Как сделать seo-оптимизацию сайта самостоятельно? Сео оптимизация сайта что и как


Что мешает SEO-продвижению вашего сайта и как это исправить — 10 основных ошибок и 5 базовых рекомендаций

Здравствуйте, уважаемые читатели блога KtoNaNovenkogo.ru. Сегодня хочу выступить в роли адвоката Сео методов продвижения и попытаться объяснить основные причины, по которым возникают проблемы у тех, кто пытался или пытается понравится поисковым системам с целью получить от них в ответ поток целевых посетителей на свой сайт. На самом деле, набор ошибок получается довольно стандартным (большинство их совершают), но именно очевидные вещи зачастую ускользают от внимания.

Что мешает SEO-продвижению вашего сайта и как это исправить — 10 основных ошибок и 5 базовых рекомендацийЧто мешает SEO-продвижению вашего сайта и как это исправить — 10 основных ошибок и 5 базовых рекомендаций

Последнее время SEO серьезно эволюционировало и закупка ссылок теперь стоит далеко не на первом месте. Да что там ссылки, даже внутренняя оптимизация сайта уже не имеет решающего значения в успехе продвижения. Особенно это касается коммерческих сайтов, где поисковики используют довольно-таки специфические факторы ранжирования, которые могут показаться неожиданными. Какие именно? Думаю, что при внимательном прочтении данной статьи вы сможете получить ответ на этот и ряд других не менее важных вопросов.

SEO умерло? Нет, просто вы не умеете его готовить

Сейчас по-настоящему разобраться в SEO довольно сложно, ибо почти вся информация, имеющаяся в паблике (статьи, конференции, форумы и т.п.) огромна по своим размерам, но крайне не содержательна. Почти все, что вам может встретиться — это сплошная вода, общие фразы и принципы, которые уже давно не работают. Те, кто в продвижении сайтов действительно разбираются, активно зарабатывают на этом и мало делятся информацией (их время стоит дорого).

Тоже самое можно сказать и про подавляющее большинство платных курсов (вне зависимости от их стоимости) — они по большей части не представляют никакого практического интереса. В SEO кампаниях также ощущается огромный дефицит специалистов, и большинство из работающих там людей умеют лишь закупать ссылки (или предлагать удаленную работу фрилансерам).

Что мешает SEO-продвижению вашего сайта и как это исправить — 10 основных ошибок и 5 базовых рекомендацийЧто мешает SEO-продвижению вашего сайта и как это исправить — 10 основных ошибок и 5 базовых рекомендаций

Из-за этого авторитет Сео-продвижения сильно подрывается, и уже кажется, что все это сплошное шарлатанство (оптимизаторы не отвечают за результат, ибо его нельзя гарантировать априори, да и дорого все это — хотя контекст бывает в разы дороже). На самом деле тут и кроется основная ошибка, которая в итоге очень сильно подрывает авторитет SEO. Пытаясь продать свои услуги, Сео-конторы и фрилансеры обещают все что угодно (зачастую совершенно нереальные вещи), лишь бы клиент «поплыл».

На самом деле, даже если вы не верите в возможности поискового продвижения, то это не значит, что эту тему не следует изучать. Это необходимо хотя бы для того, чтобы исправить элементарные ошибки в работе сайта (например, те, о которых я писал в статьях про зеркала и дубли страниц на сайте, а также про Http ответы сервера и редиректы).

Но кроме этого существует еще масса «граблей», на которые наступают очень многие владельцы интернет-проектов. Это мешает естественному продвижению вашего сайта в поисковых системах, а также не позволяет получить результаты при намеренном продвижении, ибо сводит все усилия на нет. Ошибка может заключаться даже в самом подходе к продвижению, ибо он должен состоять из последовательного выполнения некоторых базовых действий, которые не желательно пропускать или менять местами.

Все это особенно важно при работе с коммерческим сайтом. Во многих тематиках наблюдается поистине феноменальная конкуренция и возникают ситуации, когда, например, использовать контекстную рекламу не всегда получает рентабельно. Грамотный подход (маркетинговый) к продвижению сайта может существенно уменьшить номинальные расходы на привлечение клиентов. Причем это не будет связано с какими-то особыми рисками. Думаю, что огульно отвергать возможности SEO в современных реалиях является контрпродуктивным действом, способным поставить под удар само существование бизнеса.

Естественно, что в каждой нише (тематике) есть свои особенности, да и вообще все сайты индивидуальны и подходить к ним с одной линейкой не стоит. Но в то же время есть типовые ошибки, которые встречаются у большинства интернет-проектов, и вот именно про них мы и будем говорить в этой статье. Даже само их осознание может служить первым шагом в нужном направлении.

Пять основных ошибок при продвижение коммерческого сайта

В большинстве случаев именно неправильный подход и непонимание того, что нужно делать, а чего делать нельзя категорически, является причиной неудач в SEO продвижении сайтов. Поэтому я попробую пока тезисно, а в следующих статьях — более развернуто (не забудьте подписаться на рассылку) описать те вещи, которые могут стать камнем преткновения в успехе вашего бизнеса.

  1. В статье про способы продвижения коммерческого сайта я акцентировал ваше внимание на том моменте, что очень важно очертить свою целевую аудиторию. А как это сделать? Правильно, собрать наиболее полное семантическое ядро (оно понадобится не только для Сео, но при использовании Яндекс Директа или Гугл Адвордса в качестве площадок по привлечению целевого трафика на ваш сайт). Собрать его можно, проанализировав спрос на предлагаемые вами услуги или товары.

    Что мешает SEO-продвижению вашего сайта и как это исправить — 10 основных ошибок и 5 базовых рекомендацийЧто мешает SEO-продвижению вашего сайта и как это исправить — 10 основных ошибок и 5 базовых рекомендаций

    Так вот, основной и наиболее частой ошибкой владельцев сайтов (или маркетологов, которые занимаются привлечением на него трафика) является пренебрежение полноценным анализом спроса (очерчиванием своей целевой аудитории) и, как следствие, сбор слишком маленького семантического ядра (в пределах ста поисковых запросов). Т.е. идет сбор ВЧ и СЧ запросов, а «длинный хвост» (трех, четырех, пяти и даже шести словники) упускается из вида в силу сложности или непонимания способов его сбора (планирую написать серию статьей про сбор семядра в КейКоллекторе, поэтому советую подписаться на Емайл рассылку, чтобы не пропустить).

    На самом деле, следуя такой тактике вы упускаете девяносто процентов потенциальных посетителей и, возможно, клиентов вашего сайта. Мало того, эти самые НЧ и сверх-НЧ запросы лучше всего конвертируются, ибо по ним заходят уже практически готовые к покупке пользователи. Хорошее семантическое ядро должно состоять не из ста, а из нескольких тысяч или даже десятков тысяч запросов. В противном случае вы будете нести многократные потери в виде недополученной прибыли. И, естественно, не ощутите должного эффекта от SEO продвижения (равно как от рекламы в Директе или Адвордсе).
  2. При ранжировании коммерческих сайтов поисковые системы используют такую метрику, как полнота представленной информации и качество ее структурирования на сайте. Чтобы попадать в Топ по тематическим запросам, нужно не просто иметь страницу, отвечающую на данный вопрос, но и иметь полный набор страниц, отвечающих на большинство вопросов в данной нише. Полноту и структуру сайта оценивает не только алгоритм поисковой системы, но и асессоры (специально обученные сотрудники поисковика).

    Соответственно, вы не добьетесь нужной полноты, имея маленькое семантическое ядро, поэтому его расширение и создание на его основе понятной и хорошо читаемой структуры является чуть ли не первостепенной задачей. Убогая структура не позволит пришедшему пользователю быстро сориентироваться и найти нужную ему информацию, что ухудшит карму вашего сайта в глазах поисковиков. Хотите быть в Топе — должны соответствовать.

    Иногда о полноте и говорить как-то не с руки, если на сайте имеют место быть страницы вообще без контента (в разработке), нет цен в интернет-магазине (каталоге товаров), в блоке новостей последняя датирована концом прошлого века, а на странице контактов указан лишь телефон. А ведь один из факторов ранжирования коммерческого сайта асессорами — наличие схемы проезда (а также внятного описания кампании, наличие фото сотрудников, сертификатов, лицензий и т.п.).

    Ну, а без указания цен очень сложно будет попасть в Топ или удержаться там (даже при сложности определения расценок следует указывать их возможный диапазон), ибо алгоритмы поисковых систем при ранжировании по коммерческим запросам все это учитывают, да и поведенческие характеристики в интернет-магазине (или каталоге) без указания цен будут сильно хуже (по понятным причинам).
  3. При продвижении по сложным (высококонкурентным) запросам очень часто оптимизаторы пренебрегают изучением сайтов конкурентов из Топ 10. Не оценивают их с точки зрения сильных и слабых сторон, не изучают их ценовую политику и т.п. У конкурентов ведь еще можно почерпнуть массу идей все по той же структуре или по дизайнерским решениям, не говоря уже про анализ их методов продвижения и маркетинговых ходов. Все это, на самом деле, нужно делать, чтобы получить шанс потеснить их в Топе.
  4. Не устаю из раза в раз повторять, что времена, когда абсолютно любой сайт можно было затащить в Топ одними лишь ссылками (даже проставленными на него с тематических и высокотрастовых сайтов) уже давно прошли. Парадокс заключается в том, что многие до сих пор не понимают аксиому — ссылки сейчас работают только в совокупности с идеальными внутренними факторами. Без работы внутри сайта вы теряете девяносто процентов своей потенциальной аудитории при том же самом раскладе по другим факторам ранжирования. Что мешает SEO-продвижению вашего сайта и как это исправить — 10 основных ошибок и 5 базовых рекомендацийЧто мешает SEO-продвижению вашего сайта и как это исправить — 10 основных ошибок и 5 базовых рекомендаций

    С другой стороны, наверное, многим не понятно, а почему, зная эту аксиому, многие оптимизаторы продолжают закрывать глаза на внутреннюю оптимизацию сайта и целиком окунаются в закупку ссылок? Ну, просто работа над внутренними факторами очень сложна и довольно-таки затратна (в плане времени и денег). Многие SEO-шники пытаются идти по пути наименьшего сопротивления, который на данный момент крайне неэффективен и приводит к дискредитации Сео продвижения в глазах владельцев сайтов. Путь в никуда.

    Под внутренними факторами, которые требуется оптимизировать, следует понимать: Html код, непосредственно тексты, заголовки страниц (title должен быть обязательно и они должны быть разными для всех страниц сайта) и внутренние заголовки статей (на каждую страницу должен быть один тег h2), мета-теги (description и keywords), внутреннюю перелинковку, файл роботс.тхт, коды ответа сервера, редиректы и прочие вещи. Про Seo оптимизацию текстов на сайте мы с вами недавно говорили, да и про все остальное тоже, но возможно, что еще не раз поговорим более подробно.
  5. Как раз в статье про оптимизацию текстов (см. ссылку в предыдущем абзаце) одним из главных факторов, влияющих на успех, являлось написание текстов не для поисковых систем, а для людей. Не надо делать упор на количество ключевых слов в тексте, а также не следует один текст оптимизировать сразу под десяток-другой запросов (особенно при его небольшом размере). Такие «перлы» никто читать не будет, да и асессоры поисковых систем (живые люди, которые постоянно вручную оценивают сайты по ряду параметров и тем самым обучают алгоритм поисковиков) однозначно это отметят не в вашу пользу.

    Что мешает SEO-продвижению вашего сайта и как это исправить — 10 основных ошибок и 5 базовых рекомендацийЧто мешает SEO-продвижению вашего сайта и как это исправить — 10 основных ошибок и 5 базовых рекомендаций

    Еще раз вкратце повторю то, о чем говорил в приведенной выше статье про оптимизацию текстов на сайте. Следует избегать выделения в тексте жирным всех ключевых слов (такой моветон нет, нет, да и встретится на просторах сети), не допускать переспама ключами в тексте (1-3 ключевых слова на 2-3 тысячи знаков можно считать допустимой нормой) и в заголовках (не повторять ключи), обязательно проверять грамматику, правильно форматировать тексты (использовать списки, заголовки, подзаголовки, абзацы, выделения по смыслу, иначе будут низкие поведенческие факторы и сайт не сможет занять высоких мест) и не писать бестолковые тексты (только факты, лаконично и без воды).

    Контент для SEO — это прежде всего текст. Бывают случаи, когда в качестве контента предлагаются сканы (допустим, бумажной версии каталога продукции). Поисковики распознавать и учитывать в ранжировании тест с картинок пока еще не начали, а значит такие страницы будут восприняты ими, как не содержащие контента и, априори, не имеющие шансов на место под солнцем (в Топе и вообще в выдаче). Нужны именно тексты, грамотно написанные и отформатированные.

Еще несколько причин задуматься о том, что вы делаете не так

  1. Не только тексты нужно писать для людей, но и весь сайт должен отвечать этому требованию. Если провести глобальную оценку всех имеющихся в рунете ресурсов, то лишь малую их часть (не более пяти процентов) можно будет отнести к категории «сайты для людей» (качественно сделанные ресурсы, отвечающие минимальным требованиям удобства и юзабилити). Все остальное не отвечает этому высокому требованию, например, из-за отвратного внешнего вида или из-за очень плохого юзабилити. Что мешает SEO-продвижению вашего сайта и как это исправить — 10 основных ошибок и 5 базовых рекомендацийЧто мешает SEO-продвижению вашего сайта и как это исправить — 10 основных ошибок и 5 базовых рекомендацийСайт «сделанный на коленке» не получит высокую оценку от асессоров (они обращают на дизайн внимание тоже), а при этом качество дизайна является сейчас для коммерческих сайтов одним из факторов ранжирования. Усилия по оптимизации и продвижению проекта с плохим или сильно устаревшим дизайном будут потрачены напрасно. Сами можете убедиться в том, что в Топе по высококонкурентым коммерческим запросам находятся исключительно сайты с очень качественным дизайном (бывают редкие исключения, но они лишь подтверждают правило).
  2. Теперь про ссылки — куда же без них. Обратите внимание, что про них мы говорим только сейчас, поставив выше работу с контентом и всем сайтом целиком. Это не спроста, ибо ссылки по-прежнему участвуют в ранжирования (по крайней меру у Гугла, хотя и Яндекс их учитывает, но возможно уже чуть по другому), но они не всесильны. Во-первых, ссылки работают только в совокупности с хорошим сайтом (критерии смотрите чуть выше — должны быть дизайн, структура и контент на высоком уровне). Что мешает SEO-продвижению вашего сайта и как это исправить — 10 основных ошибок и 5 базовых рекомендацийЧто мешает SEO-продвижению вашего сайта и как это исправить — 10 основных ошибок и 5 базовых рекомендацийВо-вторых, по статистике реально учитываются поисковиками и работают лишь несколько процентов от всей закупленной ссылочной массы. Большинство SEO-оптимизаторов просто сливают ссылочный бюджет (не малый, как правило) в унитаз. Нужно понимать, что поисковики очень с высокой долей вероятность знают, что ссылка платная, но могут ее учитывать, если она по делу. Поэтому главным критерием будет жесткая фильтрация доноров, с которых будут вести ссылки (методов много, но дело это хлопотное и времязатратное), чтобы исключить все потенциально неэффективные и не переплачивать лишнего.
  3. Мало просто привлекать посетителей (пусть даже и из вашей целевой аудитории) — нужно еще постоянно работать над повышением эффективности сайта (воронкой конверсий). Зачастую конверсия владельцами не измеряется, а эффективность продвижения оценивается по принципу «есть звонки или их нет вовсе». И это при том, что уже давно существуют такие услуги, как отслеживание звонков от посетителей сайта (тот же «Целевой звонок» в Метрике или описанный мною не так давно CoMagic). Повесив разные номера на разные каналы привлечения посетителей (СЕО, Директ, Адвордс, социальные сети и т.п.) или даже на разные поисковые запросы, по которым приходят посетители, вы поймете, что и где нужно менять.

    Что мешает SEO-продвижению вашего сайта и как это исправить — 10 основных ошибок и 5 базовых рекомендацийЧто мешает SEO-продвижению вашего сайта и как это исправить — 10 основных ошибок и 5 базовых рекомендаций

    Не измеряя конверсию, вы не сможете ее повышать (нужна обратная связь для оценки эффективности предпринятых мер), а это ведь дополнительные клиенты и продажи. Владелец бизнеса должен знать стоимость привлечения одного клиента по разным каналам. А как улучшать конверсию? Только за счет улучшения самого сайта и оптимизации пути по нему вашего потенциального клиента (например, делать АБ-тесты разных целевых страниц с целью выявления лучшего варианта).

    Как ни странно это звучит, но конверсия является фактором ранжирования для коммерческих сайтов, ибо формирует поведенческие факторы ресурса. Улучшая ее, вы повышаете позиции своего интернет-проекта в выдаче поисковых систем (читайте про SEO терминологию по приведенной ссылке). В конкурентных тематиках все, кто сидит в Топе, уделяют конверсии сверх пристальное внимание каждый день.
  4. Кроме показателей конверсии следует анализировать и целый ряд других параметров, например, показатель отказов и другие характеристики поведения пользователя на сайте. Для этих целей установки счетчиков, типа ХотЛог или Лайвинтернет, не достаточно, ибо они не позволяют получить всю полноту картины. Собственно, даже относительно продвинутые системы сбора статистики типа Яндекс Метрики и Гугл Аналитикса без соответствующих настроек тоже малоэффективны (не настроены цели, распознавание роботов, Вебвизор, модуль электронной коммерции в Аналитиксе и другие необходимые инструменты).

    Для успешного существования и продвижения коммерческого сайта необходимо постоянно анализировать статистику и делать из этого соответствующие выводы. Изучая показатели отказа (высокие значения говорят о несоответствии содержания данной страницы чаяниям пользователя, которого вы на нее привели)

    Что мешает SEO-продвижению вашего сайта и как это исправить — 10 основных ошибок и 5 базовых рекомендаций

    Что мешает SEO-продвижению вашего сайта и как это исправить — 10 основных ошибок и 5 базовых рекомендаций

    и поведения пользователей на сайте (Вебвизор позволяет бесплатно посмотреть видео с действиями пользователя на сайте, а, например, тепловые карты в Метрике — визуально оценить кликабельность на страницах) можно понять, как именно все это улучшить и что нужно изменить на сайте для удержания внимания пользователей.

    Что мешает SEO-продвижению вашего сайта и как это исправить — 10 основных ошибок и 5 базовых рекомендаций

    Что мешает SEO-продвижению вашего сайта и как это исправить — 10 основных ошибок и 5 базовых рекомендаций

    Например, если у вас на сайте есть кликабельные ссылки, по которым все постоянно переходят, и тексты этих ссылок содержат ключевые запросы, то ваш сайт (а точнее те страницы, на которые ведут эти линки) может выйти в Топ по этим запросам даже без покупки внешних ссылок. Правда это касается в основном НЧ и СЧ запросов, но и этого вполне достаточно. Однако, закрывая на это глаза (не анализируя статистику) вы лишаете себя козыря в борьбе за Топ по нужным вам запросам и, как правило, проигрываете битву.

    Вебвизор же позволяет посмотреть действия пользователей и понять, какие из задуманных вами путей по сайту посетители проходят, а какие не выполняются по тем или иным причинам (их как раз и нужно понять). Анализ этих действий позволит улучшить ваш сайт и сделать его более конверсионным и «милым сердцу» поисковых систем. Раньше для этого приходилось проводить тестирование юзабилити с привлечением «подопытных тестеров» (как правило, неопытных пользователей интернета — «чайников», коих большинство в сети), а сейчас можно просто подсмотреть за посетителями своего сайта посредством Вебвизора.
  5. Давно минули те времена, когда SEO-шники только покупали ссылки и оптимизировали сам сайт (хотя еще не всех их успели об этом предупредить). В современных реалиях Сеошники потихоньку эволюционируют в маркетологов, ибо по другому работать становится просто не возможно. Сейчас им приходится читать книги по маркетингу и юзабилити, составлять задания по изменению дизайна сайта, разбираться в собранной по сайту аналитике, работать над увеличением конверсии, проверять работу отдела продаж (контрольные звонки), вплотную работать с копирайтерами и форматировать написанные ими тексты.

    Естественно, что проведение SEO-аудита и работу внутри сайта на основе полученных результатов тоже никто не отменял. Да и ссылки по-прежнему покупать нужно, но опять же, как мы говорили чуть выше, сейчас отбор доноров существенно усложнился, и даже тут жизнь сеошников уже не кажется медом (можете почитать статью — Легко ли сейчас быть Сео-шником). Ну и, кончено же, с контекстной рекламой сеошник обязан уметь работать, ибо для продвижения сайтов желательно использовать максимум из доступных каналов, включая, кстати, и социальные сети (читайте про продвижение сайта в Facebook).

    Делаем вывод — сейчас результат приносит только комплексная работа с сайтом. Если что-то выпадает или этому не уделяется должное внимание, то под угрозу ставится весь результат работы. Поисковики постоянно улучшают свои алгоритмы и попытка «закрывать на это глаза» и делать то же, что делали пару-тройку лет назад, приведет, скорее всего, к краху.

Что же делать, чтобы SEO приносило выгоду, а не убытки?

Итак, попробуем подытожить. Как же нам извлечь выгоду из SEO, а не потратить впустую «галимую кучу бабла».

  1. Во-первых, наверное, стоит учесть все то, о чем мы говорили чуть выше и подходить к SEO, как к сложному технологическому процессу, где все должно делаться в обязательном порядке и желательно в нужной последовательности. Наверное, вы встречали в сети различные чек-листы от разных именитых оптимизаторов, например, от Деваки. Ну и, конечно же, не допускать описанных выше ошибок. Что мешает SEO-продвижению вашего сайта и как это исправить — 10 основных ошибок и 5 базовых рекомендацийЧто мешает SEO-продвижению вашего сайта и как это исправить — 10 основных ошибок и 5 базовых рекомендаций
  2. Обязательно проводите технический SEO-аудит сайта на предмет выявления ошибок, недоработок и пробелов. Прежде, чем начинать продвигать коммерческий ресурс, его нужно вылизать до блеска, чтобы не к чему было подкопаться (тайтлы, роботс.тхт, настройки сервера, Html теги, настроить перелинковку и все остальное, что можно отнести к внутренним факторам ранжирования).
  3. Поставить себя на место вашего посетителя (а еще лучше потенциального клиента) и постараться сделать сайт удобным для него (вебвизор вам в помощь). Это улучшит поведенческие и повысит оценки, полученные от асессоров. Сейчас как никогда актуально вкладывать деньги в юзабилити, причем на это следует обращать особое внимание, ибо за этим будущее.
  4. Постоянно стараться улучшать сайт и следить за конкурентами по Топу (в наиболее востребованных и интересных вам запросах), чтобы вовремя перенимать и внедрять необходимые новшества. Одним только улучшением дизайна и изменением функциональных блоков (или структуры сайта) можно добиться роста позиций по конкурентному запросу. Что мешает SEO-продвижению вашего сайта и как это исправить — 10 основных ошибок и 5 базовых рекомендацийЧто мешает SEO-продвижению вашего сайта и как это исправить — 10 основных ошибок и 5 базовых рекомендацийБез постоянного совершенствования можно в Топ либо вообще не попасть, либо вылететь из него за несоответствие текущим стандартам качества и функциональности сайта в вашей нише. Более того, если вы, наконец, попали в Топ, то пахать придется еще больше, чтобы там удержаться. Асессоры ставят в Топ 10 по высококонкурентной тематике только тех, кто хорошо работает с сайтом.
  5. Надо понимать, что даже правильная работа по технологии не позволит вам получить мгновенных результатов. Что-то начнет проклевываться в конкурентной тематике только после года усердной работы, которая на девяносто процентов будет состоять из улучшения юзабилити (тексты, структура, дизайн и другие виды внутренней оптимизации) и лишь небольшой закупки ссылок. Ну, а Топ этот сайт начнет штурмовать лишь года через полтора или два после начала процесса продвижения (опять же грамотного).
  6. Априори, правильно проведенная и периодически поддерживаемая SEO (сейчас уже правильнее говорить маркетинговая) кампания способна приводить к вам целевых клиентов, итоговая стоимость привлечения которых может быть в разы ниже тех, кого вы привлекаете посредством контекстной рекламы. Но Сео — это то блюдо, которое нужно уметь готовить, ибо в неумелых и неграмотных руках оно может вызвать серьезное несварение желудка и полное разочарование. А масса «неумелых поваров» (горе-сеошников), присутствующих на рынке, дискредитирует это вкуснейшее при правильном приготовлении яство (SEO) в глазах потребителей (владельцев сайтов).

Продолжение следует >>> (Тут можно подписаться на почтовую рассылку с анонсами новых статей)

А вот и продолжение вышло: Seo оптимизация текстов для коммерческого сайта — 8 основных ошибок и 6 советов для успешного продвижения (но вы все равно подписывайтесь — будет еще много интересного и полезного).

Удачи вам! До скорых встреч на страницах блога KtoNaNovenkogo.ru

Подборки по теме

Использую для заработка

Рубрика: Продвигаем бизнес-сайты

ktonanovenkogo.ru

Гайд по SEO-продвижению сайта для начинающих

Здравствуйте, уважаемые читатели блога KtoNaNovenkogo.ru. В прошлой статье мы рассмотрели в общих чертах пошаговый план продвижения коммерческих сайтов.

Будем считать, что вы ее уже прочитали и для вашего сайта были четко определены цели и решаемые задачи, выявлена целевая аудитория, назначены ключевые показатели эффективности вашего интернет-проекта и выбраны каналы для его продвижения.

SEO-продвижение сайтаSEO-продвижение сайта

Если одним из таких каналов было выбрано SEO, то вам имеет смысл ознакомиться и с этой публикацией, в которой мы попробуем залезть в шкуру Сео-специалиста, которому требуется продвинуть ваш сайт. Ну и постараемся понять, какие методы Сео продвижения стоит использовать, а так же раскроем некоторые завесы в работе поисковых систем.

Легко ли сейчас быть Сео-шником

Сейчас работать в области SEO может далеко не каждый человек. Тут нужен особый склад характера, ибо существует целый ряд проблем, с которыми постоянно сталкивается подобный специалист:

  1. Работать приходится в условиях постоянно (перманентно) изменяющихся алгоритмов работы поисковых систем. Базовые принципы, описанные в приведенной по ссылке статье, остаются постоянными, однако меняются нюансы, которые оказывают существенное влияние на успех кампании по продвижению сайта. По сути, любые ранее обнаруженные Сеошниками закономерности могут перестать работать в одночасье, и никто не может гарантировать работоспособность используемых сейчас методов. Люди, любящие стабильность и определенность, на такой работе не приживутся.
  2. Будучи SEO специалистом вы можете не спать ночами, думать, делать, и в течении полугода буквально «жить» проектом заказчика, но в результате дела у продвигаемого сайта могут даже ухудшиться. Одновременно кто-то может палец о палец не ударить, а продвигаемый им проект будет расти в выдаче. Отсюда следует достаточно низкая мотивация Сеошников к свершению трудового подвига. Многое просто не в их власти, и успех зачастую может определить что-то, что воле сеошника не подвластно.
  3. Мало того, что результат в SEO по большому счету не гарантирован, так еще и действительно грамотных (опытных) специалистов в этой области довольно-таки мало, и уж точно меньше, чем это востребовано рынком. Поэтому средняя квалификация среднего сеошника довольно низкая. По сути, нет институтов или академий, которые бы их готовили. Или, во всяком случае, в достаточном количестве и надлежащего качества. Люди учатся по курсам, уже не актуальным книгам, статьям и блогам.
  4. Процессу повышения образованности сеошников прежде всего препятствует то, что предмет их изучения не хочет, чтобы они его изучали и узнавали. Поисковые системы ни в коей мере не заинтересованы в открытом диалоге с SEO специалистами, ибо, по сути, находятся с ними по разные стороны баррикад. Поэтому знания приходится получать путем наблюдения за поисковыми машинами и постановкой экспериментов, что не является самым простым и эффективным способом. Между собой сеошники тоже не так уж и охотно делятся своими наработками.
  5. Не все сайты предлагаемые заказчиками можно продвинуть средствами SEO в современных условиях. Они могли быть разработаны либо очень давно, либо без учета их возможного продвижения в поисковых системах.
  6. Зачастую владельцы сайтов сами не знают чего хотят, и сформулированные ими в задачах цели продвижения совершенно не соответствуют тому, что они на самом деле хотят получить в результате работы Сео специалиста. Возникают непонятки, но клиент, как всегда, прав и...

Под какой поисковик продвигаться?

Кроме всех описанных выше сложностей, Сео-шники вынуждены при продвижении сайтов пытаться «услужить» по крайней мере двум хозяевам — Яндексу и Гуглу. А если брать в расчет и поиск Mail.ru, то трем.

Если верить показаниям счетчика Ливинтернет, то в рунете (доменной зоне RU) сейчас наблюдается примерный паритет между Яндексом и Гуглом, а доля остальных поисковых систем исчезающе мала на их фоне (разве что только за исключение Майла, но там особая аудитория, которая в основном состоит из пользователей других сервисов этой корпорации).

Доля Яндекса и Гугла в 2017 году

Доля Яндекса и Гугла в 2017 году

Гул здорово подрос за последние годы, ибо раньше перевес у Яндекса был чуть ли не двухкратный. Секрет кроется в том, что сейчас идет тенденция к увеличению доли мобильного трафика (посетителей, заходящих на сайты со смартфонов и планшетов), а у Google тут огромное преимущество в виде собственной мобильной платформы Андроид и предустановленным там по умолчанию их поиском. Ход конем, что называется.

Процент мобильного трафика в рунете

Процент мобильного трафика в рунете

Как видно из данных того же Лайвинтернета, трафик с Андроида составляет больше трети от всего трафика рунета. Вы только вдумайтесь? А если брать в расчет и другие мобильные платформы, то число людей заходящих в сеть с мобильника уже превысило число тех, кто заходит с ПК или ноутбука. Дальше будет еще больший уход в мобильность и это опять же добавляет новых проблем сеошникам и маркетолагам, ибо существенно меняется поведение пользователей на сайте.

По-любому, от продвижения в Google (а уже тем более в Яндексе, ибо именно там сидит большая часть целевой аудитории по многим коммерческим тематикам) никто просто так отказаться не может, и практически все коммерческие сайты сейчас продвигаются под оба этих поисковика.

Ну, а если сайт будет ориентирован на буржунет, то там уже у Гугла вообще практически нет достойных конкурентов. На мировом уровне они даже не сопоставимы. Людские, финансовые и аппаратные ресурсы отличаются на порядок. А это влияет на то, как работают алгоритмы Google, и на то, как быстро он работает в целом.

Кроме этого, если опять вернуться к рунету, у Яндекса и Гугла существенно отличаются аудитории. Может вполне оказаться так, что вся ваша целевая аудитория пользуется только Гуглом (или только Яндексом).

Скажем так, в Яндексе больше чайников. И это вовсе не плохо, ибо из них получаются отличные покупатели, но если ваш товар или услуга ориентирована на чуть более продвинутых пользователей, то Google может стать для вас основным источником трафика. Какие-то глобальные исследования на этот счет вы вряд ли найдете в паблике, но я думаю, что начав развивать и продвигать сайт, вы быстро поймете, какая поисковая машина для вас является приоритетной.

Если говорить про поиск Майл.ру, то его доля в рунете составляет где-то около пяти процентов и обусловлена она прежде всего тем, что все сервисы Майла собирают огромную аудиторию в рунете (даже большую, чем все сервисы Яндекса). При этом у них периодически меняется поисковый движок. Они постоянно торгуются с Яндексом и Google о предоставлении им лучших условий, а когда договориться не удается, то временно используют свой собственный движок gogo.ru.

Белое, серое и черное SEO

Итак, SEO специалист должен будет всеми правдами и неправдами заставить упомянутые выше поисковые системы обратить внимание на продвигаемый им сайт (хотя бы в плане его полной индексации) и каким-то хитрым и непонятным способом принудить их его полюбить. И это все при том, что поисковики в своих лицензиях четко говорят, что при ранжировании и определении релевантности документов ими будут учитываться исключительно интересы пользователей поиска, а отнюдь не владельцев ресурсов.

Значит придется «хитрить» и зачастую идти на сознательное нарушение всех этих лицензий. В зависимости от степени ухищрений и глубины нарушений правил поисковых систем SEO продвижение можно разделить на три группы:

  1. Белая SEO оптимизация — все предпринимаемые действия будут идти в полном согласии с лицензиями поисковиков. Этот путь сложен, трудоемок, с низкой и сильно оттянутой по времени отдачей. Но в то же время он самый надежный, стабильный и за его использование не последует пессимизация, фильтры или бан.
    1. Прогнозирование запросов, по которым пользователи Яндекса или Гугла могут попасть на ваш сайт. Фактически это сборка семантического ядра с помощью, например, подбора ключевых слов в Вордстате и создания страниц под них оптимизированных. Поисковые системы это приветствуют, ибо им потом проще будет искать релевантную запросу информацию. Но тут, естественно, не идет речь о переоптимизации, ибо это уже является нарушением лицензии.
    2. Оптимизация структуры контента и его внутренней перелинковки. Поисковики опять же не будут возражать, если вы таким образом поможете их роботам быстрее найти и правильно обработать имеющийся контент. А также показать степень важности тех или иных материалов на вашем сайте. Но опять же без фанатизма.
    3. Естественное наращивание ссылочной массы. Ключевое слово здесь «естественное», но об этом мы поговорим чуть позже.
  2. Серое SEO — не совсем согласуется с лицензиями поисковых систем, но именно этот способ оптимизации является наиболее популярным и массовым среди Сеошников. Однако, это может быть воспринято, как попытки манипуляции выдачей, и на ваш сайт могут быть наложены санкции (фильтры).
    1. Покупка и обмен ссылками в больших масштабах
    2. Переоптимизация текстов (спам ключевыми словами) для повышения их релевантности в глазах поисковых систем
  3. Черная оптимизация — откровенное нарушение лицензии поисковиков, за что гарантированно можно получить наложение санкций (вопрос только в сроках, в течении которых вас обнаружат и прижучат).

    Черное SEO

    Черное SEO

    Однако, эти методы по-прежнему используются, и в выдаче Яндекса и Гугла можно по некоторым запросам наблюдать, например, засилье дорвеев, а в индексе поиска все так же имеется огромное количество ГС (смотрите непонятные вам термины в статье про то, как начать понимать Сеошников).

    Перечислю примеры черного SEO без вдавания в конкретику, ибо никогда этим не занимался и заниматься не намерен:

    1. ГС и Дорвеи — создаваемые вручную или автоматически «плохие» сайты, которые призваны обманывать поисковики (попадать в индекс, чтобы с них можно было продавать ссылки, или даже в Топ выдачи, чтобы на них шел трафик, который потом будет перепродаваться), но никакой полезности для посетителей не имеющие.
    2. Клоакинг
    3. Скрытый (невидимый) текст
    4. Что-то еще, о чем можно прочитать в лицензиях (см. лицензию Яндекса для примера).

Что нужно знать про работу поисковых систем

Однако для того, чтобы применять озвученные способы оптимизации, сеошник должен прежде всего понимать хотя бы общие принципы работы поисковых машин. И чем более рискованным SEO он собирается заниматься, тем более глубокими и детальными должны быть его познания.

Индексация сайтов

Работу начинает поисковый робот (бот), который представляет из себя обычный компьютер (сервер) с соответствующим ПО. Он обходит страницы с потенциальным наличием качественного и уникального контента, находит вебстраницу, определяет ее содержимое (объем, качество), и если она ему понравится, то он передает ее на следующий уровень, который можно определить, как поисковик.

В силу аппаратных ограничений роботы не снуют в интернете как заведенные, а руководствуются определенными принципами. Во-первых, они ходят на страницы, на которые проставлено много ссылок со страниц, которые уже есть в индексной базе. Во-вторых, частота повторного посещения не всегда высока и рассчитывается индивидуально.

Гайд по SEO-продвижению сайта для начинающих

Гайд по SEO-продвижению сайта для начинающих

У Яндекса можно выделить два типа роботов:

  1. Основной робот — индексация основного контента, не имеющего новостного характера, когда нужно будет быстро добавить его в выдачу. Тут ранжирование идет по полному циклу, в отличии от описанного ниже быстробота.
  2. Быстробот — поисковый робот, который призван наполнять выдачу наисвежайшими материалами. Он посещает сайты, где часто появляется новая информации (например, блоги с RSS лентой или новостные ресурсы). Найденные им страницы ранжируются, опираясь лишь на некоторые внутренние факторы, и они мгновенно появляются в выдаче с указанием даты их создания. Но на следующий день позиции по этим запросам могут измениться после прихода основного робота индексатора.

Поиск нужной информации в индексе

Поисковик представляет из себя опять же обычный сервер (что такое сервер), но с уже другим программным обеспечением. В его задачу входит обход найденных ботом страниц, скачивание их содержимого и дальнейшая его обработка (создание индекса).

Все помеченные поисковым роботом страницы выкачиваются (в виде исходных Html кодов), из них извлекается контент (текст заключенный в Html коде, который должен видеть посетитель) и производится его первичный разбор и анализ. Текст вебстраницы записывается в отдельный файл (условно) и туда же записываются все ссылки, найденные на странице (они потом отправляются поисковому роботу, чтобы он туда сходил тоже).

Из полученного текста удаляются все стоп-слова (союзы, предлоги) и знаки препинания. Полученный в результате набор слов разбивают на так называемые пассажи. По сути, это предложения, но с некоторыми допущениями. Пассажи, как и предложения, объединяются смысловой законченностью, но оперировать именно предложениями, при машинном анализе русского текста, практически не возможно (в силу его «великости и могучести»).

Т.е. анализ ведется не по физическим (изначально имеющимся в тексте) предложениям, а по вновь созданным (машинным), которые и назвали пассажами. Ну, а эти самые пассажи уже складываются в индексную базу и каждому пассажу присваивается свой вес, характеризующий его значимость внутри этого текста. Отчего может зависеть вес? Например, от того, насколько пассаж релевантен данному тексту, сколько раз он в нем повторяется и где внутри текста он расположен.

В результате формируется база данных (поисковый индекс), в которой каждая проиндексированная вебстраница представлена набором пассажей с удаленными шумовыми словами (бессмысленными, связующими, паразитными, повторениями). Именно по этой базе (индексу) ведется поиск.

Когда вам нужно будет вогнать в индекс новые страницы, появившиеся на сайте, то лучшим вариантом будут сервисы по привлечению быстробота (индексатора) поисковых систем. Среди них могу выделить два похожих — IndexGator и GetBot. Стоит это дело совсем не дорого, а эффект достаточно стабилен.

Определение релевантности и ранжирование результатов

На самом верхнем (к пользователям поисковых систем) находится поисковый сервис, который принимает запросы от пользователей, и на основании расчета релевантности и применения факторов ранжирования выбирает (из созданного на предыдущем этапе поисковиком обратного индекса) нужные вебстранички, которые потом и будут показаны пользователю в качестве выдачи (серпа).

Упрощенно это можно представить так, что посетитель Яндекса задает свой вопрос и поисковая система начинает искать в своей индексной базе страницы содержащие пассажи, максимально соответствующие этому запросу. Полученный список релевантных страниц теперь нужно будет ранжировать (расставить приоритеты), т.е. определить последовательность расположения этих вебстраниц в выдаче.

Гайд по SEO-продвижению сайта для начинающих

Гайд по SEO-продвижению сайта для начинающих

Первый принцип, который начал использоваться уже очень давно, называется индексом цитирования. В его базовой версии он учитывал число упоминаний данной страницы (число ведущих на нее ссылок). Об этой системе я довольно подробно писал в статье про то, что такое Тиц и Виц сайта в Яндексе. Недостаток такого подхода состоит в том, что учитывается только общее количество ссылок, но не их качество.

Поэтому далее был придуман взвешенный индекс цитирования, который учитывает авторитет и качество ссылающихся сайтов. Появляются так называемые веса (статические), которые передаются по ссылкам. В Google это индекс называется Пейдж Ранком, тулбарное значение которого раньше можно было узнать для любой страницы любого сайта (сейчас это дело прикрыли).

Взвешенный индекс цитирования можно описать, как коэффициент вероятности попадания посетителя на данную вебстраницу с любой другой страницы сети интернет. Другими словами, чем больше на эту страницу ссылок и чем больше среди ссылающихся ресурсов будет авторитетных, тем вероятнее будет посещение данной страницы и тем выше будет ее вес. Рассчитывается он с помощью формулы в несколько итераций. Формула эта периодически изменяется и дорабатывается.

Раньше мы могли наблюдать тулбарное значение ПейджРанка, которое обновлялось раз в несколько месяцев и было построено на основе логарифмической шкалы, когда реальная разница между весом страницы с ПР=1 и ПР=7 могла быть тысячекратной или даже больше. Подробности читайте в упомянутой чуть выше статье.

Также следует понимать, что то или иное значение ПейдРанка для вашей страницы на ее позицию в выдаче по тому или иному поисковому запросу прямого влияния оказывать не будет. Но в то же время алгоритм, заложенный в расчете ПР, используется при ранжировании страниц, а значит его нужно знать и понимать, чтобы в дальнейшем использовать для своей пользы.

Учет трансляции ссылочных весов при ранжировании

В схеме ПейджРанка (взвешенного индекса цитирования) имеется такое понятие, как передаваемый по ссылке вес.

Статический вес передаваемый по ссылкам

Передача веса является не совсем правильным термином, ибо вес не передается, а транслируется, т.е. донор (читайте статью про SEO термины) ничего не теряет при установке ссылки, но при этом акцептор получает по ней определенный статический вес. Под термином статический следует понимать то, что этот вес не зависит от того, что используется в качестве анкора ссылки.

Сколько веса может передать та или иная вебстраница в интернете могут знать только алгоритмы поисковиков. Но доподлинно известно, что этот самый вес будет поровну поделен между всеми страницами-акцепторами, на который будут вести ссылки с этого донора. Исходя из этого принципа можно сделать массу выводов по внешней и внутренней перелинковки своего сайта.

Общий вывод по принципу трансляции весов — для того, чтобы прокачать какую-либо свою страницу, нужно получать на нее ссылки, желательно с авторитетных страниц. А как узнать, высок ли авторитет той или иной страницы в интернете? Правильно, нужно посмотреть на значение ПейджРанка для нее.

Гайд по SEO-продвижению сайта для начинающих

Гайд по SEO-продвижению сайта для начинающих

У Яндекса тоже имеется аналог пейджранка, который рассчитывается для всех страниц (ВИЦ), но узнать его значение сейчас не представляется возможным. Также у нашего поисковика имеется в арсенале еще и тематический индекс цитирования Тиц, при расчете которого прежде всего учитывается тематика ссылающихся ресурсов.

Измеряется он для всего сайта целиком. Для тематических ссылок (оценивается тематика по содержанию текста) применяется повышающий коэффициент, по сравнению с околотематическими и нетематическими, для которых может применяться серьезная сбавка передаваемого веса. Поэтому для наращивания Тиц важны ссылки не просто с авторитетных ресурсов, а желательно, чтобы они были близкой или совпадающей тематики с вашим сайтом. Напрямую на ранжирование он не влияет, но те же принципы используются для построения сайтов в выдаче.

Динамический вес, зависящий от текста ссылки (анкора)

До этого момента мы говорили только про статические веса. Однако, при расчете трансляции веса для любой ссылки, поисковые машины используют два типа весов. Первый — статический, о котором мы уже поговорили и который рассчитывается без учета текста ссылки (ее анкора). Второй — динамический (анкорный), который рассчитывается на основании нескольких параметров:

  1. Тематика донора (откуда проставлена ссылка)
  2. Содержимое (тематика) анкора
  3. Тематичность акцептора (страницы вашего сайта)

Чем более релевантны эти три составляющие, тем более высокий анкорный вес будет транслировать ссылка. Если у ссылки нет анкора (безанкорная), то динамический вес, передаваемый по ней, не рассчитывается вовсе. Статический вес передается всегда, если только сайт донор не находится под фильтром поисковых систем за продажу бэклинков.

Отсюда можно сделать очень важный вывод — любая ссылка, проставленная на ваш сайт, может быть ценна для вас двумя своими весами. Во-первых, мы нагоняем статический вес своей вебстраницы, что есть хорошо. Но если еще грамотно использовать анкор, то значимость этой же ссылки может быть увеличена в несколько раз.

Что нужно сделать, чтобы получить высокий анкорный вес? Попробуем расписать по пунктам:

  1. Донор должен иметь максимально возможный авторитет в поисковых системах. Точнее та страница, откуда проставляется бэклинк. Раньше можно было об этом судить, глядя на значение ПейджРанка этой страницы — чем меньше оно будет отличаться от 10, тем лучше, но сейчас это увы в прошлом. Придется пользоваться платными инструментами различных сервисов проверки сайта.
  2. Страница-донор должна быть максимально близка по тематике к странице-акцептору (продвигаемой вами).
  3. Анкор ссылки тоже должен быть максимально тематическим странице-акцептору (ее контенту, т.е. тексту).

Про использование в анкорах прямых и разбавленных вхождений ключевых слов вы можете почитать по приведенной чуть выше ссылке.

Удачи вам! До скорых встреч на страницах блога KtoNaNovenkogo.ru

Подборки по теме

Использую для заработка

Рубрика: Продвигаем бизнес-сайты

ktonanovenkogo.ru

Как сделать seo-оптимизацию сайта самостоятельно? Инструкция по оптимизации сайтов

Я уже рассматривал вопрос о том, как поисковая система видит сайт. Нам было необходимо это знать, чтобы продвигать сайты. SEO-оптимизация необходима для того, чтобы облегчить поисковым роботам восприятие информации.

Сайт строится на html-тегах, некоторые из них приведены ниже:

<TITLE> — название страницы, на основе которого строится сниппет<h2> — главный заголовок страницы<h3> — подзаголовок<P> — абзац<EM> — выделение информации курсивом

Тут перечислена лишь малая часть тегов, но многие умудряются использовать их не по назначению. Как определить, где главный заголовок на странице, если вы не используете соответствующие теги? А поисковым системам необходимо с этим разобраться. Конкуренты могут обойти ваш сайт по html-факторам, правильно оптимизировав страницу. Важно, чтобы у всех страниц сайта было следующее:

  • Вхождение запроса в теги <h> и <title>
  • Тег Title уникальный для каждой страницы
  • Теги заголовков используются только по назначению
  • h2 используется на странице один раз
  • Для всех страниц сайта используется мета-тег description, с уникальным описанием страницы.

Для составления заголовков необходимо использовать образующие слова: для киносайта это может быть «смотреть», «скачать» и т.п., а для Интернет-магазина — заказать, купить. Если у вас крупный сайт и cms позволяет генерировать заголовки автоматически по определенным правилам — можно этим воспользоваться. Заказать/купить [название товара] недорого в [город]. Делаем все для людей и максимально естественно. Если перестараться — сайт может попасть под определенные фильтры.

Пошаговая инструкция по SEO оптимизации сайта

С чем придется работать? Со всем, что находится на Вашем сайте и доступно для оптимизации — тексты, картинки, заголовки… Для наглядности, можно представить следующим образом:

  1. Информация на сайте
  2. Адреса страницы URL
  3. Метатеги
  4. Тайтлы
  5. Заголовки
  6. Изображения
  7. Перелинковка документов
  8. Роботс, карта сайта, htaccess
  9. Внешние ссылки на сайте
  10. Навигация и юзабилити

Если рассмотреть каждый пункт подробно, получится следующее:

1. Информация на сайте или контент — контент должен быть не только текстовым, но и мультимедийный. Контент должен быть уникальным и читаемым. Написанным для людей и отвечающим на запросы пользователей. Кроме того, контент должен быть написан с учетом семантического ядра (пула ключевых запросов).

2. Адреса страницы URL — это название страницы, отображаемое в адресной строке браузера. Намного приятней и понятней адрес ЧПУ, как для человека, так и для робота поисковых систем. Можете включить ключевое слово или фразу в адрес url.

3. Метатеги — это определенная разметка для роботов поисковых систем, которая рассказывает им о содержимом страницы. Как они выглядят?

<meta name=»keywords» content=»ключевые слова» /><meta name=»description» content=»описание страницы» />

Я рекомендую обязательно использовать на страницах метатег description, а ключевые слова заполнять по желанию. Описание для страницы должно быть уникальным. Одна страница — одно описание.

4. Тайтл или TITLE — один из самых важных тегов. От данного тега зависит очень многое, так как на его основе формируется карточка сайта в поисковой выдаче.

<title>Название страницы</title>

Для каждой страницы должен быть прописан свой тайтл и содержать ключевую фразу. Тайтл не равен h2. Кроме того, он должен быть привлекательным для пользователей. Если кликабельность тайтла низка — вы можете потерять заслуженные позиции.

5. Заголовки <h2>…<h6>. Рекомендуется использовать на странице теги h2-h3 (как минимум). h2 использует один раз на одной странице!

6. Изображения или картинки. Обязательно прописываем описание картинок в alt. Должно содержать ключевое слово для того, чтобы показывалась в результатах поиска по картинкам.

<img alt=»название картинки» src=»ссылка на картинку»/>

7. Перелинковка документов — ссылайтесь на интересные пользователю страницы внутри сайта. Направляйте их и предлагайте новую информацию.

8. Robots, Sitemap, htaccess — подробная информация написана в записи о индексации сайта — тут. Ознакомьтесь с ней.

9. Внешние ссылки с сайта должны быть закрыты от индексации следующим образом:

<a href=»http://site.ru» rel=»nofollow»>http://site.ru</a>

10. Навигация и юзабилити сайта. Проверьте сайт на удобство пользования им. Важно, чтобы у сайта были хорошие поведенческие факторы. О них ниже написано более подробно, как и о коммерческих факторах.

Возможна ли seo оптимизация сайта самостоятельно?

Да, если следовать инструкции, которую я выложил сверху. Для самостоятельной оптимизации сайтов необходимо погрузиться немного в историю. Разберем немного основные факторы, которые используют поисковые системы и на которые мы можем влиять.

1. Текстовые факторы. Когда узнали, как поисковики ранжируют сайты, оптимизаторы начали грешить текстовым спамом, выделяя все ключевики жирным шрифтом, используя несколько тегов h2 на странице, а самые наглые — прятали тексты под цвет фона. Тогда и перестали поисковые системы опираться только на текстовые факторы.

2. Ссылочное ранжирование. Но если не текстовые факторы, то что? Стали появляться ссылочные факторы. На сайтах были блоки: «друзья сайта», «партнеры», где располагалась ссылка на другие сайты. По ним ходили пользователи и роботы поисковых систем, добавляя новые сайты к себе в базу. Таким образом зародилось ссылочное ранжирование.

Когда seo-специалистам стало ясно, что ссылки оказывают влияние на позиции сайта — их стали накручивать. Сначала ссылки покупались лишь малой частью, а затем стали пользоваться все. Поисковики стали бороться и с этим.

Если с текстовым спамом было бороться легко, то со ссылочным не все так просто. Было довольно сложно определить, поставил ссылку на сайт сам вебмастер или сделал это конкурент. Война с текстовым спамом закончилась победой поисковиков, а ссылочная — затянулась в пользу оптимизаторов. Но всему приходит конец — роль ссылок уже стала учитываться намного меньше. А Яндекс заявил — что будет понижать сайты за использование seo-ссылок.

3. Поведенческие факторы. Пришло время поведенческих факторов. Поисковым системам довольно просто собрать достаточное количество данных о поведении пользователей на конкретном документе. Поведение пользователей определяет — решает сайт задачу или нет. Сервисы поисковых систем помогают собирать данные о поведении пользователей: Яндекс.Метрика, Яндекс.Бар, Яндекс.Браузер, а еще Google Analytics и Chrome. И это лишь часть инструментов, благодаря которым можно собрать информацию. Но оптимизаторы продолжают накручивать и их.

4. Социальные сигналы — присутствие вашего сайта в социальных сетях и на страницах «лидеров мнения».

5. Коммерческие факторы

Таким образом, некоторые из перечисленных факторов оказывают большее влияние на поисковую выдачу, а некоторые меньше. Первым делом необходимо привести сайт в порядок и использовать правильную структуру документа, которая описана выше. Кроме того, если у вас сайт коммерческой направленности, необходимо уделять внимание следующему:

  1. На сайте указан телефон для связи и пользователю удобно найти его (на каком экране сайте он бы не находился) Телефон желательно должен быть городским или 8 800
  2. Адрес организации и схема проезда — используйте динамические карты, которые предоставляют Яндекс.Карты или аналогичный сервис в google
  3. Обратная связь и альтернативные способы связи
  4. Наличие отзывов и информации о организации, персонале и т.д.
  5. Доставка, желательно бесплатная

Удачного продвижения!

albakoff.ru