Чем отличается логотип от товарного знака? Логотип и товарный знак в чем разница


Логотип и торговый знак отличие. Что объединяет ТЗ и логотип. Что эти понятия значат для организации

Мировые бренды, как правило, включают в себя индивидуальные торговые марки и знаки. Под определением товарный знак (ТЗ) подразумевается юридическая защита личного товара от подделок и плагиата. Рассмотрим в этой статье более подробно, что такое товарный знак и торговая марка, их отличия между собой, а так же, какова их специфика.

Символ ® используется для указания того, что знак зарегистрирован и предоставляет юридическое уведомление о праве собственности на имя, логотип или слоган. Символ предупреждает других конкурентов о том, что торговая марка зарегистрирована и часто имеет сдерживающую роль. Любое нарушение будет считаться нарушением законов о товарных знаках.

Целью является информирование общественности о том, что компания заявляет о брендинге как товарном знаке. Это полезно для того, чтобы отговорить других от копирования марки на рынке. Символ ® может использоваться только в странах, в которых вы успешно зарегистрировали свой товарный знак с соответствующим офисом торговой марки.

В большинстве случаев товарный знак представляет собой наименование фирмы либо же логотип. Компания, которая зарегистрировала на свой продукт товарный знак, может полностью быть уверенной в том, что конкуренты не смогут воспользоваться этим элементом индивидуализации при осуществлении своей трудовой деятельности действуя законными методами. Если говорить простыми словами, товарный знак является интеллектуальной собственностью организации.

Где должны размещаться эти символы?

Обычно принято помещать символ в верхнем правом углу метки в верхнем индексе. Также приемлемо поместить его в нижний правый угол, если он не является эстетически приятным на верхней части знака. Нет никаких указаний относительно размещения символов, но строго рекомендуется следовать нормальному соглашению. Символы не могут быть размещены слева, сверху нижней части знака.

Если у вас есть вопросы по этому вопросу, свяжитесь с нами, и мы будем рады помочь. Имена, логотип или слоган без символа ® не являются признаком того, что бренд не зарегистрирован в качестве товарного знака. «Логотип» и «товарный знак» - это два термина, поскольку оба они используются взаимозаменяемо, но они действительно немного отличаются друг от друга. Как правило, логотип может иметь товарный знак или нет, а товарный знак может быть логотипом, но также может быть много чего кроме логотипа.

Для каждого предприятия, выпускающего на рынок свою продукцию, важна его узнаваемость

Функции товарного знака

Основные функции товарного знака заключаются в следующих особенностях:

  • отличительная . Данная функция позволяет с помощью соответствующих обозначений определить изготовителя той или иной продукции;
  • идентификационная . Данная функция в первую очередь необходимо для того, чтобы потребитель смог без труда определить, откуда этот товар завезен;
  • индивидуальная . Эта функция, прежде всего, подчеркивает выделение определенного изготовителя предлагаемого товара либо услуги;
  • рекламная . Для того, чтобы эта функция была эффективной, необходима раскрутка изготовителя, и тогда потребитель увидев этот ТЗ, решит сразу воспользоваться им или игнорировать;
  • гарантийная . Наличием этой функции, завод-изготовитель подтверждает качество изготавливаемого товара, что существенно увеличивает его конкурентоспособность как на отечественном, так и на межд

money-trans.ru

Чем отличается логотип от товарного знака?

Чем отличается логотип от товарного знака?

Многие компании, которые ведут свою деятельность, считают, что если у них есть логотип, то в принципе они являются защищенными. Не хотел вас расстраивать, но это не так. Давайте разберемся почему. Логотип в российском законодательстве не имеет юридического определения, а как следствие не охраняется законом в силу его использования компанией. Логотип может быть частью товарного знака, который регистрируется в порядке определённым законом. Соответственно товарный знак имеет юридическую защиту.

Так что же такое логотип? Что стоит назвать логотипом в документах любой компании и бизнесе.

Логотипом не следует назвать любую картинку без слов. Обязательное условие для логотипа это присутствие слова и оно должно играть доминирующую роль. Под словом понимается словоформы, девиз, различные сокрушения и т.д. Как пример Т-34 или СССР возможно считать логотипом.

В российском законодательстве логотип не обладает никаким юридическим значением. Если вы используете свой логотип долгое время это не даёт вам возможности защищать его в суде, если кто-то позаимствовал его или сделал похожий. Как только у вас логотип зарегистрирован в Роспатенте как товарный знак ваша компания становится, защищена законом. Да данная процедура кропотливая и по времени не так всё быстро.

Для регистрации товарного знака есть специально обученные люди, которые что бы стать специалистом в данном направление и иметь полномочия на регистрацию сдают государственные экзамены такими являются патентно поверенные.

Помните, что не все логотипы, а так же слова возможны, зарегистрировать, первое ограничение это гражданский кодекс в котором описаны критерии товарного знака которые не могут быть зарегистрированы. Товарный знак, а так же и логотип не сможет быть зарегистрирован, если уже имеется схожие товарные знаки, зарегистрированные по вашим классам МКТУ.

И так подытожим всё выше сказанное можно сказать самое явное отличие товарного знака от логотипа, что законом охраняется только товарный знак. Логотип остаётся рисунком на документах организации только рисунком до тех пор, пока не будет зарегистрирован в Роспатенте.

librend.ru

Товарный логотип. В чем заключается отличие товарного знака и торговой марки. Коммерческое обозначение и фирменное наименование — есть разница? Характеристика средств индивидуализации

Многие люди предпочитают покупать вещи, ориентируясь на товарный знак или логотип. Что это за признаки?

Что такое товарный знак?

Под товарным знаком принято понимать зарегистрированное и одновременно защищенное законом наименование товара, услуги или бренда-производителя. Иногда именуется «торговой маркой» или «знаком обслуживания». Владельцем товарного знака и обладателем исключительных прав на него в России может быть индивидуальный предприниматель или организация.

Право владения торговой маркой, как правило, действует только на территории определенного государства. Но можно при необходимости зарегистрировать товарный знак в нескольких странах. Так делают крупные бренды-производители, расширяющие географию своего присутствия на мировом рынке. В политических объединениях государств, в которых законодательство в области защиты товарных знаков унифицировано (например, в ЕС), может быть достаточно осуществления соответствующей регистрации только в одной стране, входящей в объединение.

Торговую марку, защищенную законодательством РФ, никто, кроме владельца, не вправе использовать с целью обозначения товара, упаковки, а также в качестве элемента рекламы. Однако если тот или иной товарный знак используется в нерекламных целях либо не имеет отношения к извлечению прибыли, его совершенно законно может задействовать не только правообладатель, но и любой другой человек или организация.

Что такое логотип?

Логотип - это стилизованный графический знак, слово или изображение, применяемое в целях индивидуализации какого-либо бренда, предприятия или отдельного человека. Необязательно имеет отношение к бизнесу и не всегда может быть защищен законодательством. Но чаще всего под логотипом понимается изображение, которое все-таки имеет отношение к коммерческой деятельности. Есть довольно много разновидностей логотипов. В числе самых распространенных - эмблема, которая представляет собой картинку (со словами или без них), несущую в себе некоторый смысл. Например, если на ней изображено морское побережье, то бренд, использующий данную эмблему, возможно, будет иметь отношение к путешествиям или к парусному спорту.

Вполне очевидна близость понятий логотипа и товарного знака. Дело в том, что товарный знак может размещаться на каком-либо продукте или рекламном баннере как раз таки в виде логотипа. Если он будет содержать не только текст, но и графику, несущую некоторый смысл, то будет являться эмблемой.

Сравнение

Главное отличие товарного знака от логотипа в том, что первый подлежит обязательной регистрации в государственных и иных структурах, которые впоследствии гарантируют его правовую защиту. В то время как логотип, как мы отметили выше, не всегда может быть защищен законодательством. Но тот логотип, что зарегистрирован в установленном порядке, может являться товарным знаком.

В свою очередь, не каждый товарный знак будет обязательно являться логотипом. Например, если он представляет собой уникальное словосочетание и указывается в официальных документах (например, в контрактах между поставщиком и покупателем товара), то его будет не вполне корректно рассматривать как логотип. При этом использование товарного знака в подобных целях обычно имеет юридический смысл.

Еще один нюанс - логотип и товарный знак могут быть совершенно разными и использоваться отдельно друг от друга. Примеров тому огромное количество. Например, Pepsi - это товарный знак. Однако в структуре известного во всем мире логотипа данного американского бренда слово Pepsi может отсутствовать. При этом соответствующий логотип Pepsi, скорее всего, будет зарегистрирован как самостоятельный изобразительный товарный знак.

То же самое можно сказать и о таких брендах, как Microsoft, Nike, о многих автомобильных компаниях, производителях напитков, одежды

money-trans.ru

отличия функций. Что такое логотип

Мировые бренды, как правило, включают в себя индивидуальные торговые марки и знаки. Под определением товарный знак (ТЗ) подразумевается юридическая защита личного товара от подделок и плагиата. Рассмотрим в этой статье более подробно, что такое товарный знак и торговая марка, их отличия между собой, а так же, какова их специфика.

В большинстве случаев товарный знак представляет собой наименование фирмы либо же логотип. Компания, которая зарегистрировала на свой продукт товарный знак, может полностью быть уверенной в том, что конкуренты не смогут воспользоваться этим элементом индивидуализации при осуществлении своей трудовой деятельности действуя законными методами. Если говорить простыми словами, товарный знак является интеллектуальной собственностью организации.

Для каждого предприятия, выпускающего на рынок свою продукцию, важна его узнаваемость

Функции товарного знака

Основные функции товарного знака заключаются в следующих особенностях:

  • отличительная . Данная функция позволяет с помощью соответствующих обозначений определить изготовителя той или иной продукции;
  • идентификационная . Данная функция в первую очередь необходимо для того, чтобы потребитель смог без труда определить, откуда этот товар завезен;
  • индивидуальная . Эта функция, прежде всего, подчеркивает выделение определенного изготовителя предлагаемого товара либо услуги;
  • рекламная . Для того, чтобы эта функция была эффективной, необходима раскрутка изготовителя, и тогда потребитель увидев этот ТЗ, решит сразу воспользоваться им или игнорировать;
  • гарантийная . Наличием этой функции, завод-изготовитель подтверждает качество изготавливаемого товара, что существенно увеличивает его конкурентоспособность как на отечественном, так и на международном рынке продаж;
  • защитная . Эта функция отлично помогает изготовителю защитить свой товар либо услугу от незаконных подделок;
  • психологическая . Данная функция тесно связано с гарантийной и рекламной. Потребитель, увидев ТЗ с хорошей репутацией, сразу захочет приобрести, поскольку уверен в качестве.

Дополнительные функции ТЗ

Помимо основных функций, существуют и дополнительные, которые заключаются в следующем:

  • повышение имиджа компании и престижа у потребителей. Как известно, на сегодня, использование ТЗ с хорошей репутацией позволяет потребителю чувствовать нахождение в высоких социальных кругах и ощущать свое превосходство над остальными. В свою очередь компания существенно повышает свой имидж при наличии ТЗ;
  • облегчение поиска и непосредственно самого запоминания необходимого товара по наличию ТЗ;
  • поиск товара по имени . Покупателю лучше назвать ТЗ, нежели осуществлять поиск по упаковке. Таким образом, можно существенно повышать уровень продаж и привлекать огромное количество новых клиентов;
  • легче запомнить производителя по товарному знаку. Это является современным подходом у многих потребителей. Им гораздо проще запомнить бренд, нежели полное наименование самого продукта;
  • увеличение узнаваемости местности, где осуществляется изготовление продукта либо предоставляется услуга;
  • подталкивание потребителей на приобретение все новых товар этого изготовителя.

Торговые знаки введены на законодательном уровне

Что такое торговая марка

Под определением торговая марка (ТМ) подразумевается любой из способов индивидуализации продукции, а именно:

  • дизайн;
  • оформление.

Обратите внимание: введение для своей изготавливаемой продукции торговой марки является залогом успешного брендинга, в том числе и продвижения товара на рынке.

Различия товарного знака и торговой марки

Основными различиями между товарным знаком и торговой марки (знака обслуживания) принято считать тот факт, что ТЗ возникает после регистрации фирмы, изготавливающей продукцию, в виде защиты интеллектуальной собственности. Для торговой марки подобный статус может отсутствовать. Но после того, как фирма зарегистрирует интеллектуальную собственность, то она получает защищенный товарный знак. Простыми словами, разница между этими определениями заключается исключительно только в юридическом аспекте элемента индивидуализации товара.

Так как эти определения очень походи между собой, многие СМИ используют их как синонимы. Отличия знака обслуживания от товарного знака не столь существенны, однако важно знать некоторые нюансы, для того чтобы понимать, что к чему. Так, знак обслуживания после прохождения юридической регистрации становится товарным знаком. Если говорить об отличиях этих двух понятий, то товарный знак находится под юридической защитой, а знак обслуживания является эксклюзивным элементом индивидуализации, но юридически не имеет никакой защиты

Что такое логотип

Под определением «логотип» подразумевается графическое обозначение, слово либо же изображение, которое используется для выделения индивидуальности бренда, компании либо же ИП.

Обратите внимание: логотип не всегда должен относиться только к юридическому лицу, и не всегда защищается законодательством Российской Федерации. Но при всем этом, в большинстве случаев логотип имеет форму картинки, который подчеркивает индивидуальность компании, которая осуществляет коммерческую деятельность.

На сегодня существует огромное количество логотипов, который отображает направление деятельности компании. К примеру, если его изображение связано с морем, однозначно, эта компания работает с морепродуктами (если она занимается продуктами питания) либо услугами по поставке товаров через море (если это транспортная компания).

Таким образом:

  1. Логотип и ТЗ похожи между собой. Основная суть заключается в том,

vctn.ru

Получите бесплатный ответ юриста на вопрос по товарным знакам

Если Вы не нашли в этом разделе ответа на свой вопрос по регистрации и обслуживанию товарных знаков, то Вы всегда можете БЕСПЛАТНО задать его нашим специалистам:

  • по телефону в Москве 8 (495) 540-51-38;
  • по электронной почте [email protected];
  • заполнив форму на сайте.

В чем разница между логотипом и товарным знаком?

Эти понятия одного ряда, но они характеризуют явление с разных сторон. И товарный знак и логотип есть «маркеры», которые позволяют отличать продукцию того или иного производителя или идентифицировать компанию на рынке. Читать далее...

Где регистрируются товарные знаки и логотипы?

регистрацией товарных знаков и логотипов занимается Роспатент. Данная структура занимается приемом заявок на регистрацию брендов, проводит экспертизу и выдает свидетельства о регистрации. Читать далее...

Как проверить логотип компании на уникальность?

Необходимо сопоставить логотип с уже зарегистрированными изображениями. Проверка осуществляется по базе поданных заявок и уже зарегистрированных товарных знаков, находящейся в ведении Роспатента. Читать далее...

Как зарегистрировать права на уникальное название?

Чтобы стать полноправным владельцем данного вида интеллектуальной собственности, его необходимо зарегистрировать. Регистрация уникального названия предполагает его проверку, а также подготовку и подачу заявки в Роспатент. Читать далее...

В чем разница между товарным знаком и знаком обслуживания?

Российским законодательством предусмотрены два вида обозначений, служащих для индивидуализации товаров и услуг, это товарные знаки и знаки обслуживания для компаний и индивидуальных предпринимателей. Читать далее...

С чего начать патентование собственной продукции?

Для того, чтобы запатентовать название продукта или услуги, нужно подать документы в Роспатент на регистрацию названия в качестве товарного знака. После регистрации названия продукта вы станете правообладателем, а значит, получите защищенное законом право на использование товарного знака в гражданском обороте. Читать далее...

Как зарегистрировать свой бренд?

Регистрацией брендов занимается Российское агенство по патентам и товарным знакам (Роспатент). Ежегодно подаются тысячи заявок на регистрацию, а значит регистрируются тысячи новых брендов. Читать далее...

В какую сумму обойдется регистрация бренда? Можно ли ее уменьшить?

Стоимость регистрации бренда складывается из нескольких составляющих: государственные пошлины, услуги нотариуса и патентного поверенного. Как определить точную стоимость для Вашего бренда? Читать далее...

Можно ли запатентовать логотип фирмы и где это сделать?

Яркий, узнаваемый, запоминающийся логотип обязательно должен стать частью интеллектуальной собственности компании, с его помощью можно не только добиться узнаваемости продукта, но и уберечь себя от подделок со стороны других лиц, а для этого его необходимо запатентовать. Читать далее...

Как зарегистрировать торговую марку в России? В чем отличие от других государств?

Нужно учитывать, что зарегистрировать товарную марку можно, только если она не совпадает или не тождественна существующему знаку, который уже зарегистрирован, а значит, охраняется Роспатентом или патентным ведомством другого государства. Читать далее...

Что нужно, чтобы продать зарегистрированный товарный знак?

Когда покупатель найден и достигнуты все договоренности, остается провести сделку купли-продажи с заключением договора об отчуждении товарного знака. Данный договор вступает в силу только после его регистрации в Роспатенте. Читать далее...

C чего начать регистрацию товарного знака?

Самый популярный вопрос, задаваемый практически всеми, кто впервые сталкивается с процессом регистрации товарного знака: с чего начать процедуру и сколько это будет стоить? Читать далее...

Сколько времени в среднем регистрируется бренд?

Что касается самой процедуры регистрации, то существуют определенные законодательством стандартные сроки ее проведения, а именно 14-18 месяцев. Длительность этого процесса определяется сложностью процедуры экспертизы заявленного бренда на сходство до степени смешения с уже зарегистрированными товарными знаками, а также на наличие в заявленном обозначении элементов, запрещенных к регистрации в Российской Федерации. Читать далее...

Зачем вообще регистрировать товарный знак?

Товарный знак – это Ваш зарегистрированный бренд, логотип, фирменный стиль – т.е. все то, что представляет Вашу компанию существующим и потенциальным клиентам. Ситуаций, в которых необходимо регистрировать торговую марку, очень много. Читать далее...

Что можно зарегистрировать в качестве товарного знака?

Предприниматели, планирующие запатентовать товар, услугу, название компании хотят быть уверенными, что регистрация в качестве товарного знака выбранного им обозначения пройдет благополучно. Какое же обозначение гарантирует положительный результат? Читать далее...

Как проходит процедура государственной регистрации товарного знака фирмы?

Исходя из регламента процедуры государственной регистрации нового товарного знака, возможна регистрация в качестве товарного знака словесного, графического, звукового или иного обозначения и их комбинаций. Читать далее...

Сколько стоит запатентовать товарный знак компании?

Перед тем, как получить права на торговую марку, нужно определить, какова стоимость регистрации товарного знака. За проведение регистрации знака взимаются госпошлины, размер которых определяется в каждом конкретном случае. Читать далее...

Что нужно, чтобы получить товарный знак для своей фирмы?

Процесс получения товарного знака регулируют Правила составления, подачи и рассмотрения заявки на регистрацию товарного знака и знака обслуживания. Это достаточно трудоемкая и затратная в материальном плане процедура, но результат стоит того – вы получите товарный знак, а также исключительное право на него. Читать далее...

Как соотносятся фирменное наименование и товарный знак?

Фирменное наименование - название фирмы, под которым она официально выступает, участвует в экономических операциях. Обычно это не только имя фирмы как юридического лица, но и отражение предмета деятельности и организационно-правовой структуры. Фирменное название и товарный знак являются основой бренда компании. Читать далее...

Товарные знаки на продажу: стоит ли покупать товарный знак?

Чтобы получить в собственность товарный знак, можно зарегистрировать его самому, а можно приобрести готовый. Сделка покупки товарного знака осуществляется со знаком, который не актуален для продающей компании в силу каких-то причин. Читать далее...

Чем ограничены сроки регистрация товарного знака?

По существу сроки регистрации товарного знака не регламентированы никакими нормативными документами. Специалисты по патентам могут лишь приблизительно назвать сроки регистрации новых товарных знаков по собственному опыту работы с Роспатентом. Читать далее...

Что такое товарная марка и для чего она существует?

В качестве товарной марки может использоваться изобразительное, словесное, звуковое и иное обозначение или комбинация обозначений. Однако не каждое изображение может стать товарной маркой, для этого оно должно соответствовать определенным требованиям. Читать далее...

Каково значение товарного знака для репутации компании?

Очевидные преимущества товарного знака можно условно разделить на материальные и нематериальные. Условность нужна, так как нематериальные преимущества товарного знака в конечном итоге сводятся к материальным выгодам. Читать далее...

Где и как запатентовать торговую марку для коммерческой организации?

В Российской Федерации запатентовать торговый знак можно в Федеральной службе по интеллектуальной собственности, которая иначе называется Роспатент. Эта служба находится в Москве, куда направляются также все заявки из регионов. Читать далее...

Возможно ли зарегистрировать свой бренд за границей или нет?

Действие права на товарный знак распространяется на территорию той страны, в которой он зарегистрирован. Если компания собирается выходить на международный рынок или предоставлять франшизу за рубежом, то нужно будет зарегистрировать бренд за границей. Читать далее...

Как оформить товарный знак в качестве охраняемого объекта интеллектуальной собственности?

Когда принято решение о регистрации товарного знака, встает вопрос - как оформить товарный знак и права на него? Для этого нужна подача заявки на регистрацию товарного знака в Роспатент. Читать далее...

Почему важно вовремя запатентовать фирменный знак?

Если конкуренты успеют запатентовать фирменный знак раньше, чем Вы, то фактически, Вы лишаетесь возможности производить под ним товары или оказывать услуги. Придется покупать у правообладателей этот знак, возможно за немалые деньги, или начинать продвижение нового бренда с нуля. Читать далее...

Как зарегистрировать новый бренд для защиты от незаконного использования?

Необходимо знать, что процедура регистрации товарной марки бренда длительная, в некоторых случаях может занимать около полутора лет, но результат того стоит – Ваша фирма станет единственным обладателем данной торговой марки, а попытки кого-либо произвести товар с такой же или тождественной маркой не увенчаются успехом. Читать далее...

www.tm-ok.ru

Брэнд, Логотип, Торговая марка и Товарный знак, запуталась. Есть ли различия между этими терминами? « ПравУМ

 

Вопрос:Бренд, Логотип, Торговая марка и Товарный знак, запуталась. Есть ли различия между этими терминами?

Абдылдаева Айжана, 28.05.2011 16:20

Ответ:

Между брендом и товарным знаком часто ставят знак равенства, однако это не совсем верно. В настоящее время в обществе возникла путаница, связанная с множеством терминов одного и того же понятия: товарный знак, торговая марка, логотип, бренд. В результате специалисты разных областей деятельности (маркетологи, юристы, патентоведы, художники-дизайнеры) употребляют разные термины для обозначения одного и того же объекта или путают смежные, хотя и взаимно дополняющие понятия. Например, художники-дизайнеры и многие маркетологи изобразительный товарный знак могут назвать логотипом, хотя логотип (англ. logotype от греч. logos – слово и typos — отпечаток) изначально типографский специфический термин литеры в последующем приобретший другое смысловое понятие специально разработанного, стилизованного сокращения названия фирмы, часто в оригинальном начертании.

Понятие товарного знака юридически определено в Законе КР «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров»: Товарный знак – обозначение, служащее для индивидуализации товаров, выполняемых работ или оказываемых услуг юридических или физических лиц. Товарный знак может быть словесным, изобразительным, комбинированным, объемным и т.п. Регистрация товарного знака законодательно защищает право на его использование.

Понятие бренда является некой совокупностью названия, термина, знака, символа или дизайна, а также их комбинации, которые предназначены для идентификации товаров или услуг одного продавца или группы продавцов и для дифференциации их от товаров и услуг конкурентов (Американская маркетинговая ассоциация).

Существует и другое, как нам кажется, более точное определение бренда, данное гуру рекламного бизнеса, David Ogilvy. В соответствии с его определением, бренд это — неосязаемая сумма свойств продукта: его имени, упаковки и цены, его истории, репутации и способа рекламирования. Бренд так же является сочетанием впечатления, который он производит на потребителей и результатом их опыта в использовании бренда.

Таким образом, бренд – это синтез интуиции и профессионализма руководства фирмы, создавшего идеологию продукта, искусства разработчика обозначения и психолога-эргономиста по созданию фирменного стиля, труд патентоведа и юриста по грамотной регистрации и юридическому сопровождению товарных знаков и патентов, принадлежащих фирме, умноженные на эффективную, пронизывающую все фирменные подразделения, маркетинговую стратегию [1].

Многие англоязычные маркетологи употребляют термин «trademark», а отечественные используют его в связи с дословным переводом на русский язык как «торговая марка», забывая о том, что «trademark» означает зарегистрированный или поданный на регистрацию товарный знак и используется на западе в англосаксонской системе права. Правильный перевод данного термина на русский язык «товарный знак». По сути, применение термина «торговая марка» в русскоязычном варианте можно считать вульгаризмом.

В зарубежных источниках термин. «brand» («бренд») используется в основном с определением «international brand» («международный бренд»), «national brand» («национальный бренд»). В отношении неизвестных или малоизвестных знаков чаще всего употребляется «no brand».Таким образом, использование термина «бренд» уместно при использование его в отношении очень сильных и известных марок. В качестве примера мировых брендов можно провести всемирно известные марки «Coca-Cola», «Marlboro», «Intel».

Жизненный цикл бренда начинается с его разработки, которая предполагает наличие развитой идеологии и стратегии фирмы на рынке. Следует отметить немаловажный факт, что основой бренда в подавляющем большинстве случаев является зарегистрированный в Патентном ведомстве товарный знак или созданный на предприятии фирменный стиль, защищаемый как объект авторского права.

 

[1]. Словесные товарные знаки: проблемы разработки и регистрации / Л.О. Чарнейко, Е.А. Данилина. – М.: Патент, 2006. С. 77-90.

Алексей Вандаев,Патентный поверенный КР №31

Смотрите также

pravum.kg

Чем логотип отличается от товарного знака

Поиск Лекций

И то и другое используется для отличия одних товаров или услуг от других. В нашей повседневной речи, да и в мировой практике, слово логотип интенсивно используется, но все же что это такое?

Справка 1: Логос -- в переводе с греческого -- слово. Почти в неизмененном виде это слово перешло во многие современные языки. Буквально переводя слово логотип с греческого языка, получим -- отпечаток слова.

Справка 2: В эпоху ручного типографского набора слова составлялись из отдельных свинцовых буквочек, а потом с приготовленной таким образом формы набранный текст печатался на бумаге. Для ускорения набора некоторые часто употребляемые слова не разбирались на отдельные буквы, а имели общую металлическую основу и вставлялись в текст целиком. Такие слова, в любой ситуации имеющие одинаковый вид, назывались в типографиях логотипами.

Справка 3: В английском языке одно из значений слова type -- образец, символ. Таким образом, во всех рассмотренных случаях речь идет о связи внешнего вида написанного слова со значением слова. Для применения логотипа в качестве товарного знака важно звучание и значение написаного слова, а также как это слово выглядит: какое производит впечатление на зрителя, какой шрифт использован, как расположены отдельные буквы, есть ли поблизости изображения или графические элементы как-то связанные с этим словом.

Да, не всякий товарный знак можно назвать логотипом. Картинка без слов, например – не логотип. Если в товарном знаке присутствует слово и оно играет основную роль, значит его можно назвать логотипом. Сюда же можно отнести и придуманные словоформы, похожие на слова по звучанию. Но если мы видим сочетание нескольких цифр или букв и написанные буквы вообще не похожи на слово (например, Т-34 или ГИБДД), как же называть это логотипом?

ВЫВОД: Логотип - это слово, а товарный знак - не обязательно. Владелец словесного обозначения товаров или услуг по своему усмотрению может называть его товарным знаком или логотипом и в обоих случаях будет прав. Для дизайнера важно понимать действительно ли заказчику требуется написанное слово или говоря о логотипе он имеет в виду что-то другое. А с точки зрения российского патентного законодательства логотипов вообще не существует. Логотип есть, а слова нет.

Существуют различные методы разработки товарных знаков.

Словесная часть марочного названия может быть разработана с помощью заимствования существующих слов, конструирования названия, сочетания различных методов.

При разработке изобразительной части товарного знака учитываются психологические особенности потребителя.

По наблюдениям специалистов, линии в зависимости от формы вызывают у людей различные ощущения: S-образная создает впечатление грации, мягкости, музыкальности, ломаная – порождает ощущение резких изменений, концентрации сил. Ровные линии называют мягкими, ломаные – твердыми. Ломаные линии (квадраты, прямоугольники) подходят для выражения протеста, а гибкие – симпатии.

Человек в спокойном состоянии лучше воспринимает предметы, расположенные симметрично. Асимметрия вызывает чувство дискомфорта. Японцы, например, используют асимметрию для того, чтобы вызывать у людей специфические социокультурные переживания.

Сильное воздействие на восприятие объектов оказывают цвета. Чистые цвета влияют на фоновое мышечное напряжение и скорость кровообращения. Это воздействие максимально в красной части светового спектра и минимально – в синей. Желтый цвет концентрирует внимание, а синий и красный его рассеивают. «Теплыми» цветами считаются красный, желтый и оранжевый, «холодными» - светло-синий, салатовый и голубой.

Линии изображения (мягкая и твердая), сбалансированность (симметрия - асимметрия) и цвета (теплые холодные) в логотипе, фирменном или товарном знаке должны составить единство с содержанием и звучанием слов.

Древним и эффективным примеров создания товарного знака является «визуальный скандал», т. е. выбор средств – цвета, размера и т. д. – по крайним параметрам (насыщенный цвет, самый большой размер, самое броское слово).

При выборе шрифта играют роль длина, ширина и толщина букв, их элементы. Оптимальным считается отношение толщины буквы к её высоте 1:1 при выражении гнева, ненависти, протеста и т. д., и 1:3 – при выражении положительных эмоций.

Экспрессивность текста убывает по такой цветовой шкале: желтый на черном, белый на синем, черный на оранжевом, оранжевый на черном, черный на белом, белый на красном, красный на желтом, зеленый на белом, оранжевый на белом, красный на зеленом.

Привлечь внимание помогают специальные слова, называемые слоганом, девизом (не более 5-7 слов). Психологический эффект воздействия связан с особенностями восприятия гласных и согласных. Наличие звуков «а», «е», «и» создает ощущение белого, светлого, желтого, яркого. Звуки «ы», «о», «у» ассоциируются с мрачным, темным.

Логотип фирмы и наименование товара должны хорошо запоминаться и выглядеть привлекательно, благозвучно, не ассоциироваться ни в полном объеме, ни в частях с чем-либо бранным, неприличным и т. д. Это требование особенно важно при переводе наименований на иностранные языки: необходимо тщательно рассматривать предлагаемые слова под этим углом зрения. Ведь именно из-за такой оплошности название «Жигули» пришлось заменить в экспортном варианте на «Лада», ибо Gigolo на всех западноевропейских языках – слово бранное. Однако Lada оказалась неприемлемой в Швеции, где это слово означает маленький сарайчик, и автомобиль продается там как ВАЗ.

 

Задание:

Наша сфера деятельности заключается в продаже мягких игрушек. В условиях быстро меняющихся возможностей, наличие сильной рыночной позиции определяет эффективность бизнеса. Рыночная позиция компании - позиция предприятия на рынке по отношению к его конкурентам. Важнейшим направлением исследований рынков является определение текущих и прогнозных величин спроса различного вида и показателей рыночной доли для конкретных рынков (рыночных сегментов).

Очевидно, что при проведении сегментации рынка надо принимать в расчет те или иные его особенности, учитывать своеобразие продуктов, реализуемых на разных рынках. В основе процесса выбора целевых рынков лежит изучение такого базового показателя, как рыночный спрос. Рыночный спрос — это общий объем продаж на определенном рынке определенной марки товара или совокупности марок товара за определенный период времени.

Изучение потребителей также имеет главной своей целью понимание их потребностей для обеспечения их наиболее полного удовлетворения. При изучении потребностей решаются следующие задачи:

1 - построение иерархической структуры потребностей, т.е. структуризация общих потребностей на несколько частных уровней;

2 - определение количественных значений отдельных потребностей и их динамики;

3 - изучение системы предпочтений потребителей относительно очередности реализации отдельных потребностей, требований к ассортименту и качеству товаров и услуг;

4 - классификация и измерение потребительских свойств товаров и услуг;

5 - определение структуры удовлетворенных и неудовлетворенных потребностей.

 

Можно выделить следующие важнейшие направления изучения потребителей:

• отношение к самой компании;

• отношение (мнение, предпочтение) к различным аспектам деятельности компании в разрезе отдельных элементов комплекса маркетинга;

• уровень удовлетворения запросов (ожиданий) потребителей;

• принятие решений о покупке;

• поведение потребителей в процессе покупки и после покупки;

• мотивация потребителей.

Целью проведения маркетинговых исследований позиции организации в конкурентной борьбе и конкурентоспособности ее отдельных продуктов является сбор и анализ информации, необходимой для выбора конкурентных стратегий. Выбор последних определяется результатами исследований, во-первых, необходимостью установить привлекательность данной отрасли в долгосрочной перспективе, во-вторых, необходимостью определить конкурентные позиции организации и её продуктов по сравнению с другими организациями данной отрасли.

Выявив главных конкурентов, далее обычно задаются вопросами: «Что они ищут на конкретном рынке?», «Что определяет их поведение»? Иными словами, речь идет о целях рыночной деятельности.

 

Для того чтобы получить ясную оценку сил предприятия и ситуации на рынке, существует SWOT-анализ.

SWOT-анализ — это определение сильных и слабых сторон предприятия, а также возможностей и угроз, исходящих из его ближайшего окружения (внешней среды).

• Сильные стороны (Strengths) — преимущества вашей организации;

• Слабости (Weaknesses) — недостатки вашей организации;

• Возможности (Opportunities) — факторы внешней среды, использование которых создаст преимущества Вашей организации на рынке;

• Угрозы (Threats) — факторы, которые могут потенциально ухудшить положение вашей организации на рынке.

Применение SWOT-анализа позволит систематизировать всю имеющуюся информацию и, видя ясную картину «поля боя», принимать взвешенные решения, касающиеся развития бизнеса.

Таким образом, можно предложить следующую последовательность шагов при проведении сегментации и позиционирования продуктов:

1. Проведение сегментации конкретного рынка.

2. Определение того, какие сегменты целесообразно рассматривать в качестве целевых.

3 Выявить, какие требования целевые потребители предъявляют к продукту, и чем они руководствуются, осуществляя свой выбор.

4. Разработка продукта (продуктов), которые в максимальной степени удовлетворяют этим запросам и ожиданиям.

5. Оценка позиции конкурирующих продуктов на выбранных рыночных сегментах, глядя на них глазами целевых потребителей.

6. Выбор стратегии, которые дифференцируют продукт (продукты) от продуктов конкурентов и соответствуют ожиданиям целевых потребителей.

7. Полностью разработать комплекс маркетинга в соответствии с результатами позиционирования и выбранными стратегиями дифференциации.

8. Оценка возможного объема продаж выбранных продуктов на целевых рынках.

 

Фирменный стиль — это товарный знак бренда, который транслируется по всем каналам позиционирования компании:

В презентационной и имиджевой продукции: визитках, сувенирной продукции и т.д.

Логотип присутствует и в сфере ATL(above-the-line): в слогане, наружной рекламе, ТВ-рекламе и т.д.

Товарный знак активно используется в промоакциях, промоушн-кампаниях, промо-материалах, распространяемых промоутерами, он становится частью оформления полок магазинов, шелфтокеров и стопперов

Огромную роль логотип играет и в сайтостроении, являясь не только частью сайта, но и одним из ключевых элементов сетевой рекламы, баннеров и т.д. Таким образом, использование фирменной атрибутики в вебе - это уже самодостаточная эффективная реклама.

Товарный знак и логотип приведены на рисунке.

 

Фирменными цветами являются цвета, показанные в логотипе и товарном знаке. Это оранжевый и синие цвета.

 

Слоган : « Детские игрушки не для взрослых»

 

Вывод: изучил различные методы разработки товарных знаков; разработал для компании мягких игрушек товарный знак, логотип и слоган, определил слабые и сильные стороны фирмы, разработал наилучший подход к целевой аудитории, провел оценку конкурентных фирм, оценил возможный объем продаж.

 

poisk-ru.ru