Правила написания современных SEO-текстов. Полное руководство. Пример текста seo


Как написать SEO-статью? Правила современного SEO-копирайтинга

7

Вообще-то Сеть пестрит руководствами о том, как писать SEO-тексты, и этот опус будет далеко не первым. Почти каждый SEO-копирайтер или оптимизатор считает своим долгом обязательно тиснуть статейку-другую на тему контента для продвижения.

Вот вроде бы и написано уже много, а ясной картины нет.

Знаете, почему нет ясной картины? А сразу по трем причинам:

Большинство SEO-копирайтеров – теоретики: они не отслеживают свои тексты, не делают выводов, не анализируют ошибки. Заказали – написал – забыл.

Зачастую  оптимизаторы разбираются в копирайтинге лишь со своей, сугубо профессиональной стороны, не отдавая тексту как самостоятельной единице должного внимания. 

Если вы начнете искать в поисковых системах статьи о правилах SEO-копирайтинга, то наткнетесь на массу устаревших материалов. Увы, но даже сегодня, когда эти статьи давно не работают, поскольку правила игры изменились, на них ориентируются сотни людей, беря в качестве канона.

Вот и выходит, что SEO-статьи пишут тысячи людей, но пошагового руководства до сих пор нет. Такое положение вещей не только вносит элемент хаоса, но и дискредитирует SEO-копирайтинг как таковой. Словом, мы решили с этим бороться.

Ниже вы можете прочитать, полагаем,  самое полное в Рунете руководство по написанию SEO-статей. Не знаем, что будет через 5 лет, но для 2015 – 2016 годов эти правила актуальны. Постараемся провести вас по всем этапам, начиная от подбора темы статьи и заканчивая добавлением ссылки в поисковые системы.

Теперь у вас будет полноценный план, с которым вы сможете сверяться на всех этапах. Копирайтеры могут использовать его при написании текстов, заказчики – при проверке статей на их соответствие нормам оптимизации.

Последнее. Знаем, многие любят читать статьи по диагонали. Увы, здесь так не получится: мы будем намеренно останавливаться почти на каждом шаге  и расписывать детали. Для чего? Для того, чтобы пазлы сложились не только у тех, кому остался один фрагмент, но и у тех, кто еще только открыл коробку и пребывает пока в некотором шоке. Все, теперь начинаем!

Часть первая. Виды SEO-текстов

Можно выделить три типа текстов для продвижения:

Важные SEO-тексты. Сюда относятся материалы, на которых делается основная ставка: SEO-статьи для главных и рубрик, продающие SEO-тексты и тексты с наиболее важными для сайта ключевыми запросами.

Это ваша самая тяжелая артиллерия. Лидеры. На сайте может быть несколько сотен оптимизированных статей, но при этом всегда должны быть несколько особо сильных материалов, которые выделяются из общей массы. Зачем? Позвольте, поясним.

Конечно, идеально, чтобы все статьи были отличного качества, но на практике это редко удается сделать. Дело в том, что написание хорошей SEO-статьи – удовольствие не из дешевых. В Рунете не так много людей, которые бы умели не только грамотно оптимизировать текст, но при этом сделали его интересным. Естественно, и расценки у таких авторов достаточно высокие.

Как правило, клиенты поступают следующим образом: по главным ключевым запросам пишутся дорогие SEO-тексты, а второстепенные страницы отдаются в работу обычным копирайтерам.

 

Обратите внимание, что главные ключевые запросы вовсе не должны быть и самыми успешными по числу привлеченных людей. Так, например, у нас на сайте есть сервис проверки пунктуации, по ссылке на который ежедневно приходят до 300 человек.

Нужен ли этот трафик? Поскольку мы не делаем сайт под рекламные клики, эти люди нам практически не нужны. Толку от них нет, наоборот, они зачастую быстро закрывают страницу, тем самым «роняя» общее время просмотра по сайту и число просмотров на человека.

Для нас гораздо ценнее пять человек, зашедших по ключу «заказать копирайтинг», чем 300 «чужих» пользователей. Больше гостей – не всегда лучше. Лучше иметь 50 гостей и 4 минуты просмотра на человека, чем 100 гостей и 2 минуты просмотра.

Заметки на полях

Обычные SEO-тексты. Пехота продвижения. Как правило, если SEO-статей на сайте десятки или даже сотни, именно обычные материалы составляют большую часть контента. Если главные тексты пишутся особенно тщательно, правятся по 10 раз и вообще – любимчики, то цель обычных текстов – просто попасть в ТОП. По нескольким ключам? Чудно. По одному? Тоже неплохо.

Важно помнить, что зачастую написание таких SEO-текстов необходимо просто для обновления сайта. Поскольку сайт с регулярными обновлениями имеет приоритет у поисковых систем, обычные SEO-тексты можно вставлять в постоянный рабочий план. Да, в них будут ключи, но при этом материалы пишутся еще и для пользы ресурса. Три в одном: информация для гостей, обновление сайта, низкочастотные или среднечастотные ключи, приводящие людей.

Особо на такие статьи никто не ставит: они потихоньку собирают трафик по крупицам, и в результате выходит вполне себе достойный поток гостей.

SEO-рерайтинг. Динозавры, доживающие свои последние дни. Как делают SEO-рерайтинг? Берут чью-то статью, а затем – отдают ее дешевому исполнителю на переработку. Автор меняет слова в предложениях, вставляет синонимы, очень бездумно пихает в материал ключевые запросы, словом, переделывает текст, не меняя его смысла. Важно, чтобы в результате всех этих манипуляций получился «уникальный» материал.

Почему мы взял в кавычки слово «уникальный»? Потому что техническая уникальность – полнейшая ересь, которая живет еще только на биржах контента и в фантазиях оптимизаторов. Не будем расписывать все детали, об этом есть отдельная статья.

Скажем лишь, что поисковики, чьи миллиардные прибыли напрямую зависят от качества поиска контента (будешь плохо искать, не будут пользоваться), уже научились находить рерайт и отправлять далеко за пределы ТОП. Рерайт – враг поисковых систем, он забивает поиск однообразными текстами, от которых плюются люди, а потому ему объявлен тотальный бой.

Тот, кто наполняет сегодня свои сайты SEO-рерайтом, всегда ходит по грани. Даже если не поймают сегодня, поймают завтра. И хорошо накажут, отобрав места в выдаче. Смысловая уникальность, которая возможна только при копирайтинге, вот что нужно людям и поисковым системам.

Не все оптимизаторы любят хорошие тексты, многие до сих пор накупают дешевого рерайта на биржах и вставляют их даже на серьезные сайты. Почему так происходит?

Во-первых, тексты очень долго были кормушкой для части оптимизаторов. Известно немало примеров, когда статьи, условно говоря, заказывались за 50 рублей, а клиенту озвучивалась уже сумма в 10 раз дороже. Неплохой навар, куда там торговле оружием и наркотиками!

Понятно, что люди попросту не хотят лишаться такого легкого заработка. На хороших копирайтерах много не заработаешь, они свою цену знают, а вот на SEO-рерайтерах – запросто.

Во-вторых, долгие годы копирайтеры были париями Рунета, его чернорабочими. К ним и относились как к человеко-единицам, которых можно легко выгнать, и завтра набежит еще десяток. Заказчики привыкли к такому ходу вещей.

Сегодня же все изменилось: тексты стали главным оружием продвижения. Хорошего копирайтера найти уже не так просто, да и относиться к нему уже нужно иначе. Естественно, такие изменения укладываются в сознание не сразу и не у всех. Да, на биржах до сих пор процветает формула «хозяин – лакей», но биржи –это еще не копирайтинг, мы о них даже не говорим.

Заметки на полях

Часть вторая. Выбираем тип SEO-статьи

Существует четыре основных вида SEO-текстов. Для того, чтобы написать хорошую SEO-статью, нам обязательно нужно будет остановиться на одном из них:

Продающие SEO-тексты

 Наиболее сложный вид копирайтинга. Тот «контент», который в большинстве своем предлагают на биржах, выдавая за продающие тексты, таковым вовсе не является. Основные отличия хороших продающих SEO-текстов:

Не статья для ключей, а ключи для статьи. В продающих текстах просто невозможно представить себе пассажи вроде «мы предлагаем вам купить оптом варежки Сургут недорого со скидкой». Любая продающая SEO-статья обязана быть естественной от начала и до конца. Ключи вписываются в нее очень осторожно, с оглядкой, ни в коем случае не ломая качество материала.

Лучше не вставить какой-то запрос, чем вставить его криво. Это правило работает при написании всех текстов для продвижения, но для продающего SEO-контента это особенно важно.

Только смысловая уникальность. Продающий текст – это узорное плетение, размышление над каждым словом, высший пилотаж. Ни один серьезный автор не возьмется ломать свой текст ради достижения высокой технической уникальности. Если текст силен, он сам зайдет в ТОП. Вернее, его занесут на своих руках туда пользователи, дав материалу высокие ПФ и соцсигналы.

Легкий стиль, четкая структура. Продающие тексты умеют продавать только до той поры, когда читаются на одном дыхании. Все эти длинные предложения, сложные слова и прочее – от лукавого.

Проблема и решение. В тексте должна быть четко очерчена проблема и предложено решение. Когда в материале нет ничего, кроме воплей «ааа, мы лучшие», это не продающий текст.

Экспертные SEO-тексты

Текст, который вы сейчас читаете, относится именно к экспертному типу. Прежде чем сесть за его написание, было собрано более 20 запросов, касающихся написания SEO-статей. Впрочем, о сборе ключей (запросов) мы поговорим подробней уже в следующем разделе.

Экспертные SEO-тексты идеальны в качестве наполнителя для блогов компаний или гостевых заметок. С их помощью можно получать отличный целевой трафик, правда, для этого приходится потрудиться.

Объясним на примере. Одним из главных ключевых запросов этой статьи является ключ «как написать SEO-текст», а также его многочисленные производные. Сам по себе этот запрос не очень нужен, поскольку главная цель – поиск прямых клиентов, а учительство – цель вторичная. Может показаться, что ключи вроде «услуги копирайтера» были бы более интересны. На самом деле это немного не так.

Рано или поздно найдутся люди, которые либо захотят заказать SEO-тексты, либо решат проверить уже имеющиеся на их сайте оптимизированные материалы. В поисках истины некоторые обязательно введут запрос «как писать SEO-тексты». Итог – они попадут на наш сайт.

Остальное – дело техники: люди вполне законно решат, что вполне разумно доверить работу именно эксперту. Как результат, мы получим целевого клиента.

Этот же принцип будет работать и в вашем случае. Занимаетесь страхованием жизни? Пишите экспертные статьи по страхованию. Выращиваете саженцы? Рассказывайте людям о том, как правильно это делать. В итоге часть посетителей обязательно станут вашими клиентами. Надеемся, принцип вы поняли.

Если вы пишете экспертную статью, следите за тем, чтобы она действительно помогала людям. Увы, но слишком часто можно увидеть на сайтах чушь вроде «Как самому покрасить гараж за час? Этот вопрос задают многие. Покрасить гараж самому за час очень сложно. Лучше нанять мастеров. Нужны мастера? Звоните …» Вы тоже чувствуете, что вас обманули? Это называется – манипуляция, и ничего, кроме раздражения не приносит.

Вы даже можете сами выдвинуть тезисы (вы лучше всех знаете свой бизнес), а копирайтер напишет на основе ваших тезисов правильный SEO-текст с ключами и хорошей структурой.

Главное – помните золотую истину:

Всякий хороший SEO-текст должен четко отвечать на вопросы, которые озвучены в ключах. Используете запрос «основы SEO-копирайтинга», значит – кровь из носу дайте основы. Используете запрос «стоимость шкафа-купе», значит – на странице должны быть конкретные цифры. Только так.

Заметки на полях

Информационные SEO-тексты

Например, вы пишете статью по запросу «мебельная компания Саратова». Здесь уже не так нужна экспертность, поскольку в самом запросе на нее нет даже намека. Достаточно рассказать, что такая компания есть, что она поможет, что у нее немалый опыт и прочее.

Как правило, информационные SEO-статьи ставятся в блоги или в качестве текстов для разделов. Примеры для блогов: : «лучшие кровати для детей», «виды экскаваторов». В разделы: «юрист в Москве», «еда с доставкой» и так далее.

Как и в случае с экспертными материалами, информационная статья должна отвечать на запрос, по которому пришел гость. Там и сям лепить запросы, вставляя по сторонам массивы бестолкового текста – признак дилетантизма и гарантия потери позиций сайта из-за низких поведенческих факторов.

SEO-тексты ни о чем

Еще лет пять назад можно было писать в SEO-статьях всякую чушь, по которой все равно приходили люди. Статьи с литрами воды – чисто биржевая фишка. До сих пор остались сотни авторов, которые пишут по принципу «что увижу, то пою». Какое там изучение темы, о чем вы?!

Сплошная вода с ключами и ни капли интересности. Таких статей вам даже даром не нужно, они больше навредят, чем чем-то помогут. Бюджетное решение для тех, кому плевать на свой сайт.

Часть третья. Подбираем ключевые запросы

Пришло время промежуточного итога. Итак, вы определились, какой вид SEO-текста вам нужен (экспертный, продающий и т.п.), а также, куда пойдет материал (на главную, в блог, раздел и так далее). Отлично, самое время заняться сбором ключей.

Вообще, оптимизаторы рекомендуют пользоваться программами для сбора ключевых запросов вроде KeyCollector или «База Пастухова». Если вы затеваете огромный портал с тысячами ключевых запросов, вполне возможно, вам все же стоит обратиться к людям, которые соберут для вас семантическое ядро. Если же ваша цель – написание штучных SEO-текстов, мы с вами запросто обойдемся и более простыми, но не менее изящными решениями.

Этап первый. Сбор главных ключей. Чтобы не тратить время на придумывание примеров, будем рассказывать обо всем на примере данного материала. Итак, стояла задача – создание статьи о том, как написать оптимизированный текст по всем правилам SEO-копирайтинга.

Первым делом мы выписываем то, что само приходит на ум:

Как написать SEO-статью

Как писать SEO-текст

Правила SEO-копирайтинга

Написание SEO-текстов

Написание текстов для продвижения

Первичный запас ключей есть. Идем дальше. Теперь можно вбить каждый запрос в Яндекс. Вордстат и посмотреть, насколько часто люди ищут материалы с такими ключами. Как вариант, отлично подойдет для этого и сервис Мутаген.

Если нашли пустышки, то смело выбрасывайте, заменяя их ключами, которые пользуются спросом у пользователей. Ни в коем случае не вставляйте ключевые запросы, которые не будут затронуты в статье. Например, несмотря на то, что ключ «SEO-анализ текста онлайн» имеет 80 запросов (для копирайтинга это нормально), нам он не нужен, поскольку это уже совсем из другой оперы.

Главная задача первого этапа – собрать основные ключевые запросы, сходные по значению, но отличающиеся написанием.

Этап второй. Крутим ключи с разных сторон. Итак, мы собрали несколько главных ключей. Отлично, самое время – найти второстепенные ключи. Для этого нам нужно взять основные слова в каждом ключе и выжать из них остатки трафика.

Давайте объясним. Допустим, среди главных ключей у вас есть запрос «написание SEO-текста». Понятно, что далеко не все пользователи вводят запрос именно в таком формате. Если начать запрос не со слова «написание», а со слова «SEO-текст», мы откроем совершенно новый пласт ключей.

Чтобы понять, что еще имели в виду пользователи, достаточно использовать поисковые подсказки Яндекс или Google. Поисковые подсказки – это автоматически предложенные варианты, которые появляются в поисковике при вводе того или иного запроса.

Существует градация поисковых подсказок:

Наиболее часто встречающиеся запросы выводятся сразу после нужного вам слова. Например, наиболее часто встречающиеся запросы, которые люди вводят после SEO-текст, выглядят так:

как написать SEO-текст

Картинки увеличиваются по клику

Затем идет вторая волна поисковых подсказок – поисковые подсказки на определенную букву. Например, с буквой «П» поисковики подсказывают следующее:

 

правила написания SEO-статьи

примеры подбора подсказок

Стрелочками указаны запросы, которые или практически идентичным главным ключам или как-то косвенно пересекаются с темой статьи.

Нам остается только отобрать пул наиболее интересных запросов, которые мы так же используем в материале. Поскольку запросов бывает достаточно много, рекомендуем или проверять их популярность или руководствоваться здравым смыслом. Если брать все подряд, то вам не хватит никакой статьи, гораздо мудрее: сформировать более-менее органичное и однородное ядро ключей одной тематики. Без жадности.

Этап третий. Шлейфовые запросы. Запросы «длинные хвосты» или «шлейфовые» относятся к эпохе современного LSI-копирайтинга. Мы не будем затрагивать эту тему отдельно, на сайте есть статья на тему LSI-копирайтинга. Сегодня поисковые системы ориентируются не только на прямые ключи, но и на то, какие еще слова упоминаются в тексте вместе с этими ключами. Это, если хотите, еще одна защита против нетематических текстов.

Нам необходимы правильно подобранные шлейфовые запросы, чтобы сказать поисковику: «Да-да, друг, мы пишем очень хорошую статью. Релевантную.»

 Как подобрать шлейфы?

Заходим на сервис Мутаген и вбиваем нужные нам запросы в поисковую строку. Система выдаст шлейфы вот такого рода:

рукодводство по SEO-копирайтингу

 

Нам останется лишь отсеять ненужные варианты. То, что  как-то пересекается с темой статьи, мы оставляем.  Остальное под нож. Конечно, хвосты стоит искать по нескольким запросам, одним ключом ограничиваться не нужно.

Так же шлейфы неплохо ищутся поисковыми подсказками, о которых мы уже с вами говорили. Естественно, логика должна главенствовать над жадностью и азартом. Хуже нет, когда статья превращена в свалку ключевых запросов.

Полное руководство по быстрому сбору ключевых запросов. Прочитайте и возвращайтесь:)

Этап четвертый. Компоновка. Ключи собраны, осталось лишь рассортировать их и выбрать лучшие. После сбора всего массива ключей, еще раз редактируем список, вычеркиваем до трети собранного. Сами ключи помещаем на самый верх листа, чтобы всегда можно было к ним вернуться.  В итоге получился вот такой набор запросов для этой статьи. Возможно, все мы так и не используем, но часть – обязательно:

13.12

 

Все, ключи у нас есть, переходим непосредственно к написанию оптимизированного текста.

Часть четвертая. Написание SEO-текста

Главное заблуждение многих владельцев сайтов и самих авторов заключается в том, SEO-копирайтинг считается чем-то второстепенным, не слишком настоящим, что ли, копирайтингом. Это чушь. Если статья грамотно оптимизирована, если ключики вписаны органично, читать такие материалы – одно удовольствие.

Ниже мы расскажем вам об основных правилах создания SEO-текстов, которые используем в своей работе. Это один из важнейших этапов, поэтому не пропустите ни пункта.

Используйте естественные ключевые запросы. Время кривых ключей вроде «снегоходы Саратов купить цена недорого» давно прошло. В тренде – естественность. Не ломайте текст ради кривых ключей. Не будем долго писать, уже есть статья о том, почему кривые ключи вредны SEO-статье и сайту в целом.

Вставляйте главный ключ в первый абзац. Желательно, чтобы основной ключ, по которому вы оптимизируете статью, встретился уже в 1-2-3 предложении. Нужно дать понять поисковикам, что статья релевантна (соответствует) названию.

Не нужно в каждый подзаголовок вставлять по ключевому запросу. Есть такое учение, дескать, правила SEO-копирайтинга требуют использования ключей в каждом подзаголовке. По наблюдениям, это больше вредит, чем помогает. Да, 1-2 ключа вставить можно, но только в том случае, если оптимизированные подзаголовки составляют не более 50 % от общего числа подзаголовков.

Используйте ключевые запросы равномерно. Не нужно поступать следующим образом: половина текста пересыпана ключами, а вторая – чиста как первый снег. Повторимся, будьте естественны, и в размещении ключей – тоже.

Не используйте главные ключи в соседних предложениях. Использование в соседних предложениях дубля ключа «SEO-анализ текста» больше повредит материалу, чем принесет реальную пользу. Давайте вхождениям простор, не пихайте их куда попало. Шлейфы – да, можно использовать в соседних предложениях, а вот главные или вовсе одинаковые ключи – очень и очень осмотрительно. Если естественно – пойдет, в противном случае – убирайте. Заспамленность SEO-текста – повод для санкций со стороны поисковиков.

 Не бойтесь нарушить порядок слов в запросе. Шире используйте все виды вхождений. Статья, в которой используются только прямые вхождения, очень редко имеет виды на ТОП. Достаточно лишь 2-3 повтора прямых ключей, остальное добирайте другими видами вхождений.

Структурируйте материал. Сплошные простыни никто не читает, делайте статьи удобными для читателя.

Забудьте о тошноте SEO-текста. Все эти «тошнотности» в процентах, которые так любят использовать на биржах – чистой воды профанация. Статья должна иметь ключи, но без фанатизма. Статья должна быть интересной. Ключи не должны надоедать читателю. Если вы придержитесь этих правил, статья и так начнет расти в выдаче.

Делайте большие статьи. Можно с этим не соглашаться, но факт остается фактом – поисковики больше любят объемные тексты. Особенно – Google. Причина банальна: большие SEO-тексты встречаются реже, шлейфовых ключей в них вставить можно больше, тему они раскрывают шире. Какую SEO-статью мы считаем большой? По крайней мере, от 4 000 символов.

Не работайте с «непроходимыми» ВЧ ключами. Частенько клиенты высылают в ТЗ список ключей, которые ни под каким соусом продвинуть не удастся. Что же это за ключи? Например, такие «автомобиль, машина, авто, джип» и так далее. По таким запросам в ТОП не зайти, там все оккупировала Википедия и гиганты ее уровня. «Джип для семьи» – уже решаемо, а вот просто «джип» – практически нереально. Нужно сужать требования.

Не используйте в одном SEO-тексте ключи для разных страниц. Еще одна фишка – желание впихнуть все запросы на одну страницу. Например, можно видеть следующие наборы «Купить телефон, купить пылесос, купить камеру». Так не делается. Если пишете SEO-текст, то пишите его под один конкретный целевой запрос. Одна страница – один целевой запрос, и никак иначе. Для пылесоса выделяйте отдельную страницу.

Важно помнить одну очень-очень простую вещь: SEO-тексты по новым правилам Яндекса и Google практически избавлены от каких-то четких требований. В ТОП можно видеть статьи, где ключ употреблен всего пару раз на 3000 символов, но этого поисковикам достаточно.

И, наоборот, вылизанные материалы со 100 % технической уникальностью плетутся далеко в хвосте. Все дело в качестве текста: будет качество – будет все, поисковик закроет глаза на что угодно.

Заметки на полях

Часть пятая. Финальная оптимизация

Итак, у нас есть готовый текст для продвижения, которому нужна лишь финальная доводка. Если конкретно, то нам нужно прописать теги. Приглашаем вас прочитать статью, как правильно оптимизировать Title, Description и заголовок. Там все-все есть.

Напоминаем только, что не прописывать Title – это преступление перед собой и текстом. Вы можете забыть прописать Description, это не так критично, поисковики возьмут его из текста, вы можете вообще не прописывать сегодня Keywords, но при оформлении SEO-текста Title быть обязан.

Одна из главных ошибок, которая часто встречается на десятках сайтов – отсутствие Title. Есть оптимизированный под продвижение текст, есть картинки, но при этом в Title красуется что-то вроде "Завод N". Title "Завод N" имеет право на существование только тогда, когда ключ у вас "Завод N".  Если же вы пишете про продажу станков с ЧПУ, то и Title должен быть формата "Продажа станков с ЧПУ от завода N".  Иначе все тщетно, из-за маленького косяка смазывается весь эффект. Словом, читайте статью выше.

Еще одна важная статья расскажет вам о том, должны или не должны совпадать Title и заголовок. Тоже очень рекомендуем.

Последний момент – вам нужны картинки. Желательно, уникальные. У картинок очень важно прописать тег Alt. Что писать? Можно прописывать аналог текста из title, если картинка одна, и основные ключи из списка, если картинок много.

Теперь наш материал полностью готов к работе. Осталось лишь разместить его в сервисе «Оригинальные Тексты» от Яндекс (до публикации), чтобы авторство осталось за вами. Еще один шаг – разослать анонсы статьи по социальным сетям (только ссылка, не копируйте ни в коем случае весь свежий текст). И самое-самое последнее: добавить в Addurl Яндекс и  Addurl Google.

Все, осталось дождаться первых гостей. Кстати, имейте в виду, что даже если ваша статья великолепна, сразу в ТОП она вряд ли войдет. Обычно поисковики загоняют материал наверх в несколько этапов. Для полного прохождения цикла иногда достаточно месяца, а иногда – года. Так что крепитесь.

Вот и все, друзья. Как могли, рассказали вам об основных правилах написания SEO-текстов. Надеемся, было полезно. Если есть дополнения или вопросы, приглашаем в комментарии.

 

 

Поделиться

Твитнуть

Поделиться

Отправить

Оценить статью

Загрузка...

textis.ru

Как правильно писать статьи и seo-тексты для продвижения сайта

Как писать тексты на сайт? Привет, друзья. Почти на каждой консультации меня спрашивают, а как правильно писать статьи для продвижения сайта? Кроме изначального незнания темы я это связываю и с беспокойствами относительно алгоритма Баден-Баден.

Если у вас интернет-магазин или каталог, чаще всего тексты для такого сайта можно и не писать (например, seo-описание категорий на листинге товаров). Но если речь идет о сайте услуг, где без seo-текста коммерческая страница не будет ранжироваться, или о блоге или статейном сайте, то придется писать тексты и придерживаться определенных правил.

Вы узнаете, как я готовлю статьи для своего блога с описанием всех этапов и как не попасть под фильтр за переоптимизацию. Буду сразу показывать на примере этого самого поста.

А бонусом в конце станет огромная инструкция о том, как подготовить ТЗ для копирайтера с примерами, таблицами и т.д. от моего коллеги Алексея Степанова. С его согласия я опубликовал наш внутренний регламент студии, а это взывает доверие, на мой взгляд.

Поехали.

Подготовка поисковых запросов для написания статьи

Все статьи для своего блога я пишу в Word, потому что в нем есть проверка орфографии и он приятен моему глазу. Коллеги же пользуются Google Docs из-за возможности коллективной работы над документами, после чего любым файлом можно поделиться, просто скопировав ссылку.

Я пишу свои посты в Word

Итак, подготовка. Полагаю, что с темой поста вы определились. Я да – «как писать статьи для сайта». Что дальше?

Надо изучить спрос, а именно проверить все свои догадки относительно поисковых запросов в вордстате Яндекса:

Изучаем спрос через wordstat.yandex.ru

При подборе я не указываю предлоги, они сами подставляются. Если вы хотите искать только фразы с предлогами или же наоборот исключить определенные предлоги, то надо ставить, соответственно, «+» или «-» перед предлогом без пробела.

Так как у меня не очень популярная тема и запросов мало, я постараюсь собрать максимум на этапе изучения. На скриншоте я пометил стрелками настройки региона и устройства, — тут не надо ничего менять, чтобы не ограничивать список запросов.

Перебираем все фразы по тематике будущей статьи и копируем их в любой текстовый редактор. Обращаем внимание на правый столбец с похожими запросами.

Перебираем поисковые фразы в wordstat.yandex.ru

Какие есть особенности:

  • Среди запросов есть много неподходящих (в моем случае это запросы с поиском услуг по написанию текстов или с биржами контента). Такие запросы потом надо будет удалить.
  • Даже если вы исключите все ненужные запросы, все равно будут нецелевые посещения, т.к. многие пользователи не конкретизируют и вводят общие запросы. Например, «написание seo текстов» — часть людей хотят биржу или услугу, а часть желают научиться писать. Это нормально. Такие запросы оставляем.
  • В моем случае оказалось, что слова «писать», «написать» и «написание» – это разные (для поиска) слова и статистика для них разная. Так что при работе с вордстатом будьте внимательны и пробивайте все синонимы и похожие слова для своей тематики.
  • Помните, что из статистики мы получаем только основу, бОльшая часть запросов в статистику не попадает, но переходов по таким ключевым словам будет очень много, если ваш текст окажется действительно интересным и качественным.

После перебора синонимов и словоформ у меня получились следующие строки в блокноте:

писать статьи сайт написать статьи сайт написание статьи сайт   писать статьи seo написать статьи seo написание seo статьи   писать статьи сео написать статьи сео написание сео статьи   писать текст сайт написать текст сайт написание текст сайт   писать тексты seo написать тексты seo написание seo текстов   писать тексты сео написать тексты сео написание сео текстов

писать статьи сайт написать статьи сайт написание статьи сайт писать статьи seo написать статьи seo написание seo статьи писать статьи сео написать статьи сео написание сео статьи писать текст сайт написать текст сайт написание текст сайт писать тексты seo написать тексты seo написание seo текстов писать тексты сео написать тексты сео написание сео текстов

При работе с вордстатом я заметил, что в некоторых группах было много запросов со словами: работа, цена, купить, биржи, программа, тошнота и т.д., которые никак не соответствуют будущему содержимому статьи. На этапе сбора надо заминусовать все лишние фразы, чтобы не вычищать их потом. Важно понять, что абсолютно весь трафик собрать невозможно. Так что оставляем только максимально подходящие запросы, остальные в топку.

Ко всем своим фразам я добавляю одни и те же минуса:

писать статьи сайт -работа -цена -купить -биржи -программа -тошнота -проверить -генератор -использование -анализ написать статьи сайт -работа -цена -купить -биржи -программа -тошнота -проверить -генератор -использование -анализ написание статьи сайт -работа -цена -купить -биржи -программа -тошнота -проверить -генератор -использование -анализ и т.д.

писать статьи сайт -работа -цена -купить -биржи -программа -тошнота -проверить -генератор -использование -анализ написать статьи сайт -работа -цена -купить -биржи -программа -тошнота -проверить -генератор -использование -анализ написание статьи сайт -работа -цена -купить -биржи -программа -тошнота -проверить -генератор -использование -анализ и т.д.

Список подготовлен, теперь необходимо собрать все фразы для последующей чистки, сбора частотности и кластеризации.

Для этого я использую Key Collector. Можете использовать бесплатный аналог СловоЁб, но я не рекомендую, т.к. программа работает катастрофически медленно. Не пожалейте 1300 рублей и купите Key Collector, он вам пригодится не только при написании текстов.

Запускаем программу и создаем новый проект:

Создаем новый проект в Key Collector

Добавляем собранный список запросов и запускаем парсинг:

Добавляем запросы и запускаем парсинг в Key Collector

Ждем, когда спарсятся все запросы. Скорость зависит от количества фраз.

Следующий шаг – сбор частотностей из второй и третей колонки (среди seo’шников такое именование колонок и их значение – понятия устоявшиеся). Те фразы, что мы собрали имеют заполненную только первую колонку – эта цифра обозначает количество показов данной фразы и всех ее хвостов. Показы имеют мало общего с точным числом запросов выбранной фразы, а нам важно определить популярность конкретных фраз.

Всего по моим шаблонам собралось 129 фраз, среди них нет дублей, потому что они удаляются автоматически программой. Так как частотности к фразам собираются очень быстро, нет смысла предварительно чистить список. Получить частотность можно таким образом:

Собираем частотность в Key Collector

Теперь у нас есть все фразы и все частотности для них. Сортируем список по столбцу «Частотность “ ” [WS]» и удаляем все, где стоит 0. Далее сортируем по первому столбцу «Фраза» и просматриваем вручную весь список, отмечая по пути все неподходящие строки. После удаления лишнего у меня осталось 74 фразы.

Кластеризация запросов и составление структуры текста

После чистки останется список запросов, на которые будет отвечать наша статья и которые должны упоминаться в тексте для ранжирования в поиске. Чтобы посетители остались довольны они должны получить ответ на свой вопрос.

Дальше я составляю перечень будущих подзаголовков – это и есть структура текста.

Чтобы наглядно показать, как это делать, проведем кластеризацию запросов по смыслам. Вообще изначально кластеризация подразумевает разбивку запросов на группы между целевыми страницами сайта (у меня есть отдельный пост с обзором инструментов для кластеризации запросов при составлении СЯ). Но сейчас речь про другую кластеризацию – мы разбиваем запросы на группы в рамках одной страницы.

Я взял из Key Collector запросы, скопировал их в Excel и разнес по блокам для наглядности:

Смысловая кластеризация поисковых запросов для статьи

Из этой таблицы я понял, что людей интересует уникальность текстов, они хотят знать определенные правила, которых надо придерживаться, хотят увидеть живые примеры, а также узнать, как составить ТЗ на текст, чтобы в последствии отдать работу стороннему исполнителю. Почему я разделил «статьи» и «тексты»? Потому что формально статья и seo-текст — это разные вещи.

Некоторые правила написания seo-текстов

Уникальность.

Как написать уникальный текст для сайта? Гораздо интереснее узнать, как можно написать неуникальный? Почему-то мне сразу вспомнилась цитата Остапа Бендера из книги «Золотой телёнок»:

У меня налицо все пошлые признаки влюбленности: отсутствие аппетита, бессонница и маниакальное стремление сочинять стихи. Слушайте, что я накропал вчера ночью при колеблющемся свете электрической лампы: «Я помню чудное мгновенье, передо мной явилась ты, как мимолетное виденье, как гений чистой красоты». Правда, хорошо? Талантливо? И только на рассвете, когда дописаны были последние строки, я вспомнил, что этот стих уже написал А. Пушкин. Такой удар со стороны классика! А?

Эта цитата скопирована, и она неуникальная. Неуникальный текст может получиться только если вы его скопировали, а не написали сами.

Уникальность очень важна для информационных статей и описания услуг, где ценностью страницы является текст, а не фото товара, его наличие и цена. А вот уникальность описаний товаров или их характеристик для интернет-магазинов не важна, страницы будут индексироваться, не смотря на копипаст. При этом, если описание будет специально подготовленным и уникальным, страницы будут ранжироваться лучше, но почти всегда такая работа не целесообразна.

Если вы переживаете, что ваш текст уже кто-то написал :), можете воспользоваться сервисами проверки плагиата: https://advego.com/ — самый адекватный, https://text.ru/ — немного хуже, но тоже ничего. Допустимый порог уникальности 90% (если ниже, значит стоит доработать).

Технические характеристики.

Кто давно занимается seo, знает, что «тошнота» — это некая характеристика текста, основанная на количестве употреблений ключевых слов. Больше повторений – больше тошнота. При написании информационных статей я призываю не обращать внимания на этот показатель. Поисковые алгоритмы поумнели и ранжируют страницы скорее не по плотности ключевых слов, а по смыслу, синонимам и профилю пользователя, соответствуя его интересам. Какая уж тут тошнота… Прочитайте про новый алгоритм Яндекса «Королев».

«Вода» — метрика, дающая оценку смысловой нагрузке текста. Грубо говоря, насколько много в тексте слов, которые можно удалить без потери или искажения смысла. Более емкий тест – значит меньше воды.

Лично я против всех этих критериев оценки. Статья должна быть написана для человека, а не для поискового робота. Даже если вы полностью перестанете думать о ключевых словах при написании, вы не сможете избежать употребления тематических ключевиков, при этом они будут смотреться естественно.

Статья, которую вы прямо сейчас читаете, иллюстрирует, как можно писать тексты для информационного сайта и не думать об употреблении ключевых слов. Я употребил важные запросы только в заголовке и подзаголовках, а весь текст написан без раздумий о том, где и как вписать ключ.

Написание коммерческих текстов для сайта услуг

Сайты услуг требуют особого внимания, потому что дело тут не только в текстах и их структуре. Для подготовки к наполнению целевой страницы кроме подбора запросов необходимо провести анализ конкурентов (так же как в примере выше, вбиваем основной целевой запрос и открываем конкурентов из топ-10) с целью выявить тип целевой страницы, ее содержание и коммерческие элементы.

Вот, например, запрос «электромонтажные работы краснодар» — как вы думаете, какая должна быть целевая страница?  Никогда не догадаетесь. На странице должна быть большая таблица прайс-лист без какого-либо дополнительного текста.

Для каких-то запросов требуется, чтобы на целевой странице были фотографии выполненных работ, список отзывов, обязательно форма заявки, интерактивный калькулятор, помогающий посетителю рассчитать количество необходимого ему товара, а где-то желательно разместить видео с обзором или рассказом об услуге. Вариантов очень много и даже по одному и тому же запросу в разных регионах могут быть разные требования к целевым страницам.

Для подготовки конкурентоспособной страницы для услуги на вашем сайте потребуется:

  • Определить список конкурентов, изучить их целевые страницы и составить перечень общих элементов, которые вы заметите: калькулятор, прайс, форма заявки, видео, фото и т.д.
  • Изучить конкурентов в целом, чтобы понять каких страниц, разделов, категорий недостает на вашем сайте. Это тоже может быть причиной плохого ранжирования сайта независимо насколько хорошо подготовлена какая-то определенная страница. Ибо если хостовые характеристики сайта не очень, то они будут тянуть вниз идеальные отдельные документы.
  • Написать такой же текст, напихать в него такие же интерактивные элементы – звучит цинично, но в итоге-то все к этому и сводится. Программа минимум – сделать так же. Желательно лучше.
  • Примерно оценить структуру и объем текста на целевой странице конкурента. Очень подробно это описано ниже в разделе про составление ТЗ для копирайтеров.

Все.

Составление ТЗ для копирайтера на написание текста

Последний пункт из определенной нами структуры – составление качественного задания копирайтеру на написание текстов. Исходя из моей многолетней практики к копирайтерам обращаются в следующих случаях: написать seo-текст в категорию интернет-магазина, на страницу услуги на сайте, либо полноценную статью для инфосайта. Вот и мы будем рассматривать вариант копирайтинга для среднестатистического сайта.

А теперь передаю слово Алексею.

Правильное составление ТЗ затрагивает такие сигналы как:

  • объем текста
  • точные и разбавленные вхождения и их допустимое количество
  • словоформы ключевых слов и их синонимы
  • структуру текста

Объем текста

По одним запросам в выдаче располагаются огромные статьи, а по другим наоборот находятся страницы без текстов. Чтобы определить необходимый объем надо всегда анализировать текущий топ выдачи.

Копируем наши основные ключевые фразы в сервис http://coolakov.ru/tools/most_promoted/ (при необходимости измените регион на целевой), и на выходе узнаем сколько раз та или иная страница встречается в ТОП-10 Яндекса по заданному списку запросов.

Работа с сервисом coolakov.ru

Открываем самые популярные страницы, при этом отбрасываем нецелевые документы. Например, если у нас небольшой интернет-магазин, то нецелевыми будут страницы агрегаторов, статейников и крупных федеральных сайтов. Аналогично для типов страниц — если у нас внутренняя страница, то главные страницы для анализа нам не подойдут. Или если у нас категория, то не нужно брать к оценке товарные страницы и т.д.

Определяем средний объем текста по похожим документам. Если в выдаче встречается мусор и нетематические документы, значит Яндексу не хватает релевантных документов и можно использовать текст небольшого объема.

Если нам нужно сразу много текстов, а бюджет невелик, можно отталкиваться от минимальных значений. Но осторожно! Крайние значения имеют свойство постоянно меняться, поэтому я не рекомендую так рисковать с текстами на важные страницы.

В случае, если продвигаемых фраз много, то можно сразу ориентироваться на текст от 1800 символов, не просматривая выдачу. Например, мы физически не можем вместить 30 уникальных ключевых слов (не запросов!) в текст, объемом 1300 знаков.

Плотность слов и количество биграмм, триграмм и т.д.

Необходимо ориентироваться на показатель вхождения каждого слова не более 2% от общего объема текста (без пробелов). Для этого используем формулу: (Объем текста/650)*2

Важно: 2% — это не четкое ограничение. Надо понимать, что в каждой тематике допустимый уровень спамности разный, как и объем текста, поэтому где-то может потребоваться большее покрытие вхождениями.

Количество биграмм и триграмм (это сочетание 2 или 3 слов соответственно) в тексте является одним из сигналов по которым поисковики определяют качество текстов. Даже если текст будет идеальный по всевозможным параметрам, но количество триграмм будет сильно завышено, то текст может подпасть под спам-фильтр.

Проверить % вхождения слов и количество биграмм/триграмм в текстах конкурентов можно с помощью сервиса https://advego.ru/text/seo/

Вбиваем тексты конкурентов (2-3 будет вполне достаточно) и смотрим на эти показатели:

Работа с сервисом advego.ru

Примерные значения по вхождению ключей для стандартных объемов текста:

Объем текста(без пробелов) Объем текста(с пробелами) Кол-во упоминанийкаждого слова
1000 1300 3
1300 1500 4
1600 1900 5
2000 2400 6
2300 2800 7
2600 3100 8
3000 3600 9

Формирование списка фраз для копирайтера

На этом этапе нам нужно подогнать наши ключи под количество упоминаний, которое мы вычислили выше. Конкретные ситуации будут ниже, а пока рассмотрим общие ситуации:

  1. Ключевых фраз слишком мало, а текст должен быть большим.В этом случае необходимо подогнать процент упоминаний основной ключевой фразы/слова под объем текста. Для этого указываем копирайтерам нижний порог вхождения ключевого слова/фразы в тексте.Например, у нас 2 ключа в семантике, а на странице должен быть текст размером 2500 символов без пробелов. В тексте такого объема мы можем упомянуть одно слово максимум 7-8 раз. Пример того как это можно оформить в ТЗ ниже:Пример, как можно оформить ТЗ
  2. Фраз слишком много, а текст должен быть крохотным.В этом случае нам надо избавиться от лишних ключевиков, объединив похожие запросы в один. Сразу оговорюсь, что не всегда это можно реализовать и иногда даже приходится отказываться от некоторых вхождений. (Конкретные примеры расположены ниже.)
  3. В топе у конкурентов нет текста вообще.В этом случае нужно использовать тексты объемом менее 500 символов. Если при этом у вас большой список ключей, то точно не стоит их вписывать как в обычные тексты – разбейте все ключи на леммы и просто проследите, чтобы все эти слова встретились в тексте.Если слов все равно много, то самыми редко встречающимися можно пожертвовать, также можно пожертвовать синонимами, например, из слов прайс, цена, стоимость, расценки –использовать только слово цена.

Пример 1: самый простой

Сортируем наши ключи по частотности

Определяем объем текста

Определяем объем текста

Достаточно взять 3-4 сайта конкурентов, в данном примере все сайты типовые и подходят для анализа. На первом сайте размер текста 1600 символов без пробелов, второй 230 символов, на третьем 530 и на четвертом 280 символов. Средняя длина текста 660 символов без пробелов — это 2 чистых вхождения.

Составление ключевых фраз для копирайтера

В данном случае средний показатель будет не совсем средним, т.к. на первом сайте текст в 3 раза больше, чем на остальных. Чтобы не рисковать можно сразу отбрасывать значения, которые явно отличаются от значений остальных. Но в идеале лучше перепроверять – вбиваем самые частотные запросы и смотрим примерный объем текстов у топовых сайтов. В данном случае эта проверка подтвердила, что текст объемом 1600 — это нормально, в топе по нескольким запросам есть документы со схожим объемом текста.

Итак, в данном случае лучше придерживаться значения ближе к 530 символам— это не более 2-х вхождений, а если придерживаться максимального значения в 1600 символов, то не более 5-ти, но желательно меньше, чтобы сам текст у нас был все-таки ближе к среднему значению.

Составляем ключевые фразы для копирайтера

В первую очередь используем точные вхождения наиболее частотных фраз (оцениваем по точной “!частотности”). Самая частотная фраза «подарки на 23 февраля мужчинам» – с нее и начнем, ее можно адекватно объединить с этими ключами:

  • подарки на 23 февраля мужчинам
  • подарки на 23 февраля мужчинам заказ
  • подарки на 23 февраля мужчинам интернет

И сразу приводим фразу в читаемый вид, получится «заказать подарки на 23 февраля мужчинам через интернет». Мы использовали точное вхождение самого частотного ключа, но пришлось изменить вхождение слова «заказ» на «заказать» — это не страшно, вхождение в зачет идет.

Следующая самая частотная фраза «подарки на 23 февраля купить». В этой фразе присутствует коммерческое слово «купить». Поисковые системы при оценке «сеошности» текстов в коммерческой тематике обращают особое внимание на пассажи с вхождением коммерческих слов и топонимов (купить, цена, стоимость, москва и т.д.), так как в основном сеошники оптимизируют тексты под запросы с содержанием именно этих слов. Рекомендуется делать фразу как можно человечнее, не стоит ее вписывать в точном виде, потому что она выглядит неестественно, лучше сразу привести ее к читаемому виду «купить подарки на 23 февраля». Этот ключ можно объединить с «мужские подарки на 23 февраля» и получится «купить мужские подарки на 23 февраля».

Ключ получится немного разбавленным, но без излишней спамности, поэтому такой вариант самый оптимальный.

Из оставшихся ключей:

  • интернет магазин подарков на 23 февраля
  • интернет магазин подарков на 23 февраля москва
  • магазин подарков на 23 февраля
  • магазин подарков на 23 февраля москва
  • москва подарок 23 февраля

Можно оставить второй т.к. он включает в себя все слова из остальных запросов. Сразу преобразовываем его в «интернет-магазин подарков на 23 февраля в Москве».

Итого у нас получилось 3 ключа + 1 вхождение оставляем на усмотрение копирайтера. Перепроверяем по формуле — для 3-4 ключей оптимальный объем текста 975-1300 символов без пробелов. Это значение не превышает максимально допустимое в 1600 — все в порядке.

Определяем остальные слова, которые мы могли не учесть

Работаем в интерфейсе сервиса https://tools.pixelplus.ru/tools/copywriters

В первую очередь смотрим на слова из подсветки выдачи — это как правило синонимы, их упоминание в тексте даст бонус к ранжированию основных запросов, но в то же время не делает текст более спамным:

Я даже специально выделю цветом для тех, кто бегло читаетОсторожно, лайфхак! Если нужна бОльшая релевантность текста без спама — используем в тексте синонимы из подсветки по основным запросам.

И конечно же нам нужно упомянуть в тексте слова, задающие тематику — так называемые LSI, они находятся в нижнем правом окошке.

Если кратко – они тоже нужны для лучшего ранжирования. А специально для тех, кто хочет узнать подробнее о тематических словах оставлю ссылку на отличную статью по теме.

Техническое задание для копирайтера

Если мы специально не указывали данные слова в ключевиках, то их можно просто указать отдельным списком и попросить копирайтера вставить эти слова в текст по возможности

Пример 2: большой список ключей

Сортируем список ключевых фраз по частоте

Сортируем список ключевых фраз по частоте

Определяем объем текста

Определяем объем текста

Объем текста: 0, 0, 1450 и 1550 символов.

Если в топе много сайтов вообще без текстов, то скорее всего в данной тематике текстовые факторы играют не принципиальное значение. Ориентируемся на текст примерно 1500 символов т.е. можно использовать 4 вхождения максимум.

Составляем ключевые фразы для копирайтера

Будем использовать сервис https://tools.pixelplus.ru/tools/copywriters. Сразу стоит оговориться, что в данном сервисе присутствует лимит на 25 запросов, поэтому если количество фраз будет больше, то сервис либо не подойдет, либо нужно будет как-то объединить похожие фразы.

Составляем ключевые фразы для копирайтера

Нас интересуют все три нижних окна. Будем в первую очередь опираться на частотность слов, во вторую – на количество того или иного слова в нашем списке ключей, и если получится, то попробуем вписать в ключи слова из подсветки и тематические слова.

  • купить телескоп в интернет-магазине Екатеринбурга с доставкой — использовали почти точное вхождение ключей [купить телескоп в интернет магазине], [телескоп купить], [телескоп купить в интернет], точное вхождение без слова цена [телескоп купить в интернет магазине цена], слегка разбавленное вхождение [купить телескоп в екатеринбурге] и [телескоп купить в екатеринбурге] и сильно разбавленные вхождения [телескоп купить доставка], [телескопы екатеринбург]
  • цена астрономического телескопа в нашем каталоге — использовано разбавленное вхождение [телескоп цена], [каталог телескопов], разбавленное вхождение без слова купить [телескоп купить цена], почти точное без слова купить [телескоп астрономический купить]
  • интернет-магазин телескопов в Екатеринбурге — использовали точное вхождение ключей [интернет магазин телескопов], [магазин телескопов] и почти точное [магазин телескопов екатеринбург интернет магазин]
  • Лимиты по использованию слова телескоп закончились, но остался ключ [стоимость телескопа]стоимость покупки товаров — использовали слово из ключевика и подставили к нему одно тематическое слово и одно слово из подсветки

Все тематические слова и слова из подсветки, которые не удалось вписать нужно указать в ТЗ и попросить копирайтера по возможности использовать их в тексте в свободной форме

Общие рекомендации

  1. Старайтесь использовать все словоформы, которые встречаются в ключевых фразах. Если ключей много, то стоит чаще использовать те словоформы, которые чаще встречаются в общем списке ключевых фраз или в самых частотных ключах. Например, если список запросов [стильные костюмы, купить стильный костюм, интернет-магазин стильных костюмов, стильные костюмы цена], то нужно использовать словоформы: [стильные, стильный, стильных]. Чаще других используем [стильные].
  2. Старайтесь не использовать большое количество повторяющихся словоформ.Например, если основное слово везде одинаковое [купить бетон, бетон москва, бетон цена, заказать бетон, бетон доставка], то нельзя использовать в тексте только словоформу [бетон]. Разбавляем ее другими: [бетона, бетону].
  3. Компонуйте запросы таким образом, чтобы наиболее частотные запросы использовались в точной форме.
  4. Обязательно нужно самим объединять ключи, а не оставлять это на произвол копирайтера, так же нужно всегда приводить ключи в читаемый вид т.к. это один из сигналов качества текстов для поисковиков.
  5. В тексте хотя бы 1 раз должен встретиться целевой топоним (Москва, Краснодар и т.д. — регион продвижения сайта). По возможности, стараемся поставить топоним рядом с высокочастотным запросом.
  6. Если мы заказываем текст на коммерческую страницу, то в тексте желательно использовать вхождение основных коммерческих слов, таких как купить, цена, заказать и т.д.
  7. Нельзя использовать слишком много вхождений с коммерческими словами, такими как купить, цена стоимость и т.д. Рекомендуется использовать каждое такое вхождение не больше 3 раз на документ и стараться в целом не допускать спамности.

Ну и все то, о чем мы говорили выше в реальном примере — пример оформления ТЗ для копирайтера.

Если вы столкнетесь с ситуациями, не описанными в этой инструкции, заходите поделиться или у вас возникнут вопросы, то пишите в комментариях. Спасибо за внимание!

Это все, друзья. Давайте скажем Алексею спасибо за информацию. Если что-то не понятно или у вас есть, что добавить, смело пишите в комментариях, мы за ними следим и будем оперативно отвечать.

До связи!

С уважением, Александр Алаев 

alaev.info

SEO текст. Написание лучшего для поисковиков SEO текста

SEO текст. Написание лучшего для поисковиков SEO текста

Хотите узнать как заработать в Интернете?Скачайте бесплатную книгу Владислава Челпаченко=>> «10 шагов к первому миллиону в инфобизнесе»

SEO текст. Написание лучшего для поисковиков SEO текста. Анализ на примере слова Инфобизнес

По мнению специалистов, хорошо разбирающихся в SEO текстах, любую статью можно вывести на первые позиции по некоммерческим запросам, причём сделать это довольно легко.

Даже покупать линков не придётся. Конечно же, можно найти и высокочастотный запрос (более 10 тысяч запросов в месяц) с низкой конкуренцией и продвинуть его в поисковой выдаче, что будет тоже просто.

Больше всего времени вы потратите на его поиски. В любом случае рано или поздно ваши конкуренты найдут его тоже и попытаются вытеснить из ТОПа.

Как подобрать ключевые слова для SEO текста

Для начала вы должны придумать, на какую тематику будет ваша статья. Про написание статей читайте в постах:

Когда с этим определились, выясните, какие ключевые слова нужно подобрать для продвижения. Не бегите сразу в сервисы статистики, подумайте сами.

Когда вы придумали фразу, например, пусть это будет «Инфобизнес», «Партнёрские Программы», «Реселлинг».

Далее обращаемся за помощью к программе СловоЁБ и вписываем ключи в «Пакетный сбор фраз». Есть ещё более функциональная программа, которая называется Кей Коллектор ( Key Kollector), но она платная и стоит 1500 рублей.

Поэтому можно пока воспользоваться программой СловоЁБ либо долго и упорно работать руками, используя сервис wordstat.yandex.ru. Для начала можно работать именно со СловоЁБом. Про программу Slovoeb написан отдельный пост на блоге, информацию читайте в статье «Slovoeb (Словоёб) — подбор ключевых слов для сайта».

  • Кликаем на «Начать сбор».

оптимизация текста

 

  • Безусловно, не для всех словосочетаний программа покажет результаты, но вам слишком много ключей и не нужно.
  • Особое внимание нужно обращать на точные запросы, которые отображаются в последнем столбике. Как вы заметили, ключ «инфобизнес с нуля» имеет обычную частотность – 577 раз в месяц, но точного  совпадения запроса будет значительно меньше.

 

 оптимизация статьи

Видим, что слова «Инфобизнес» нет. Почему? Потому что я установил в настройках частотность вхождений ключевых слов от 100 до 1000 в месяц, так как нас интересуют больше среднечастотные вхождения и низкочастотные вхождения. Вообще, по ВЧ (высокочастотные вхождения) пробиться очень даже непросто.

При выборе ключевых слов нужно быть максимально внимательным, ведь для продвижения можно отобрать те ключи, которые, по сути, бесполезны для продвижения.

Всего в несколько кликов вы можете проверить, какие ключевые фразы есть смысл использовать для продвижения, то есть определить точное совпадение запроса.

сео анализ текста

 Если вы работаете с сервисом сбора статистики от Яндекса, то придётся ручками брать весь ключ в кавычки, а перед каждым словом ? «!». То есть запрос будет выглядеть следующим образом: «!партнёрские !программы».

Как проанализировать конкурентов?

Нередко веб-мастерам приходится проверять, высокая ли конкуренция у того или иного ключевого слова. Таким образом, станет ясно, по каким ключам можно осуществлять продвижение. Сегодня определить уровень конкуренции можно разными путями.

Но большинство отдаёт предпочтение анализу ТОПа выдачи по запросу. Например, если вы собираетесь выйти в топ по фразе «инфобизнес», то в выдаче увидите следующие результаты:

 

как писать seo тексты

 

По данному запросу в верхних строчках находятся две главные страницы. Однако занять ТОП-5 все равно возможно. Вот если бы в выдаче было пять главных страниц, то вряд ли бы удалось извлечь с него трафик. Что касается программы Словоёб, то здесь все гораздо проще:

оптимизация контента

 

Вместе с тем можно выявить сильная ли конкуренция, ориентируясь на размер бюджета на поисковый запрос в ссылочных агрегаторах. С помощью программы вы тоже можете их «запросить». Смотрите, что получилось при анализе конкурентов:

ingenerhvostov.ru

Сео копирайтинг – что это? Как писать сео тексты

Сео копирайтинг – что этоОписание: Сео копирайтинг – что это? Это написание авторской статьи с ключевыми словами, вписанными по определенным правилам. Цель такой статьи – привести людей из поисковых систем на сайт. Если ваша статья с этим справляется, заказчики будут хорошо платить за вашу работу.Оплата: от 60-100 рублей за 1000 знаковТребования: грамотность, умение писать статьи, знать как писать сео тексты, правила написания и оформления

 

Сео копирайтинг — что это такое

 

Ранее я уже писала статью о копирайтерах – кто это и чем занимаются. Если кратко, то это человек, который пишет авторские уникальные тексты.

Так вот, помимо простого написания статей они могут еще и вписывать в эти самые статьи ключи. Либо выданные, либо самостоятельно их подобрать и вписать. За второй вариант, конечно же, платят намного больше, но и подбирать самостоятельно довольно сложно.

При написании сео текстов не стоит забывать стандартных требований к статьям:

  • Уникальность – статья не должна быть скопирована откуда-то, важно переписать информацию своими словами или полностью написать «из головы». Как проверить и исправить уникальность можно прочитать в этой статье.
  • Информативность – люди читают статьи, чтобы узнать нужную для себя информацию. Поэтому вам нужно ответить на вопросы читателей, чтобы они остались довольны. Используйте поменьше воды — слова и фразы, которые можно убрать без потери смысла.
  • Удобочитаемость – людям должно быть легко и приятно читать статью, не напрягая глаза. Для этого нужно разбивать статью на небольшие абзацы, оставлять между ними пустую строку, выделять подзаголовки жирным и выравнивать их по центру (в конце не ставьте точку), использовать списки и т.п.

Но помимо этого добавляется еще один важный пункт – вписать ключи, чтобы получился сео текст или сео статья.

Что такое сео текст

Сео текст – это оптимизированная статья, которая пишется под определенные поисковые запросы. В ней равномерно распределены слова (ключевые запросы), по которым она сможет занять верхнее место в поисковой выдаче.

Ваша задача, как сео-копирайтера, вписать ключи так, чтобы они были равномерно распределены по статье, подходили по смыслу  и при этом выглядели естественно.

Различают три варианта вхождения:

1. Точное или чистое вхождение — вписать слова как есть, никак не изменяя их, не разбивая запятыми и не склоняя.

2. Прямое вхождение – не изменять и не разбивать их другими словами, но можно добавить запятую между ними.

3. Непрямое – можно немного изменять ключи, чтобы они естественно смотрелись в тексте. В этом случае вы можете:

  • Разбавить знаками препинания.
  • Разбавить другими словами.
  • Менять местами слова.
  • Изменить окончания.
  • Использовать синонимы.

Рекомендую уточнять вопрос о вхождении и какие методы по разбавлению ключей можно применять. Кто-то против любого изменения, а кто-то разрешает как угодно коверкать словосочетания и ключевые фразы.

 

Как писать сео тексты

 

1. Подбираем хорошие запросы. Я рекомендую использовать для этого автоматические программы – Словоеб или KeyCollector (платная). По Словоебу я написала подробную статью-инструкцию и даже записала видео, так что прочитайте и подберите подходящие ключи, если заказчик их не выдал.

2. Вписываем ключи. Иногда заказчики выдают готовый список ключей, с подробным описанием – куда, сколько раз и как именно вписывать нужные слова. В этом случае вам нужно просто следовать указаниям и все. Посмотрите примеры как уместно вписать сложные фразы:

как вписать ключи

Если вы получили только список ключей или сами их подбирали, тут придется действовать самостоятельно.

Можно сначала написать статью, а потом уже вписывать ключики, либо по мере написания параллельно вносить. Второй вариант подходит для небольшого количества ключей. Но если их 10-15, тогда лучше не отвлекаться, а писать статью как пишется.

Так же очень сложно сходу вписать сложные ключи с прямым вхождением. К примеру, «купить окна москва» — сложно сразу придумать фразу, где это будет смотреться естественно.

В этом случае лучше написать статью, потом пробежать глазами и найти более или менее подходящее место для этого. В крайнем случае допишите отдельное предложение как раз для этого ключа.

Варианты для непрямого вхождения, как уже было написано выше, намного гибче – можно использовать знаки препинания или менять слова местами.

Я рассматриваю это как головоломку – очень приятно «втиснуть» в текст сложный ключ так, чтобы он смотрелся уместно и естественно.

3. Проверяем тошноту – это частота использования ключей в статье, если их слишком много, поисковым системам это может не понравиться. Так что нужно знать меру и не переборщить с этим.

Проверять можно на сайте advego.ru/seo — вставьте текст и нажмите Проверить. Оцените показали тошноты и сравните с установленными заказчиком.

Если вам не выдали ориентиры, проверьте самостоятельно. Нормальные показатели около:

  • Классическая тошнота 4.
  • Академическая тошнота 7,5-8.
  • Тошнота по самому частотному слову до 3.

Это примерные показатели, на которые можно ориентироваться.

Если какой-то показатель выше нормы, нужно заменить некоторые слова из текста на синонимы. В разделе Семантическое ядро можно увидеть частоту слов – сколько раз встречается это слово.

К примеру, в этой статье очень часто повторяется слово «текст» и «ключи», чтобы понизить тошнотность нужно их заменить или, если слово не несет особую смысловую нагрузку, вовсе убрать из предложения.

 

Правила написания сео текст

Правила написания сео текст

  • Вписывайте ключи равномерно по тексту: заголовок, первый абзац, последний, 1-2 раза в подзаголовках и 2-3 раза в разных частях статьи. Но в одном абзаце не должно быть 2-3 ключа подряд.
  • Используйте знаки препинания для сложных запросов. Встречаются разные ключики, в том числе и «москва купить автомобиль» — логично и естественно вписать такую фразу в текст не просто. Так что можно добавить запятую, двоеточие, скобочки, кавычки или точку с запятой. Главное не точку или вопросительный/восклицательный знак – это разобьет ключ на две части.
  • Склеивайте одинаковые ключи, если заказчик не против. Если вы получили заказ из 15-20 слов и размер статьи в 5000 знаков, можно сократить общее количество ключей. Скорее всего многие из них перекликаются: «приготовить курицу», «приготовить курицу быстро», «как приготовить курицу» — все это можно объединить в один большой ключ «как приготовить курицу быстро». Перед использованием этого метода спросите разрешение у заказчика – не все разрешают так делать.
  • Не начинайте статью и предложение с ключа, лучше вписывать его в середине абзаца посреди фразы. Но это не критично, если по другому не получается, можно и в начале вставить.
  • Уточняйте значение слов. Довольно часто придется вписывать незнакомые слова. Лучше, конечно, с такими не работать, но иногда приходится. В этом случае обязательно узнайте что означает слово и как его правильно вписать в предложении.

Это основные правила написания сео текстов. Теперь вы примерно знаете, как писать сео тексты, что это такое – сео копирайтинг и как работать в этой сфере. Многие знания и умения придут к вам только во время работы, но для старта информации достаточно.

Читайте также:

xn--80aaacq2clcmx7kf.xn--p1ai