Стив Джобс и корпорация Apple. Стив джобс стив возняк 1976


Стив Джобс и корпорация Apple

Стив Джобс и корпорация Apple

В начале 1976 года Джобс попросил войти в их дело чертежника Рональда Уэйна, с которым он вместе когда-то работал в Atari. Джобс, Возняк и Уэйн основали компанию Apple Computer Co 1 апреля 1976 года в форме партнёрства.

Название Apple пришло в голову Стиву Джобсу в начале 1976 года. Он тогда навещал своих друзей из коммуны хиппи на одной ферме в Калифорнии, проводил время с близкими ему по духу людьми, иногда помогал им, участвовал в посадке яблонь на этой ферме. Кроме того, яблоко было любимым фруктом Стива.

Возможно, компания получила своё название в подражание Apple Corps, названию торговой марки звукозаписывающей компании небезызвестной группы Beatles, любимой группы Джобса и Возняка. Оба прекрасно понимали, что когда их «Яблоко» вырастет и окрепнет, им придётся отвечать в суде перед Apple Corps Ltd, отстаивающей права на свою торговую марку. Их опасения оправдались – Apple Corps Ltd несколько раз подавала в суд на Apple Computer.

Так, в понедельник 8 мая 2006 года в Лондоне закончились слушания по иску компании Apple Corps Ltd, которая представляет права бывших участников группы The Beatles и их наследников, к компании Apple Computer Inc. По мнению истцов, компьютерная корпорация не имела права использовать логотип с изображением яблока для своего музыкального интернет-магазина iTunes.

Компания Apple Corps, созданная членами группы The Beatles в 1968 году, использует в качестве логотипа изображение зелёного яблока. Сейчас этой компании принадлежат права на использование песен The Beatles.

После долгих разбирательств между компаниями в 1991 году было заключено секретное соглашение, согласно которому Apple Computer Inc. имеет право использовать свой логотип до тех пор, пока не вторгается в отрасль звукозаписи. Тогда Apple Computer Inc. заплатила представителям Apple Corps Ltd 26,5 миллиона долларов.

Соглашение обеспечило мир между двумя компаниями, но в 2003 году, вслед за успехом МР3-плееров iPod, когда компания Apple Computer Inc. решила открыть музыкальный интернет-магазин iTunes, Apple Corps Ltd посчитала, что Apple Computer Inc. вторглась на их музыкальную территорию и потребовала отказаться от этого логотипа.

Тем не менее, судья посчитал, что условия соглашения не нарушены, сообщает The International Herald Tribune. По его мнению, в данном конкретном случае логотип ассоциируется у пользователей именно с магазином, а не с музыкой.

«Я пришёл к заключению, что логотип «яблоко» не вызывает никаких непосредственных ассоциаций с продуктами творчества. Я считаю, что использование логотипа яблока справедливо и обоснованно для этого сервиса…», – заявил судья.

Эти процессы, как правило, завершались внесудебным урегулированием разногласий с уплатой значительной суммы компьютерной компанией.

Для новой компании требовался стартовый капитал, и Стив Джобс продал свой микроавтобус, а Возняк – свой любимый программируемый калькулятор Hewlett Packard. В итоге они выручили около $1300. Что случилось с четырьмя тысячами долларов, которые Возняк заработал для Джобса за несколько месяцев до этого, неизвестно. Логично предположить, что и они также были использованы в качестве стартового капитала компании. Джобс убедил Возняка уволиться из Hewlett Packard, чтобы стать вице-президентом и возглавить направление разработок в новой компании.

Основатели Apple – Стив Джобс и Стив Возняк (1976 г.)

В гараже родителей Джобса Возняк начал заниматься именно тем, что он успешно сделал много ранее для Atari – упрощением микросхем, уменьшением размеров устройств и минимизацией использования деталей в электронных схемах. Именно это требовалось для того, чтобы сделать компактный и дешёвый компьютер. Первую модель они создали уже в том же 1976 году. Вскоре они получили первый крупный заказ от местного магазина электроники – на 50 штук. Однако у молодой компании тогда не было денег, чтобы закупить детали для сборки такого большого числа компьютеров.

Тогда Стив Джобс убедил поставщиков компонентов предоставить материалы в кредит на 30 дней. Получив детали, Джобс, Возняк и Уэйн собирали машины по вечерам, и уже через 10 дней поставили магазину всю партию. Первый компьютер компании назывался Apple I. В магазине, заказавшем эти машины, он продавался по цене $666,66.

Apple I (1975 г.)

Считается, что Возняку нравились числа из одинаковых цифр. «Я всегда любил номера с повторяющимися цифрами, – признается Возняк. – Телефонный номер службы анекдотов, которую я когда-то создал, был таким: 255-6666».

Но число 666 – это Число Зверя, иначе говоря, – особое число, упоминаемое в Библии, под которым скрыто имя апокалипсического зверя; нумерологическое воплощение ставленника сатаны. Число 666 – очень часто используемый элемент сатанинской атрибутики, наряду с перевёрнутым крестом и перевёрнутой пентаграммой («Википедия»).

Может быть, Возняк так видел будущее человечества в результате полной его компьютеризации?

Altair 8800 (1975 г.)

В начале 1975 года на рынке появился первый персональный компьютер Altair 8800. Тогда Стивен не мог позволить себе потратить 400 долларов на этот компьютер, поэтому он решил собрать свой собственный, используя готовый микропроцессор от компании Motorola и несколько модулей памяти.

В том же году, собрав свой первый компьютер «Apple I», Возняк и Джобс показали его в Hewlett– Packard и в Atari, но никто в то время не считал необходимым иметь в домах такие компьютеры, а для серьёзных расчётов в военной сфере и в бизнесе использовались большие вычислительные машины. Не получив признания, Джобс пришёл к выводу о необходимости открыть собственную компанию по разработке и выпуску персональных компьютеров.

1 апреля 1976 года была создана компания Apple Computer. Рон Вэйн нарисовал первый логотип Apple, на котором изобразил сидящего под яблоней Ньютона. На 12-й день существования компании Вэйн покинул её, забрав свою долю (800 долларов), впоследствии он сказал: «Джобс – ураган энергии и целеустремлённости. Я был уже слишком разочарован в жизни, чтобы нестись по ней на этом урагане».

Стив Джобс, Стив Возняк и Apple I

По ночам основатели компании собирали компьютеры в гараже отца Стива Джобса на деревянном верстаке. «Нас было только двое: Возняк и я. Мы были и производственным департаментом, и службой доставки – буквально всем сразу», – вспоминал Джобс. Они собирали «Apple I», который представлял собой материнскую плату без корпуса, клавиатуры, звука и графики.

Устройство для флоппи-дисков (1978 г.)

У этого компьютера был огромный недостаток – он не имел средств хранения информации. Возняк нашёл решение проблемы – спроектировал адаптер, позволявший Apple I использовать в качестве памяти магнитофонные катушки. Но для записи магнитофонных лент, которые мог бы читать компьютер, нужно было устройство записи очень высокого качества. Через два года Стив Возняк решил и эту проблему – собрал первое устройство для флоппи-дисков, позже его подключили к «Apple II».

Первая журнальная статья о новой машине появилась в июльском номере издания Interface за 1976 год. Джобс с Возняком назывались директором по маркетингу и «бывшим частным консультантом Atari», поэтому создавалось впечатление, что Apple – это самая настоящая компания.

«Стив поддерживает связь со многими компьютерными клубами, чтобы держать руку на пульсе жизни отрасли, – пишут авторы статьи и тут же цитируют Джобса: «Если мы будем иметь представление об их потребностях, чувствах и мотивах, мы можем соответствующим образом реагировать и давать им то, что они хотят».

Обложка журнала «Interface» (июнь, 1976 год)

У Apple I было несколько серьёзных конкурентов: помимо Altair, в их число входили такие машины, как IMSAI 8080 и SOL-20 от компании Processor Technology Corporation. Последний был разработан Ли Фельзенштейном и Гордоном Френчем из Клуба самодельных компьютеров. Все эти машины получили возможность показать себя по случаю Дня труда в 1976 году на первом ежегодном Фестивале персональных компьютеров.

Sol-20

Мероприятие проходило в Атлантик-Сити (штат Нью-Джерси), в арендованном отеле. Джобс и Возняк прилетели в Филадельфию, взяв с собой две коробки из-под сигар. В одной из них находился Apple I, а во второй – прототип новой модели, над которым тогда работал Возняк. Прямо за ними в самолёте сидел Фельзенштейн, который взглянул на Apple I и назвал его «совершенно невпечатляющим». Возняк вспоминал:

«Мы слышали, как они говорили на сложном деловом языке. Они использовали такие термины из сферы бизнеса, которых мы даже никогда не слышали».

IMSAI 8080

Большую часть времени фестиваля Возняк провёл в своём номере отеля, занимаясь совершенствованием своего прототипа. Дэниел Коттке приехал из Манхеттена, чтобы постоять за столом, пока Джобс прогуливался по залу и изучал продукцию конкурентов. То, что Стив увидел, совершенно его не впечатлило. Он был абсолютно убеждён, что Возняк является лучшим инженером по проектированию монтажных плат, и Apple I (а также его преемник) сможет обойти конкурирующие машины в плане функциональности. Тем не менее, SOL-20 смотрелся намного лучше. Он обладал металлическим корпусом обтекаемой формы, клавиатурой, встроенной системой электропитания и кабелями. Он выглядел как компьютер, который был сделан взрослыми людьми, в отличие от Apple I.

Осенью того же года Возняк завершил работу над прототипом Apple II, который стал первым массовым персональным компьютером в мире. У него был пластиковый корпус, устройство для чтения дискет и цветная графика. Для обеспечения успешных продаж компьютера Джобс распорядился о запуске рекламной кампании и разработке красивой и стандартной упаковки компьютера, на которой был хорошо виден новый логотип компании – радужное надкусанное яблоко.

Apple I в корпусе из дерева

Партию компьютеров, созданных в гараже, Джобс показал владельцу первого в истории компьютерного магазина под названием Byte Shop – Полу Террелу, который купил 50 компьютеров «Apple I» (по цене 500 долларов за штуку), собранные по его заказу за один месяц ночных работ.

Стив Джобс и Армас Клифф Марккула

В 1977 году два Стива сделали компьютер таким, каким он теперь известен всем – с цветным графическим интерфейсом и мышью. Возняк создал «Apple II», но, как и в предыдущий раз, найти тех, кто захочет вложить деньги в проект, оказалось нелегко – Hewlett-Packard и Atari вновь отказались его финансировать. Первым инвестором их компании стал миллионер Армас Клифф Марккула, который помог составить бизнес-план, вложил в дело 92 тысячи долларов личных сбережений и обеспечил кредит на 250 тысяч долларов в Bank of America.

Стив Джобс и Apple II

В 1977 году, когда родилась дочь Лиза от художницы Кизанн Бреннан, его бывшей девушки, Джобс, по его словам, отдавал работе «150 %» своего времени и сил. Лиза жила с матерью, которая так и не стала женой Стива Джобса. Общаться с дочерью он стал лишь годы спустя, а пока его слишком увлекал ее компьютерный двойник, новая разработка Apple – компьютер Lisa.

В те же годы у Стива Джобса был короткий роман с фолк-исполнительницей Джоан Баэз, а также недолгие отношения с актрисой Дайан Китон.

Наконец Джобс и Возняк покинули гараж, расширили штат и запустили серию Apple II. В новом компьютере была поддержка вывода на экран различных цветов, блок питания, имелся встроенный динамик и клавиатура, появилась возможность оперативной смены изображения на дисплее и т. д. Все это «было упаковано» в специально разработанный литой пластиковый корпус, что очень выгодно отличало новый Apple от прочих компьютеров, имевших вид неуклюжих ящиков из листового металла.

Apple II

Успех Apple II был грандиозным: его доля в американских школах составила около 20 % от всего парка компьютеров, а с начала их производства, за 18 лет, было продано несколько миллионов экземпляров. В рекламном агентстве создали новый логотип Apple, отличающийся от современного только цветом. Это надкушенное яблоко, переливающееся всеми цветами радуги, должно было указывать на то, что «Apple II» работает с цветной графикой.

В 1979 году сотрудник Apple Джеф Раскин начал работать над компьютером «Всё в одном». 1979-й можно считать годом «зарождения» Макинтоша, и уже в следующем году персональные компьютеры вошли в жизнь, Apple стала успешной компанией, количество сотрудников расширилось до нескольких сотен, а ее продукция стала продаваться за пределами США.

Говорят, что Стив Джобс за всю жизнь пропустил всего несколько рабочих совещаний. Одну из таких деловых встреч Джобс «прогулял» ради первого свидания со своей будущей женой.

Стив Джобс в последние годы появлялся исключительно в джинсах, кроссовках и водолазке, этот гардероб, сделавший Джобса самым узнаваемым генеральным директором в мире, придумал известный японский дизайнер Иссеи Мияки.

История чёрной водолазки и джинсов началась, когда Джобса считали в своей компании одним из корпоративных сумасбродов. В какой-то момент Джобс решил ввести униформу для сотрудников компании на базе форменных рубашек, которые разработал дизайнер Иссеи Мияки.

К решению надеть такую же рубашку, как Мияки, Джобс пришёл в начале 1980-х годов, когда он был в Японии. Джобс вспоминал: «Я решил, что хочу внедрить такую привязку для Apple». Компания Sony, известная своим стремлением соблюдать стиль во всём, наняла для разработки своей униформы дизайнера Иссеи Мияки, который создал куртку из нейлоновой ткани, рукава у неё можно было отстегнуть – они крепились на застёжке-«молнии». Получавшаяся жилетка так понравилась Джобсу, что он попросил придумать дизайн аналогичной жилетки для Apple.

В какой-то момент Джобсу пришла в голову идея сделать униформу и для себя лично – из соображений удобства, а также, чтобы иметь возможность передать собственный стиль. В итоге Джобс получил от Мияки целую сотню водолазок.

В декабре 1979 года Стив Джобс и несколько других сотрудников Apple получили доступ в исследовательский центр компании Xerox в Пало-Альто. Там Джобс впервые увидел опытную разработку компании – компьютер Alto, который использовал графический интерфейс, позволявший задавать команды путем наведения курсора на графический объект на мониторе. Как вспоминают коллеги, это изобретение поразило Джобса, и он сразу же стал утверждать, что все будущие компьютеры будут использовать это новшество.

Xerox Alto – компьютер, разработанный в исследовательском центре Xerox PARC в 1973 году

Тогда в компании уже несколько месяцев разрабатывался новый компьютер Lisa, названный по имени дочери Джобса. В 1980 году Стив пытался возглавить этот проект, в котором он надеялся воплотить революционное новшество, увиденное им в лабораториях Xerox. Но президент Apple Майкл Скотт отказал Джобсу, и проект возглавил другой человек. Спустя несколько месяцев Джобс упросил Скотта, чтобы тот назначил его главой другого проекта – менее мощного массового компьютера Macintosh. Во многом с подачи Джобса между командами разработчиков Lisa и Macintosh развязалось соревнование. Каждая команда заявляла, что выпустит свой продукт раньше и добьётся более высоких продаж, чем другая.

В начале 1980-х Стив Джобс произнес фразу: «В этом десятилетии состоялось первое свидание Общества и Компьютера. И по какой-то сумасшедшей причине мы оказались в правильном месте и в правильное время, чтобы сделать всё ради процветания этого романа».

19 мая был представлен Apple III. В зависимости от модификации модель стоила от 4500 до 7800 долларов – немалые деньги. Стив Джобс хотел выпустить Apple III на рынок к рождественскому пику продаж. В результате этой спешки модель получилась незаконченной, но по плану оказалась на прилавках к ноябрю. Из-за нерешённой проблемы перегрева корпуса, микросхемы попросту вываливались из печатных плат. Apple III продавался три года, но по популярности не смог превзойти Apple II.

Журнал «Inc.» (октябрь 1981 г.). Первое известное деловое издание разместившее Джобса на обложке.

В конце 1980 года Apple провела успешное первичное размещение акций, в результате чего Стив Джобс стал миллионером в 25 лет, причем за один год стоимость акций выросла в несколько раз.

В 1981 году Стив Возняк попал в авиакатастрофу, после чего он выбыл из управленческого штата компании и начал преподавать компьютерную грамоту школьникам, путешествовать по миру, заниматься благотворительностью – создавать компьютерные классы в школах. С уходом одного из отцов-основателей в компании начались проблемы с продажей «Apple III», Джобсу пришлось уволить 40 сотрудников, пресса оповестила общественность, что компания вскоре закончит своё существование.

В этих условиях Стив Джобс возглавил проект по созданию упрощенной версии Lisa (будущий Macintosh). Это название стало всемирно известным, «Macintosh» – название продававшегося в США сорта яблок, любимого сорта яблок Джефа Раскина, который был руководителем проекта Macintosh перед тем, как эту должность занял Стив Джобс. На самом деле сорт яблок назывался McIntosh, ошибка была допущена специально во избежание конфликта с торговой маркой.

Обложка журнала «Time», 15 февраля 1982 г.

Стив Джобс планировал закончить работу над компьютером Macintosh в течение 12 месяцев, но работа затягивалась, и в итоге он решил поручить сторонним фирмам разработку программного обеспечения для компьютера. Его выбор пал на молодую компанию Microsoft, которая была известна в то время тем, что создала язык Basic для компьютера Apple II (и ряда других).

Стив Джобс посетил штаб-квартиру Microsoft, обе компании были готовы сотрудничать, и Стив пригласил Билла Гейтса и Пола Аллена (два основателя Microsoft) посмотреть на экспериментальную модель Macintosh. Самой знаменитой программой того времени стал Microsoft Excel.

Apple Lisa (1983)

Появляется и первый маркетинговый план по компьютеру Macintosh. План был достаточно условным – Джобс планировал запустить компьютер Macintosh в 1982 году и продать 500 тысяч компьютеров в год.

В конце года Стив Джобс появился на обложке журнала Time. Apple II был назван лучшим компьютером года, но статья в журнале, в которой говорилось, что Джобс разбогател на труде других людей, а сам не разбирается ни в инженерном деле, ни в программировании, ни в дизайне и уж, тем более, в бизнесе, не позволила ему почувствовать себя триумфатором.

Тем не менее, в 1982 году продажи Apple достигли 1 млрд долларов, завершается работа по созданию первого персонального компьютера с графическим интерфейсом – Lisa, а в следующем году Джобс приглашает на должность президента компании человека, который занимал аналогичную должность в PepsiCo, – Джона Скалли, убедив его сменить работу фразой: «Хотите ли вы продавать сладкую воду до конца своей жизни, или вы хотите изменить мир?»

Вскоре Джон Скалли объединил группу разработчиков Lisa и Macintosh, во главе которой встал Стив Джобс. Первые 100 дней продаж Macintosh были феноменальными, а потом начались первые серьёзные проблемы. Главной проблемой для всех пользователей стал недостаток программного обеспечения. Помимо стандартных программ от Apple, в то время под Macintosh был только офисный пакет от Microsoft. Все остальные разработчики никак не могли разобраться, как же нужно создавать софт с графическим интерфейсом. Это стало основной причиной, замедляющей продажи компьютера.

Apple Macintosh (1984)

Вскоре начались проблемы и с аппаратной частью. Джобс был против возможности расширений Мак’а, а это не нравилось потребителям. Однажды, сотрудник Apple Майкл Мюррей сказал: «Стив проводил маркетинговые исследования, рассматривая себя в зеркало каждое утро». Обстановка в Apple накалялась. В тот момент отчётливо стали проявляться конфликты между группой разработчиков Macintosh и остальной Apple. Джобс, в свою очередь, всё время принижал достоинства новых моделей компьютера Apple II, который и в то время являлся дойной коровой Apple.

Чёрная полоса Apple продолжалась, и Стив Джобс, как всегда, в своей манере стал обвинять в неудачах компании других, точнее – другого, её президента Джона Скалли. Стив утверждал, что Джон так и не смог перестроиться и войти в высокотехнологичный бизнес.

Конфликт между Скалли и Джобсом разрастался, и в итоге привёл к тому, что Джобс вынужден был уйти из Apple, так как его отстранили от руководства проектами.

19 января проект Lisa стал коммерческим, но модель широкого распространения не получила из– за высокой цены (9995 долларов) и ограниченного набора приложений. Однако компьютер получился невероятно мощным, поскольку впервые применялся накопитель на жестких дисках ёмкостью 5 Мбайт. Для Lisa была разработана собственная операционная система, что делало её несовместимой с другими компьютерами Apple.

Появилась модификация Apple IIe, причем к моменту прекращения продаж было выпущено около 75 тысяч Apple III, в то время как пользователей Apple II уже стало более 1.3 миллионов.

В 1984 году была создана более дешёвая модификация Lisa II, которая успеха не имела, и тогда компания выпустила Macintosh менее мощный, но зато не такой дорогой. Впоследствии выпуск этой серии стал основным для компании.

Как и Lisa, Macintosh использовал новинки, подсмотренные в лабораториях Xerox – графический интерфейс и мышь. Но в отличие от Lisa, Macintosh был коммерчески успешным компьютером, который произвёл революцию в отрасли. Интерфейс операционной системы Макинтоша стал стандартом, её принцип использовался во всех операционных системах, которые создавались с этого момента.

1984 г. Стив Джобс (слева), председатель Apple Computers Джон Скалли (в центре) и Стив Возняк представляют новый компьютер Apple IIc в Сан-Франциско

Стоил компьютер 2500 долларов, и спрос на него был таким, что компания не могла полностью удовлетворить потребности своих клиентов, хотя Macintosh рекламировался на телевидении только во время трансляции финала чемпионата США по бейсболу. Правда, эта реклама вошла во все учебники теории рекламы и маркетинга. Появилась модификация Apple IIc, с обновлённым процессором, встроенным дисководом, оперативной памятью в 128 КБ, портом для подключения модема, принтера, мышки и джойстика.

В результате в 1985 году президент США наградил Стива Джобса и Стива Возняка медалями за вклад в развитие технического прогресса. Казалось бы, наконец можно почувствовать удовлетворение и насладиться успехом. Но в том же году произошли и другие важные и гораздо менее приятные события: отношения между Джоном Скалли и Стивом Джобсом окончательно испортились. Скалли был сторонником классической модели ведения бизнеса и считал, что стиль руководства Джобса не соответствует образу серьёзной компании, создаёт нездоровую атмосферу в коллективе.

Стив Джобс и президент Apple Джон Скалли в Центральном парке на Манхэттене; в сумке – Macintosh, 30 января 1984 г. (Фото Диана Вокер).

По воспоминаниям друга Стива Джобса Джона Патрика Кресин, «Стив мог довести до слёз кого угодно. Но это случалось не из-за того, что Джобсу нравилось унижать людей, а из-за его почти маниакального желания всегда добиваться наилучшего качества и абсолютного превосходства своих продуктов».

В итоге Джон Скалли, заручившись поддержкой большинства голосов на совете директоров, уволил из компании Стива Джобса.

В письме о своей отставке Джобс написал: «Я всегда говорил, что если когда-нибудь наступит день, когда я больше не смогу исполнять свои обязанности и оправдывать ожидания как глава Apple, я стану первым, кто сообщит вам об этом. К сожалению, этот день наступил.

Я ухожу в отставку с должности руководителя Apple. Я хотел бы работать председателем совета директоров и служить Apple, если совет сочтёт это возможным.

Чтобы соблюсти преемственность, я настоятельно рекомендую назначить моим преемником, Тима Кука».

Джобс поблагодарил за работу всех сотрудников компании.

Заявление об уходе было сделано Стивом Джобсом на совете директоров компании. После объявления об уходе Джобса стоимость акций Apple на внебиржевом рынке упала на 7 %.

Поделитесь на страничке

Следующая глава >

biography.wikireading.ru

Стив Пол Джобс – триумф инакомыслия

Стив Пол Джобс – триумф инакомыслияThink different (думай иначе) – один из слоганов компании Apple, и, судя по всему, основной жизненный принцип одного из ее основателей – Стива Джобса. Его вклад в развитие компьютерной индустрии и прочих цифровых технологий неоценим. Им была дана жизнь многим устройствам, без которых современный мир немыслим.

Стив Пол Джобс – сила веры.

Когда Стив Возняк, второй основатель Apple в 1976 г. собрал свой Apple-1, никто не усмотрел в этом событии ничего значительного не только для человечества, но и для локальных рынков. Для тех, кто не сообразил, напомню, что Apple-1 признан первым в мире полноценным персональным компьютером, имеющим устройства ввода-вывода (клавиатура и монитор) и возможность пользовательского программирования.

В те годы, компьютеры представляли собой объемные вычислительные комплексы, терминалы которые использовались учреждениями, корпорациями, и через них, индивидуальными пользователями. О том чтобы поставить сопоставимое с ними по возможностям устройство дома речи не шло. К тому же не все понимали, зачем человеку иметь дома компьютер. Изобретение было признано востребованным для небольшой группы технологических маньяков-любителей, не более.

Стив Возняк, мягко говоря, потерял веру. Его желанием было побыстрее спихнуть кому-нибудь свое детище, чтобы оно принесло хоть какой-то доход. Более-менее достойную цену, однако, никто не предлагал. Кто знает, как бы сейчас выглядел мир, если бы не Стив Джобс, который запретил компаньону вообще поднимать вопрос продажи изобретения.Именно Джобс сделал из неведомого чуда инженерной мысли продукт, который сейчас стоит практически в каждом доме.

Стив Джобс на собственном энтузиазме наладил выпуск первых образцов. Он продал собственный микроавтобус Volkswagen и заставил Возняка продать свой калькулятор (в те времена это была дорогая вещь – 1 300 дол.). Джобс превратил дом своих родителей в мини фабрику, переоборудовав гараж в мастерскую, зал в склад, а спальню в помещение для персонала.

Стив Пол Джобс – гни свою линию.

В это время Джобс и Возняк находились в положении придурковатых изобретателей, пытающихся впарить людям продукт, совершенно им не нужный. Чтобы понять, каких усилий воли требовалось на реализацию идеи персонального компьютера - посмотрим, как отреагировали на нее гранды высокотехнологичных производств.

Даже Роберт Нойс, основатель компании «Intel», изобретатель микропроцессора, прилюдно и неоднократно заявлял, что рынок ПК – это сфера ориентированная исключительно на узкий круг фанатов, и массового спроса на эту штуковину никогда не будет. Смешно, но именно его изобретение легло в основу всей промышленности персональных компьютеров.

Нолан Бушель – отец такого понятия как «видеоигра» и создатель соответствующей индустрии, отказался от Apple и вообще не желал иметь с компанией никаких дел, так как продукт ею выпускаемый, по мнению Бушеля – не являлся массовым. И никогда таковым не будет.Экономисты, менеджеры и маркетологи IBM, компании, занимавшейся «серьезными» вычислительными машинами, изучали перспективы рынка ПК, и признали его нецелесообразной нишей для каких-либо вложений. Вся Силиконовая долина, весь технологичный бизнес, ВСЕ утверждали, что у персонального компьютера нет будущего.

Был только один человек, который знал, что это не так и продолжал заниматься своим делом, игнорируя все подобные высказывания...

А через пять лет рынок ПК достиг объема в 30 млрд. дол. и сравнялся с рынком «больших» машин.

Стив Пол Джобс – ранние годы.

Родился будущий инноватор в штате Калифорния, в Майнтайн Вью в 1956 г. Действительно, где еще надо было родиться коммерческому отцу ПК (фактическим был Возняк), как не здесь? Это место, впоследствии, станет сердцем, так называемой Силиконовой долины, где будут заложены фундаменты практически всех современных микропроцессорных технологий.

Примечательно, что едва малышу Стивену стукнуло 2 года, по соседству, Роберт Нойс в инкубаторе гениев «Fairchild», создал первую интегральную микросхему.Не менее примечателен тот факт, что Джобс наполовину сириец: его мать была белой американкой, а отец сирийцем. Однако с родителями он не рос – был отдан на усыновление, и вырос в приемной семье.

В строгом соответствии с духом времени, ребенок рос с бунтарским духом, и нонконформизм был его главной чертой характера. Сам, при этом имел авторитарные замашки, что, в совокупности, и позволяло ему всегда чихать на мнение окружающих и добиваться исполнения своих планов. Возможно, если бы Стивен Джобс не впитал в себя этот противоречивый дух американских 60-хх, мы бы никогда не узнали, что такое персональный компьютер и уж точно - нарисованное надкусанное яблоко не вызывало бы никаких ассоциаций, кроме сугубо гастрономических.

Стоит заметить, что во время становления Силиконовой долины хиппанская атрибутика, типа длинных волос, конопли и сандалий на босу ногу, была частью делового имиджа. Во время учебы в школе Джобс был одиночкой с бунтарскими наклонностями. Очень мало общался с другими детьми и не сильно от этого страдал. Более того, даже ходить в школу предпочитал не самой популярной дорогой.

Все общепринятые установки и нормы ставились им под сомнение. Именно эта склонность игнорировать общественное мнение помогла ему стать выдающимся инноватором современности.В школе Джобс чаще общался со старшими детьми, одним из которых и был Стив Возняк (старше на четыре года). Джобс увлекался любительской электроникой и был воодушевлен, когда на пару с Возняком они сделали прибор, мешающий местной телефонной компании определять источник исходящих звонков при междугороднем вызове. Возняк собирал подобные устройства, учась в Беркли, а Джобс, тогда еще школьник, выгодно их продавал.Именно на этом распределении ролей и была создана легендарная Apple Computers.

Стив Пол Джобс – начало легенды.

Яблоко - любимый фрукт Джобса. Когда процесс выбора названия для компании изрядно затянулся, а никаких идей в голову не шло, Джобс сказал: «Если ничего не придумаем в ближайшее время – назовем Apple (Яблоко)».

Apple Computers, ink была сформирована в 1976 г. – эта дата и считается годом основания. Официально зарегистрирована компания была в 1977. К 1980 г. было продано 130 000 экземпляров компьютера Apple-2 и заявлено о выходе Apple-3. Для второй модели к 82-му году было написано около 14 000 программ. Фактически Apple Computers была двигателем компьютерной индустрии.

Если бы компания не допустила ряд стратегических ошибок в инженерной и программной составляющей, на рынке говорили бы об Apple-совместимых компьютерах, а не IBM. Все к этому шло.

Здесь, стоит заметить, единственный раз, инакомыслие Джобса дало сбой. Модели компьютеров Apple были несовместимы даже между собой, так как их операционные системы не были стандартизированы, не говоря уже о железе. В это время IBM наладила выпуск аппаратов с «открытой» архитектурой, имеющих стандартные комплектующие, которые подбирались пользователем исходя из задач и бюджета. Практика показала, что это был правильный ход.Если бы Джобс оказался еще чуть более дальновиден, Apple была бы гегемоном на рынке компьютеров. Но, он был первопроходцем, и рассмотреть в тумане будущего абсолютно все – не мог.

Несмотря на ряд досадных просчетов, Apple Computers вошла в рейтинг «Форчун 500» быстрее чем кто бы то ни было – за четыре года своей деятельности. Уровень доходности акционерного капитала компании стал сравним с показателями Форда в 1950 г.

За компанией закрепилась репутация фирмы, ориентированной на пользователя, и делающей все для его удобства. Программное обеспечение Apple доминировало на рынке графических и текстовых редакторов. Собственно, они и были создателями многих прикладных приложений, существенно расширяющих функционал ПК и выводящих его за рамки сугубо «вычислительной» машины.

Несмотря на быстрое и уверенное развитие компании – она заняла всего лишь 10 % на рынке ПК. Это ясное свидетельство того, насколько огромен был потенциал рынка, открытого Джобсом. Вот здесь он утер носы всем мэтрам цифровой промышленности и, не имея диплома об окончании колледжа (как и Гейтс) поставил на место многих авторитетных профессоров.

Уже в 1993 г. количество экземпляров ПК в мире перевалило за 100 млн. штук. А сколько их сейчас? Точно не скажет никто. Но уж точно не меньше 1,5 млрд. штук.

Интересно, что Стив Джобс не имеет никакого отношения к технической стороне дела. Все технологии разработаны Возняком и прочими работниками корпорации, но в свет их вывел именно Джобс. Начиная с 1976 г. и до 1980 г. компания постоянно находилась под угрозой банкротства. В начале 80-х менеджмент поделил управляющие функции компании, не оставив никаких полномочий Джобсу. Мотивировав это тем, что у него нет опыта и он слишком импульсивен. В итоге менеджмент уволился, а Джобс стал председателем правления.

В том же 1976 г. Apple очень близко подошла к тому, чтобы быть поглощенной грандами типа Commodor, Atari и HP. Последние, однако, посчитали цену в 100 тыс. дол. изрядно завышенной и от сделки оказались. Уже через четыре года они кусали локти – акционерный доход одного Джобса составил 256 млн. дол.

Апофеозом триумфа идеи ПК стало вручение премии Times «Человек Года» не человеку, а персональному компьютеру как таковому.

Стив Пол Джобс – вольное плавание.

Приход в менеджмент компании Джона Скалли привел к отставке Джобса в 1985 г.Не сильно расстроившись, Стив Джобс основал собственную компанию NeXT. В ее рамках им была разработана полноценная рабочая станция, работающая с моделями экономических процессов. Личная харизма Джобса привлекла на его сторону многих фанатов Apple.

Мир бизнеса, который не считал Джобса управленцем – гением, был в некотором недоумении от нескольких его удачных ходов по привлечению инвестиций в NeXT. Он сумел привлечь к сотрудничеству таких монстров как Canon и IBM, заручился поддержкой двух университетов (Стэнфорда и Карнеги – Меллона). После этого была совершена гениальная сделка с магазинами Businessland Computer на продажу будущей продукции, общей суммой в 100 млн. дол.

Однако, в отличие от процесса привлечения инвестиций, процесс продаж пошел не так лихо, как планировалось. Но в 1991 г. продажи стабилизировались и в 1993 г. Джобс продал технологии фирме Canon и занялся разработкой программного обеспечения. К слову, Джобсу нравится Билл Гейтс, о чем он неоднократно заявлял после того, как поутихли эмоции от прежних конкурентных битв. Симпатия взаимна.

В конце 80-хх, начале 90-хх Джобс получил несколько престижных предпринимательских титулов, типа «предприниматель десятилетия» от журнала Ink, или прозвище Mister Chip (Мистер Микросхема) от Newsweek.

В 1986 г. Стив приобрел отдел компьютерной анимации небезызвестной Lucasfilm за 10 млн. дол. Многие считали, что его обманули. Хм… Не так давно, основанная на базе этого отдела компания Pixar (ставшая не менее известной) была продана студии Disney за 7,5 млрд. дол. Джобс снова всех сделал.

Кстати, в 1991 г. (20 марта) Стив Джобс женился на Лоре Пауэлл, студентке Стэнфорда.

Стив Пол Джобс – характер.

Описывать характер Джобса, все равно, что пытаться посчитать бесконечность.Начать можно с того, что он убежденный Дзен-Буддист. Юные годы Стив провел в поисках просветления в хиппанской коммуне в Орегоне, затем, занимаясь йогой. Из-за этого увлечении побывал в Индии, причем не просто так, а променяв все привезенное имущество на одежду нищего и странствуя по стране пешком.

Как и положено хиппующему шестидесятнику, Джобс ярый фанат the Beatles.Не прошел он и мимо различных стимуляторов психической активности, типа крэка, конопли, ЛСД и проч. С другой стороны, является вегетарианцем и перепробовал великое множество всяческих постов. Частенько, на официальных встречах появлялся в сандалиях и ни капли подобного вида не смущался. Вообще, его безразличие к характеристикам окружающих вошло в историю. Собственно, именно оно и помогло ему в бизнесе.

Джобс всегда был бунтарем и находился в вечном поиске. Некоторые связывают это с психологическим мотивом поиска настоящих родителей. Стив перепробовал все: от мистицизма до инновационного бизнеса.

При этом, всегда имел тиранические черты. Власть, в его понимании, должна была быть полной и абсолютной. Никаких ограничений он не терпел. Это и было одной из причин ухода из Apple. Он самостоятельно разрабатывал политику компании, менял планы и добивался железного исполнения всех инструкций, часто не имея никаких официальных полномочий.

Джобс классический интроверт, то есть личность, направленная вглубь себя, и собственное ощущение правоты было для него всегда важнее каких либо внешних замечаний. Стиль мышления во многом основан на интуиции, в отличие от сугубо логичного Возняка. Несмотря на это, решения его всегда были рациональными, в них был минимум эмоций.Он никогда не бросал дел на половине пути.

Джобс был полным перфекционистом и все желал довести до совершенства. Он стремился к развитию ради самого развития. Очевидно, нестабильная атмосфера детства и юности, приемная семья и культура хиппи, послужили той энергией, которая впоследствии вылилась в непробиваемую решимость создавать и внедрять новые продукты.

Так же Джобса характеризуют как самовлюбленного эгоиста, тирана и весьма вспыльчивого человека. Его подход к управлению был абсолютно диктаторским, благодаря чему он нажил немало врагов. С другой стороны, именно благодаря этому он и вывел Apple на тот уровень, на котором она находится сейчас.

Привычка нарушать правила выражается у Джобса во всем: например, он постоянно ездит без номеров и паркуется на стоянке для инвалидов. На штрафах, им заплаченных, местное отделение дорожной полиции может безбедно жить ближайшие лет 20.

Несмотря на то, что Стив стал миллионером уже в 24 года – это никак не повлияло на его манеру общения или стиль одежды. На всех публичных презентациях он одет в джинсы, водолазку и кроссовки. Это повлияло на общую маркетинговую политику компании: Microsoft в рекламе делала упор на солидных бизнес-дядек в дорогих костюмах, в то время как в роликах Apple фигурировали среднестатистические персонажи в джинсах и кедах.Джобс увлекается путешествиями и вело прогулками. Кстати, он до сих пор приверженец Дзен-буддизма.

Стив Пол Джобс – в яблочко.

Без Джобса Apple перестала быть «белой вороной» и стала «нормальной» компанией. Что ее и сгубило: продажи неуклонно падали, аналитики предвещали полный крах в ближайшем будущем. И это несмотря на ряд новаторских разработок, вроде принтеров, сканеров, и карманных компьютеров. Стоимость яблочных акций упала «ниже плинтуса».Вот тут-то и случилось явление блудного сына. В 1997 г. Джобс вернулся в умирающую Apple. Никто ничего особого от этого не ждал, общественность готовилась к почетным похоронам, однако не тут-то было.

Стив Джобс снова проигнорировал всех «умников» и гнул свою линию.Все произошедшее в дальнейшем вошло в учебники по антикризисному управлению.Для начала, были ликвидированы все побочные производства и существенно сокращен модельный ряд выпускаемых компьютеров. Затем и сами компьютеры подверглись доработки с ориентацией на потребителя. В результате в 1998 г. появился iMac, дизайн которого отразился практически на всех современных товарах: начиная от зубных щеток и заканчивая автомобилями. До его появления компьютер был скромным серым ящиком, который прятали подальше от глаз, дабы не портил интерьер помещений.

iMac выполнялся из прозрачного пластика, характерного «карамельного» дизайна. К тому же это было устройство «все включено», покупая которое не нужно было заботится ни о каких комплектующих. Это был безусловный прорыв, который вывел компанию из штопора.Mac’и быстро стали атрибутом успешного, творчески настроенного человека. Во многом здесь сыграла роль личная харизма Джобса, которым активно продвигалась неявная, но заметная идея «элитарности» яблочной продукции. Тонкий маркетинг был ориентирован на присущий любому более-менее интеллектуальному человеку снобизм: я отличаюсь от всех, следовательно, должен купить Apple, а не какой-нибудь ширпотреб.

Не меньшим прорывом являлся и выход компании в 2001 г. на рынок портативных флэш плееров. Само устройство повторило судьбу ПК – первоначально его называли диковиной игрушкой, которая не получит широкого распространения. И точно также, через некоторое время, рынок флэш плееров имел миллиардные обороты. Здесь Apple уже лидирующих позиций не сдала. Открытие интернет магазина цифровой музыки и интеграция плеера с программным обеспечением Microsoft сделали свое дело – сейчас более 70% американского рынка цифровой музыки принадлежит Apple. Модельный ряд iPod не отстает от прогресса и теперь воспроизводит любые типы мультимедийных файлов.

В 2006 г. магазин iTunes продал более 1 млрд. цифровых музыкальных треков. Доля музыкальных направлений в прибыли компании составила 32 %.В том же году Джобс заявил, что отныне компьютеры Apple будут работать на базе процессоров Intel, что существенно расширило круг потребителей.

Выпущенный в 2007 г. iPhone стал новым законодателем мод на рынке мобильных телефонов, что некоторым кажется просто невероятным, учитывая, что этим направлением компания никогда не занималась.

Таким образом, в новом веке Apple шагает, уверенной поступью успешной компании с огромными оборотами и обширной базой фанатов, к дальнейшему процветанию.

Стив Пол Джобс – продажа идеи.

Хоть Apple и является изобретателем ряда технологических новинок, но основой маркетинга всегда была именно идея. Общее ее выражение озвучено в лозунге – Think different. Компания ориентировала свою продукцию на тех, кто не желал быть «как все».

Джобс не только продает идею, но и за нее работает – его зарплата в Apple составляет 1 доллар, что вошло в Книгу Рекордов Гиннеса.

Большинство пользователей компьютеров Apple не признают каких-либо других устройств. А уж о статусе иконы компании в сфере дизайна и полиграфии и прочей графики можно и не говорить: благодаря инновационным, для своего времени, решениям по работе с цветом, компьютеры Apple надежно заняли место в сердцах каждого дизайнера.

Весь легендарный ореол компании выстроен исключительно Джобсом и несет на себе отпечаток его многогранной личности.

Вот одно его высказывание, которое, с нашей точки зрения, очень хорошо характеризует его философию и подход к жизни в целом и бизнесу в частности:

«Память о том, что я скоро умру — самый важный инструмент, который помогает мне принимать сложные решения в моей жизни. Потому что всё остальное — чужое мнение, вся эта гордость, вся эта боязнь смущения или провала — все эти вещи падают пред лицом смерти, оставляя лишь то, что действительно важно. Память о смерти – лучший способ избежать мыслей о том, что у вам есть что терять. Вы уже голый. У вас больше нет причин не идти на зов своего сердца».

mega-eworld.com

Стив Возняк (Steve Wozniak) краткая биография изобретателя

Стивен Гэри Возняк – американский компьютерный учёный, который более известен как один из основателей компании «Apple», а также как разработчик компьютера «Apple II».

Придумывая компьютер «Apple»

Сын инженера компании «Локхид Мартин», Стив Возняк, родился 11 августа 1950 года. Хоть он и не был прилежным учеником в общепринятом смысле слова, Возняк обладал способностью создавать рабочие экземпляры электрооборудования буквально из набросков.

Во время своей работы в Калифорнийском университете в Беркли, через общего друга Стив Возняк познакомился со Стивом Джобсом, который на тот момент ещё учился в школе. Позже они объединились чтобы 1 апреля 1976 года основать фирму «Apple Computer».

Это побудило Возняка оставить работу в «Hewlett-Packard».

Работая в семейном гараже, они с Джобсом пытались создать компьютер с более удобным интерфейсом, чем предлагающиеся на тот момент компьютеры компании «IBM». Возняк придумывал продукты, а Джобс их рекламировал. Через короткое время после создания компании, Возняк создал компьютер «Apple I», дизайн которого был по большей части придуман в спальне и гараже Джобса. Со знаниями Возняка и способностью продавать Джобса, они идеально подходили для совместного дела. Возняк хотел, чтобы следующая версия компьютера – «Apple II» – серийно выпускалась компанией, и благодаря этому к 1983 году суммарная цена акций компании составляла 985 миллионов долларов США.

Возняк ушёл из компании в 1987 году.

Личная жизнь

В феврале 1981 года Возняк пережил авиакатастрофу, когда управляемый им частный самолёт потерпел крушение при взлёте из аэропорта Санта круз скайпарк. Его возвращение к нормальной жизни заняло два года, за которые он залечивал травмы и боролся с потерей памяти.

Не выставляющий свою личную жизнь напоказ, Стив Возняк женат на Джанет Хилл – главе отдела образовательных проектов компании «Apple». Не такой известный как Джобс, Возняк всё же появился в эфире таких программ как шоу Кэтти Гриффин «Моя отстойная жизнь» («Моя жизнь по D-списку») и в восьмом сезоне «Танцев со звёздами» телеканала ABC.

Поздняя работа

После несчастного случая и восстановления Возняк основывает многочисленные компании, одна из которых «CL 9» – компания, выпустившая первый пульт дистанционного управления.

Имея прозвище одного из самых творческих инженеров Кремниевой долины, в 1990 году Возняк вместе с Митчеллом Капором создают некоммерческую правозащитную организацию «Фонд электронных рубежей». Организация занимается сопровождением хакеров в уголовных делах против них. В 2002 году Возняк основал фирму с названием «Колесница Зевса» («Wheels of Zeus»; акроним WoZ – его творческое имя), которая занималась разработкой беспроводной GPS технологии.

После закрытия фирмы в 2006 году, Возняк публикует книгу-автобиографию «Стив Джобс и я. Подлинная история «Apple»». В 2008 году Возняк присоединился к стартапу «Fusion-io» из Солт-Лейк-Сити, в котором занял роль главного научного советника.

Критика фильма “Джобс”

Долгожданная экранизация биографии Стива Джобса увидела свет в 2013 году с Эштоном Кутчером в роли Джобса и комиком Джошем Гадом в роли Возняка. К негативным отзывам о фильме со стороны критиков Возняк добавил и свой на сайте Гизмодо, в котором написал: «Мне жаль многих людей, которых я хорошо знаю, и отношения которых с Джобсом и компанией были отображены недостоверно». Позже он также писал, что расхождения между Джобсом в жизни и фильме в основном произошли из-за Кутчера и его игры.

Кутчер на это ответил, что Возняк не захотел помогать создателям фильма так как уже занимался фильмом про технологического магната (Джобса). Кутчер говорил, что информационно Возняк был абсолютно бесполезен для создателей фильма.

obrazovaka.ru