальгин», «Ба- ралгин» и «Цитрамон» имеют «научный» оттенок и потому хорошо подходят для болеутоляющих лекарственных препаратов. А вот название «Иван Поддубный», которое Черкизовский комбинат использовал для своих молочных продуктов, оказалось неудачным. Образ русского силача Ивана Поддубного ассоциировался у широкого потребителя с напитками более крепкими, чем молоко, и не мог создать нужного имиджа для молочного ассортимента.

Марочное название должно быть свободно от ограничений, связанных с требованиями закона или регулирующих органов. Юридические ограничения приводят к искам о нарушении торговой марки, а регулятивные ограничения касаются неправильного использования слов в марочных названиях. Например, администрация по контролю за продуктами питания и лекарствами США не рекомендует использовать слово heart («сердце») в марочных названиях продуктов питания. Из-за этого ограничения фирма Kellogg даже сменила название своих овсяных хлопьев с Heartwise на Fiberwise.

Наконец, марочное название должно быть простым (как, например, стиральный порошок «МИФ», дезодорант «8x4» и авторучки Bic), а также эмоционально окрашенным (как, например, молоко «Милая Мила», колготки «Грация» и котлеты «Вкусные»), Для зарубежных рынков рекомендуется использовать марочные названия, лишенные какого-либо определенного значения. Например, название Exxon не вызывает негативных ассоциаций или образов у разнородной массы потребителей по всему миру.

 

Читайте также:

  1. Внешняя торговля и торговая политика
  2. Государственное регулирование внешней торговли. Внешнеторговая политика
  3. Евангелие от Марка, зачало 10
  4. Евангелие от Марка, зачало 31
  5. Личные неимущественные права юридического лица: наименование, товарный знак (знак обслуживания), производственная марка, наименование места происхождения товара и др. Фирменное наименование.
  6. Мама готовила на кухне, что-то напевая себе под нос, а это был первый признак, что у нее хорошее настроение. Поэтому Оля и решилась.
  7. Общеизвестный товарный знак - это товарный знак, который в результате широкого и длительного использования стал хорошо известным среди потребителей товаров с этим знаком.
  8. Подъем мировой торговли. Торговый интерес
  9. Рентгенологический признак, наиболее характерный для экссудативного плеврита туберкулезной этиологии
  10. Смотри: это таинство – великий знак, он означает, что тело полностью вышло из земли, произошло из бездны; поэтому и тень его лепится к земле, стелется внизу и подвешена сверху».
  11. Средства товарной информации. Маркировка. Производственная маркировка: этикетки, вкладыши и др. Торговая маркировка.
  12. Стимулирование сбыта в торговле: торговый персонал

lektsia.com

Товарный знак » Торговые знаки фирмы

Быстрая и безошибочная идентификация фирмы является важнейшей задачей для успешного ведения дел. Этой цели служат рекламные кампании на улицах города и в магазинах, а также СМИ (в том числе электронных). Однако любая, даже самая эффектная акция может оказаться бесполезной, если не был разработан запоминающийся оригинальный фирменный товарный знак.

Терминология

Торговые знаки фирмы

Часто в бытовой речи можно слышать словосочетание «торговые знаки», которое, по сути, является смешением двух терминов: товарный знак и торговая марка. Первый – официальное легитимное название, фигурирующее в различных юридических документах, второе – его обиходный синоним, точный перевод английского «trade mark», который не используется в правовой практике. Таким образом, можно сказать: «торговый знак=товарный знак», – с той разницей, что одно является неправомочным, а другое – правомочным названием соответственно.

Также нередко как взаимозаменяемые используются следующие термины:

  • Торговый знак (товарный знак). Представляет собой графическое изображение, которое может сопровождаться текстом.
  • Фирменный логотип. Представляет собой оригинальное графическое начертание полного или сокращенного названия компании (при этом могут применяться уникальные шрифты и изобразительные элементы).
  • Бренд. Комплекс узнаваемых потребителем элементов (торговые знаки, слоган, идея).

Правовые аспекты

Торговые знаки фирмы

Рыночные отношения подразумевают серьезную конкуренцию, методы которой, увы, не всегда можно считать законными. Так, например, нередки случаи использования торговых знаков, принадлежащих другой компании. Это может иметь место при производстве поддельной продукции, а также при недобросовестном ведении бизнеса (патентный рэкет). Если фирменный товарный знак не был зарегистрирован в соответствующих органах исполнительной власти, защититься от подобных действий и наказать правонарушителя крайне сложно.

Зарегистрировать торговый знак (товарный знак) в Российской Федерации может Федеральная служба по интеллектуальной собственности – Роспатент.

Чтобы предотвратить использование зарегистрированных торговых знаков, правообладатель может добавить к фирменному товарному знаку предупредительную маркировку. В России юридическую силу имеет знак, представляющий собой латинскую букву R в окружности или без нее. В мировой практике приняты обозначения TM и SM, информирующие, что процесс регистрации данного обозначения начат. В нашей стране они также используются, однако правовой защиты не имеют.

Процесс регистрации занимает достаточно много времени: от 4-5 месяцев (подразумевает обязательную подачу заявки на международную регистрацию) до 13 месяцев (стандартная процедура). При этом необходимо собрать пакет документов, которые должны быть оформлены в соответствии со строгими требованиями государственных учреждений. Представленное обозначение, претендующее на звание торгового знака, пройдет экспертизу в Роспатенте, в результате которой будет выяснено, является ли оно в достаточной степени уникальным, и можно ли выдать Заявителю свидетельство, подтверждающее его исключительные права на него.

tovarnyiznak.ru