Какие цвета лучше всего использовать для наружной рекламы? Сочетания цветов в рекламе


Психология цвета в рекламе: значение сочетаний в маркетинге

Психология цвета в рекламе подразумевает внешнее восприятие потребителем, для которого создаётся та или иная информация.

В различных культурах цвета наделяются разными значениями, поэтому крайне сложно унифицировать оформление продукции.

При продвижении товаров в разных странах и регионах необходимо находить компромиссы в разработке этикеток и упаковок, чтобы они адекватно были восприняты покупателями на максимальном географическом пространстве.

Реклама должна вызывать интерес, пробуждать эмоции и внимание. Она призвана сделать предложение производителя отвечающим самым различным интересам и сделать его убедительным.

На 60% успех рекламы зависит от цветового ее решения. Психологические исследования утверждают, что лишь 20% цвета и света поглощается зрением, а 80% — нервной системой.

Специалисты заявляют, что сбалансированное использование цвета в рекламе привлекает потенциального потребителя, создает благоприятную атмосферу, успокаивает и облегчает восприятие информации. Колер существенно влияет на эмоциональное и интеллектуальное состояние людей, поскольку он, прежде всего, оказывает воздействие на чувства.

Цвет вызывает подсознательные ассоциации, следовательно, между цветовым решением рекламы и восприятием зрителя существует четкая зависимость. Должно быть все продумано до мелочей. В первую очередь роль цвета в рекламе – это привлечь аудиторию, заинтересовать конкретной продукцией. Поэтому цвет в маркетинге используется чрезвычайно продумано.

Особенности цветовых решений

палитра цветовОптимизация цветовых решений в продвижении конкретной продукции – одна из основных задач, которые необходимо чрезвычайно точно решать при разработке.

Особенно актуален этот вопрос при продвижении глобальных брендов. Перед российскими производителями цветовые решения встают не менее остро, если учесть многообразие культурных, социальных, демографических и этнических различий среди населения нашей страны.

Рекламисту приходится задаваться массой вопросов. В том числе, как воспринимают цвет потребители рекламной информации? Как воспринимается он массовым сознанием в различных местностях, регионах и этнических интеграциях? Как реагируют на цвет различные возрастные и социальные группы?

Психология цвета в рекламе разрабатывалась специалистами с прицелом на предпринимательскую сферу. Исследования показали, что цветовое решение упаковки существенно влияет на выбор того или иного продукта.

Эксперименты и тестирование контрольных групп были направлены на то, чтобы помочь рекламистам, товаропроизводителям, менеджерам и дизайнерам сделать наиболее оптимальный выбор для «одежды» продукции, с учетом выгоды и эффективности.

Например, производители сахара на сегодняшний день прекрасно знают, что упаковка их продукции ни в коем случае не должна быть зеленого цвета, который ассоциируется у большинства потребителей с понятием «кислый».

Большинство изготовителей используют голубой колер, который связан с ощущением сладкого и нежного. Таким образом, роль цвета в рекламе и сочетания различных оттенков сложно переоценить.

Воздействие тонами на человека

Психологи провели исследования воздействия цвета на людей различных стран. Результаты зачастую были различны. Например:

  • Красный в Китае означает удачу или праздник, в Америке – любовь, в России – активность и даже агрессию, в Индии – жизнь.
  • Желтый в России воспринимают, как разлуку, в Америке – процветание, в Бразилии – отчаяние, в Сирии – траур.
  • Зеленый китайцы ассоциируют с роскошной жизнью, американцы – с надеждой, индусы – с миром.
  • Голубой в Индии означает правдивость, в Америке – веру, в Китае – траур.
  • Белый американцы ассоциируют с миром и чистотой, а китайцы с опасностью и подлостью.
  • Черный в Америке – сложную ситуацию, а в Китае – честность.

Психолог Марк Люшер (Швейцария) изучал воздействие цветов и их сочетаний на человека. И установил, что определенные оттенки вызывают в людях конкретные эмоции. Например, красно-желтые тона возбуждают и волнуют. Серые и синие наоборот успокаивают и расслабляют.

Черный цвет имеет значение культурности и изысканности, поскольку воспринимается, как противостояние «вульгарности красок». Яркие оттенки соответствуют свободе, праздничности и эмансипации.

Цветовые сочетания становятся важным компонентом рекламного образа и самой вещи. Когда говорят о функциональности красок, имеют в виду их соотношения друг с другом и с окружающей средой.

Практические примеры

разноцветная тканьПоскольку в странах Евросоюза все больше усиливается противостояние табачной и алкогольной продукции, то существуют и цветовые ограничения.

В некоторых государствах на уровне законодательства разрешены лишь черно-белое оформление. Известно, что крупный шрифт голубого или красного цвета на белом фоне вызывает у покупателей желаемое поведение, а мелкий шрифт черного цвета – нежелательное.

Наиболее эффективны с психологической точки зрения рубиновый, желтый, сине-фиолетовый и бирюзовый. Специалисты считают, что все цвета имеют дополнительные свойства от природы, либо от образа, в котором они используются.

Специфика предметов роскоши или высококачественных товаров лучше подчеркивается сочетанием черного и красного, или черного и золотистого.

Свежесть лучше передают холодные оттенки – зеленый, синий или желтый. Совершенно не случаен выбор голубых тонов для морепродуктов, зеленого – для молочных товаров, коричневого – для изделий из керамики, ярких колеров – для промышленной продукции, а голубых, красных и синих – для ювелирных изделий.

В обычной рекламной практике используют не больше двух различных тонов, которые разнообразят различными их оттенками. Такие сочетания не раздражают зрение и создают ощущение последовательности. Человек имеет совершенную систему цветовосприятия.

Разработано множество способов использования красок для различных нужд, как профессиональных, так и личных. Реклама с каждым годом становится все более успешной благодаря грамотному использованию в ней цветов.

В результате они могут стать и фирменным стилем компании, например, зеленый – у Сбербанка России, а голубой – у Газпрома. Существует специальная отрасль в маркетинге, которая занимается выбором цветов для продукции. Здесь важно все: традиции, эстетичность, психология, стереотипы и многое другое.

Также может быть интересно:

memosales.ru

Психология цвета в рекламе: советы, нюансы

Мужчина играет с красками разных цветов

Сегодня расскажем про психологию цвета в рекламе, а точнее какие цвета лучше использовать в рекламе. Про нюансы использования цветов и в каких странах какие цвета, что означают.

Если задуматься о рекламном воздействии на людей, то можно выделить, что одна реклама вызовет отторжение, а другая напротив может притянуть к себе.

Интересно, отчего люди устроены так, что на бледные цвета не обращают внимания, а яркие цвета сразу привлекут взгляд.

Рекламе следует возбуждать желания, а также привлекать внимание к себе. В ее обязанность входит представить продукт в лучшем свете для того, чтобы побудить потенциального покупателя приобрести конкретный товар.

Психологи считают, что от цветового оформления во многом зависит успех рекламы почти на 60 процентов. Реклама делает любое предложение убедительным, влияя на эмоциональное состояние потребителя.

Для такого вида рекламы, как печатная, цвет является наиболее убедительным элементом и несет наравне со слоганом важную функцию. Когда изучают влияние цвета в рекламе, то считаются с национальными особенностями цветового восприятия. Потому что для одной страны цвет может вдохновлять и побуждать к действиям, тогда как в другой стране доводит людей до отчаяния.

Например, в Башкирии был такой случай, когда одежду сиреневого цвета отказались брать на продажу, хотя все рекламные исследования напротив указывают, что такой цвет должен был пойти нарасхват. В результате оказалось, что у башкир фиолетовый цвет означает траурную одежду.

Из всего вышесказанного, можно сделать вывод о том, что маркетологам и другим рекламным агентам следует точно узнавать где и что будет обозначать определенный цвет.

Когда психологами были проведены исследования, что же означает конкретный цвет в разных странах, то установилось следующее:

  • зеленый: в Индии и США – надежду, в Китае – роскошь;
  • красный: в США – любовь, в Китае – удачу, в РФ – агрессию и борьбу;
  • голубой: в США – веру, в Китае – траур, в РФ – покой;
  • черный: в США – сложную ситуацию, в Китае – честность;
  • белый: в США – мир, в Китае – траур;
  • желтый: в США – процветание, в РФ – разлуку, в Сирии – смерть и траур;
  • фиолетовый: в Индии и Бразилии – горе и печаль.

Следует рассмотреть поподробнее использование цвета в рекламных роликах, слоганах и др. рекламе представителями запада.

Содержание статьи:

Розовый цвет

Будет эффективен при продвижении таких продуктов на рынок, как детские товары и сладкие продукты питания.

Красный цвет

Для европейцев слишком напряженный цвет, поэтому лучше его использовать минимально. Хорошо будет смотреться с серым. В любом случае он привлечет все внимание к себе и вызовет сразу не одну эмоцию.

Знаки на дороге, означающие запрет, всегда обращают на себя внимание, так и красный цвет в рекламе призовет приглядеться к товару поподробнее.

Вот от этого в красных залах казино находится большее число азартных игроков, чем в других залах.

Красный также хорошо подходит для оформления автомобильных салонов, различных пищевых заведений, так как вызывает аппетит.

Оранжевый цвет

Его не советуют использовать там, где большие открытые пространства, потому что он, как и красный, является возбуждающим оттенком. Хорошо применяется в рекламе некоторого технического оборудования.

Желтый цвет

Он имеет свойство оставаться в памяти людей надолго. Когда у желтого преобладает оттенок золото, то тогда идет прямая связь с властью и чувством полного превосходства.

Зеленый цвет

Его предпочтительнее сочетать с другими цветами, так как сам по себе этот оттенок несет спокойствие, расслабление и может создать несколько малоактивную атмосферу, что в рекламном бизнесе неприемлемо.

Голубой и синий цвета

Если голубые оттенки маркетологи часто применяют тогда, когда им нужно запустить рекламу лекарственных препаратов, то синий оттенок будет наиболее предпочтителен, так как наравне с успокоением, несет в себе призыв к действию.

Фиолетовый цвет

Он оказывает сильное воздействие на психическое состояние людей, в некоторой степени дезинтегрирует, поэтому его рекомендуют применять лишь на малых площадках и при сочетании с прочими оттенками.

Бежевый цвет

Представляет собой умеренность. Подойдет к рекламе такого типа: «традиционный выбор», «стандартный выбор».

Бирюзовый цвет

Такой оттенок часто выступает, как дополнительное приложение к другому, основному цвету, в силу своей холодности для самостоятельного принятия участия в ней.

Черный цвет

Он как бы отделяется от других цветов, но несмотря на то, что в странах запада – это символика траура, оттенок черного может быть символом дорогих, элитных вещей, преисполненных изящества и оригинальности.

Таким образом, продаются различные дорогие товары. В рекламе качественных предметов роскоши часто пользуются следующими сочетаниями: черный-желтый (золотистый) и черный-красный.

Америка и Европа выделили специальный отдельный раздел маркетинговой рекламы, занимающийся подбором цветов для предметов предложения.

Маркетологи занимаются и отношениям к цвету по национальному признаку, и психологией принятия того или иного цвета, а также изучают стереотипы мышления, определенные традиции.

Понравилась статья? Поделитесь с друзьями:

p-business.ru

Сочетание цвета в рекламе

Как сочетание цветов в букете влияет на наше настроение, так и рекламные плакаты действуют на наше подсознание. Только мы не всегда способны признать этот факт. А вот профессионалы пользуются цветом как необходимым инструментом. С его помощью формируют позитивное отношение к объекту рекламы, улучшают восприятие информации, побуждают к действию. Ученые считают, что при восприятии цветного изображения только 20% приходится на органы зрения, остальное — реакция нервной системы.

Цветовые сигналы

На протяжении существования нашей цивилизации сложилась система соответствия цветов и ощущений, использующаяся при создании рекламной продукции. Сочетание цветов логотипе или буклете выбираются с учетом человеческой реакции и активно работают на благо компании.

Красный цвет, как наиболее энергичный и возбуждающий, способен мгновенно привлечь внимание. По этой причине он столь широко используется для рекламы табачных изделий и безалкогольных напитков. Красный стал символом спортивного автомобиля, символизируя азарт и страсть к скорости. При использовании этого цвета в рекламе важно не вызвать у потенциальных покупателей агрессию, поэтому профессионалы часто сочетают его с нейтральным фоном.

2

Противоположный красному зеленый цвет олицетворяет жизнь, природу, молодость. Он приятен для глаз и нервной системы. В рекламе с его помощью стараются подчеркнуть естественное происхождение продукции, ее безопасность и пользу для здоровья. Это наиболее часто выбираемый цвет для продвижения косметики и лекарственных препаратов.

зеленый цвет в рекламе

Оттенки синего настолько спокойны, что способны подавить аппетит. Они противопоказаны в больших количествах в рекламе ресторанов и продуктов питания. Синий считается цветом вечности, а голубой — свежести и легкости, его оттенки внушают доверие.

синий цвет в рекламе

Желтая гамма улучшает настроение и дарит радость, ведь она ассоциируется с теплым солнечным светом. При использовании этого цвета также важна умеренность. Слишком яркие оттенки выводят из равновесия, а темно-желтый подсознательно связывают с опасностью.

желтый цвет в рекламе

Нередко один монохромный цвет окружают нейтральным фоном, акцентируя таким образом внимание на объекте. Для более сложных композиций удачное сочетание цветов в рекламе получают с помощью цветового круга, строго следуя законам колористики. Однако после разработки проекта идея должна быть точно воплощена в печати. При неточной передаче цвета золото тускнеет, а пурпур блекнет.

Таблица цветов CMYK для контроля печати

Для того чтобы не возникало расхождения между замыслом и его реализацией, используют тестовый макет — таблицу CMYK. Перед тем, как начать тиражирование рекламной продукции на лазерном принтере, печатают контрольную полосу для проверки качества печати и соответствия цветов. Таким образом, дизайнер получает полное представление о том, как реклама будет выглядеть на бумаге.

6

Отличительной особенностью четырехканальной модели для печати является вычитающий принцип: из белого вычитаются основные цвета. В результате такой операции главными тонами считаются голубой, фиолетовый(пурпурный) и желтый, к которым добавляется черный цвет. Каждый оттенок в CMYK задается с помощью числового обозначения, отражающий процентное содержание в нем краски каждого из базовых цветов. На практике сначала на бумагу в указанной пропорции наносится голубой тонер, затем фиолетовый, желтый и, наконец, черный.

cvet-krug.ru

Какие цвета лучше всего использовать для наружной рекламы?

Очень многие считают, что не важно какого дизайна и каким цветом выполнена наружная реклама, а гораздо важнее, что в ней написано. К сожалению это мнение ошибочное, ведь если у рекламы не будет привлекательного, оригинального дизайна с яркими цветовыми элементами, то такая реклама просто обречена на неудачу. Реклама должна бросаться в глаза, врезаться в память, привлекать внимание окружающих, иначе она рискует быть никогда не замеченной и не прочитанной. Действительно, если из нескольких рекламных билбордов пару будет выполнено в ярких и пестрых тонах, а один в монотонном черно-белом, то Ваш взор, несомненно, сперва упадет на яркие объявления, а уж потом заметит безликое, которое уже заведомо потеряло к себе интерес.

Цвета для рекламы нужно подбирать с умом и с учетом того, на какую целевую аудиторию направлена рекламная кампания.

Так, например, красный цвет просто обречен быть замеченным. Этот цвет вызывает волнение, теплоту, любовь, опасность, будоражит кровь и побуждает нас к действию. Как правило, данный цвет использовать компания, которые предоставляют услуги или продают товары. Идеально красный цвет подходит для рекламы автомобилей, кафе, ресторанов, казино, препаратов от простуды, а вот использовать его для рекламы медицинских центров не стоит, так как у людей это может вызвать ассоциацию с кровью, болезнями и смертью.

Оранжевый цвет способен привлечь внимание окружающих и вызвать у них расположение и чувство счастья. Такой цвет лучше всего использовать для рекламы еды, что обязательно вызовет желание полакомится вкусностями в ближайшее время.

Желтый цвет является очень оптимистичным, веселым и призван привлекать внимание не меньше красного. Желтый цвет превосходно подходит для рекламы сладостей, цветов, парков-развлечений.

Зеленый цвет считается признаком жизни, материального достатка, власти и безопасности. Такой цвет прекрасно подходит для рекламы финансовых предприятий, овощей и фруктов, цветов и фасадов.

Синий цвет побуждает нас чувствовать себя спокойными, защищенными и мудрыми. Зачастую данный цвет использую для рекламы медицинских учреждений, гостиниц, фитнес-центров.

Фиолетовый является очень богатым, роскошным и сложным цветом, который способен привлекать к себе особый интерес. Такой цвет лучше всего использовать для рекламы одежды, ночных клубов, книжных галерей и т.д.

Черный цвет считается самым элегантным, утонченным, сдержанным и престижным. Черный цвет является очень информативным и заставляет всех окружающих идти в ногу с новыми тенденциями. Такой цвет лучше всего подходит для рекламы адвокатских контор, знаменитых брендов и запчастей для автомобилей.

Белый цвет — признак достоинства, чистоты и невинности. Лучше всего он подходит для рекламы брачных салонов, медицинских учреждений, магазинов сантехники и клининговых компаний.

Таким образом, обращая внимание на цветовые составляющие рекламы, можно понять, что до нас хотели донести рекламщики.

www.kakprosto.ru

Психология цвета в рекламе | Все о наружной рекламе

Психология цвета в рекламе

Специалисты считают, что эффективность рекламы зависит не толькоот содержания информационного посыла, но и от выбранного цвета и графического оформления рекламной композиции в целом. Верно подобранный цвет в рекламе, или цветовая гамма способна привлечь внимание и обеспечить многочисленный просмотр объявления. И напротив, важное сообщение может остаться незамеченным по причине неграмотного подбора цветовых сочетаний.

Как правило, представители одной целевой аудитории имеют схожие интересы. Поэтому, задумываясь о дизайне рекламного проекта, важно правильно подобрать сочетание цветовой гаммы в соответствиис характерными особенностями рекламируемой продукции, либо той или иной сферой услуг.

Красный цвет на рекламном щите

КрасныйВесьма эмоциональный цвет. Красный цвет в рекламе никогда не остается незамеченным, олицетворяя любовь и страсть, агрессию и гнев, опасность и сумасшедший накал страстей. В то же время, символизирует теплоту, волнение и драму. Прочная ассоциация с запрещающим сигналом светофора, заставит невольно остановиться перед рекламным щитом красного цвета. Не упустите повод разместить на нем важное сообщение!Доказано, что красный повышает автопродажи, привлекает посетителей в рестораныи пиццерии. Кровь, тревога, боль в сознании людей также окрашены в этот цвет, поэтому не рекомендуется использовать его в целях рекламы медицинских компаний и учреждений.

Реклама бытовой техники на оранжевом фоне

ОранжевыйЯркий цвет позитива и радости. Улучшает настроение, активизирует умственную деятельностью, стимулирует творческое развитие. Кроме того, значение оранжевого цвета в рекламе символизирует оптимизм и плодотворность.Этот тон хорошо воспринимается разным группами потребителей, именно поэтому так много товаров предстает перед покупателями в оранжевом цвете. Нередко используется в оформлении магазинов по продаже бытовой технике и строительных товаров.Оранжевый стимулирует аппетит, что активно используют в рекламных целях собственники продуктовых магазинов, кафе, баров и ресторанов. Оранжевый – демократичный цвет. Поэтому нередко производители выбирают градации данного цвета для рекламы дорогого товара. Оранжевый создает видимость финансовой доступности и подталкивает потенциального клиента к совершению покупки.

Использование желтлго цвета в рекламе детских товаров

ЖелтыйЖелтый цвет в рекламе ассоциируют с солнцем, летом, весельем, беззаботностью и озорством. Идеальный выбор для оптимистичных и шуточных рекламных объявлений. Желтый более чем уместен в оформлении детских и кондитерских магазинов, цветочных лавок, центров развлечений и аттракционов.Этот цвет моментально овладевает нашим вниманием. Вот почемув некоторых странах он, как и красный, имеет статус «предупредительного» и используется, например, в дорожных знаках.

Использование зеленого цвета в рекламной вывеске продуктового магазина

ЗеленыйЦвет надежды и обновления. Олицетворяет жизнь, молодое поколение, движение вперед. Зеленый снижает боль и помогает чувствовать себя в безопасности.Этот цвет обеспечивает быстрое продвижение товара. Светло-зеленый оттенок действует успокаивающе, поэтому нередко стены в образовательных, культурных  и медицинских учреждениях окрашены именно в зеленый цвет.Реклама продуктов животноводства и фермерстване обходится без этого цвета. Активно используют его и в финансовой сфере из-за прочной ассоциации с деньгами.

Синий фон вывески рекламирующей туристическое агентство

СинийЦвет умиротворенности и спокойствия, мудрости и защищенности. Помогает сменить хаос бытия на спокойную жизненную размеренность. Стимулирует производительность труда, а также является отличным инструментом похудения, поскольку заставляет людей меньше есть.Синий – фаворит среди цветов, как у мужчин, так и у женщин.Его часто используют в оформлении гостиниц и турагентств, лечебных заведениях и аптеках.На нем базируется дизайн центров, помогающих бороться с лишним весом и массажных салонов.

Фиолетовый хорошо контрастирует с ювелирными украшениями

ФиолетовыйРоскошный фиолетовый привлекает загадочностью и совершенством. Фиолетовый цвет в рекламе символизирует сопричастность к познанию тайного, мистического и неизведанного; способствует активизации креативных способностей. Этот цвет для рекламы выбирают натуры творческие и неординарные: дизайнеры, художники, успешные рестораторы, иллюзионисты и прорицатели. Уместен в декоре книжных магазинов, модных бутиков и вернисажей.Его охотно используют в рекламе владельцы  ювелирных магазинов и ночных клубов.

Коричневый фон характерен для пекарни и кафе

КоричневыйУютный и надежный цвет. Он символизирует крепкую опору и уверенность.В нем легко уловить кофейный аромат, силу земли, прочность древесины. Является великолепным выбором для дизайна кальянных и кофеен, магазинов мужских аксессуаров и модной одежды, лавок здоровья.

 

Черный цвет самый подходящий для кожгалантереи

ЧерныйНеоднозначный цвет. Традиционно символизировал траур, нечистую силу, обитель зла.  Однако с течением времени столь однобокое трактование цвета утрачивало свои позиции. Все чаще монохромный черный цвет в рекламе ассоциируется с изысканной элегантностью, определенным статусом, совершенством и престижем.Черный цвет охотно используют для рекламы инновационных продуктов, нотариальные и адвокатские конторы, бутики и магазины, специализирующиеся на продаже электроники.

Кипельно белый - олицетворение частоты

БелыйКак никакой другой идеально отражает сущность целомудрия и непорочности. Белый прочно ассоциируется с чистотой, открытостью, свежестью. Без него невозможно представить рекламные компании салонов для новобрачных и свадебных агентств, медицинских центров и клининговых фирм, производителей водоочистительных фильтров. Белый – нередкий гость магазинов сантехники и мебельных салонов, детских учреждений и музеев.Однако, работая с представителями некоторых стран Востока, следует иметь в виду, что в их культуре белый является цветом траура.

Тщательный анализ воздействия конкретного цвета на поведение потенциального покупателя показывает, что успех компании во многом определяется грамотным подбором цветовой гаммы, используемой в дизайне рекламы продвигаемого продукта.

  • < Назад
  • Вперёд >

www.rekline.net

в бизнесе, рекламе, какие цвета лучше использовать

Мужчина в деловом костюме разбрызгивает из баллончика краску

Каждый предприниматель время от времени задумывается, какие цвета лучше использовать в рекламе и бизнесе. Ведь влияние цвета на людей невозможно переоценить: каждый цвет способствует определенной реакции, которая, в свою очередь, ведет к совершению потенциальным клиентом целевого действия. Поэтому психология цветов в рекламе так важна. В этой статье мы постараемся выбрать лучший цвет для бизнеса.

Содержание статьи:

Белый

Белый цвет традиционно символизирует открытость, желание воспринимать мир таким, каков он есть на самом деле, и во всем его многообразии. В рекламе использование этого цвета является самым беспроигрышным вариантом – если он используется в печатных изданиях, то не значит ровным счетом ничего, создавая нейтральный эффект. То есть потребителю сообщается какая-либо информация, но приоритетов и акцентов нет. Правда, это не относится к ситуациям, когда белый цвет играет на контрасте.

Оранжевый

Оранжевый – очень энергичный цвет, он придает тонус, вызывает прилив жизненных сил, вдохновение. Многие специалисты именно оранжевый рассматривают как цвет успеха в бизнесе – он позволяет достичь гармонии тела и духа. Кроме того, это привлекающий цвет рекламы. Особой популярностью этот цвет пользуется при продвижении лекарственных препаратов, медицинских и детских товаров. Также нередко его используют в образовании.

Желтый

Желтый цвет символизирует общительность и открытость. По мнению специалистов, он способствует успокоению нервной системы, снижает волнение и эмоциональность, настраивает на контакт. Этот цвет пользуется особой популярностью в рекламе детских товаров, нередко используется PR-агентствами. Желтый снижает напряжение, позволяя, успокоив клиента, нивелировать проблему, а затем продать ему какой-либо товар или услугу.

Голубой

Голубой – цвет гармонии. Он романтичен, символизирует чистоту, прохладу, мир и дружбу, помогает снять напряженность, настроиться на рабочий лад. Кроме того, этот цвет также тесно связан с благородством и роскошью, с понятием «высшего общества». В связи с этим продуктивнее всего этот цвет используется в рекламе драгоценностей, (особенно украшений с бриллиантами), различных моющих средств и стиральных порошков.

Красный

Красный – цвет активный и даже агрессивный. Он побуждает человека к действию, требует определенной решимости. Кроме того, красный способствует кратковременному привлечению внимания – на него случайный взгляд падает в первую очередь. Поэтому этот цвет считается цветом первых чувств – он требует незамедлительных действий. Из-за такой агрессивности, красный особенно сильно действует на мужчин, поэтому используется он для продвижения товаров и услуг для сильного пола. Но, используя красный, следует помнить, что этот цвет – акцентный, если его будет слишком много, он начнет раздражать и приведет к негативному восприятию.

Черный

Черный цвет знаменует собой уверенность, консервативность и профессионализм. Он является признаком опытного и квалифицированного коллектива, настраивает на работу, на деловой лад. Этот цвет, без сомнения, является самым популярным в бизнесе. Тем не менее, он имеет и негативное воздействие, особенно, когда в общей картине его слишком много – черный вызывает меланхолию, ощущение оторванности от мира, из-за чего опытные рекламщики стараются избегать чрезмерного использования этого цвета.

Синий

Синий помогает отвлечь внимание от ненужных мелочей и сконцентрировать его на главном. При этом в отличие от красного синий не агрессивен и никогда не вызывает раздражения, позволяя при использовании в рекламе и каталогах привлечь внимание потребителя с практически 100-процентным результатом. Тем не менее, стоит учитывать, что синий несет в себе оттенок профессионализма, так что использовать его для рекламы детских товаров или, скажем, парфюмерии, не стоит.

Розовый

Розовый цвет символизирует чувства и любовь, способствует созданию романтической обстановки, настраивает на сентиментальность, делая людей более чуткими и ласковыми. Он ассоциируется со всем девчачьим, милым, нежным и романтичным. Особенно популярен этот цвет в рекламе товаров женщин, парфюмерии, детских товаров. Кроме того, он востребован в свадебных центрах и магазинах интимных товаров.

Зеленый

Зеленый способствует снятию стресса, смягчает, разряжает атмосферу, расслабляет. Этот цвет символизирует гармонию, мир, единство природы и человека. Чаще всего используется в рекламе лекарственных препаратов, аптек и медицинских учреждений – стоматологических клиник, больниц и прочих. Нередко зеленый применяется и для демонстрации натуральности продвигаемого продукта.

Теперь вы знаете, как психология цвета помогает продвигать и продавать те или иные товары, и как цвета используются в различных сферах бизнеса, так что самое время опробовать эти знания на практике.

Видео по теме:

Понравилась статья? Поделитесь с друзьями:

p-business.ru

Функции цвета в рекламе

dyrup_melon_color

Цвет в дизайне рекламы — одно из самых эффективных визуальных средств. Поэтому значительная часть времени и средств для создания рекламы уходит именно на поиски цветовой гаммы, который заставит клиента обратить внимание на предлагаемые услуги или товар. Как при помощи выбора определенного цвета можно управлять отношением потребителя к рекламе, то есть вызывать у потребителя рекламы требуемые эмоции? Рассмотрим те функции, которые выполняет цвет в рекламе.

Визуальные компоненты встречаются в подавляющем большинстве рекламной продукции: в журнальных и газетных объявлениях; в листовках и визитках; проспектах и каталогах; в кино- и телерекламе; на интернетовских сайтах; в наружной рекламе. К визуальным компонентам относятся иллюстрации, фирменная символика (торговые знаки, слоган), выделенный заголовок или другие части текста, различные дополнительные элементы (рамки, буллиты и т.д.) Цвет в дизайне рекламы — одно из самых эффективных визуальных средств. Поэтому значительная часть времени и средств для создания рекламы уходит именно на поиски цветовой гаммы, который заставит клиента обратить внимание на предлагаемые услуги или товар.

Цвет в рекламе выполняет ряд функций:

  1. Привлекает внимание читателей.
  2. Способствует пониманию сути товара и услуг.
  3. Увеличивает запоминаемость рекламы.
  4. Выделяет определенные компоненты рекламы.
  5. Подчеркивает определенные свойства товара и услуг.
  6. Формирует позитивное отношение к рекламе.

1. Цветная реклама, включая элементарное объявление, написанное от руки, привлечет больше внимания, чем черно-белая. При этом:

  • использование одного хроматического цвета, в дополнение к ахроматическим цветам, незначительно сказывается на привлечении внимания;
  • два дополняющих цвета существенно повышают уровень привлекательности;
  • полноцветная печать привлекает на 50-80% больше читателей, чем черно-белая;
  • светлые тона больше привлекают, чем темные.

2. Цвет эффективно способствует пониманию сути рекламируемого товара или услуг. Как отличить мятную жвачку от апельсиновой? А какой чай содержит лимонную добавку или клубничную? Конечно, мята — зеленая, апельсин — оранжевый, лимон — желтый, а клубника — красная.

Благодаря нашей цветовой памяти увеличивается скорость распознавания рекламируемых предметов. Возрастает также демонстративность их качеств. Цветное изображение фруктов и ягод подчеркнет их большую аппетитность, чем черно-белое изображение.3. Цвет помогает запоминанию рекламы. Черно-белый вариант рекламы запоминает ок. 40% аудитории, двухцветный — ок. 45%, полноцветный — до 70%.

Какой цвет приходит вам на ум при упоминании фирменных товарных марок:

  • Упаковка пленки Kodak;
  • Банка Coca-Cola;
  • Уличный щит «Билайн».

Если вы назвали желтый, красный и оранжевый, то вы — типичный ориентированный на цвет покупатель. В этом вы не одиноки. Большинство людей хорошо ориентируются по цветам, поэтому могут найти нужный продукт, даже не умея читать. Руководствуясь цветовой памятью, мы легко ориентируемся в супермаркете, аптеке, в аэропортах и на вокзалах. По силе запоминаемости цвета можно расположить в следующем порядке: желтый, красный, оранжевый, фиолетовый, синий, зеленый.4. С помощью цвета выделяют определенные визуальные компоненты рекламы. Так, например, если цветом акцентировано внимание на иллюстрации, то это привлечет ок. 70% потенциальных покупателей (чисто текстовая реклама — ок. 40%). Видимые объекты помогают наиболее достоверно и быстрее сформировать образ товара или услуги, связать его с определенными мыслями и эмоциями. Несмотря на то, что иллюстрации привлекают большее количество потенциальных покупателей, именно тексту, выбору шрифта, его композиции на листе и, конечно же, его цвету, профессиональные рекламисты уделяют большое значение. Его хорошая читаемость и ассоциативность с рекламируемым предметом обеспечивают лучшее восприятие информации, ее запоминаемость.

По степени различимости — наилучшей читаемости цветов шрифта — можно расположить следующие сочетания: желтый на черном, белый на синем, оранжевый на черном, черный на белом, белый на красном, черный на оранжевом, красный на желтом, зеленый на белом, оранжевый на белом, красный на зеленом. Как и в дизайне интерьера, лучше всего использовать 2-3 цвета, которые можно разнообразить за счет родственных им оттенков.5. Цвет помогает сориентироваться в мире товаров, обладающих различными свойствами и имеющих разные цены. Такой подход цветового подчеркивания определенных свойств заметно облегчает процесс покупки. Определенные цвета привлекают определенных покупателей. Специфика высококачественных товаров и предметов роскоши лучше подчеркивается сочетанием черного с красным, синего с серебром, пурпурного или зеленого с золотом.6. Применение цветов позволяет формировать позитивное отношение к рекламе. Различные цвета способны вызывать у человека различные эмоции — возбуждение и успокоение, агрессивность и благодушие. Графические дизайнеры рекламы, безусловно, ставят своей целью вызвать только позитивное отношение к рекламе. Например, сочетание цветов в детской рекламе вызывает приятное веселое впечатление. Цвет же рекламы серебряного сервиза подчеркивают качество товара и солидность компании-производителя. Позитивное отношение к рекламе означает, что данная реклама вызовет желание приобрести товар или воспользоваться рекламируемыми услугами.

Учет психофизиологических возможностей воздействия цветов

Отношение человека к цвету всегда было и остается эмоциональным. Цвет не только вызывает реакцию человека в зависимости от его эмоционального состояния, но и влияет на его эмоции. Как при помощи выбора определенного цвета можно управлять отношением потребителя к рекламе, то есть вызывать у потребителя рекламы требуемые эмоции?

Красный цвет — лидер в рекламном бизнесе. Он ассоциируется с силой, волей, активностью, динамикой и вызывает повышенную эмоциональную реакцию. Красный цвет настраивает человека на решительность: например, взять да и купить рекламируемый товар. Как известно, красный обладает также определенным сексуальным зарядом. Поэтому опытные рекламисты часто используют его в рекламе продукции, адресованной мужчинам.

С другой стороны, переизбыток красного цвета вызывает раздражение, агрессивность, повышает кровяное давление и учащает пульс. Небольшой акцент, выделенная красным деталь в рекламном продукте привлечет к себе внимание. Однако его чрезмерное использование может вызвать у потребителя агрессию к рекламе.

Оттенки красного цвета вызывают менее отрицательные психофизиологические реакции, поэтому широко применяются. Пурпурный цвет символизирует королевскую изысканность, бордовый — солидность, розовый — нежность. Сочетание красного и черного символизирует значимость, респектабельность. Комбинации, в которых красный цвет — ведущий, хорошо запоминаются.

Оранжевый цвет символизирует тепло, веселье и активность. Хорошо активизирует, но в больших количествах утомляет. Дети его очень любят, поэтому его использование в детской рекламе может привлечь внимание взрослых и понравиться детям.

Желтый цвет — символ солнца, радости. Главное психофизиологическое воздействие — стимулирует мозг и зрение, повышает настроение, настраивает на коммуникабельность. Это самый светлый цвет в спектре, поэтому рекламный текст желтыми буквами на темном (черном, темно-синем, темно-фиолетовом) фоне будет самым «читаемым» на расстоянии для уличных рекламных щитов. Этот цвет будет удачен в рекламе детских товаров, услуг туристических фирм, культурно-развлекательных мероприятий.

Желтый и синий — это дополняющее, полное молодежного задора сочетание. Желтый и фиолетовый — контрастное, более утонченное, аристократическое сочетание, ассоциируемое с мистикой. Желтый с зеленым создает ощущение бодрости, возрождения.

Зеленый цвет символизирует весну, свежесть, природу, здоровье. Он успокаивает, расслабляет, понижает, уменьшает. В силу этих психофизиологических свойств он лучше подходит как фон, а также в медицинской рекламе. Если написать красным цветом «лечение без боли», это может вызвать недоверие, так как у человека возникает подсознательная реакция с кровью. Если же это будет написано зеленым цветом, то потребители скорее поверят, что их вылечат без боли.

Синий цвет символизирует покой, умиротворенность, нежность. Объекты этого цвета кажутся тихими и удаленными. Синяя деталь в рекламной продукции не привлечет к себе сразу внимание (как красная), но зато и не вызовет отрицательных эмоций.

Фиолетовый цвет — это торжественность, тайна, внутренняя сосредоточенность, эстетика. Он способствует решению творческих задач, поэтому его часто предпочитают творческие люди. Этот цвет очень приемлем для рекламы креативности, творческой оригинальности товара или услуг.

Серый цвет символизирует умеренность, нейтральность, солидность. Он не раздражает даже в больших количествах.

Белый цвет — символ чистоты и начала. В рекламе его чаще всего используют как фон. Следует помнить, что он создает нейтральный эффект, то есть потребителю просто сообщается информация о товаре, не вызывая никаких эмоций.

Черный — главный цвет в полиграфии для шрифтов. Символически подчеркивает утонченность, аристократизм, тайну. Хорош в качестве обрамления и фона для других цветов, так как в силу «последовательного контраста», все цвета «загораются» на черном. С другой стороны, черный совершенно не подходит в качестве фона для текста большой длины и небольших букв, так как чтение будет очень утомительным.

Конечно, невозможно дать приемлемого для всех случаев рецепта применения цвета. Ведь восприятие цвета зависит еще и от возраста, от пола и пр.Зависит оно также от национальных и культурных традиций. Предпочтительные цвета различны в разных странах у разных народов. Иногда расходится и символика. Вспомним, что у европейцев белый цвет — символ чистоты и начала, а у восточных народов — это, прежде всего, цвет траура, скорби и покорности.***

Таким образом, при выборе цвета в дизайне рекламы необходимо обязательно учитывать:

  1. Цель воздействия рекламы.
  2. Создаваемый образ (имидж).
  3. Контингент потенциальных потребителей и клиентов (пол, возраст, национальность, место проживания, культурные традиции).
  4. Психофизиологические возможности цвета.
  5. Формообразующие и композиционные возможности цвета.
  6. Условия восприятия рекламы (освещение, расстояние, скорость восприятия, окружение).
  7. Средства клиента и рекламодателя.

 

Первоисточник здесь

Поделитесь информацией с друзьями, если Вам понравилась публикация:

Также читайте по этой теме

www.crmexperts.ru