6 примеров рекламы брендов, завоевавших сердца клиентов. Реклама брендов


50 брендов с самой эффективной рекламой

 

Coca-Cola, по версии аналитической маркетинговой платформы Warc, признана лучшим брендом 2015 года по итогам анализа эффективности рекламной деятельности. Также в пятерку лучших вошли бренды McDonald’s, IKEA и Always.

Рейтинг лучших брендов Warc основан на анализе бизнес-показателей заказчика после запуска рекламных кампаний, признанных лучшими на различных фестивалях. Аналитики Warc изучили более 2000 победителей в 79 различных фестивалях, где оценивалась эффективность рекламных кампаний. Уровень престижности награды определялся с помощью результатов опроса более чем 100 старших стратегов. Методика разработана на основе консультаций с Королевским колледжем Лондона.

Warc100 представляет собой аналитическую платформу, которая изучает рекламные активности и креативные идеи ведущих мировых брендов. Сервис с 1985 года определяет наиболее эффективные рекламные кампании и представляет ежегодные рейтинг, а также рейтинги рекламодателей и агентств. Офисы Warc расположены в Великобритании, США и Сингапуре.

Coca-Cola и McDonald’s не изменили своих лидирующих позиций в рейтинге самых лучших брендов Warc 2016. Бренды третий год подряд занимают первое и второе место в рейтинге, в то время как впервые появившийся бренд австралийской сети оптик OPSM сместил с третьей строчки Mercedes-Benz.

Возглавить топ рейтинга Warc Coca-Cola помогли три компании: Share a Coke (только за три месяца после запуска кампании продажи бренда увеличились на 0,4%, а прибыль возросла до 2,5%) , #colouryoursummer (кампания увеличила продажи Coca-Cola на 7% по итогам 2015 года) и локальная реклама мини киосков в Германии, предназначенных для продажи миниатюрных баночек напитка (продажи колы в новых киосках выросли на 278%).

 

 

McDonald’s занял вторую строчку рейтинга Warc благодаря двум приложениям: «Будильник-сюрприз» (приложение, занявшее лидирующие позиции магазинах приложений в 2015 году, мотивирует потребителей проснуться напоминая о том, что можно купить в ресторанах сети с утра) и кампании «Я вижу фри» (потребитель мог получить бесплатный фри, если фотографировал что-то напоминающее фри в своем окружении; всего за две недели после запуска кампании ее страница собрала более 3 млн. кликов).

 

 

Австралийская сеть оптик OPSM совершила прорыв и заняла третью позицию в рейтинге лучших брендов Warc благодаря кампании «Penny the Pirate». Рекламная кампания, которую разработало агентство Saatchi and Saatchi, включала в себя разработку специальных книги и мобильного приложения, позволяющих детям с плохим зрением свободно читать и рассматривать картинки. В результате проведения этой кампании продажи OPSM выросли на 22,4%, а количество проверок зрения в салонах сети - на 22,6%. Кампания «Penny the Pirate» в итоге была признана аналитиками Warc самой эффективной в 2015 году.

 

 

Напомним, что самым эффективным глобальным рекламодателем по итогам 2015 года, по версии Warc 100, стала компания Procter & Gamble. В рейтинг Warc 100 вошли 9 рекламных кампаний бренда, включая #LikeAGirl от Leo Burnett для бренда Always, «Touch the Pickle» от BBDO для Whisper и «Smellcome to manhood» для Old Spice от Wieden+Kennedy. Аналитики Warc 100 отмечают, что «сильная позиция Procter & Gamble в существующем рейтинге Warc 100 отражает способность компании создавать влиятельную рекламу, которая заставляет людей говорить о ней».

 

Топ-50 брендов c cамой эффективной рекламой в 2015 году

Место Бренд Рекламодатель Баллы
1 Coca-Cola The Coca-Cola Company 310,2
2 McDonald’s McDonald’s 207,7
3 OPSM Luxottica 138,6
4 IKEA IKEA 138
5 Always Procter & Gamble 133,6
6 Heineken Heineken 131,9
7 Vodafone Vodafone 120,1
8 Volvo Volvo Group 103,9
9 Volkswagen Volkswagen Group 100
10 Pantene Procter & Gamble 87,3
11 America's Navy US Department of Defense 81,2
12 Samsung Galaxy Samsung 80,6
13 Google Alphabet 80,2
14 Audi Volkswagen Group 79,1
15 IBM IBM 77,8
16 Hindustan Unilever Unilever 72,3
17 Ford The Ford Motor Company 71,8
18 British Airways International Airlines Group 71,6
19 Toyota Toyota 71
20 Intermarché Les Mousquetaires 69,9
21 Adidas Adidas 68,9
22 VISA VISA 68,4
23 Deutsche Telekom Deutsche Telekom 68,3
24 Nissan Nissan 66,7
25 Newcastle Brown Ale Heineken 66,4
26 New Zealand Transport Agency New Zealand Transport Agency 65,7
27 Nike Nike 64,9
28 Mercedes-Benz Daimler 63,8
29 Philips Philips 62,9
30 BMW BMW 62,5
31 Honey Maid Mondelez International 59,9
32 Gillette Procter & Gamble 57,7
33 Movistar Telefónica 57,7
34 Tigo Colombia Móvil 57,6
35 Samsung Samsung 56,5
36 Under Armour Under Armour 53,5
37 SPC SPC 53,5
38 Idea Cellular Aditya Birla Group 52
39 Huggies Kimberly-Clark 51,1
40 Whisper Procter & Gamble 49,5
41 Dell Dell 48,9
42 Three Hutchison 3G 47,4
43 Emirates NBD Emirates Group 47,3
44 Ariel Procter & Gamble 46,9
45 MasterCard MasterCard 46
46 Jaguar Tata Group 45,4
47 SmartLife SmartLife 44,8
48 Guinness Diageo 43,7
49 Pepsi PepsiCo 43,6
50 United Nations United Nations 43,3

 

www.sostav.ru

7 лучших рекламных кампаний, которые изменили мир

Сегодня День работников рекламы — профессиональный праздник повелителей наших желаний и кошельков. Кто-то из них создает хорошую рекламу — такую, которая заставляет нас захотеть и купить. А кто-то создает гениальную рекламу, которая меняет наш стиль жизни. Мы собрали для вас лучшие примеры рекламы, которая заставила людей думать иначе, и уроки, которые можно из них вынести.

1.Nike — Just Do It

С успехом Nike трудно поспорить: логотип бренда, нарисованный когда-то за 35 долларов, стал одним из самых узнаваемых символов на планете. Использование слогана Just Do It («Просто сделай это») в 1988 году стало точкой отсчета настоящего успеха для компании. Слоган навсегда связал бренд со спортом.

Этот короткий слоган вместил в себе все, что чувствуют люди, когда занимаются спортом. Тяжело пробежать 5 км? Just Do It. Тяжело встать рано утром и пойти в спортзал? Just Do It. Слоган символизирует стремление напрячь себя и выйти за свои рамки, на котором и основан спорт.

Урок: иногда стоит оперировать не продуктом, а идеей. Слоган Just Do It не имеет ничего общего с кроссовками, но он завязан на идее спорта, даже несколько драматичной страсти к нему.

2. De Beers — A Diamond is Forever

Сейчас американцу тяжело себе представить, что предложение руки и сердца может обойтись без кольца с бриллиантом. А еще до Второй Мировой войны всего в 10% случаев девушки получали бриллиант в знак помолвки. В основном это достижение компании De Beers, которая смогла убедить поколения людей в том, что только кольцо с бриллиантом должно символизировать помолвку. Большую роль в этом сыграл слоган «A Diamond is Forever» ( Бриллиант — это навсегда), который используется в каждой рекламе бренда с 1940-х годов.diamonds2Но на этом De Beers не успокоились. До 1980-х приемлемой суммой, которую тратили на кольцо для помолвки, считалась одна зарплата. Своей рекламной кампанией De Beers подняли сумму до двух зарплат — ведь, в самом деле, это знак, что вы готовы в своих отношениях пойти дальше, чем остальные. diamondsУрок: De Beers создал для своего продукта практически вечную нишу, изменив традицию и связав бриллианты с романтикой и помолвкой. Более того, им удалось играть на уникальности момента и заставлять нас тратить больше.

3. Водка Absolut

Как и De Beers, бренд Absolut создал для рынок там, где его раньше не было.  В 1981 году Absolut запустил кампанию, которая продолжалась почти тридцать лет и использовала простые рекламы с выразительными изображениями их узнаваемой бутылки, обыгрывая слово «absolute». До этого водку рекламировали крайне редко, а в премиум-сегменте вообще не было предложений.

Поскольку такой напиток как водка  тяжело выделить среди других исключительно на основании вкуса, Absolut выделил свой бренд, создавая для него историю и отличительную упаковку.absolut1Урок: даже если продукт не уникален, это не значит, что нельзя рассказать его историю по-настоящему интересно. Absolut создал более 1500 реклам одной бутылки, найдя способ выделить свой бренд среди других.

4. Volkswagen

Немецкий бренд поставил себе очень сложную задачу в 1960-х: выйти на американский рынок. В США упорно не хотели покупать немецкие машины, хотя после войны прошло много времени, а на рынке доминировали американские производители. Volkswagen решил взять честностью и юмором. До этого реклама была преимущественно серьезной. В рекламе автомобилей за рулем были мачо, им улыбались красивые девушки. В рекламе VW Beetle ничего такого не было. Они прямо заявляли: это маленькая машинка, и, да, может быть, она не похожа на американские машины, она экономичная и надежная.vw2

Они намеренно подчеркнули то, что в аудитория воспринимала как слабую сторону — и перевернули сознание аудитории. Это была первая реклама с самоиронией. Они сказали: да, в нашу машину не сядет баскетболист. Но если ваш рост до двух метров, вы оцените, сколько места мы смогли сделать в такой маленькой машинке.vw1Урок: Volkswagen не пытался сделать из своего продукта что-то другое, просто чтобы понравиться. Покупатели оценили честность. Beetle завоевал народную любовь, а Volkswagen вскоре стал самым продаваемым импортным брендом автомобилей в США.

5. Dove — Real Beauty

«Представьте мир, где красота — это источник уверенности, а не страхов». Таким был слоган революционной кампании Dove, запущенной в 2004 году. Они применили эффективный подход, построив рекламу на теме, которая для потребителей была сложной, но важной. 

dove1

Особым успехом стала кампания Real Beauty Sketches, построенная на социальном эксперименте. Художник рисовал женщин по описанию: первый раз они описывали сами себя, второй раз их описывал незнакомый человек. Рисунки получались совсем разные, а Dove дополнил кампанию убедительной статистикой о том, что только 4% женщин в мире чувствуют себя красивыми.

Урок: кампания приобрела огромную популярность, а ролик стал вирусным, благодаря тому, что Dove открыто говорил о теме, которая вызывает неуверенность. При этом кампания была направлена на признание реальной красоты, в противовес навязанным стандартам.

6.  Калифорнийское объединение производителей молока — Got Milk

Производители молока решили объединиться и призвать на помощь голливудских знаменитостей и звезд спорта в своей кампании «Got Milk?» Молочные «усы» и истории от героев кампании смогли поднять продажи молока в Калифорнии на 7% за один год. milk1milk3Влияние кампании распространилось далеко за пределы штата. и страны. Кампания сама по себе стала брендом и вызвала массу подражаний и пародий. milk2Урок: Кампания не была направлена на людей, которые не пьют молоко; вместо этого она сфокусировалась на тех, кто его пьет. Иногда, вместо того, чтобы стараться привлечь новую аудиторию и потребителей, стоит сосредоточиться на уже существующей аудитории, чтобы она больше ценила и чаще использовала продукт.

7. Red Bull — Stratos

14 октября 2012 года австриец Феликс Баумгартнер прыгнул с высоты 38,6 км — с края стратосферы — в рамках промо Red Bull. Он стал первым человеком, который самостоятельно превысил скорость звука, а Red Bull в это время захватил интернет: 8 миллионов человек смотрели живую трансляцию и в соцсетях поднялась настоящая буря. stratosУ Red Bull до того уже был огромный опыт спонсорства различных мероприятий, но Stratos был другим проектом — научным по своей сути. Он максимально отображал дух бренда: прыжок с такой высоты — это поступок, требующей храбрости и определенной бесшабашности.

Урок: Stratos стал началом новой рекламной эры: реклама больше не прерывала событие, она была событием. Для Red Bull кампания обернулась шквалом позитивных комментариев в соцсетях и хорошо отобразилась на продажах, которые в тот год выросли на 13% во всем мире.

Больше интересной рекламы: Шикарная реклама цемента, Социальная реклама, которую невозможно забыть, Тот редкий случай, когда рекламу смотришь с удовольствием

Источники: 1, 2, 3, 4

color4.life

8 рекламных кампаний топовых брендов, о которых пришлось пожалеть

В марте 2013 года гиганту машиностроения Ford провел провальную рекламную кампанию, за которую пришлось извиняться. Дело в том, что агентство JWT India без согласования с заказчиком выпустило landing page и медиа-креативы, в которых скандально известный политик Сильвио Берлускони куда-то увозит крепко связанных и едва одетых девушек в багажнике своего автомобиля.

Ford — не единственный бренд, которому пришлось крупно пожалеть о проделанной PR-работе. Какой бывает неудачная реклама? Примеры фото вы увидите в нашей статье.

1. Ford 2. Oreo 3. WWF 4. Burger King 5. Mentos 6. Pepsi 7. KIA 8. The Pennsylvania Liquor Control Board

1. Ford

2. Oreo

Команда Cheil Worldwide, Korea создали такой билборд или баннер для однократного показа на рекламном форуме. В 2012 году креатив был опубликован на Ads of the World и был озаглавлен как “Лучшее молоко для печенья”.

3. WWF

Созданная в 2009 году DDB Brazil неудачная реклама: фото множества самолетов, летящих на башни-близнецы. Текст объявления гласил: “По вине цунами 2004 года погибло в 100 раз больше человек, чем 9/11”.

WWF осудили PR-кампанию, заявив, что не давал разрешения на публикацию.

4. Burger King

Эта провальная реклама была создана сингапурским агентством для продвижения новинки в меню Burger King "super seven incher". Сэндвич обещает, что “вынесет вам мозг”. Параллели довольно очевидны.

Burger King выступили с заявлениями, что ценят и уважают всех гостей ресторана, и что данная PR-кампания было запущена локальным агентством только для рынка Сингапура и не имеет отношения к официальным рекламным агентствам Burger King.

5. Mentos

Худшая коммерческая реклама была подготовлена в 2010 Neogama/BBH для Mentos. Худая девушка говорит полной: “Я люблю тусоваться с тобой, ведь парни смотрят только на меня”. И слоган: “Эгоизм без вины”. Но Mentos отклонил проект за “неприемлемое содержание”.

Но это еще не самая неудачная реклама, которую делали для Mentos. В 2011 году компания оказалась в ситуации еще более щекотливой. Агентство Ogilvy & Mather Mumbai подготовило для Mentos серию креативов, в которых мужчины разными способами сводят счеты с жизнью из-за невыносимо кислого вкуса Mentos.

6. Pepsi

Похожая плохая реклама — пример от Pepsi. В 2008 году аналогичный концепт использовало агентство BBDO Dusseldorf в разработке рекламы для Pepsi, где калория, оставшаяся одна на свете, кончает жизнь самоубийством из-за невыносимого одиночества. Весьма трогательная история, не правда ли? Но Pepsi решили иначе и посчитали нужным принести официальные извинения в Twitter: “Мы согласны, что подобный креатив совершенно неуместен. Мы приносим извинения и уверяем, что подобное никогда не повторится”.

7. KIA

В 2011 году бразильское агентство Moma разработали рекламную кампанию KIA, где показана сексуальная связь учителя и несовершеннолетней ученицы, и даже получили за неё награду в Каннах.

Еще один сет креативов включал нетрадиционную интерпретацию сказки «Спящая красавица». В результате KIA объявила, что не имеет никаких отношений с Moma, и последние не получили ни цента за работу, так как реклама не была утверждена.

8. The Pennsylvania Liquor Control Board

Неудачная социальная реклама борьбы с беспорядочными половыми связями в Пенсильвании. С текстом: “Она не хотела делать этого, но не смогла сказать нет”.

Высоких вам конверсий!

По материалам: desiznworld.com

19-08-2013

lpgenerator.ru

Примеры рекламы брендов для повышения лояльности клиентов

К какому человеку мы испытываем доверие и признательность? К тому, кто предугадывает наши мысли, чувства и желания. Так и компании добиваются лояльности клиентов, если улавливают их эмоции.

Внимание к проблемам потребителей, забота о них, уважение к личным достижениям — ценности, на которые опираются примеры рекламы брендов, рассмотренные в нашей статье.

ТОП-5 самых нужных статей для коммерсанта:

1. Не отходя от трапа

В сети отелей Pullman отказались от шаблонов рекламы для повышения лояльности клиентов и призвали на помощь высокие технологии. Нестандартную акцию разработало агентство JCDecau. Новую гостиницу, открытую в Париже, рекламировали в аэропорту Шарль‑де-Голль не на билбордах или цифровых панелях. В зале прилета сотрудники гостиничной сети атаковали пассажиров, предлагая незамедлительно осмотреть номера. Для этого вместо надоевших листовок людям вручали очки виртуальной реальности. Расчет маркетологов оправдался: мало кто откажется от такого удовольствия. Наслаждаясь реалистичными ощущениями, пассажиры успевали рассмотреть комнаты во всех деталях. Многие бронировали апартаменты, не сходя с места, — и тут же отправлялись в гостиницу.

  • Пример рекламной акции, которая увеличивает прибыль на 30%
  • l&g t;

    2. От нашего стола вашему

    Чешский бренд муки Babiččina volba перед Рождеством вдохновил жителей Праги на кулинарные эксперименты благодаря оригинальному примеру рекламы. Автобусные остановки затянули пленкой с логотипом бренда, на которую налепили тысячи стикеров. На разноцветных листках бумаги напечатали рецепты пирогов, тортов и печенья. Ожидая транспорт, пражане срывали стикеры и уносили домой, чтобы порадовать родных свежей выпечкой. Запасы рецептов пополняли каждый день. Так бренд напрямую вышел на целевую аудиторию. Потребители оценили добрый порыв и отблагодарили компанию за рекламу, которая повлияла на увеличение лояльности клиентов: продажи муки в супермаркетах резко выросли.

    3. В Сети не стареют

    Еще один пример отличной рекламы бренда: в Белоруссии «МТС» выступил против дискриминации по возрасту. По мнению маркетологов компании, пожилых людей операторы связи несправедливо обходят. Считается, что пенсионерам годятся только незамысловатые кнопочные телефоны. Представители «МТС» доказали: бабушки и дедушки хотят и могут пользоваться новейшими гаджетами. На улицах Минска разместили билборды с хештегом #НаучиСвоихБлизких. На плакатах молодежь объясняет пенсионерам, как обращаться с планшетами, смартфонами и ноутбуками. К рекламе для повышения лояльности клиентов привлекли певцов, актеров и телеведущих. Заодно компания развернула программы обучения для пожилых. Основы компьютерной грамотности и пользования интернетом освоили уже 6 тыс. человек. Социальная акция привела в компанию новую группу лояльных клиентов. Благодарные пенсионеры делают покупки и подключаются к мобильному интернету в салонах связи «МТС».

    4. Унижай и расслабляйся

    Бар Casa Pocho в испанском городке Кульера привлекает клиентов не бонусами и «счастливыми часами». В заведении разрешается безнаказанно оскорблять барменов: задирать, ругаться и насмехаться. Владельцы бизнеса сочли, что экономический кризис действует на испанцев угнетающе. А значит, надо помочь людям выпустить пар. Ограничений два: не допускается грубая брань; насмешки не должны затрагивать родных и близких бармена. За самые затейливые оскорбления посетителям выдают бесплатный стакан пива. Чтобы раскрепостить застенчивых, персонал подначивает гостей. Бренд Casa Pocho благодаря этому примеру необычной рекламы пользуется успехом не только у местных жителей, сюда стремятся и зарубежные туристы. Путешественники узнают о баре из интернета: он регулярно попадает в рейтинги самых занимательных заведений мира.

    5. Лет ми спик фром май харт

    Одни учат языки, чтобы уверенно чувствовать себя за границей. Другие мечтают о карьере переводчика. А третьи хотят понимать тексты песен и подпевать любимым исполнителям без акцента. На меломанов сделала ставку сеть курсов английского языка в Санкт-Петербурге. Летом в центральных кафе города разложили юмористические флаеры. На открытках из плотной бумаги с одной стороны напечатали оригинальные тексты рок-хитов, а с другой — корявый перевод на русский из Google Translate. Читая строчки из песни группы Doors: «Время колебаться через. Нет времени, чтобы погрязнуть в трясине», посетители кафе понимали, что автоматический перевод не заменит собственных знаний. Контакты языковой школы разместили на тех же флаерах. Перед началом учебного года курсы с помощью такой рекламы получили увеличение лояльности клиентов и, как следствие, приток новых учеников.

    6. Начать никогда не поздно

    Бренд спортивной одежды Under Armour адресует различные примеры рекламы мужчинам. Героями роликов и фотосессий выбирают атлетов. Однако, продвигая спортивное белье, компания сменила направление и сфокусировалась на женщинах. На постерах и в роликах новые модели демонстрируют балерина Мисти Коупленд, олимпийская чемпионка по горным лыжам Линдси Вонн, теннисистка Слоан Стивенс, футболистка Келли О’Хара. Каждая рассказывает о своем непростом пути к успеху. Так, Мисти Коупленд годами отказывали балетные студии: «У тебя неподходящее тело», «В 13 лет уже поздно надеяться». Однако упорная танцовщица преодолела сопротивление и стала солисткой Американского театра балета. Так бренд подбодрил обычных женщин и показал им, что и они добьются своей цели — хотя бы и в спортзале. Крутой поворот в позиционировании сработал: продажи одежды Under Armour выросли.

www.kom-dir.ru

Наружная реклама в Москве, заказать изготовление наружной рекламы, цены в рекламном агентстве БРЕНД

Каталог продукции

Мы обеспечиваем своим клиентам высокое качество

изделий из неона по конкурентоспособным ценам.

Почему нас выбирают ? Мы придерживаемся комплексного подхода, оказывая полный цикл услуг, начиная от консультаций по вопросам выбора и установки Рекламной продукции, заканчивая вводом в эксплуатацию и предоставлением гарантийного и послегарантийного облуживания.

Более 10 лет на рынке

Собственное производство

Установка и обслуживание

Все работы под ключ

Наружная реклама является одним из наиболее действенных средств привлечения внимания клиентов. Эффективность этого инструмента проверена многими предпринимателями. Эффективность этого инструмента проверена многими предпринимателями.

Какие возможности открывает наружная реклама?

Наружная реклама в Москве позволяет выделить определенное учреждение среди десятков конкурентов. При сравнительно небольших денежных вложениях в различные методы наружной рекламы обеспечивается большая эффективность и открываются широкие возможности перед владельцем того или иного заведения.

Вывеска магазина Магнит

В арсенале инструментов наружной рекламы находятся:

1. Световые буквы различного размера и сложности выполнения. 2. Короба с подсветкой. 3. Лайтбоксы. 4. Баннерные установки. 5. Аптечные кресты и т.д.

Мы предлагаем полный спектр услуг. По желанию клиента можно выполнить все работы, начиная от разработки макета вывески, баннера или прочего оборудования, заканчивая монтажом, и последующим обслуживанием. 

Наружная реклама в Москве, цена на которую формируется в зависимости от того, какова сложность конструкции и из каких материалов выполнено оборудование, наверняка станет выгодным решением для любого бизнеса.

Компания Brand - Ваш надежный партнер!
Новости
В Москве в пределах Третьего транспортного кольца подлежат замене 15 тыс. уличных вывесок 05.12.2014Значительной части столичных заведений, расположенных внутри Третьего транспортного... Новые правила размещения вывесок в Москве 12.12.2013

10 декабря столичное правительство утвердило новый порядок размещения наружной рекламы...

Наружную рекламу в Подмосковье будет контролировать "Мособлреклама" 27.11.2013

brand-reklama.ru

Контекстная реклама на бренд: можно или нет?

Контекстная реклама на бренд: что это и можно ли?

От автора: я приветствую вас в нашей рубрике про CPA, интернет-маркетинг и близкие к этой нише темы. Если вы читали предыдущие статьи, то уже наверняка знаете достаточно много про CPA.

Если же вы полный новичок в этой теме, рекомендую почитать другие статьи из этой рубрики. Ну да ладно, сегодня я расскажу о контекстной рекламе на бренд. Разберемся с тем, что это вообще и почему об этом зашел разговор.

Контекстная реклама на бренд: что это и можно ли?

Все, о чем здесь пишется, так или иначе может встретиться в реальной практике. Представим ситуацию, что вы смотрите в какой-нибудь CPA-сети список партнерских программ (офферов). Вас заинтересовывает одна из партнерок. Вы смотрите, какие виды трафика разрешены. Например, контекстная реклама разрешена.

А что такое вообще контекстные объявления? По сути, это Яндекс.Директ и Google Adwords. Другие системы мы не берем в расчет. Значит, вы начинаете сотрудничество с оффером, берете там партнерскую ссылку, идете в Яндекс.Директ, настраиваете рекламную кампанию.

Практический курс по верстке адаптивного лендинга с нуля!

Научитесь с нуля верстать адаптивные лендинги на HTML5 и CSS3 за ближайшие 6 дней

Узнать подробнее

Настройка — дело очень тонкое в некоторых случаях, поэтому подробно говорить о ней сейчас нет смысла. Но все, кто хоть иногда сталкивался с контекстной рекламой изнутри (особенно с Директом) знают, что основа РК (рекламной кампании) — ключи (ключевые слова и фразы).

Если вы подобрали хорошие ключи — это уже полдела. Именно в их подборе заключается просто контекстные объявления от тех, что направлены на бренд.

Пример контекста на бренд

Для этого мы возьмем какой-нибудь магазин, с которым можно сотрудничать по модели CPA. Например, я зайду в сеть Admitad, там таковых много.

Пусть это будет Lamoda.ru. Очень популярный в России магазин модной одежды. Да и партнерская программа у него просто отличная — 12% за оплаченный заказ.

Контекстная реклама на бренд: что это и можно ли?

Отлично, идем в Яндекс.Директ настраивать рекламную кампанию. Какие вы там будете использовать ключи, это неважно. В любом случае ничего не получится, потому что такой тип трафика, как контекст, просто запрещен в случае с магазином Lamoda.

Из этого делаем вывод — всегда смотрите на таблицу с видами разрешенных и запрещенных источников трафика, прежде чем приступать к рекламе.

Контекстная реклама на бренд: что это и можно ли?

Ну ладно, есть такие офферы, где сама контекстная реклама разрешена, а вот на бренд — нет. Вот это то, о чем и я хотел вам сказать. Как поступить в этом случае, чтобы не нарваться на блокировку аккаунта? Все очень просто — не используйте название компании в своих ключах, даже в переводе или с ошибками. Примеры: купить платье для девочки, женское платье, рубашка купить

Такие ключи подходят (если контекстная реклама разрешена). В них нет упоминания бренда. Но вот: lamoda.ru, lamoda купить платье, ламода официальный сайт

Это уже реклама на бренд. И знайте о том, что в 98% случаев она запрещена. Почему? Да потому что таким образом вы просто будете отбирать трафик у самого магазина. Людей, которые и так собирались зайти в магазин, вы направляете по своей ссылке, а после этого магазин вам еще и должен деньги заплатить? Не кажется вам, что это слишком странный способ сотрудничества? Естественно, магазин на такое никогда не пойдет.

Итог

Итак, всегда внимательно читайте правила оффера, чтобы точно знать, какие источники трафика разрешены, а какие нет. И помните, что контекстная реклама на бренд почти всегда запрещена, потому что так вы попросту будете отбирать % трафика у официального сайта, зачем ему платить такому негодяю?

Практический курс по верстке адаптивного лендинга с нуля!

Научитесь с нуля верстать адаптивные лендинги на HTML5 и CSS3 за ближайшие 6 дней

Узнать подробнее

Практика монетизации блога: от раскрутки до реальных денег

Пошаговая система по созданию, раскрутки и монетизации блога.

Научиться

webformyself.com

Хитрости продвижения известных брендов - Голая правда

Как бренды стали известными, случайно нашли истинную причину покупки товаров и смогли убедить своих потребителей покупать еще больше.

Причины покупки — это большая рекламная тайна. Как хорошо бы ни думали о себе маркетологи, им все равно не разложить по полочкам мотивы человеческого поведения и не предугадать реакцию покупателей. Они ищут инсайты, классифицируют, подводят научные базы, но несмотря на это довольно часто нащупать верную стратегию удается строго экспериментальным путем.

Почему люди выбирают именно этот бренд из всего многообразия товаров данной категории? На какое качество рекламируемого товара следует сделать главный акцент, чтобы сподвигнуть потребителя на покупку?

История развития Marlboro и появление знаменитого ковбоя широко известны . Но есть и еще один хитрый ход этого бренда, про который часто забывают.

Пачки из плотного картона с откидывающейся верхней крышечкой, являющиеся сейчас стандартом упаковки сигарет, были придуманы именно в Marlboro. И не в целях инновации или демонстрации дизайнерской мысли. А строго в рекламных целях — сделать курильщиков Мальборо ходячим каналом коммуникации.

Все дело было в том, что потребители настропалились вытаскивать сигареты из мягких пачек, не вынимая их из кармана, а значит окружающие не видели бренд. Недопустимое безобразие!

Флип-топы — именно так называются нынешние сигаретные пачки — приходилось доставать, а новое всегда привлекает внимание.

С годами, конечно же, люди научились вытаскивать сигареты и из флип-топов, не доставая пачку из кармана. Самое время придумать Marlboro новую сложную упаковку, но они не успели. Dunhill, бренд British American Tobacco, уже все сделал, еще и придав своим сигаретам более премиумный вид. Для того, чтобы достать дозу никотина из пачки Dunhill, нужно открыть не только крышечку, но и клапан. В кармане этого точно не сделать.

Более того, для пущей люксовости в Dunhill назвали этот внутренний клапан красивым словом «хьюмидор». Исторически, хьюмидор — это ящик для хранения сигар, в котором поддерживается оптимальный уровень влажности, да и аромат не улетучивается. Данхилл намекает своим потребителям, что сигареты в такой пачке приближены по качеству и ароматности к сигарам. И ничего, что пачка Данхилла обходится вам в России в 60 рублей. Зато как красиво.

Есть красивая легенда о том, как Эсте Лаудер начала продавать свои духи. У нее никак не шли дела, и ее продукцию неохотно брали на реализацию в магазины и салоны. Тогда молодая мисс Лаудер пришла в крупнейший парфюмерный магазин в Нью-Йорке и — ой! — будто бы случайно расколотила об пол флакон своих духов. Покупательницы заинтересовались, что это за дивный аромат, и магазину просто пришлось заключить с Эсте Лаудер контракт на поставку.

Как–то летом 1896 года Генри Хайнц прогуливался по Нью–Йорку, на улице он увидел рекламу обувного магазина, предлагавшего клиентам «21 стиль обуви». По аналогии, он решил написать на своих кетчупах и соусах «57 вариантов». Это число никак не было связано с реальными цифрами ассортимента, но очень нравилось Хайнцу. И впечатляло покупателей.

История бренда началась в 1879 году, когда Ларе Олссон Смит создал новый сорт водки — «Absolute Rent Bravin» («Абсолютно Чистая Водка»). Ее главное отличие — чистота, достигавшаяся методом ректификации.

В 70-х годах уже этого века Ларс Линдмарк взял «Absolute Rent Bravin» под свое крыло. Столь прекрасная водка должна была продвигаться на рынок соответствующим образом: все должно было быть «абсолютным», как и сам продукт. Гуннар Броман, занимавшийся тогда разработкой концепции продвижения, увидел в витрине аптеки традиционную шведскую медицинскую бутылку с какой-то микстурой и был потрясен ее совершенством и простотой — она и стала прототипом для тары, которую знает сейчас весь мир. Которая — во многом — и стала причиной культового статуса водки Absolut.

Производитель самых известных байков в мире уже не один десяток лет удерживает первое место по количеству «брендированных» татуировок. А началось все с того, что Harley объявил внушительные скидки на байки для тех, кто придет покупать мотоцикл с татуировкой в виде логотипа.

Мескаль — традиционный алкогольный напиток, производящийся, как и текила, в Мексике из агавы. Технически, текила — тоже мескаль, но другой разновидности и, объективно говоря, куда более лучших вкусовых качеств.

Мескаль стал популярен за пределами Мексики только благодаря трупу гусеницы, плавающему на дне бутылки. На вкус мескаля бедная личинка не влияет ровным счетом никак — это хорошо продуманный рекламный ход. Экзотика же!

Европейцы и американцы бодро пьют мескаль, а потом торжественно делят гусеничку на всех — так теперь полагается. А мексиканцы хихикают над тем, как ловко им удалось вывести свой алкоголь на мировой рынок.

Tefal в течение долгого времени считала, что основным мотивом к покупке сковород с тефлоновым покрытием является то, что приготовление на этих сковородах не требует расходования ни одного грамма масла. Однако впоследствии выяснилось, что основным стимулом к их покупке послужило то обстоятельство, что сковороды с таким покрытием очень легко моются, потому что пища не пригорает к их поверхности. Содержания рекламной кампании изменили, что значительно повысило ее действенность.

В России первые шоколадные батончики Сникерс появились в 1992 году и позиционировались, как снэк, заменяющий полноценный обед. Бывший советский потребитель долгое время не мог привыкнуть к тому, что на обед вместо супа можно съесть шоколадку, и покупал Snickers в качестве «сладкого к чаю». После того, как креативным обслуживанием бренда занялось агентство BBDO Moscow, Snickers перепозиционировали для подростков, которые в основной своей массе любят все сладкое и не любят суп.

После того как в 1960-х годах в рекламе Alka-Seltzer стали бросать в стакан с водой не одну, как раньше, а две таблетки — продажи лекарственного препарата увеличились ровно вдвое. Хитрый рекламный ход придумало агентства Tinker&Partners.

Существует аналогичная байка про гениального маркетолога, который первым придумал указать в инструкции по применению шампуня, что его следует наносить на волосы и смывать дважды, что привело к двойному росту продаж. Ну и вспомните рекламные ролики жевательных резинок в подушечках. По сколько подушечек кладут в рот герои рекламы? То-то и оно.

Главным маркетинговым финтом Pepsi считается ход во времена Великой Депрессии в Штатах, когда Пепси продавалась в бутылках по 340 мл, тогда как Coca Cola по 170. Цена при этом оставалась прежней: 5 центов за бутылку. Такой безбожный демпинг сопровождался в рекламе въедливой песенкой с текстом «Пепси-Кола попадает в цель, 12 полных унций — это много! В два раза больше за ту же монетку! Пепси-Кола — это напиток для вас».

С 1936 по 1938 год Pepsi удвоила свои продажи, спасибо Великой Депрессии. А слоган проникал в мозг американских потребителей еще 20 лет. Отчасти этой же политики «больше за ту же цену» Pepsi придерживается и сейчас, спустя 75 лет. Например, в России Coca Cola продается в бутылках по 0.5 л, а Pepsi — по 0.6.

Из истории Timberland. В начале 1980-х компания Timberland переживала тяжелые времена. Она выпускала качественные туфли-лодочки, цена которых была ниже, чем у лидера отрасли, компании Topsiders. Казалось, хороший продукт и низкая цена должны были работать на них, однако дела шли плохо. Затем в Timberland приняли очень простое решение: они подняли свои цены, так что те стали намного превосходить цены, предлагаемые Topsiders. Продажи резко возросли. Что подтверждает достоверность высказывания Дэвида Огилви «Чем выше цена, тем более желанным становится товар в глазах покупателя». Этот же прием «искусственно раздуваемого спроса» уже не один десяток лет используют luxury-бренды.

В свое время этим же путем пошел табачный бренд Parliament. Изначально его цены были ниже основного конкурента Marlboro, которым также владеет Philip Morris, и продажи были достаточно скромными. Потребителям было очень сложно выбрать среди массы предложений одинакового ценового сегмента, и они выбирали привычное, наплевав на эксклюзивность фильтра «Парламента». Бренду пришлось на год уйти с рынка и, поразмыслив, перезапуститься по куда более высокой цене.

Основатель крупнейшей сети магазинов Woolworth и изобретатель продуктовых ценнников и супермаркетов нашел верный инсайт, позволивший ему сколотить миллионы. Застенчивый и заикающийся юноша из деревни в возрасте 21 года устроился помощником продавца в небольшой магазинчик. В то время цена на товары в магазинах, расставленные на прилавке за продавцом, не указывалась. Продавец «на глаз» определял платежеспособность покупателя и называл свою цену. Далее покупатель или торговался, или уходил. Бедный Фрэнк совсем не умел и очень боялся зазывать покупателей, расхваливать товар, и торговаться. Настолько боялся, что однажды даже упал в обморок прямо во время работы. В наказание владелец магазина оставил его торговать одного на целый день, пригрозив, что если выручка будет меньше обычной дневной, он его уволит.Перед открытием магазина Фрэнк прикрепил ко всем товарам бумажку с минимально возможной ценой (прообраз современного ценника). Весь залежавшийся товар, сваленный на складе, он выложил на огромный стол, прикрепив к нему табличку с надписью «Все по пять центов». Стол он поставил около окна так, что и товар, и табличку было видно с улицы. И трясясь от страха стал ждать покупателей, спрятавшись за прилавком.Весь товар был раскуплен за несколько часов, а выручка за день была равна недельной. Покупатели, подержав товар в руках и увидев написанную на нем цену, не торгуясь отдавали деньги.Фрэнк ушёл от хозяина, занял денег и открыл свой магазин. В 1919 г. империя Вулворта состояла из тысячи магазинов, а личное состояние Фрэнка составляло примерно 65 миллионов.

Знаменитая и самая продаваемая (после Библии) «Книга рекордов Гиннесса» является ни чем иным, как рекламным трюком, придуманным управляющим директором пивоваренной компании Guinness сэром Хью Бивером. В 1954 году на ужине, устроенном компанией «Вексфорд» для охотников, Хью Бивер затеял спор с кем-то из гостей, кто летает быстрее — ржанка или шотландская куропатка. Тут-то Бивера и осенило, что по всему земному шару во время таких вот небольших посиделок за кружкой пива разворачиваются настоящие споры о «самых самых». Он решил, что стоит создать книгу, где будут содержаться подтвержденные официально рекорды во всевозможных областях.

Год ушел на исследовательскую работу, и 27 августа 1955 года первая 198-страничная книга была готова. Успех был ошеломляющий: еще до Рождества она стала в Великобритании бестселлером, принеся пивному бренду неплохой доход. И сначала имя стаута Guinness влияло на продаваемость Книги, а затем и ежегодник стал помогать материнскому бренду.

В Лондоне в конце 19 века большой популярностью пользовались бренди, ром и джин. Поэтому продвигать виски было нелегко. Хитрый Томас Дюар, один из основателей фамильного бренда, выбрал неожиданную стратегию. Он нанимал подставных покупателей, которые посещали различные пабы, требуя налить им виски Dewar’s. Естественно, то отсутствовало в продаже, и они уходили. После нескольких таких приходов сам Дюар появлялся в баре и предлагал заключить контракт о поставках виски.

В 1892 году Томас Дюар отправился в кругосветное путешествие. За два года он посетил 26 стран, а на компанию стали работать 32 агента и появилось несколько экспортных компаний Dewar’s. Товарооборот компании за это время вырос в 10 раз. А Томми Дюар написал свою известную книгу «Прогулка вокруг света». На культурологических изысканиях Томаса и его высказываниях теперь строятся рекламные кампании Dewar's по всему миру, отделяя бренд от конкурентов.

Одним из первых в Америке тизерную рекламу опробовал табачный бренд Camel в 1913 году. Решив, что верблюд это не только запоминающаяся яркая картина, но и отличный повод для рекламных нововведений, специалисты табачной компании RJR за несколько дней до поступления первой партии сигарет в продажу дали в газетах почти девяноста американских городов загадочные объявления. «Верблюды» — гласило первое из них. Спустя несколько появилось сообщение «Верблюды идут», а затем — «Завтра в городе верблюдов будет больше, чем в Азии и Африке вместе взятых»! На следующее утро перепуганные и заинтригованные американцы узнали наконец всю правду. «Сигареты “Верблюд”. уже здесь!», — гласило финальное объявление. Потрясенные необычной рекламой американцы, конечно же, попробовали Camel.

Когда в США были открыты первые магазины IKEA, уже получившие признание в Европе, продажи мебели не оправдывали никаких ожиданий. После проведенного исследования выяснилось, что хотя американцам и нравилась простота дизайна, они хотели, чтобы мебель соответствовала более крупным размерам их домов. Все, что необходимо было сделать — увеличить размеры мебели.

Ведущему химику-технологу компании Procter & Gamble Виктору Миллзу, помогавшему своей дочери ухаживать за детьми, приходилось многократно вытаскивать из под собственных внуков мокрые пеленки, стирать и сушить их. Процесс, конечно же, ему не нравился и хотелось как-то облегчить себе жизнь. Тогда в голову пришла идея одноразовой «пеленки» — складчатой прокладки с высокой поглощающей способностью, которую планировалось поместить в трусы особой формы. После нескольких экспериментов с разными материалами Миллз разработал для P&G новый продукт, который стали выпускать под торговой маркой Pampers, ставшей нарицательной .

Обычно у всех детей, после того как они съедают карамель, становятся липкими руки, и они, не долго думая, вытирают их об одежду. Леденец на палочке (изначально деревянной), который можно было сосать, держа как будто на вилке и не пачкая одежду, придумал в 1958 году Энрике Бернат. УТП продукта являлось то, что его можно было сосать, не пачкая одежду и руки. В это же время появился первый слоган Chupa Chups — «It's round and long-lasting» (~Он круглый и долгий). Новаторскую палочку, удобную упаковку и яркий логотип авторства Сальвадора Дали оценили потребители во всех странах мира, уже более 50 лет продолжающие сосать фруктовую конфетку.

Когда напиток выводили на широкий рынок (Европа, США), основными конкурентами выступали и Coca-Cola, и Pepsi, и Molson, и Labatt, и Anheuser-Busch. Концепция у всех была схожая — они тонизировали и стимулировали, а энергетик Jolt Cola содержал помимо всего прочего еще и удвоенную, по сравнению с Red Bull, дозу кофеина.

Тогда Дитрих Матешиц пошел на рискованный шаг: искусственно завысил цену в два раза по сравнению с конкурентами, уменьшил объем тары, по форме напоминающей батарейку, и стал размещать банки в магазинах не в отделах напитков, а в любых других (обратите внимание, когда в очередной раз пойдете в магазин — банки Red Bull вместе с остальными энергетиками можно встретить чуть ли не в колбасном отделе, в том числе и в алкогольном).

Помимо этого ящики Red Bull бесплатно раздавались студентам в университетских кампусах. На студенческих пирушках Red Bull пошел на ура, поскольку по случайному и счастливому стечению обстоятельств быстро обнаружилось, что он идеально ложится на водку.Так на свет родился новый, ставший очень популярным коктейль Vodka Red Bull.

Поговаривают, что так называемые casual fridays, когда можно отойти от строгого дресс кода, принятого в крупных компаниях и сменить официальный костюм на повседневную одежду, придумала P&G в рекламных целях. В 80-е годы 20 века крупнейшая мировая компания P&G была лидером на рынке стиральных порошков в США. Но, несмотря на высокую рекламную активность, доля рынка никак не хотела расти. Тогда компания провела исследование и оценила рынок ухода за одеждой. В процентном соотношении выяснилось что порошок используют в 65% случаев, а химчистка — в 35%. Далее компания выяснила, что 70% потребителей стирального порошка работают по найму и 5 из 7 дней в неделю ходят в костюмах, которые они отдают в химчистку.

Далее, совместные исследования P&G и Levi Strauss Jeans показали, что сотрудники в повседневной одежде креативнее и работают намного эффективнее тех, кто носит костюмы. И что они сделали? P&G внутри своей компании вводит право ходить в пятницу в повседневной одежде. Эта новость усилиями обеих компаний получила огромный охват в прессе, и многие корпорации последовали их примеру. Рынок стиральных порошков вырос на 20%.

boshsoz.com