Редизайн сайта: перемены – это к лучшему! Ребрендинг сайта это


Ребрендинг, рестайлинг или редизайн? Отличия

Единственное, что постоянно в нашем мире, — это изменения. Мир не стоит на месте: появляются новые технологии, совершенствуются процессы, создаются новые продукты и услуги. Изменения происходят повсюду и затрагивают все сферы нашей жизни.

Применительно к дизайну чаще всего говорят о таких типах изменений как ребрендинг, рестайлинг и редизайн. Давайте разберемся в каждом из этих понятий.

Ребрендинг — это изменение идеологии и ценностей бренда, его стратегии и позиционирования. Результатом ребрендинга является коренное изменение образа бренда, не столько внешнее, сколько по своей сути. Изменение идеологии бренда служит основанием для изменения других составляющих бренда — вербальных и визуальных (имени, логотипа, фирменного стиля и т.д.).

Ребрендинг — это стратегический шаг, направленный на создание новых возможностей для продвижения бренда и увеличение прибыли.

Ребрендинг не возникает сам по себе. Его можно сравнить со сложной хирургической операцией: для его проведения необходимы серьезные объективные предпосылки.

Не стоит затевать ребрендинг только потому что «все делают это» или потому что «пора бы что–то поменять». Прежде чем начинать ребрендинг, целесообразно провести тщательный аудит бренда. Бренд–аудит поможет выявить барьеры для восприятия бренда, определить степень лояльности потребителей по отношению к бренду, выявить сильные и слабые стороны бренда с точки зрения целевой аудитории.

Ребрендинг должен быть хорошо продуманным, обоснованным, своевременным и целенаправленным шагом. Благодаря удачному ребрендингу компания может выйти на новый уровень своего развития, привлечь новых клиентов, повысить уровень лояльности существующих клиентов, существенно повысить объемы продаж. Стоит помнить о том, что ребрендинг — процесс совсем не быстрый и далеко не простой. Ребрендинг требует значительных инвестиций и усилий как на этапе аудита, так и на этапе его проведения и последующей оценки.

Рестайлинг (редизайн) — это изменение элементов визуальной идентификации бренда. В этом контексте понятия «рестайлинг» и «редизайн» фактически являются синонимами и используются как взаимозаменяемые.

Рестайлинг может быть как одним из этапов ребрендинга (если изменение внешнего облика — это следствие коренных изменений в ценностях и идеологии бренда), так и самостоятельным процессом (если речь идет об обновлении внешнего облика бренда).

Чаще всего редизайну подвергается логотип, фирменный стиль, упаковка, веб–сайт.

Редизайн как обновление внешнего облика имеет смысл, если:

Если вы задумываетесь о рестайлинге (редизайне), специалисты студии Artalto Design помогут придать «новое дыхание» вашему логотипу и фирменному стилю.

Понятие «редизайн» часто используется в российской практике и в отношении веб–дизайна. В данном контексте редизайн обозначает частичное или полное изменение сайта с целью улучшения его функциональности и внешнего вида. Задача редизайна — устранение барьеров, препятствующих выполнению сайтом возложенных на него функций.

Практически все сайты рано или поздно сталкиваются с необходимостью редизайна. Стремительно развиваются технологии, изменяются устройства, на которых мы просматриваем сайты, совершенствуются возможности браузеров, меняются тенденции и направления веб–дизайна. В какой–то момент становится ясно, что редизайна сайта не избежать.

artalto.com

Что такое редизайн и ребрендинг?

Редизайн, ребрендинг

Что такое редизайн, ребрендинг и когда он нужен? Не стоит думать, что создав однажды привлекательный и функциональный логотип, вы можете использовать его до бесконечности. Времена меняются, и меняются вкусы людей, мода, взгляд на современность, поэтому нужно следить за тем, чтобы представление вашей фирмы всегда выглядело актуально. Если вы чувствуете, что падает покупательский спрос, что торговая марка уже не пользуется такой популярностью, как прежде, что люди начинают забывать о ваших товарах или услугах – самое время обратиться к ребрендингу или редизайну, вдохнуть новую жизнь в представление  вашей торговой марки. В креативном агентстве Skylab / Скайлаб над обновлением каждой торговой марки работает целая команда профессионалов, чтобы вы могли быть уверены в отличном результате.

В зависимости от задач компании следует разделять редизайн логотипа, редизайн сайта компании, или, например, редизайн всего фирменного стиля, если в этом есть необходимость.

Редизайн логотипа в рекламном агентстве Скайлаб подразумевает  – изменение существующего визуального оформления логотипа на более современное, функциональное и привлекательное. Изменения могут быть как незначительными, как например, изменение шрифта в написании или перекомпоновка каких-либо элементов, так и более заметными, но в целом прослеживается преемственность образа для облегчения узнавания потребителями.

Редизайн сайта – обновление визуального оформления корпоративного сайта компании, он необходим, когда вы начинаете замечать снижение посещаемости сайта, либо непродолжительные сессии посещений, это может означать, что пользователю не нравится сайт, он неудобен и не выполняет свою функцию – информировать потребителя о ваших товарах или услугах.  Для этого проводится визуальная перекомпоновка каких-то частей, блоков сайта, для облегчения их понимания, перераспределение функциональности для выделения главной информации, которую вы хотите донести до потенциальных покупателей. Сайт становится современным, удобным и красивым – что не может не отразиться на восприятии вашей компании потенциальными потребителями.

Редизайн фирменного стиля – это самая масштабная работа по реорганизации всего существующего стиля компании. Это смена логотипа, стиля оформления всей деловой и рекламной полиграфии, веб-сайта, внешнего вида корпоративных машин компании, формы сотрудников и прочее. Хороший, продуманный редизайн всего фирменного стиля компании несомненно приводит к повышению привлекательности и узнаваемости компании.

Ребрендинг  по опыту работы креативного агентства Скайлаб – это более обширное понятие, включающееся в себя как редизайн визуальных элементов - составляющих торговой марки, так и комплекс мероприятий по изменению всего фирменного стиля компании, для усиления отличий бренда от брендов-конкурентов, повышения лояльности существующей целевой аудитории и привлечения новой аудитории. Для начала необходимо произвести маркетинговые исследования  и понять, какие у бренда сильные и слабые стороны, каков его имидж на данный момент. После этого будет понятно, в каком направлении двигаться. Для этого проводится редизайн всех визуальных атрибутов бренда, изменение характеризующих его понятий и работа по их закреплению в сознании целевой аудитории и сотрудников самой компании. Рекламное агентство Скайлаб всегда готово помочь вам выполнить полный цикл работ по редизайну или ребрендингу для повышения узнаваемости и привлекательности вашего бренда, а также это привлечет к вашему бренду новых клиентов и поможет обратить внимание на себя уже существующих.

Вот несколько примеров ребрендинга и редизайна, который был выполнен рекламным агентством Скайлаб.

skylab.ru

Как редизайн сайта влияет на вывод в ТОП

Как итог, использование сервиса приведет к банкротству.

5. С чистого листа: компания проводит ребрендинг

Ребрендинг — активная маркетинговая стратегия, при которой меняется позиционирование бренда. И когда преобразовывается логотип, слоган или визуальное оформление компании, то меняется и сайт.

Помните, как в начале 2000х на рынке фастфуда появился «Ростикс»? А потом его взяли – и переименовали в KFC. Изменили меню и оформление ресторанов. Это – как раз тот случай, когда произошел ребрендинг. Создатели сайта KFC учли эти изменения.

Но бывают и другие ситуации…

Назад в будущее: как сохранить позиции сайта после редизайна?

Вы решились на редизайн сайта. Ине хотите потерять позиции по поисковым запросам. Как этого добиться?

Начнём по порядку. Разделим ответ на шесть пунктов.

1. Обратите внимание на структуру сайта, на адреса страниц.

Не допускайте их изменения. Только представьте, клиент сохранил ссылку на страницу вашего сайта. Пытается перейти, а вместо желаемого ресурса ему выдаёт ошибку 404. Согласитесь, неприятно.

Если всё-таки возникла необходимость в изменении URL страницы, советуем использовать 301-редирект. Это лучший способ обеспечить переход пользователей из результатов поиска на запрашиваемую страницу. 301 редирект поможет сайту сохранить позиции в результатах поисковой выдачи.

2. Навигация — всему голова.

Если ваш сайт не является одностраничным сайтом-визиткой, нужно учесть, что количество страниц со временем может увеличиваться. А значит, навигация должна быть продумана так, чтобы добавление новых «ветвей» в меню происходило «безболезненно».

Удобство для пользователя нужно учесть в первую очередь.

3. Следите за контентом.

Создавая контент, заботьтесь о количестве ключевых фраз и их расположении. Именно при помощи ключевых слов вы описываете сайт. И на основании такого «описания» поисковые машины включают ресурс в поисковую выдачу. Не забывайте и про уникальность контента. Согласитесь, интереснее читать новый, эксклюзивный текст, чем тот, который уже есть на многих сайтах.

Помните, что плагиат – это нарушение авторских прав, за него можно и в суд подать. Поэтому уважайте и себя, и других интернет пользователей. Опытные специалисты всегда подскажут, как создать что-то свое – красивое и ни на что не похожее.

4. Выберите функциональную CMS-систему (систему управления контентом)

Большинство ресурсов работают на системах управления контентом. Выберете CMSпонятной ссылочной структурой, чтобы самостоятельно настроить параметры ресурса. Учитывайте возможность доработок. Например, платформа Bitrix не только слишком дорого обходится в разработке, но и может потребовать серьезных трат при малейшем изменении сайта.

5. Пропишите meta-теги.

Метатеги – это теги, которые влияют на ранжирование поисковых систем. Они ничего не значат для посетителей сайта, но без метатегов ваш сайт вряд ли попадет в ТОП. Прописываются между тегами <HEAD></HEAD> (title и description).Метатеги содержат:

  • Управляющие команды для роботов поисковиков
  • Управляющие команды для браузера
  • Информацию о странице

Создание документа HTML – процесс сложный, поэтому лучше обращаться за помощью к профессионалам.

6. Не бойтесь редизайна!

Как видите, сохранить позиции сайта вполне реально. Скажем больше, при помощи редизайна можно повысить позиции ресурса. Главное — подходить к делу с умом и имея за плечами многолетний опыт.

Из компьютера в мобильные устройства

С каждым годом увеличивается количество пользователей, просматривающих сайты с мобильных телефонов. Поэтому так важно адаптировать ресурс под смартфон, электронную книгу, планшет. Одна из задач редизайна – разработка удобной версии сайта для мобильных устройств.

Причины адаптации сайта

  • Плотность пикселей у компьютера больше, чем у мобильных устройств. Поэтому не стоит удивляться, если на ПК текст выглядит большим, а на смартфоне он оказался маленьким и нечитабельным.
  • У компьютеров разрешение экрана больше, чем у мобильных устройств. И не каждый сайт поместится на экранах смартфонов.
  • Скорость мобильного Интернета в России не везде высокая. Каждый сталкивался с проблемой медленной загрузки сайта. Поэтому лучше позаботиться об упрощении ряда Web-элементов для мобильной версии.
  • Касанием пальцев мы выполняем действия на мобильном устройстве. И пользуемся мышкой при работе на компьютере. То, что на ПК кажется привычным и практичным, не всегда оказывается таким же удобным для мобильного устройства. А то и вовсе вызывает раздражение. Например, выскакивающий ярлык или маленькие указатели.
  • Мобильные устройства работают в двух положениях, а ПК — в одном. Web-дизайнер разрабатывает пять вариантов дизайна сайта, опираясь на специфику формата разных устройств:-Компьютера-Планшета в вертикальном и горизонтальном положении-Смартфона в вертикальном и горизонтальном положении.

Даже такой популярный проект, как шоу «Голос» создал мобильную версию своей интернет-страницы. Приложение позволяет выигрывать призы, выбирать победителей и пересматривать любимые выступления. Только подумайте, насколько увеличится ваша целевая аудитория, если компания будет предлагать клиентам столько выгодных предложений в удобном формате!

apollo-8.ru

Ребрендинг, рестайлинг или редизайн?

Перемены и изменения – это самое стабильное в нашей жизни. Мир постоянно стремится к разработке и внедрению новых технологий, усовершенствованию процессов, созданию абсолютно новых продуктов и услуг. Изменения возникают везде и касаются всех сфер жизни человека.

Изменения, происходящие в дизайне, принято называть ребрендингом, рестайлингом и редизайном. Однако важно понимать, что это разные термины, каждый из которых имеет свои отличия.

Для чего нужен ребрендинг и что это такое?

Ребрендинг предполагает проведение изменения идеологии и ценностей торговой марки, ее стратегии и продвижения. Результат ребрендинга заключается в коренном изменении образа бренда. Причем изменения должны быть не столько внешними, сколько менять всю его суть. Меняя идеологию бренда, придется изменить другие его составляющие - вербальные и визуальные. Они могут касаться изменения имени, логотипа, а также затрагивать фирменный стиль.

Причины проведения ребрендинга

Ребрендинг представляет собой стратегический шаг, который направлен на разработку новых возможностей. С их помощью будет осуществляться продвижение бренда и рост доходов. Необходимость проведения ребрендинга не возникает сама по себе. Это напоминает сложную хирургическую операцию. Должны иметь место значимые объективные предпосылки. Речь идет о таких моментах:

  • Изменение структуры компании - слияние или поглощение;
  • Смена направления деятельности, желание выйти на другие рынки;
  • Смена ценностей, характера торговой марки;
  • Изменения, произошедшие в целевой аудитории из-за смены численности, демографической ситуации, покупательских способностей, а также других экономических причин;
  • Изменения, происходящие в конкурентной среде – появился новый, более успешный и агрессивно конкурирующий бренд, появились технологические инновации, которые поменяли распределение долей на рынке;
  • Смена роли торговой марки в портфеле компании;
  • Необходимо отдалиться от предыдущего отрицательного опыта, связанного с взаимодействием торговой марки с целевой аудиторией.

Не рекомендуется проводить ребрендинг только по той причине, что многие компании это делают только потому, что пришло время что-то изменить. Очень важно предварительно провести детальный аудит торговой марки. С его помощью можно обнаружить границы восприятия бренда, понять степень потребительской лояльности по отношению к торговой марки, выявить положительные и отрицательные стороны бренда с позиции потенциальных клиентов.

Ребрендинг необходимо тщательно продумывать, чтобы он имел исчерпывающие основания. Также эта процедура должна проводиться своевременно и всенаправленно. Удачно проведенный ребрендинг позволит компании развиваться более стремительно, расширить клиентскую базу, а также повысить степень лояльности уже имеющихся клиентов и извлекать значительно больше прибыли за счет роста количества продаж.

Важно понимать, что ребрендинг является длительным процессом, требующим от исполнители немалых усилий, наличия специальных познаний и опыта. Также в ребрендинг придется инвестировать немалые средства и силы, начиная со стадии аудита.

Рестайлинг – это?Его основные отличия от ребрендинга?

Рестайлинг представляет собой изменения элементов, которые отвечают за визуальную идентификацию бренда. Этот процесс может быть как составляющей частью ребрендинга, если смена внешнего облика является результатом коренных перемен в торговой марке, так и самостоятельной процедурой. Она будет направлена на обновление внешнего вида торговой марки. Зачастую рестайлинг затрагивает сразу несколько элементов – логотип, упаковку и фирменный стиль.

Рестайлинг как средство обновления внешнего облика требуется, если:

  • Элементы, осуществляющие внешнюю идентификацию, имеют неоднородный вид, не отражают деятельность компании.
  • Визуальная идентификация затруднена, что усложняет распознавание и запоминание.
  • Визуальные элементы вызывают негативные ассоциации.
  • Используемое визуальное решение имеет устаревший и неактуальный вид.

Если возникло желание сделать рестайлинг бренда, то специалисты студии смогут помочь вам преобразить логотип и фирменный стиль конкретного бренда.

Редизайн – что это и зачем он нужен?

Данный термин в отечественной практике применяется в сфере веб-дизайна. Он предполагает полную либо же частичную переработку сайта для того, чтобы улучшить его функциональность и внешний облик. Основной задачей редизайна является устранение границ, которые препятствуют сайту выполнять функции, возложенные на него.

Почти каждый сайт рано или поздно сталкивается с необходимостью проведения такой процедуры как редизайн. Активно развиваются и внедряются технологии, меняются устройства, с помощью которых можно просматривать сайты, модернизируются функциональные возможности браузеров, подвергаются изменения тенденции и направления в веб–дизайне. В один из таких моментов становится понятно, что редизайн необходимо обязательно проводить.

Не откладывайте на завтра! Напишите нам сейчас и мы уже сегодня приступим к работе над вашим интернет-магазином!

1

Заполнитеонлайн-заявку

2

Получите полный расчет стоимости

3

Утвердите цену и мы приступим к работе

Наша студия является сертифицированным партнером компании InSales

insalesthemes.ru

Что такое ребрендинг и когда его нужно проводить

Что такое ребрендинг, зачем он нужен и как помогает бизнесу

Ребрендинг — это маркетинговый инструмент для изменения бренда компании: логотипа, слогана, фирменного стиля, дизайна упаковки, позиционирования на рынке и названия торговой марки или всего бренда. Такой подход позволяет изменить впечатления целевой аудитории в лучшую сторону и увеличить прибыль.

Одна из главных причин ребрендинга: рестайлинг и репозиционирование бренда.

«Рестайлинг — это процесс изменения на уровне логотипа или названия бренда при сохранении идеологии компании.

Репозиционирование бренда — это добавление новых качественных характеристик продукту или запуск новых продуктов. Сюда же относится изменение сегмента рынка и имиджа бренда.»

Но не всегда ребрендинг даёт положительный эффект. Иногда такой инструмент приводит к провалу. Происходит это из-за того, что маркетинговая стратегия была плохо продумана. При грамотном подходе результаты всегда положительные.

Успешные и провальные кампании ребрендинга будут приведены в конце статьи. Но перед этим надо понять основную суть и главные задачи, которые он решает. А также, как помогает бизнесу.

Зачем нужен ребрендинг и каковы его задачи

Ребрендинг, как маркетинговый инструмент, нужен:

  • чтобы заявить об изменениях внутри компании и о новом отношении к клиентам, повышении качества услуг, продуктов или товаров;
  • для перехода в новый ценовой сегмент: бюджетный или премиум-класса;
  • когда произошли изменения в управляющем составе: сменилось руководство или владелец компании;
  • чтобы заново привлечь внимание к своему бренду;
  • чтобы вдохнуть новую жизнь в бизнес и увеличить лояльность целевой аудитории;
  • для сплочения коллектива, появления новых идей, повышения привлекательности для новых сотрудников с целью исключения текучки кадров;
  • перед сменой целевой аудитории.

Ребрендинг подходит для различных ситуаций. Но одной смены названия, логотипа и слогана мало. Должны действительно произойти серьёзные изменения внутри компании: повышение качества продукта или услуг, улучшение обслуживания клиентов, изменения в сервисном обслуживании и т. д.

Ребрендинг действительно должен что-то менять, а не предлагать ЦА те же продукты, услуги с тем же качеством и ценами, которые были до ребрендинга.

Яркий пример РЖД. Они изменили логотип, но не поменяли подход к качеству оказания услуг. ЦА не заметила разницы.

Чтобы чётко понять, зачем нужен ребрендинг, приведём комментарий эксперта.

«У каждой компании есть свои мотивации для ребрендинга. Я могу выделить ключевые факторы, которые обычно присутствуют. Как правило, их несколько.

Компания выходит на новый уровень развития. Есть быстрорастущие компании, которые уже переросли свои детские штанишки, выросли со стадии своего какого-то формирования. То есть им нужно развиваться, расширять свой продуктовый портфель, клиентскую базу. Тогда, конечно, можно говорить о ребрендинге.

Есть момент, который связан с целевой аудиторией. Взрослеет бренд – взрослеет целевая аудитория, и любой бренд нацелен на то, чтобы собирать как можно больше прибыли со своих продуктов. Соответственно, если аудитория уже постарела, начинает меньше приносить денег, то, как правило, идёт смещение бренда в более молодую целевую аудиторию. Это тоже повод для ребрендинга.

Есть изменение рынка. Рынки сейчас меняются с бешеной скоростью и, конечно, компания должна соответствовать.

Есть проникновение новых конкурентов. Особенно, если это большие международные компании, которые диктуют свои условия, свой стиль, который будет приемлем на рынке в ближайшее время. Конечно, слияние поглощения — это фактор, который ведёт к серьёзному ребрендингу.

IPO, безусловно. Предпродажная подготовка — очень частый запрос. Мы хотим продать компанию и вспоминаем о том, что есть стоимость бренда и хотим её нарастить как можно быстрей, чтобы продать бренд с большей стоимостью, чем он сейчас стоит.

Исключительно на российском рынке есть ещё один чисто эмоциональный фактор, который называется «Я тоже хочу». То есть это немотивированный момент, который может быть до сих пор встречается достаточно часто, когда вдруг собственник или топ-менеджер компании понимает, что им нужны некие обновления.»

Светлана Юрова — генеральный директор Komandor Brains&Brands

Как ребрендинг может помочь бизнесу

Чтобы понять, как ребрендинг влияет на бизнес, надо рассмотреть пример.

В 2009 году «Сбербанк» провёл ребрендинг. Были внесены изменения в фирменный стиль (логотип стал современным и динамичным) и в организацию работы банка:

  • Отделения стали работать без обедов и перерывов.
  • Появились электронные очереди, что повысило скорость обслуживания клиентов.
  • В общих залах расположились менеджеры для консультаций и зоны для экспресс-услуг.
  • Клиентам представилась возможность совершать все операции через интернет-банкинг не выходя из дома или офиса.
  • Расширился список услуг и повысилось качество их предоставления.
  • Сбербанку удалось привлечь внимание платёжеспособной молодёжи и избавиться от негативного отношения, которое замечалось до 2009 года.
  • Изменился подход к маркетингу и рекламе — теперь кампании стали ярче и привлекательней.

Благодаря таким изменениям уже в 2010 году чистая прибыль «Сбербанка» составила более 160 млрд. руб., а держателей пластиковых карт стало в два раза больше. В 2017 году «Сбербанк» — это один из самых влиятельных и популярных банков в России, предлагающий широкий спектр услуг высокого качества. Отношение клиентов к бренду изменилось в лучшую сторону, если сравнивать его в 2009 году.

 

Таким образом, ребрендинг может помочь бизнесу выйти на новый уровень, повысить лояльность ЦА, расширить клиентскую базу и увеличить прибыль.

Ниже предложено видео о том, как банк «Оранжевый» уникально подошёл к ребрендингу.

По пути банка «Оранжевый» может пойти любая компания в сфере обслуживания. Ребрендинг для того и создан, чтобы была возможность пересмотреть существующую концепцию и внести в неё изменения и улучшения.

Когда нужно проводить ребрендинг: 10 причин для ребрендинга

Ребрендинг уместен в следующих ситуациях:

  1. Бренд начинает терять свою популярность и позиции на рынке, падает уровень лояльности целевой аудитории. Потребитель теряет интерес к бренду, его упаковке, что говорит об устаревании бренда, влекущем за собой уменьшение продаж и снижение прибыли компании. Всё это сигнализирует о том, что нужно прибегнуть к ребрендингу и предстать перед потребителем в новом, более привлекательном образе.
  2. На рынке появился новый сильный конкурент с более интересным и привлекательным для ЦА брендом. Чтобы не лишиться своих позиций на рынке и не уступить их конкуренту, нужно провести ребрендинг, предварительно проанализировав, чем конкурирующий бренд цепляет и заинтересовывает целевую аудиторию.
  3. Изменение условий рынка: появились новые продукты, модели товара, услуги, упаковки и т. д. Если компания не соответствует изменениям тенденций рынка, то ребрендинг поможет исправить эту ситуацию.
  4. Изменение вкусов, предпочтений, потребностей или покупательской способности целевой аудитории. Такое происходит довольно часто. ЦА непостоянна в своих предпочтениях, и никогда не знаешь, когда потребитель потеряет интерес к одному бренду и проявит симпатию к другому. Чтобы всегда угождать своим клиентам, нужно изменить подход к обслуживанию, упаковке продукта, его составу и характеристикам, рекламе и позиционированию бренда в целом. И снова на помощь приходит ребрендинг.
  5. Смена деятельности компании и выход на другой рынок. Например, компания раньше занималась только продажей строительных материалов, а теперь будет заниматься строительными и отделочными работами. О таких изменениях можно сообщить только с помощью грамотного ребрендинга.
  6. Переход в новый ценовой сегмент. Если ранее компания продавала только дорогостоящие продукты, но решила расширить ассортимент и бюджетными вариантами, то заявить об этом лучше всего не только с помощью рекламы, но и с помощью ребрендинга.
  7. Идеологические изменения в компании и мотивация сотрудников. В этот пункт входят: смена ценностей и целей компании, создание новой системы работы с потребителями, назначение нового руководителя и т. д. Также привлечение внимания сотрудников компании, освежение идей и повышение эффективности работы коллектива.
  8. Рефокусирование — смена старой целевой аудитории на новую.
  9. Реформуляция — изменение в качестве, составе или других характеристиках продукта.
  10. Инфоповод — напоминание целевой аудитории о себе и привлечение их внимания к бренду.

Преимущества, недостатки и примеры неудачного ребрендинга

Плюсы и минусы ребрендинга

Преимущества ребрендинга заключаются в том, что клиенты или покупатели могут по-новому взглянуть на компанию или её конкретный продукт. Соответственно изменится отношение ЦА, повысится их лояльность, расширится база постоянных клиентов и появится армия преданных поклонников бренда.

Ребрендинг даёт возможность компаниям с потерянной репутацией на рынке вернуть её за счёт: введения новой ценовой политики, улучшения качества обслуживания клиентов, повышения надёжности продукта, автоматизации каким-то процессов и многое другое.

Грамотно проведённый ребрендинг всегда приводит к увеличению прибыли.

Из недостатков можно выделить только два:

  1. Ребрендинг требует больших финансовых затрат.
  2. При дилетантском подходе к ребрендингу можно загубить бизнес.

Последний пункт стоит рассмотреть на живых примерах известных брендов.

Неудачный ребрендинг мировых брендов

Не все известные бренды были всегда успешными. Некоторые из них допускали ошибки, которые негативно отражались на продажах и популярности товаров.

Вот 3 известных бренда, которым ребрендинг не пошёл на пользу.

Pepsi

Известная на весь своими напитками компания Pepsi, решила провести ребрендинг и внести изменения в логотип. Они обошлись в $1 млн., но по факту в нём ничего не поменялось — только наклон полосы, которая должна была символизировать улыбку, но этого никто не понял. Позже руководство признало, что это были впустую потраченные деньги. А потребитель отреагировал на новый логотип так, как на изображении ниже.

 

 

Tropicana

Каждый хоть раз пил сок «Tropicana», отличавшийся изображением апельсина с торчащей из него трубочкой. Но компании надоело это изображение и было принято заменить его на стакан свежевыжатого апельсинового сока. Идея оказалась провальной, так как напиток затерялся на магазинных полках среди аналогичных соков других производителей.

 

 

Kraft

А вот компании Kraft наскучил их старый логотип и они решили заменить его новым — с множеством цветных элементов. Предыдущий логотип ЦА запоминала и узнавала сразу. Новый же стал слишком большим, за счёт того, что в него добавили всё: лого, слоган, какой-то разноцветный взрыв и улыбку. Яркий пример вреда креатива.

 

 

Ребрендинг — это сложный маркетинговый инструмент, который принесёт пользу, если будет находится в руках профессионала. Дилетантство лишь навредит будущим делам компании. А необдуманные поступки и разбрасывание денег, как в случае с Pepsi, могут привести к снижению продаж или банкротству.

И нужно помнить, что ребрендинг не ограничивается одним лишь логотипом и фирменным стилем. Это более глубокая задача, затрагивающая все стороны бизнеса.

bizbe.biz

Почему нужен ребрендинг?

06.03

Что такое ребрендинг?

Современный мир развивается очень быстро, а значит, с такой же скоростью все и устаревает, поэтому для успешного ведения бизнеса необходимо вовремя подстраиваться под новые условия. Это касается и бренда различных компаний. Каким бы заметным не был ваш бренд, рано или поздно его придется обновить, и не только потому, что он просто перестанет соответствовать времени, еще одной причиной является то, что постепенно известность превращается в избитость, и, в конце концов, бренд становится скучным и приевшимся. Все эти проблемы решает ребрендинг.

Ребрендинг — это комплекс мероприятий по изменению бренда, либо его составляющих (названия, логотипа, фирменного стиля). Проще говоря, ребрендинг — это обновление бренда.

Многие считают, что это очередное модное слово, появившееся в словарном запасе современного человека и не понимают того, что крупные компании вкладывают в ребрендинг миллионы долларов. Но, на самом деле, это эффективный маркетинговый инструмент, способный приносить прибыль.

Провести ребрендинг — это значит сделать бренд актуальным и интересным, внести в него свежие эмоции и идеи. Обычно полного исчезновения старого бренда не происходит, сохраняются элементы узнаваемости, но бывают случаи, когда требуется создание совершенно нового бренда.

В какой ситуации нужен ребрендинг?

Причин обновления бренда множество:

  • Бренд устарел.
  • Самой главной является то, что облик компании ушел в прошлое, бренд уже не актуален и не работает так, как нужно. Это означает, что компании нужен ребрендинг. Когда старый бренд перестает выполнять возложенные на него задачи и становится скучным, его отправляют на «ремонт».
  • Появился конкурент с более интересным брендом.
  • Также влияние оказывает и общее положение дел на рынке. Обновление бренда необходимо, если на бизнес-арене появился новый сильный конкурент.
  • Бренд должен выполнять новые задачи.
  • Еще одной важной причиной осуществления ребрендинга являются и новые задачи, поставленные для вашего бизнеса, к примеру, увеличение продаж. В таком случае необходима переориентация на новую аудиторию с большим потребительским потенциалом.
  • Компания меняет или охватывает новую сферу деятельности.
  • Бывает, что компания охватывает новую сферу деятельности. К примеру, ваша компания теперь производит не только запчасти, но и машины. В таком случае, так же нужен ребрендинг.

Задачи ребрендинга

Ребрендинг – это не только доказательство того, что вы вышли на новый уровень. Значительнее другой факт. В любом бизнесе важно не потерять уже имеющихся клиентов, подстраиваться под запросы целевой аудитории, поэтому ребрендинг в первую очередь направлен на рост лояльности ваших потребителей. В этой ситуации обновление бренда будет усиливать позиции вашей компании на рынке. Как следствие, возрастает авторитет.

Также в современном мире, где для потребителя предоставляется широкий выбор разнообразнейших компаний, важно не потерять свою уникальность. Сходство в фирменных цветах и логотипе с другой компанией, плохо отразится на вашем бизнесе. Это станет тем обстоятельством, которое приведет к нежелательным последствиям. Компания, не имеющая уникального бренда, быстро обрастает шутками и пародиями.

Нельзя также не заметить, что бренд – это отношение компании к своему потребителю. Через бренд компания показывает насколько важна ему связь со своим клиентом, с помощью бренда организация сама решает, какое впечатление должно создаваться у потребителя.

Примеры ребрендинга

Отличным примером ребрендинга является обновление бренда Mozilla Firefox.

 

Первоначально компания называлась Phoenix, и на его логотипе был изображен феникс с раскрытыми крыльями. В дальнейшем организация поменяла свое название на Firefox, а на новом логотипе изобразили огненного лиса, охватывающего земной шар. Уникальность логотипа не подвергается сомнению.

Знаменитая компания Apple тоже имеет свою интересную историю ребрендинга. Сейчас логотип выглядит таким образом:

Но на первом логотипе, в 1976 году, был изображен Исаак Ньютон, сидящий под яблоней. В этом же году логотип был изменен на надкусанное яблоко различных цветов, а затем его упростили и превратили в одноцветное яблоко.

После одноцветного яблока, логотип стал выглядеть так:

Однако в данное время компания вернула одноцветную версию надкусанного яблока.

Логотип всемирно известной компании, разрабатывающей программное обеспечение Microsoft сейчас выглядит так:

Начиная с 1978 года, с самого первого логотипа, Microsoft двигался по пути упрощения своего фирменного стиля. На данное время логотип избавлен от лишних элементов.

После этих логотипов появился этот вариант:

Таким образом, провести ребрендинг – это не просто изменить фирменный стиль, логотип и другие компоненты бренда, важно сохранить те элементы, которые аудитория воспринимала как сильные стороны компании и сделать так, чтобы бренд был уникальным.

Этапы ребрендинга

Прежде всего, этапы работы зависят от того, в каком состоянии находится нынешний бренд и какой объем изменений требуется. Соответственно, определение поставленных задач и является первым этапом ребрендинга. Это называется аудитом и является этот этап самым важным из всех, ведь именно в это время определяются цели ребрендинга: нужно ли поверхностное изменение, такое как редизайн или рестайлинг или же необходимо кардинальное изменение бренда. На этом этапе необходимо изучить отношение потребителей уже к существующему бренду, уровень лояльности клиентов, сильные и слабые стороны компании и конкурентные преимущества. После тщательного анализа вам будет предложен самый оптимальный вариант ребрендинга.

Только после аудита и согласования всех деталей переходят к самому процессу обновления бренда: разработке нового логотипа, фирменного стиля, сайта и других компонентов. Сюда же входит обновление названия, слоган и речевых модулей, а также изменение стратегии бренда.

И последний этап – это донесение информации до аудитории, контактирующей с брендом, то есть нужно представить публике обновленный бренд и закрепить его в их сознании.

Как мы делаем ребрендинг?

Ребрендинг – это интересный, но трудоемкий процесс, требующий максимальной осторожности и внимания.

Наша задача сохранить самое лучшее, что было в старом бренде. Специалисты «Вебсити» понимают важность сохранения тех элементов бренда, которые воспринимаются аудиторией, как сильные стороны.

Мы обновим ваш бренд, сделаем его свежим, динамичным и современным. Стоимость ребрендинга в нашей компании зависит от работ, которые будут проводиться. Напишите нам или Звоните по телефону + 7 (499) 992-77-12, и мы сделаем ваш бренд успешным.

www.webciti.ru

Ребрендинг - это... Что такое Ребрендинг?

Ребрендинг (англ. rebranding) — комплекс мероприятий по изменению бренда (как компании, так и производимого ею товара), либо его составляющих: названия, логотипа, визуального оформления, с изменением позиционирования, изменение целостной идеологии бренда. Это подразумевает, что в компании (продукте) произошли довольно сильные изменения. Рестайлинг и репозиционирование бренда — составные части процесса ребрендинга (см. ниже).

Удачный ребрендинг позволяет компании выйти на новый уровень развития, привлечь внимание новых клиентов и увеличить лояльность существующих [1].

Задачи ребрендинга

  • усиление бренда (то есть рост лояльности потребителей)
  • дифференциация бренда (усиление его уникальности)
  • увеличение целевой аудитории бренда (привлечение новых потребителей)[2]

Ключевые этапы ребрендинга

Маркетинговый аудит

Основная цель — понять насколько потребитель знает бренд, лояльно ли к нему относится, какие барьеры существуют для восприятия бренда, оценить его имидж для различных целевых аудиторий, понять, какие у него есть слабые и сильные стороны, конкурентные преимущества. На основании маркетингового исследования принимается решение о том, нуждается ли бренд в репозиционировании.

Репозиционирование бренда

Изменение его основных характеристик и закрепление их в сознании целевых аудиторий.

Рестайлинг визуальных атрибутов бренда

Изменение дизайна (напр., цвета логотипа и других визуальных атрибутов, сопровождающих бренд, стиля), в соответствии с новым позиционированием и новыми характеристиками бренда.

Внутренняя и внешняя коммуникация

Донести до аудитории (сотрудников, потребителей, конкурентов и т. д.), какими характеристиками обладает новый бренд.[1]

Примеры ребрендинга

Типичный случай ребрендинга — осовременивание бренда. Через это прошли компании «Кока-кола» и «PepsiCo» со своими традиционными напитками. Примерно раз в 10 лет в логотипы их брендов вносятся нерадикальные изменения, обновляющие бренд.

Типичными примерами ребрендинга можно назвать изменение названия авиакомпании «Сибирь» на S7, а также «новый имидж» авиакомпании «Аэрофлот» и, особенно, «РЖД».

В телекоммуникационной индустрии России наиболее успешным можно назвать ребрендинг (в 2005—2006) торговой марки «Билайн», а наиболее радикальным, хотя и не всеми принятым — ребрендинг ОАО «МТС» и других компаний, входящих в холдинг «Система Телеком».

Пример ребрендинга на рынке сотовых услуг — ребрендинг ГК «Связной» в в 2008 году. К логотипу компании добавлена разноцветная полоса, изменилась палитра фирменных цветов: к привычному оранжевому и голубому прибавились белый, зеленый, желтый и фиолетовый. Был изменен шрифт написания логотипа.

Так же через ребрединг прошёл и телеканал ДТВ — с 2011 года он называется «Перец», изменилась тематика канала.

В 2012 году был произведён ребрендинг ситкома «Папины дочки» — сериал перешёл на новый формат, а также несколько сменилось его название — «Папины дочки. Суперневесты».

Google Play — результат ребрендинга портала Android Market.

Примечания

3dic.academic.ru